{"id":76860,"date":"2023-10-05T08:48:20","date_gmt":"2023-10-05T07:48:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=76860"},"modified":"2024-09-20T17:46:00","modified_gmt":"2024-09-20T16:46:00","slug":"performance-max-2-years-later-how-do-we-feel-now","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/performance-max-2-years-later-how-do-we-feel-now\/","title":{"rendered":"Performance Max - 2 ans apr\u00e8s : Comment nous sentons-nous maintenant ?"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Karla Swart<\/h3><\/div>

Consultant senior SEA, Artefact Benelux<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

D\u00e9couvrez l'\u00e9volution des campagnes Performance Max (Pmax) deux ans apr\u00e8s leur lancement. Explorez les d\u00e9fis, les changements et les am\u00e9liorations apport\u00e9s par Google, et voyez comment Performance Max transforme la publicit\u00e9 en ligne. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Les campagnes Performance Max (Pmax) ont \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 Google Ads il y a un peu moins de deux ans, avec la promesse d'\u00e9lever les performances des campagnes \u00e0 un tout autre niveau, gr\u00e2ce \u00e0 l'automatisation des ench\u00e8res et de l'optimisation, \u00e0 des cr\u00e9ations dynamiques, \u00e0 une gestion simplifi\u00e9e des campagnes, \u00e0 une large port\u00e9e et \u00e0 des rapports avanc\u00e9s. Cependant, la r\u00e9action initiale des annonceurs a \u00e9t\u00e9 mitig\u00e9e, beaucoup estimant que ce type de campagne manquait de contr\u00f4le et de transparence.<\/p>\n

Au cours des mois et des ann\u00e9es qui ont suivi son lancement, Google a apport\u00e9 un certain nombre de modifications \u00e0 Pmax afin de r\u00e9pondre \u00e0 ces pr\u00e9occupations. Ces changements comprennent l'introduction de nouvelles fonctionnalit\u00e9s telles que les actifs cr\u00e9\u00e9s automatiquement, les exp\u00e9riences Pmax et les informations Pmax. En cons\u00e9quence, Pmax est de plus en plus accept\u00e9 par les annonceurs et est d\u00e9sormais consid\u00e9r\u00e9 comme une option viable pour les entreprises de toutes tailles.<\/p>\n<\/div>

Les premiers jours de Performance Max<\/h2><\/div>

Lorsque Performance Max a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois, il a \u00e9t\u00e9 confront\u00e9 \u00e0 un certain nombre de d\u00e9fis. L'une des principales pr\u00e9occupations \u00e9tait le manque de contr\u00f4le des annonceurs sur leurs campagnes. En effet, Pmax utilise l'apprentissage automatique pour optimiser les campagnes, ce qui signifie que les annonceurs n'ont qu'une visibilit\u00e9 limit\u00e9e sur les performances de leurs campagnes.<\/p>\n

Le manque de transparence et de targeting a \u00e9galement suscit\u00e9 des inqui\u00e9tudes. Les annonceurs n'\u00e9taient pas en mesure de voir quels actifs \u00e9taient performants ou quels audience \u00e9taient cibl\u00e9s. Il \u00e9tait donc difficile de suivre les performances de leurs campagnes et de proc\u00e9der aux ajustements n\u00e9cessaires.<\/p>\n

Le ciblage des campagnes Performance Max \u00e9tait (et est toujours) tr\u00e8s diff\u00e9rent de celui des campagnes standard. Les campagnes visant les signaux audience, et non un groupe sp\u00e9cifique de audience, il n'\u00e9tait pas \u00e9vident de d\u00e9terminer l'impact sur les entreprises ayant des objectifs et des buts tr\u00e8s sp\u00e9cifiques.<\/p>\n<\/div>

L'\u00e9volution de Performance Max<\/h2><\/div>

En r\u00e9ponse \u00e0 ces pr\u00e9occupations, Google a apport\u00e9 un certain nombre de modifications \u00e0 Performance Max. Il a \u00e9largi les options targeting, telles que les audience personnalis\u00e9es, les listes de remarketing et les audience sur le march\u00e9, et a am\u00e9lior\u00e9 les rapports, offrant davantage d'informations sur la conversion, la valeur de la conversion et le ROAS. Ces changements ont rendu le type de campagne plus convivial et plus transparent. Par exemple, les annonceurs peuvent d\u00e9sormais voir quels actifs sont performants et quels audience sont cibl\u00e9s. Ils peuvent \u00e9galement utiliser de nouvelles fonctionnalit\u00e9s telles que Performance Max Experiments pour tester diff\u00e9rents param\u00e8tres de campagne.<\/p>\n<\/div>

L'avenir de Performance Max<\/h2><\/div>

\u00c0 mesure que l'IA continue d'\u00e9voluer, il est probable que Pmax devienne encore plus sophistiqu\u00e9. Cela signifie que les annonceurs auront encore moins de contr\u00f4le sur leurs campagnes, mais qu'ils seront \u00e9galement en mesure d'obtenir de meilleurs r\u00e9sultats. \u00c0 l'avenir, Pmax devrait devenir le type de campagne par d\u00e9faut pour de nombreuses entreprises. En effet, il offre la possibilit\u00e9 d'am\u00e9liorer consid\u00e9rablement les performances sans n\u00e9cessiter beaucoup d'interventions manuelles.<\/p>\n<\/div>

Conclusion<\/h2><\/div>

Performance Max a beaucoup \u00e9volu\u00e9 depuis son lancement il y a deux ans. Le type de campagne est d\u00e9sormais plus convivial et plus transparent, et il offre la possibilit\u00e9 d'am\u00e9liorer consid\u00e9rablement les performances. Avec l'\u00e9volution continue de l'IA, il est probable que Pmax devienne encore plus sophistiqu\u00e9 et plus puissant.<\/p>\n

Voici quelques r\u00e9flexions suppl\u00e9mentaires sur l'avenir de Performance Max :<\/p>\n<\/div>