![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Lisa-Stellberg-Coprred-1024x1024.png\")
Le monde du marketing en ligne est en constante \u00e9volution, et l'un des d\u00e9veloppements les plus passionnants de ces derni\u00e8res ann\u00e9es est l'utilisation croissante de artificial intelligence (IA) g\u00e9n\u00e9rative telle que ChatGPT. Les entreprises sont confront\u00e9es au d\u00e9fi d'adopter des technologies innovantes pour am\u00e9liorer leur visibilit\u00e9 dans les moteurs de recherche tout en maintenant des normes de haute qualit\u00e9. R\u00e9cemment, ma coll\u00e8gue Carolin Kick a expliqu\u00e9 les avantages de l'IA g\u00e9n\u00e9rative. La GenAI dans la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche (SEA)<\/a>, Aujourd'hui, nous nous concentrons sur l'utilisation de l'IA g\u00e9n\u00e9rative dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). La question qui se pose est la suivante : comment l'IA g\u00e9n\u00e9rative peut-elle \u00eatre utilis\u00e9e dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement ? Nous examinerons comment la technologie de l'IA peut transformer la routine quotidienne de l'optimisation des moteurs de recherche, ainsi que les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis qui y sont associ\u00e9s. Enfin, nous examinerons comment Google lui-m\u00eame g\u00e9rera ces nouvelles possibilit\u00e9s.<\/p>\n<\/div> Qu'est-ce que l'IA g\u00e9n\u00e9rative ?<\/p>\n<\/div><\/li> L'IA g\u00e9n\u00e9rative dans l'optimisation des moteurs de recherche<\/p>\n<\/div><\/li> La recherche de mots-cl\u00e9s assist\u00e9e par l'IA dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement<\/p>\n<\/div><\/li> Cr\u00e9ation de contenu avec l'IA g\u00e9n\u00e9rative<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> Comment les entreprises peuvent-elles se pr\u00e9parer \u00e0 l'exp\u00e9rience g\u00e9n\u00e9ratrice de recherche de Google (SGE) ?<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> L'IA g\u00e9n\u00e9rative est une branche de l'apprentissage automatique qui permet aux machines de cr\u00e9er de mani\u00e8re autonome des textes, des images, des vid\u00e9os et d'autres contenus qui ressemblent beaucoup aux contenus cr\u00e9\u00e9s par les humains et qu'il est souvent difficile de distinguer de ces derniers. Elle repose sur des mod\u00e8les g\u00e9n\u00e9ratifs, en particulier des r\u00e9seaux neuronaux, qui apprennent \u00e0 partir de vastes ensembles de data et peuvent g\u00e9n\u00e9rer de nouveaux contenus sur la base de ces data. Les mod\u00e8les g\u00e9n\u00e9ratifs d'IA sont form\u00e9s pour reconstruire leur data d'apprentissage en abstrayant les mod\u00e8les sous-jacents de la data.<\/p>\n<\/div> Des progr\u00e8s significatifs ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s, en particulier dans le domaine des grands mod\u00e8les linguistiques (LLM). Ces mod\u00e8les \u00e9valuent la probabilit\u00e9 de continuations possibles sur la base d'un texte d'entr\u00e9e. Avec la croissance exponentielle de la puissance de calcul, ces mod\u00e8les peuvent repr\u00e9senter des concepts tr\u00e8s complexes. Par exemple, le mod\u00e8le linguistique GPT-4 qui sous-tend ChatGPT comprend probablement plus de 6 000 milliards de mots, dont la quasi-totalit\u00e9 des livres et des travaux scientifiques disponibles \u00e9lectroniquement dans l'histoire de l'humanit\u00e9. Une caract\u00e9ristique cruciale des LLM est leur autonomie : le texte g\u00e9n\u00e9r\u00e9 peut facilement \u00eatre une strat\u00e9gie en cours d'ex\u00e9cution au moment de la g\u00e9n\u00e9ration. Ainsi, les LLM peuvent d\u00e9velopper et ex\u00e9cuter des processus commerciaux avec une intervention humaine minimale, et m\u00eame invoquer d'autres mod\u00e8les d'IA en tant que \u201csous-programmes\u201d. Cela permet une vari\u00e9t\u00e9 d'applications au-del\u00e0 de la cr\u00e9ation automatique de contenu, y compris le d\u00e9veloppement de textes, d'images, de vid\u00e9os et de codes de programme.<\/p>\n<\/div> Avant de se pencher sur le comment, il est essentiel de clarifier le cas d'utilisation dans lequel l'assistance de l'IA est n\u00e9cessaire. Certains d\u00e9fis auxquels sont confront\u00e9es les grandes entreprises, comme le manque de ressources ou de structures hi\u00e9rarchiques, ne peuvent pas \u00eatre am\u00e9lior\u00e9s par l'adoption de l'IA. Cependant, il existe de nombreuses t\u00e2ches quotidiennes pour lesquelles l'IA g\u00e9n\u00e9rative peut \u00eatre appliqu\u00e9e, lib\u00e9rant ainsi des capacit\u00e9s pour des questions plus critiques. L'IA peut contribuer \u00e0 l'analyse de vastes ensembles data, \u00e0 la mise en place de processus efficaces et \u00e0 l'ex\u00e9cution plus rapide des t\u00e2ches. Comment l'IA g\u00e9n\u00e9rative peut-elle \u00eatre sp\u00e9cifiquement employ\u00e9e dans l'optimisation des moteurs de recherche ? Explorons cette question et donnons un aper\u00e7u de la mani\u00e8re dont les technologies d'IA g\u00e9n\u00e9rative peuvent \u00eatre utilis\u00e9es dans les t\u00e2ches quotidiennes du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<\/div> La recherche de mots-cl\u00e9s est une t\u00e2che r\u00e9currente dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement. Que ce soit au d\u00e9but d'un nouveau projet, pour comprendre les bases d'un nouveau march\u00e9 ou pour g\u00e9n\u00e9rer des id\u00e9es pour des projets en cours, l'IA peut faire gagner un temps pr\u00e9cieux dans la recherche de mots-cl\u00e9s appropri\u00e9s pour la cible audience, le clustering et la pr\u00e9paration data. Toutefois, il est important de noter qu'en raison de la formation co\u00fbteuse et chronophage des LLM, ceux-ci ne repr\u00e9sentent g\u00e9n\u00e9ralement pas les connaissances les plus r\u00e9centes. Les d\u00e9clarations concernant les volumes de recherche, en particulier, doivent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme des estimations nuanc\u00e9es. L'enrichissement du Data par des volumes de recherche provenant d'outils de r\u00e9f\u00e9rencement bien connus est essentiel.<\/p>\n<\/div> La cr\u00e9ation de contenu \u00e0 l'aide de l'IA g\u00e9n\u00e9rative est un sujet d'actualit\u00e9. L'intelligence artificielle peut \u00eatre utilis\u00e9e pour g\u00e9n\u00e9rer du contenu de haute qualit\u00e9, comme des articles de blog, des descriptions de produits ou des m\u00e9tadata de sites web. La cr\u00e9ation automatis\u00e9e de contenu peut faire gagner du temps et des ressources, en permettant des mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8res du contenu existant. Toutefois, il convient d'\u00e9viter une confiance aveugle dans les machines ; des experts humains doivent toujours r\u00e9viser le contenu. Ceux qui ont utilis\u00e9 ChatGPT ou d'autres programmes linguistiques ont sans doute remarqu\u00e9 que toutes les informations ne sont pas toujours exactes. C'est pourquoi la v\u00e9rification manuelle des faits est obligatoire.<\/p>\n<\/div> G\u00e9n\u00e9ration automatique de textes de produits :<\/strong> Prenons l'exemple des descriptions de produits : Comment obtenir un texte de produit de haute qualit\u00e9 cr\u00e9\u00e9 par une artificial intelligence ? En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, plus l'invite, c'est-\u00e0-dire l'ordre donn\u00e9 \u00e0 l'IA, est d\u00e9taill\u00e9e, meilleur est le r\u00e9sultat. L'invite adress\u00e9e \u00e0 ChatGPT, par exemple, doit \u00eatre formul\u00e9e de la mani\u00e8re la plus pr\u00e9cise possible afin que le r\u00e9sultat soit aussi utilisable que possible. Quel doit \u00eatre le format du contenu ? Combien de mots doit-il contenir ? Quel style et quelles particularit\u00e9s le contenu doit-il comporter ? Combien de sections et de sous-titres le contenu doit-il contenir ? Toutes ces informations sont utiles et promettent un meilleur r\u00e9sultat final. Les mots-cl\u00e9s recherch\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment doivent \u00e9galement \u00eatre inclus dans le texte. Les descriptions de produits, en particulier, constituent un bon cas d'utilisation, car elles sont structur\u00e9es de mani\u00e8re similaire (par exemple, USP, avantages, domaines d'application) et les produits existent souvent en diff\u00e9rentes versions (par exemple, tailles ou couleurs).<\/p>\n<\/div> Certains de nos clients doivent non seulement cr\u00e9er des textes sur les produits pour leur propre site web, mais aussi fournir des informations sur les produits aux d\u00e9taillants. Dans ce cas d'utilisation, l'IA g\u00e9n\u00e9rative peut \u00eatre int\u00e9gr\u00e9e dans le processus de cr\u00e9ation. Le texte produit g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment peut \u00eatre adapt\u00e9 aux exigences sp\u00e9cifiques des d\u00e9taillants et des places de march\u00e9 \u00e0 l'aide de messages-guides appropri\u00e9s, en d\u00e9rivant les titres, les attributs et les descriptions des produits \u00e0 partir du texte d'origine. L'assurance qualit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l'IA g\u00e9n\u00e9rative<\/strong>: Bien qu'elle ne soit pas nouvelle, l'assurance qualit\u00e9 est l'une des t\u00e2ches quotidiennes auxquelles artificial intelligence peut contribuer. Les mod\u00e8les d'IA peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour v\u00e9rifier les erreurs de grammaire et d'orthographe, assurer la coh\u00e9rence stylistique, couvrir le ton et le registre de langue, et effectuer des contr\u00f4les de plagiat pour s'assurer que le contenu est unique.<\/p>\n<\/div> Traductions linguistiques \u00e0 l'aide de l'intelligence artificielle<\/strong>: Si les clients op\u00e8rent dans un contexte international et proposent des produits sur diff\u00e9rents march\u00e9s, l'IA g\u00e9n\u00e9rative peut soutenir la traduction du contenu et l'adaptation aux habitudes de recherche locales. Il s'agit ici d'un gain rapide important, car le message de l'IA a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 formul\u00e9 et le r\u00e9sultat a \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9 au pr\u00e9alable par l'expert. Avant de traduire le contenu, il est imp\u00e9ratif de rechercher des mots cl\u00e9s adapt\u00e9s au march\u00e9 concern\u00e9, car une simple traduction n'est pas propice au r\u00e9f\u00e9rencement. La traduction du contenu doit \u00eatre r\u00e9vis\u00e9e par un locuteur natif. L'effort initial pour ce cas d'utilisation est minime pour un r\u00e9sultat \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n<\/div> G\u00e9n\u00e9r\u00e9 par SEO Metadata<\/strong>: La cr\u00e9ation des Google Snippets peut \u00e9galement \u00eatre prise en charge par l'IA g\u00e9n\u00e9rative. Le titre et la description sont des leviers importants en SEO pour convaincre les utilisateurs de la marque, du contenu et des produits dans les SERPs. L'intention de recherche de l'utilisateur doit se refl\u00e9ter dans l'interaction du titre et de la description pour que le clic sur le snippet ait lieu. Gr\u00e2ce \u00e0 une invite appropri\u00e9e, l'IA peut aider \u00e0 trouver la formulation ad\u00e9quate et fournir des suggestions et des id\u00e9es. Bien entendu, les bons mots-cl\u00e9s doivent \u00eatre fournis et la longueur des suggestions doit toujours \u00eatre gard\u00e9e \u00e0 l'esprit, car il s'agit d'un autre domaine pr\u00e9sentant des inconv\u00e9nients pour l'IA.<\/p>\n<\/div> Enfin, examinons l'impact de la Search Generative Experience (SGE) de Google sur le r\u00e9f\u00e9rencement et la cr\u00e9ation de contenu. Cela vaut-il la peine de produire plus de contenu \u00e0 la lumi\u00e8re de cette exp\u00e9rience ? Google r\u00e9pond \u00e0 la question de savoir comment il compte g\u00e9rer le contenu g\u00e9n\u00e9ratif avec la SGE. Il int\u00e8gre directement le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA dans les r\u00e9sultats de recherche de Google et r\u00e9pond aux requ\u00eates de recherche directement dans les SERP \u00e0 une plus grande \u00e9chelle que ce qui a \u00e9t\u00e9 vu avec les featured snippets. Les entreprises craignent des pertes potentielles de trafic par le biais de la recherche organique, car les utilisateurs y obtiennent de plus en plus de r\u00e9ponses directes.<\/p>\n Dans un premier temps, les entreprises doivent se demander si elles peuvent s'attendre \u00e0 un impact sur leur mod\u00e8le d'entreprise sp\u00e9cifique et, le cas \u00e9ch\u00e9ant, lequel. Y aura-t-il uniquement des pertes de trafic ou \u00e9galement des pertes de revenus ? Cette question peut varier consid\u00e9rablement en fonction du mod\u00e8le d'entreprise. Pour les \u00e9diteurs, on peut supposer qu'il y aura des pertes de trafic et de revenus, tandis que les entreprises B2B pourraient perdre du trafic mais pas de revenus puisqu'elles sont expertes dans leurs produits. Ces plateformes sont-elles purement informatives ou g\u00e9n\u00e8rent-elles des ventes ? Comme toujours, cela d\u00e9pend. L'utilisation de l'IA d\u00e9pend de l'objet sp\u00e9cifique. S'il s'agit d'un contenu informatif sous la forme d'un glossaire, Google est capable de r\u00e9pondre \u00e0 cette requ\u00eate dans les SERP. En revanche, s'il s'agit d'une page de renvoi complexe et riche en contenu, Google est moins capable de g\u00e9n\u00e9rer ce contenu de mani\u00e8re autonome dans les SERP. Il est donc essentiel d'\u00e9valuer le degr\u00e9 d'implication de l'IA dans le processus de cr\u00e9ation de contenu et le degr\u00e9 d'intervention humaine n\u00e9cessaire. Avec le SGE, le contenu facilement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 perdra probablement de sa valeur, et il faudra donc d\u00e9cider quel contenu continue d'\u00eatre int\u00e9ressant et lequel ne l'est plus. Comment les entreprises peuvent-elles devenir la source principale ? Quelles sont les t\u00e2ches \u00e0 accomplir au cours des prochains mois ? Un moyen efficace d'accro\u00eetre la visibilit\u00e9, le trafic et le nombre de nouveaux utilisateurs sur le site web consiste \u00e0 optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement hors page, les liens retour et les relations publiques num\u00e9riques. Les entreprises doivent penser au-del\u00e0 de leur propre site web pour gagner en notori\u00e9t\u00e9. C'est pourquoi les th\u00e8mes classiques du r\u00e9f\u00e9rencement tels que l'optimisation on-page et off-page resteront cruciaux \u00e0 l'avenir.<\/p>\n<\/div> Vous lisez actuellement le deuxi\u00e8me chapitre du guide en six parties intitul\u00e9 \u201c L'IA \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours client \u201d. <\/p>","protected":false},"featured_media":80985,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991,2993],"class_list":["post-80984","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en","blog-language-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/80984","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/80985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=80984"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=80984"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=80984"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Qu'est-ce que l'IA g\u00e9n\u00e9rative ?<\/h2><\/div>
L'IA g\u00e9n\u00e9rative dans l'optimisation des moteurs de recherche<\/h2><\/div>
La recherche de mots-cl\u00e9s assist\u00e9e par l'IA dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement<\/h3><\/div>
Cr\u00e9ation de contenu avec l'IA g\u00e9n\u00e9rative<\/h3><\/div>
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<\/span><\/div>![\"Prompt](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Bildschirmfoto-2023-11-01-um-10.36.43.png\" "\\"Invitation")
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\nApr\u00e8s la cr\u00e9ation du contenu, les formalit\u00e9s doivent \u00eatre contr\u00f4l\u00e9es et les informations factuelles doivent \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9es. Il est \u00e9vident que l'IA peut faciliter la t\u00e2che quotidienne de cr\u00e9ation de contenu, mais elle ne peut pas remplacer compl\u00e8tement l'implication humaine. Les r\u00e9dacteurs peuvent donc pousser un soupir de soulagement !<\/p>\n<\/div>Comment les entreprises peuvent-elles se pr\u00e9parer \u00e0 l'exp\u00e9rience g\u00e9n\u00e9ratrice de recherche de Google (SGE) ?<\/h2><\/div>
\n\u00c0 la lumi\u00e8re de ces consid\u00e9rations, comment g\u00e9rer la cr\u00e9ation de contenu g\u00e9n\u00e9ratif ? \u00c0 l'avenir, Google sera en mesure de r\u00e9pondre \u00e0 des requ\u00eates de recherche simples par le biais de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 directement dans les SERP, ce qui rendra le classement avec ce contenu plus difficile.<\/p>\n
\n\u00c0 l'avenir, les entreprises doivent viser \u00e0 devenir la source \u00e0 la fois des IA et des utilisateurs. Les clients doivent associer les entreprises \u00e0 leurs questions et \u00e0 leurs sujets, l'id\u00e9al \u00e9tant d'utiliser le site web directement comme source d'information.<\/p>\n\n
Auteur<\/h2><\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Lisa Stellberg<\/h3><\/div>TEAMLEAD SEO \u00c0 ARTEFACT ALLEMAGNE<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
<\/div>La question qui se pose est la suivante : comment l'IA g\u00e9n\u00e9rative peut-elle \u00eatre utilis\u00e9e dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement ? Nous allons explorer comment la technologie de l'IA peut transformer la routine quotidienne du r\u00e9f\u00e9rencement, ainsi que les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis qui y sont associ\u00e9s.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Lisa Stellberg<\/h3><\/div>TEAMLEAD SEO \u00c0 ARTEFACT ALLEMAGNE<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
<\/div>La question qui se pose est la suivante : comment l'IA g\u00e9n\u00e9rative peut-elle \u00eatre utilis\u00e9e dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement ? Nous allons explorer comment la technologie de l'IA peut transformer la routine quotidienne du r\u00e9f\u00e9rencement, ainsi que les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis qui y sont associ\u00e9s.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
TEAMLEAD SEO \u00c0 ARTEFACT ALLEMAGNE<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
La question qui se pose est la suivante : comment l'IA g\u00e9n\u00e9rative peut-elle \u00eatre utilis\u00e9e dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement ? Nous allons explorer comment la technologie de l'IA peut transformer la routine quotidienne du r\u00e9f\u00e9rencement, ainsi que les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis qui y sont associ\u00e9s.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>