![\"AI](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Screenshot-2025-09-08-at-17.00.17.png\")
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Que voyons-nous ?<\/strong><\/p>\n Les aper\u00e7us d'IA ont largement pris le relais du snippet classique. Ils fournissent une r\u00e9ponse compl\u00e8te en haut de la page de r\u00e9sultats, avec seulement quelques sources cit\u00e9es. Cela se traduit par plus d'impressions mais moins de clics, car les utilisateurs trouvent de plus en plus souvent leurs r\u00e9ponses directement dans Google. Des \u00e9tudes (notamment celles d'Ahrefs et de Semrush) montrent que le nombre de clics nuls augmente de mani\u00e8re significative lorsque les r\u00e9ponses de l'IA apparaissent.<\/span><\/p>\n Il est essentiel que la s\u00e9lection des sources soit toujours bas\u00e9e sur l'index organique. Un bon classement augmente les chances d'\u00eatre cit\u00e9, mais m\u00eame dans ce cas, la mention ne se traduit souvent pas par une visite du site web.<\/span><\/p>\n Comment augmenter la visibilit\u00e9<\/strong><\/p>\n Dans 96-97% des r\u00e9sum\u00e9s d'IA, au moins une URL provient des 20 premiers r\u00e9sultats de recherche ; la probabilit\u00e9 d'\u00eatre cit\u00e9 est de ~54% pour la position 1 et de ~7% pour la position 20 (seoClarity). Le classement a toujours \u00e9t\u00e9 important, mais avec les synth\u00e8ses d'IA, il est devenu encore plus crucial de donner la priorit\u00e9 aux positions \u00e9lev\u00e9es.<\/span>.<\/span><\/p>\n Application pratique pour notre client<\/strong><\/p>\n Pour notre client, cela se traduit par une technologie d'installation durable :<\/span><\/p>\n Que voyons-nous ?<\/strong><\/p>\n Lorsque AI Overviews a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 aux Pays-Bas (mai 2025), nous avons imm\u00e9diatement observ\u00e9 un changement dans les recherches payantes. De nombreux mots-cl\u00e9s informatifs qui g\u00e9n\u00e9raient auparavant un trafic important ont commenc\u00e9 \u00e0 fournir de moins en moins d'impressions et de clics...<\/span><\/p>\n Un aper\u00e7u des r\u00e9sultats :<\/span><\/p>\n En moyenne, le nombre de demandes de devis et de consultations issues de ces campagnes a chut\u00e9 de plus de 34%. Cela s'est produit alors que les CPC, la gestion des offres et les budgets globaux disponibles sont rest\u00e9s pratiquement inchang\u00e9s. La saisonnalit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 prise en compte en comparant les r\u00e9sultats avec ceux des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, mais l'ampleur de la baisse n'a pu \u00eatre expliqu\u00e9e par les effets saisonniers, la concurrence ou les variations du volume de recherche - ce qui montre clairement l'impact des aper\u00e7us d'IA.<\/span><\/p>\n Changements \u00e0 long terme<\/strong><\/p>\n Nous pensons que les aper\u00e7us d'IA continueront \u00e0 absorber une part croissante des recherches bas\u00e9es sur des questions et des recherches non commerciales. Pour SEA, cela implique un changement de strat\u00e9gie :<\/span><\/p>\n Malgr\u00e9 l'impact, les mots-cl\u00e9s ax\u00e9s sur les questions ne sont pas totalement obsol\u00e8tes. Des opportunit\u00e9s subsistent :<\/span><\/p>\n Les aper\u00e7us d'IA ont un impact clair et significatif : ils repoussent les r\u00e9sultats SEO et les annonces SEA vers le bas de la page, en particulier pour les recherches informatives et bas\u00e9es sur des questions. Pour les sp\u00e9cialistes du marketing dans le secteur du d\u00e9veloppement durable - et au-del\u00e0 - cela n\u00e9cessite une r\u00e9initialisation strat\u00e9gique.<\/span><\/p>\n Qu'est-ce que cela signifie pour le r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/strong><\/p>\n Qu'est-ce que cela signifie pour l'EES ?<\/strong><\/p>\n Recommandations<\/strong><\/p>\n En suivant ces \u00e9tapes, ces strat\u00e9gies SEO et SEA, vous \u00eates en mesure de r\u00e9sister \u00e0 l'impact des aper\u00e7us de l'IA et de vous positionner pour saisir les opportunit\u00e9s qu'ils apporteront \u00e0 l'avenir.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les nouveaux aper\u00e7us d'IA de Google changent la fa\u00e7on dont les utilisateurs trouvent des informations en ligne. Dans un cas pratique du secteur n\u00e9erlandais du d\u00e9veloppement durable, nous explorons comment ce changement affecte le SEO et le SEA pour un client actif dans les chaudi\u00e8res, les syst\u00e8mes hybrides et les pompes \u00e0 chaleur - et ce que cela signifie pour l'avenir du marketing num\u00e9rique dans le secteur.<\/p>","protected":false},"featured_media":946010,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[21932,662811,2997,2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-943860","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-industrial-energy-utilities","blog-category-0-exclude-from-blog-page","blog-category-data-marketing","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/943860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/946010"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=943860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=943860"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=943860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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SEA : Baisse des impressions et des conversions<\/b><\/h2>\n
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Quelles sont les opportunit\u00e9s pour Google Ads ?<\/b><\/h2>\n
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Pour conclure<\/b><\/h2>\n
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