{"id":95879,"date":"2024-02-11T19:49:31","date_gmt":"2024-02-11T19:49:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=95879"},"modified":"2024-09-20T17:46:02","modified_gmt":"2024-09-20T16:46:02","slug":"googles-consent-mode-update-what-does-it-mean-for-your-business","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/googles-consent-mode-update-what-does-it-mean-for-your-business\/","title":{"rendered":"Mise \u00e0 jour du mode consentement de Google : quelles sont les cons\u00e9quences pour votre entreprise ?"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Frank ten Kate<\/h3><\/div>

Responsable Data & Analytique Benelux<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Le paysage num\u00e9rique est en train de subir des changements importants suite \u00e0 la mise en \u0153uvre par la Commission europ\u00e9enne de la Loi sur les march\u00e9s num\u00e9riques<\/a> (DMA). La DMA impose des march\u00e9s num\u00e9riques \u00e9quitables et ouverts en imposant une s\u00e9rie de r\u00e9glementations aux principales plateformes en ligne, notamment Google, Meta, Microsoft et TikTok. Selon le commissaire europ\u00e9en Didier Reynders, \u201cla loi sur les march\u00e9s num\u00e9riques contribuera \u00e0 cr\u00e9er des conditions de concurrence \u00e9quitables pour toutes les entreprises pr\u00e9sentes sur le march\u00e9 num\u00e9rique europ\u00e9en en rendant les march\u00e9s plus contestables et plus ouverts\u201d. Il est trop t\u00f4t pour dire exactement comment la loi sur les march\u00e9s num\u00e9riques affectera le secteur de la publicit\u00e9. Toutefois, les changements requis par la DMA auront probablement un impact significatif sur la fa\u00e7on dont ces entreprises fonctionnent et pourraient conduire \u00e0 un march\u00e9 de la publicit\u00e9 plus comp\u00e9titif et innovant.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Les \"gatekeepers\" se pr\u00e9parent \u00e0 la mise en conformit\u00e9 avec la DMA<\/h2><\/div>

Alors que la date limite du 6 mars 2024 pour que les gatekeepers se conforment \u00e0 la DMA se rapproche, les entreprises devront prendre des mesures proactives pour modifier leurs plateformes et se conformer aux exigences de la loi. Meta continuera probablement \u00e0 s'engager avec les r\u00e9gulateurs et les parties prenantes du secteur pour fa\u00e7onner la mise en \u0153uvre de la DMA et minimiser son impact sur l'entreprise. TikTok adopte une approche similaire. Apple a mis en place une \u00e9quipe sp\u00e9cialis\u00e9e au sein de ses services juridiques et politiques pour g\u00e9rer les efforts de mise en conformit\u00e9 avec la DMA, mener des examens et des audits internes, et dialoguer avec les fonctionnaires de la Commission europ\u00e9enne. Google a d\u00e9fini un plan pour garantir la conformit\u00e9 \u00e0 la DMA sur la base de ses examens. L'un des aspects cl\u00e9s est le repositionnement du mode \u2019consentement\". L'entreprise exigera des organisations qu'elles utilisent ce mode pour communiquer \u00e0 Google les pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs en mati\u00e8re de consentement.<\/p>\n<\/div>

Navigation dans la mise \u00e0 jour du mode consentement de Google pour les utilisateurs de Google Ads et de Google Marketing Platform<\/h2><\/div>

De nombreuses organisations utilisent le GMP et Google Ads pour g\u00e9rer leurs campagnes publicitaires. Il est donc essentiel de comprendre comment le mode \"consentement\" affecte leurs op\u00e9rations. Le mode consentement a d'abord \u00e9t\u00e9 introduit comme un moyen de collecter data \u00e0 des fins de mod\u00e9lisation de data dans le cadre du PGO et de Google Ads. Le mode consentement a maintenant \u00e9t\u00e9 repositionn\u00e9 comme un moyen de communiquer \u00e0 Google les pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs en mati\u00e8re de consentement. Ceci est en accord avec le mandat de la DMA de maintenir des data v\u00e9rifiables qui peuvent distinguer les utilisateurs consentants et non consentants pour le traitement des data et \u00e0 des fins publicitaires. Google s'est associ\u00e9 \u00e0 plusieurs plateformes de gestion des consentements (CMP) qui proposent des int\u00e9grations avec Consent Mode. Les organisations peuvent \u00e9galement d\u00e9velopper leurs propres solutions CMP personnalis\u00e9es qui s'int\u00e8grent de mani\u00e8re transparente \u00e0 Consent Mode.<\/p>\n

La mise \u00e0 jour du mode de consentement de Google oblige les entreprises \u00e0 adapter rapidement leurs annonces Google et le suivi li\u00e9 \u00e0 Floodlight. L'int\u00e9gration du mode de consentement dans l'ensemble de la plateforme de marketing Google et du suivi li\u00e9 \u00e0 Floodlight peut s'av\u00e9rer techniquement complexe. Cet article pr\u00e9sente les \u00e9tapes n\u00e9cessaires \u00e0 la mise en \u0153uvre r\u00e9ussie du mode consentement.<\/p>\n<\/div>

Mettez en \u0153uvre le mode consentement d\u00e8s maintenant pour \u00e9viter les perturbations<\/h2><\/div>

Afin de maintenir une utilisation transparente de GMP et de Google Ads et d'\u00e9viter toute perturbation, nous vous demandons instamment de prendre des mesures imm\u00e9diates. Voici la marche \u00e0 suivre :<\/p>\n<\/div>