{"id":18435,"date":"2020-08-25T14:08:03","date_gmt":"2020-08-25T13:08:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=18435"},"modified":"2024-09-20T17:39:20","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:20","slug":"global-fmcg-client-increasing-visibility-on-amazon-through-content-optimisation","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/global-fmcg-client-increasing-visibility-on-amazon-through-content-optimisation\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">ENTREPRISE MONDIALE DE FMCG<\/span> Augmenter la visibilit\u00e9 sur Amazon gr\u00e2ce \u00e0 l'optimisation du contenu"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column leparagraphe\" style=\"--awb-bg-color:#ffffff;--awb-bg-color-hover:#ffffff;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#000000;\"><h3><span style=\"color: #ff0066;\">Contexte et objectif<\/span><\/h3>\n<p>Cette entreprise mondiale de produits de grande consommation (client) a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e il y a 265 ans aux Pays-Bas et s'est d\u00e9velopp\u00e9e pour devenir une entreprise internationale de premier plan dans le secteur des boissons. Aujourd'hui, son portefeuille est disponible dans plus de 100 pays \u00e0 travers le monde. Artefact est l'agence de marketing num\u00e9rique de ce client depuis trois ans et lui apporte son soutien en mati\u00e8re de SEO, de contenu, de data &amp; analytics et de places de march\u00e9.<\/p>\n<p>D\u00e9but 2020, il a finalement \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9 qu'Amazon ouvrirait ses portes num\u00e9riques aux Pays-Bas avec son catalogue complet de cat\u00e9gories en plus de la librairie en ligne. Actif sur tous les autres march\u00e9s d'Amazon, notre client souhaitait naturellement \u00eatre pr\u00eat pour le lancement dans son pays d'origine, avec un contenu fort pour ses 5 marques principales.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff0066;\">Port\u00e9e du projet<\/span><\/h3>\n<p>Pour s'assurer que les diff\u00e9rentes marques soient repr\u00e9sent\u00e9es par un contenu optimis\u00e9 et pr\u00eat pour le lancement d'Amazon NL, nous avons apport\u00e9 notre aide :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Recherche de mots-cl\u00e9s : <\/strong>nous avons effectu\u00e9 une recherche de mots-cl\u00e9s afin d'identifier les mots-cl\u00e9s importants pour les produits du client \u00e0 int\u00e9grer dans le contenu - \u00e0 la fois front-end et meta data.<\/li>\n<li><strong>Analyse des concurrents : <\/strong>Face \u00e0 un nouveau paysage concurrentiel, nous avons effectu\u00e9 une analyse de la concurrence bas\u00e9e sur d'autres march\u00e9s d'Amazon et sur le contexte actuel des d\u00e9taillants du client afin de trouver les meilleures pratiques et les possibilit\u00e9s de diff\u00e9renciation.<\/li>\n<li><strong>Cr\u00e9er un contenu de qualit\u00e9 : <\/strong>Dans le cadre de la pr\u00e9paration du contenu, nous avons con\u00e7u, cr\u00e9\u00e9 et t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 du contenu A+ pour plus de 70 pages de produits - y compris la r\u00e9daction et l'\u00e9dition du contenu pour maximiser l'exp\u00e9rience du client.<\/li>\n<li><strong>Audit de contenu pilot\u00e9 par Data : <\/strong>nous avons r\u00e9alis\u00e9 un audit de contenu data-driven pour plus de 160 pages d\u00e9taill\u00e9es de produits (PDP) afin d'obtenir un score et des points d'am\u00e9lioration par produit. Cet audit a \u00e9t\u00e9 largement automatis\u00e9 et bas\u00e9 sur le data en temps r\u00e9el r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 et analys\u00e9 avec des outils Artefact, tels que la Retail Suite.<\/li>\n<li><strong>Optimiser le contenu du PDP : <\/strong>Sur la base de l'audit, nous avons optimis\u00e9 le titre, les puces et les images de plus de 160 PDP afin d'am\u00e9liorer l'attractivit\u00e9, la coh\u00e9rence de la marque et l'efficacit\u00e9 de la recherche pour chaque page.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"color: #ff0066;\">Points forts du projet<\/span><\/h3>\n<p>Avec des activit\u00e9s du d\u00e9but \u00e0 la fin du cycle de cr\u00e9ation de contenu, nous avons activ\u00e9 la cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0 tous les stades :<\/p>\n<p><strong>Travailler avec un site web non vivant<\/strong><br \/>\nEn tant que <a href=\"https:\/\/www.amazon.nl\/b?ie=UTF8&amp;node=16241779031\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amazon NL<\/a> n'avait pas encore \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 au cours de la premi\u00e8re phase du projet, nous avons travaill\u00e9 avec des mod\u00e8les, des bonnes pratiques et notre exp\u00e9rience des autres march\u00e9s Amazon pour nous rapprocher le plus possible de la configuration n\u00e9erlandaise pr\u00e9vue.<\/p>\n<p><strong>Pas d'analyse de la marque disponible<\/strong><br \/>\nTravailler pendant le d\u00e9ploiement signifiait que certaines fonctionnalit\u00e9s d'Amazon n'\u00e9taient pas (encore) disponibles. Sans le rapport sur les termes de recherche d'Amazon, nous avons donc effectu\u00e9 une recherche de mots-cl\u00e9s en utilisant Google Keywords et d'autres plateformes appropri\u00e9es afin de fournir des donn\u00e9es essentielles pour l'optimisation du contenu.<\/p>\n<p><strong>Cr\u00e9ation de contenu, de la conception \u00e0 l'optimisation<\/strong><br \/>\nEn participant \u00e0 la cr\u00e9ation du contenu A+, nous avons \u00e9t\u00e9 impliqu\u00e9s dans tous les domaines, des ajustements d'images \u00e0 la r\u00e9daction d'\u00e9l\u00e9ments de contenu pour le contenu A+ ainsi que pour les titres et les puces du PDP.<\/p>\n<p><strong>Suivi des performances sur la base de nos propres outils<\/strong><br \/>\nPour l'audit du contenu, nous avons utilis\u00e9 des outils con\u00e7us par Artefact afin d'\u00e9tablir l'attractivit\u00e9 du contenu en calculant un score bas\u00e9 sur plusieurs crit\u00e8res, ainsi que la facilit\u00e9 de recherche en termes d'espace de stockage num\u00e9rique du produit.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff0066;\">R\u00e9sultats<\/span><\/h3>\n<p>Tout le contenu A+ de plus de 70 pages \u00e9tait pr\u00eat avant le lancement d'Amazon NL. Apr\u00e8s une p\u00e9riode de collecte data sur l'environnement r\u00e9el, plus de 160 pages d\u00e9taill\u00e9es de produits ont \u00e9t\u00e9 audit\u00e9es avec une approche data-driven et optimis\u00e9es en cons\u00e9quence pour un cycle de mise en \u0153uvre rapide.<\/p>\n<p>Le contenu A+ et le contenu PDP ont \u00e9t\u00e9 optimis\u00e9s sur la base des meilleures pratiques, des connaissances en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement et des \u00e9tudes sectorielles, compl\u00e9t\u00e9es par notre exp\u00e9rience.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Augmentation du score global de contenu de 14% et <\/strong><\/li>\n<li><strong>Am\u00e9lioration de la capacit\u00e9 de recherche de 3%<\/strong><\/li>\n<li><strong>R\u00e9ponse extr\u00eamement positive du client, des parties prenantes internes, d'Amazon et m\u00eame de l'industrie et d'autres vendeurs sur Amazon NL.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling cta-block\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column cta-content\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/contact-us\/\">Contactez l'un de nos experts pour d\u00e9couvrir comment Artefact peut aider votre entreprise \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer sur les places de march\u00e9 !<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":18936,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[41,21948],"class_list":["post-18435","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-fmcg","category-marketplaces"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/18435","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18936"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18435"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18435"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}