{"id":20445,"date":"2020-04-28T20:51:00","date_gmt":"2020-04-28T19:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=20445"},"modified":"2024-09-20T17:39:21","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:21","slug":"tui-france-improving-incrementality-to-boost-social-bookings-by-20","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/tui-france-improving-incrementality-to-boost-social-bookings-by-20\/","title":{"rendered":"TUI France<\/span> Am\u00e9liorer l'incr\u00e9mentalit\u00e9 pour stimuler les r\u00e9servations sociales par 20%"},"content":{"rendered":"

D\u00e9fi<\/strong><\/h4>\n

En tant que l'une des plus grandes compagnies de voyage au monde, TUI a une activit\u00e9 digitale importante sur tous les canaux digitaux afin d'attirer et de convertir les voyageurs. Le Paid Social est donc un canal essentiel, en particulier Facebook Dynamic Ads for Travel qui permet de collecter des signaux intentionnistes qui donnent de l'efficacit\u00e9 \u00e0 tous les efforts faits sur les activations digitales de l'entonnoir sup\u00e9rieur.<\/p>\n

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Sachant que le chemin de conversion des voyages est long, TUI souhaitait obtenir une vision concr\u00e8te de l'impact des campagnes Facebook tout au long du processus de d\u00e9cision en ligne de ses cibles.<\/p>\n

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L'objectif \u00e9tait de sortir des mod\u00e8les d'attribution standard pour mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment l'incr\u00e9mentalit\u00e9 commerciale g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par la publicit\u00e9 sociale sur les r\u00e9servations de sites web en ligne, qu'elles soient directes ou indirectes.<\/p>\n

Strat\u00e9gie <\/strong><\/h4>\n

L'utilisation de Facebook Attribution est apparue comme une \u00e9vidence puisque l'outil int\u00e8gre nativement une vision incr\u00e9mentale \u00e0 travers l'attribution data-driven d\u00e9di\u00e9e aux campagnes payantes sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network.<\/p>\n

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\u00c0 l'aide du mod\u00e8le data-driven, nous avons utilis\u00e9 Facebook Attribution pour estimer les augmentations incr\u00e9mentales des performances de la campagne pour TUI sur la base des r\u00e9sultats d'exp\u00e9riences contr\u00f4l\u00e9es randomis\u00e9es (Conversion Lift) men\u00e9es par des annonceurs du m\u00eame secteur vertical.<\/p>\n

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En cons\u00e9quence, les mesures \u00e9taient moins standardis\u00e9es, moins biais\u00e9es et plus pr\u00e9cises, attribuant des d\u00e9cimales de conversion pour mettre en \u00e9vidence la contribution des campagnes Facebook aux r\u00e9servations totales \u00e0 travers un grand nombre de chemins de conversion.<\/p>\n

R\u00e9sultats <\/strong><\/h4>\n

En utilisant la mod\u00e9lisation d'attribution Data-Driven, TUI a constat\u00e9 une augmentation en 20% sur le nombre de r\u00e9servations directement g\u00e9n\u00e9r\u00e9es ou assist\u00e9es par les campagnes Facebook sur les affaires essentielles deuxi\u00e8me semestre 2019.<\/p>\n

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Les campagnes Facebook n'ont pas seulement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des r\u00e9servations directes, mais ont \u00e9galement contribu\u00e9 de mani\u00e8re significative \u00e0 l'am\u00e9lioration des performances d'autres canaux directs, organiques et payants, ce qui a eu un impact suppl\u00e9mentaire sur les chemins de conversion.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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<\/div>\nEn savoir plus sur le fonctionnement de l'attribution Facebook.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":20447,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[106],"class_list":["post-20445","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-tourism"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/20445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20447"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}