{"id":21550,"date":"2023-12-05T10:34:33","date_gmt":"2023-12-05T10:34:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=21550"},"modified":"2024-09-25T15:50:25","modified_gmt":"2024-09-25T14:50:25","slug":"loreal-trenddetection-innovating-tomorrows-products-today-thanks-to-ai-trend-detection-by-artefact","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/loreal-trenddetection-innovating-tomorrows-products-today-thanks-to-ai-trend-detection-by-artefact\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">L'OREAL D\u00e9tection des tendances<\/span> Innover d\u00e8s aujourd'hui les produits de demain gr\u00e2ce \u00e0 la d\u00e9tection des tendances par l'IA by Artefact"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"Lecteur vid\u00e9o YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Lr3weE8WeyQ?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>Charles Besson, Global Social Insights &amp; AI Director chez L'Or\u00e9al, et Fabrice Henry, Managing Partner chez Artefact, discutent de la fa\u00e7on dont L'Or\u00e9al Trend Detection, d\u00e9ploy\u00e9 avec la solution de d\u00e9tection de tendances de Artefact, pr\u00e9dit les produits cosm\u00e9tiques que les consommateurs voudront demain.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>Regardez l'int\u00e9gralit\u00e9 de la conf\u00e9rence Hubday<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/marketing.artefact.com\/l\/597421\/2020-07-01\/2kyhr2\" rel=\"noopener\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Regarder<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">D\u00e9fi pour L'Or\u00e9al : pr\u00e9voir les nouvelles tendances avant la concurrence<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>L'Or\u00e9al est le leader mondial de la beaut\u00e9, pr\u00e9sent dans 150 pays et offrant un riche portefeuille de marques embl\u00e9matiques pour tous les types de consommateurs. Le programme socialement responsable de l'entreprise, Sharing Beauty With Al, vise \u00e0 fa\u00e7onner l'avenir de la beaut\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des innovations majeures et durables en mati\u00e8re de produits.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\"><div class=\"quote\">\u201cChez L'Or\u00e9al, on cherche \u00e0 r\u00e9inventer constamment l'entreprise, les marques... Cela fait partie de notre ADN, c'est une obsession\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5 quote-baseline\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>dit <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/charles-besson-2858bbbb?originalSubdomain=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Charles Besson<\/a>, Directeur des connaissances sociales mondiales et de l'IA chez L'Or\u00e9al.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\"><p>L'Or\u00e9al dispose de formidables outils pour l'innovation produit : un d\u00e9partement Prospective Consumer Intelligence, un d\u00e9partement Digital, un d\u00e9partement IT. Son dernier programme, l'acc\u00e9l\u00e9rateur L'Or\u00e9al Beauty Tech, permet \u00e0 l'entreprise de s\u00e9lectionner les produits innovants les plus prometteurs en vue d'une incubation et d'une acc\u00e9l\u00e9ration. Mais comment faire de L'Or\u00e9al le num\u00e9ro un mondial de la beauty tech ? s'interroge Charles :<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\"><div class=\"quote\">\u201c\u00c9tant donn\u00e9 l'abondance de data publique que nous pouvons collecter, et en utilisant cette chose extraordinaire qu'est artificial intelligence, pourrions-nous inventer une boule de cristal algorithmique capable de pr\u00e9dire l'avenir ?\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;flex-grow:4;margin-bottom:40px;width:100%;\"><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\"><p>Apr\u00e8s avoir consult\u00e9 plusieurs autres entreprises, il a choisi Artefact pour construire la machine de ses r\u00eaves.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Solution L'Or\u00e9al : une co-cr\u00e9ation capable de pr\u00e9voir les tendances de consommation \u00e9mergentes<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\"><p>Le projet ambitieux de L'Or\u00e9al devait aller plus loin avec la technologie de l'IA, par rapport aux mod\u00e8les d'\u00e9tudes de march\u00e9 traditionnels. C'est l\u00e0 que Artefact a mis \u00e0 profit son expertise avanc\u00e9e en marketing num\u00e9rique et la science de data pour aider L'Or\u00e9al \u00e0 d\u00e9tecter et \u00e0 pr\u00e9dire les nouvelles tendances qui \u00e9mergent dans l'espace num\u00e9rique. Car d\u00e9couvrir ce que les consommateurs veulent - presque avant qu'ils ne sachent qu'ils le veulent - est le Saint Graal que recherchent tous les sp\u00e9cialistes du marketing.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>Le d\u00e9veloppement d'une solution innovante et fiable de pr\u00e9diction des tendances a \u00e9t\u00e9 \u00e0 la fois passionnant et stimulant pour l'\u00e9quipe du projet. D\u00e8s qu'ils ont commenc\u00e9 \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir, ils ont r\u00e9alis\u00e9 que le suivi des influenceurs n'\u00e9tait pas la solution.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cBien s\u00fbr, lorsque Kim Kardashian porte un nouveau rouge \u00e0 l\u00e8vres, tout le monde se met \u00e0 acheter la m\u00eame couleur, mais il est d\u00e9j\u00e0 trop tard, la question \u00e0 un million de dollars est de savoir ce qui se passe avant cela.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><p>explique Fabrice Henry, Managing Partner \u00e0 Artefact.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\"><p>Nous sommes donc all\u00e9s plus loin et avons pos\u00e9 des questions en amont pour savoir d'o\u00f9 viennent les tendances et comment elles se propagent. Une fois qu'une tendance est n\u00e9e, comment se propage-t-elle ? Se propage-t-elle diff\u00e9remment en fonction de la g\u00e9ographie ou de la communaut\u00e9 ? Quelles sont les grandes sources - YouTube, blogs, Instagram, Facebook, etc. - \u00e0 partir desquelles data peut \u00eatre extraite afin d'entra\u00eener des algorithmes ?<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\"><div class=\"quote\">\u201cNous avons trouv\u00e9 diff\u00e9rentes approches pour chacun de ces sujets et nous avons propos\u00e9 une approche finale \u00e0 Charles Besson. Et c'est l\u00e0 que notre collaboration a commenc\u00e9, que nous avons d\u00e9marr\u00e9 ce projet\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">ajoute Fabrice Henry, Managing Partner \u00e0 Artefact.<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\"><p>Le projet co-cr\u00e9\u00e9 par L'Or\u00e9al et Artefact \u00e9tait bas\u00e9 sur trois facteurs cl\u00e9s de succ\u00e8s : le co-d\u00e9veloppement d'une solution centr\u00e9e sur l'employ\u00e9, la validation de la solution via un MVP (Minimum Viable Product) avant la mise \u00e0 l'\u00e9chelle, et une forte collaboration bas\u00e9e sur la confiance - un \u00e9l\u00e9ment vital lorsque vous partagez des informations sensibles avec vos partenaires.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">R\u00e9sultats du projet L'Or\u00e9al Trend Detection<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\"><p>Ce projet est une machine d'intelligence pr\u00e9dictive compos\u00e9e de trois \u00e9l\u00e9ments principaux :<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>DETECT<\/strong>: Gr\u00e2ce \u00e0 des algorithmes de traitement du langage naturel (NLP), cette fonction peut analyser une base data compos\u00e9e de millions de documents et en extraire des signaux faibles - des mots-cl\u00e9s pertinents mais rares (par exemple, des termes \u00e9mergents) dans le domaine de la beaut\u00e9.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>PREDICTION<\/strong>: Une fois que des termes de beaut\u00e9 nouveaux, atypiques ou pertinents ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9tect\u00e9s, nous devons voir s'ils ont une dur\u00e9e de vie. Pour le savoir, nous entra\u00eenons des algorithmes d'apprentissage automatique bas\u00e9s sur des variables pr\u00e9dictives qui ont d\u00e9montr\u00e9 de mani\u00e8re fiable si une tendance donn\u00e9e va se d\u00e9velopper ou non, en utilisant des facteurs tels que le nombre de mentions, le score d'engagement, la cooccurrence de citations d'auteurs, etc.\u201c<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>ILLUSTRER<\/strong>: Construire un certain nombre de visualisations pour d\u00e9montrer la puissance de la tendance, ainsi qu'une vari\u00e9t\u00e9 d'\u00e9l\u00e9ments contextuels (marques ou auteurs qui en parlaient, articles et visuels qui la mentionnaient...) et laisser tout cela appara\u00eetre dans l'interface de l'outil.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-18\"><div class=\"quote\">\u201cNous avons lanc\u00e9 une version b\u00eata et, si tout se passe bien, les prochaines \u00e9tapes seront le lancement, l'adoption et la formation. Nous avons d\u00e9j\u00e0 re\u00e7u de nombreux commentaires positifs !\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">conclut Charles Besson, Global Social Insights &amp; AI Director chez L'Or\u00e9al.<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Charles Besson (L'Or\u00e9al) et Fabrice Henry (Artefact) expliquent comment L'Or\u00e9al Trend Detection pr\u00e9dit les produits cosm\u00e9tiques que les consommateurs voudront demain.<\/p>","protected":false},"featured_media":21569,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[56],"class_list":["post-21550","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-luxury"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/21550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21569"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}