{"id":2294,"date":"2020-02-12T10:45:00","date_gmt":"2020-02-12T10:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=2294"},"modified":"2024-09-20T17:39:19","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:19","slug":"integrated-media-for-club-med-hong-kong","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/integrated-media-for-club-med-hong-kong\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">CLUB MED<\/span> M\u00e9dias int\u00e9gr\u00e9s pour le Club Med de Hong Kong"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column leparagraphe\" style=\"--awb-bg-color:#ffffff;--awb-bg-color-hover:#ffffff;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#000000;\"><h3>D\u00e9fi pour le Club Med et <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/\">Artefact<\/a><\/h3>\n<p><span style=\"color: #003366;\">Le Club Med est \u00e9tabli dans le monde entier, mais souffre d'une notori\u00e9t\u00e9 relativement faible \u00e0 Hong Kong. Son produit d'appel \u201ctout compris\u201d \u00e9tait un nouveau concept d'hospitalit\u00e9 pour la population locale. Le Club Med HK avait \u00e9galement un faible chiffre d'affaires, un manque de qualit\u00e9 et de nouvelles perspectives, ainsi qu'une absence de suivi \u00e0 grande \u00e9chelle et de contr\u00f4le en temps r\u00e9el.<\/span><\/p>\n<h3>Approche<\/h3>\n<p><span style=\"color: #003366;\">Nous avons transform\u00e9 l'approche du Club Med HK, centr\u00e9e sur l'achat de m\u00e9dias en silos, en une approche int\u00e9gr\u00e9e centr\u00e9e sur le consommateur. Tout d'abord, nous avons identifi\u00e9 leur cible audience \u00e0 chaque dimension (ou \u00e9tape) de leur parcours de r\u00e9servation de voyage. Nous avons ensuite d\u00e9fini un objectif sp\u00e9cifique, une strat\u00e9gie m\u00e9dia et des indicateurs cl\u00e9s de performance pour chaque dimension, que nous appelons ici 1D, 2D et 3D. Au niveau de l'ex\u00e9cution, une refonte majeure des structures de leurs campagnes a \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9e, et des m\u00e9canismes de suivi et d'attribution appropri\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 mis en place \u00e0 l'aide de DoubleClick Search (DS) et de Google Analytics Plus (GAP). Cela nous a permis d'avoir une vue compl\u00e8te de la performance de la campagne sur tous les canaux et de mesurer les indicateurs cl\u00e9s de performance avec pr\u00e9cision.<\/span><\/p>\n<h3>R\u00e9sultats<\/h3>\n<p><span style=\"color: #003366;\">En l'espace de six mois, le nombre de nouveaux visiteurs a augment\u00e9 de 24,15% ; <\/span><span style=\"color: #003366;\">le chiffre d'affaires a augment\u00e9 de 287% ; le volume des ventes a augment\u00e9 de 196% ; 850% ont \u00e9t\u00e9 gagn\u00e9es en RCI, ce qui repr\u00e9sente une augmentation de 181%. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #003366;\"><em>*Tous les data par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/em><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":4698,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[106],"class_list":["post-2294","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-tourism"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/2294","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4698"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}