{"id":4341,"date":"2019-12-09T10:04:29","date_gmt":"2019-12-09T10:04:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=4341"},"modified":"2024-09-20T17:39:19","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:19","slug":"accor-hotels-content-marketing-hotel2030","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/accor-hotels-content-marketing-hotel2030\/","title":{"rendered":"H\u00f4tels Accor<\/span> Marketing de contenu pour les chambres d'h\u00f4tel 2030"},"content":{"rendered":"

A propos du client<\/h2><\/div>

Accor<\/a> est un groupe d'h\u00f4tellerie augment\u00e9e leader dans le monde, qui propose des exp\u00e9riences uniques et enrichissantes dans pr\u00e8s de 4 900 h\u00f4tels, centres de vill\u00e9giature et r\u00e9sidences dans 110 pays. Avec un portefeuille in\u00e9gal\u00e9 de marques allant du luxe \u00e0 l'\u00e9conomie, Accor offre un savoir-faire en mati\u00e8re d'h\u00f4tellerie depuis plus de 50 ans. La strat\u00e9gie de Accor est d'acc\u00e9l\u00e9rer le d\u00e9veloppement de ses h\u00f4tels, \u00e0 la fois par croissance organique et par acquisition. L'expansion du r\u00e9seau AccorHotels se poursuit \u00e0 un rythme rapide, avec un record de 52 000 chambres ouvertes en 2018.<\/p>\n

Artefact<\/a> et Accor Hotels ont un partenariat fort depuis 2016 o\u00f9 Artefact soutient le groupe avec la strat\u00e9gie marketing et l'ex\u00e9cution.<\/p>\n<\/div>

D\u00e9fi<\/h2><\/div>

Accor encourage l'innovation vivante avec \u201cl'ouverture\u201d comme mantra - ouvert aux nouvelles pratiques, technologies et opportunit\u00e9s. Pour montrer sa capacit\u00e9 d'innovation au monde entier, Accor \u00e9tait \u00e0 la recherche de quelque chose qui pourrait lui donner de la visibilit\u00e9 sur le march\u00e9 avec quelque chose de nouveau. C'est l\u00e0 que Artefact a eu l'id\u00e9e de visualiser la chambre d'h\u00f4tel du futur. Artefact a men\u00e9 le projet du d\u00e9but \u00e0 la fin en \u00e9tant responsable des activit\u00e9s telles que l'id\u00e9ation, la cr\u00e9ation et les relations publiques.<\/p>\n<\/div>

Objectifs<\/h2><\/div>
  • <\/i><\/span>
    Accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 des h\u00f4tels Accor en tant qu'\u00e9tablissements innovants et modernes<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Gagner en visibilit\u00e9<\/div><\/li><\/ul>

    \"\"<\/h3>\n<\/div>

    Solution et avantages<\/h2><\/div>

    Artefact s'est associ\u00e9 \u00e0 des blogueurs, des designers et des experts de l'industrie pour concevoir les chambres pour les diff\u00e9rentes ann\u00e9es entre 1910 et 2030.<\/p>\n

    \u00c0 partir de ce contenu, une infographie interactive a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e, qui est affich\u00e9e en mode ascenseur sur un microsite. Le site a \u00e9t\u00e9 traduit en plusieurs langues.<\/p>\n

    Des actions de sensibilisation ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es aupr\u00e8s des m\u00e9dias concern\u00e9s par le contenu du projet (style de vie, h\u00f4tellerie, technologie) et de audience.<\/p>\n

    Le contenu a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 via les canaux de m\u00e9dias organiques et payants (sociaux et de recherche) d'Accor ainsi que les parties coop\u00e9rantes telles que les blogueurs et les designers, en utilisant le hashtag #hotelroom2030.<\/p>\n<\/div>

    R\u00e9sultats<\/h2><\/div>
    • <\/i><\/span>
      Microsite interactif pr\u00e9sentant les diff\u00e9rents designs de chambres d'h\u00f4tel des ann\u00e9es 1910 \u00e0 2030.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Le site a re\u00e7u des milliers de visiteurs<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      >150 liens vers le microsite (organiques et PR)<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":4793,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[106],"class_list":["post-4341","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-tourism"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/4341","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4793"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4341"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4341"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}