{"id":52821,"date":"2022-08-01T12:10:47","date_gmt":"2022-08-01T11:10:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=52821"},"modified":"2024-09-20T17:39:22","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:22","slug":"how-artefact-helped-boost-mattel-online-sales-on-cdiscount-relevanc-advertising-retail-media-platform","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/how-artefact-helped-boost-mattel-online-sales-on-cdiscount-relevanc-advertising-retail-media-platform\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">MATTEL<\/span> Comment Artefact a contribu\u00e9 \u00e0 stimuler les ventes en ligne de Mattel sur la plateforme Cdiscount (relevanC Advertising) ?"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"Lecteur vid\u00e9o YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/77wMF18Omzw?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>En aidant les marques \u00e0 augmenter leurs ventes en ligne, relevanC Advertising et Artefact fournissent aux marques, telles que Mattel, un cadre pour le succ\u00e8s de la vente au d\u00e9tail en ligne.<\/p>\n<p>Dans cette vid\u00e9o, Ma\u00efana Darmendrail- Digital Marketing &amp; e-Retail Manager chez Mattel France, Thomas Faure - E-Retail Lead chez Artefact, et C\u00e9dric Chamoux - Retail Media Director chez relevanC Advertising, partagent leur exp\u00e9rience de l'augmentation des ventes des marques de Mattel sur la plateforme ecommerce Cdiscount. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>Regardez l'int\u00e9gralit\u00e9 de la conf\u00e9rence Hubday eRetail<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/marketing.artefact.com\/hubday-retail-ecommerce-replay-mattel-carrefour\" rel=\"noopener\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Regarder<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">D\u00e9fi : Augmenter la pr\u00e9sence et la visibilit\u00e9 des marques du groupe Mattel sur les \u00e9cosyst\u00e8mes m\u00e9diatiques des d\u00e9taillants en ligne en s'appuyant sur les m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail.<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Le commerce \u00e9lectronique est un canal de distribution strat\u00e9gique pour l'Union europ\u00e9enne. <a href=\"https:\/\/corporate.mattel.com\/en-us\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Groupe Mattel<\/a> comme <strong>32% des transactions<\/strong> dans la cat\u00e9gorie des jeux ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es en ligne au cours du 1er semestre 2020.<\/p>\n<p>Les m\u00e9dias de d\u00e9tail sont utilis\u00e9s dans un objectif de performance en tirant parti de l'effet de levier data du consommateur. Les m\u00e9dias de d\u00e9tail sont particuli\u00e8rement utiles pour la partie \"conversion\" de l'entonnoir des ventes.<\/p>\n<p>Les m\u00e9dias de d\u00e9tail sont pr\u00e9sents dans diff\u00e9rents types d'environnements, tels que :<\/p>\n<p>\u2013<b> sur plateforme<\/b>, les produits qui maximisent la pr\u00e9sence des produits directement sur le site de commerce \u00e9lectronique, tels que les marques sponsoris\u00e9es, les produits sponsoris\u00e9s, les banni\u00e8res de merchandising...<\/p>\n<p>\u2013 <b>hors plate-forme<\/b>, Les solutions qui g\u00e9n\u00e8rent un trafic suppl\u00e9mentaire redirig\u00e9 vers les pages de produits sur le site de commerce \u00e9lectronique, telles que les annonces sur les moteurs de recherche, les annonces sociales, les annonces publicitaires et les vid\u00e9os.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Solution : Gestion des investissements m\u00e9dias de Mattel en partenariat avec relevanC Advertising.<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>En 2020, Cdiscount a consolid\u00e9 sa position de premier e-commer\u00e7ant fran\u00e7ais, g\u00e9n\u00e9rant 25 millions de visiteurs uniques et 10 millions de clients (avec un million de nouveaux acheteurs au cours de l'ann\u00e9e).<\/p>\n<p>La vision de Cdiscount de son \u00e9cosyst\u00e8me de m\u00e9dias de d\u00e9tail couvre l'ensemble de l'entonnoir des ventes et englobe diff\u00e9rentes \u00e9tapes (notori\u00e9t\u00e9 de la marque, consid\u00e9ration, trafic, acquisition et connaissance).<\/p>\n<p>En f\u00e9vrier 2020, relevanC a lanc\u00e9 une plateforme en libre-service, relevanC Advertising Platform, enti\u00e8rement construite en interne, qui offre des solutions m\u00e9diatiques de vente au d\u00e9tail par le biais de la recherche et de l'affichage sur Cdiscount.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\"><div class=\"quote\">\u201crelevanC Advertising est un outil de premier ordre pour exploiter et g\u00e9rer les campagnes m\u00e9diatiques de vente au d\u00e9tail\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6 quote-baseline\"><p>dit Ma\u00efana Darmendrail - Digital Manager &amp; E-Retail Manager, Mattel France<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\"><div class=\"quote\">\u201cCDiscount poss\u00e8de des solutions m\u00e9dias tr\u00e8s m\u00fbres pour la vente au d\u00e9tail dans les domaines de la recherche, de l'affichage et de la vid\u00e9o\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8 quote-baseline\"><p>d\u00e9clare Thomas Faure - Responsable E-Retail, Artefact<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\"><p>Artefact a d\u00e9cid\u00e9 de mener une campagne en ligne tout au long de l'ann\u00e9e, ax\u00e9e sur l'intention de l'acheteur. Artefact a d\u00e9fini des audience personnalis\u00e9s \u00e0 partir d'\u00e9l\u00e9ments data pr\u00e9cis (historique d'achat, intention d'achat, historique de recherche, historique de navigation, niveau de revenu...).<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>La cl\u00e9 de l'augmentation des performances des investissements dans les m\u00e9dias a \u00e9t\u00e9 de proc\u00e9der \u00e0 des optimisations continues des indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI) de la distribution et des m\u00e9dias.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cNous sommes intimement convaincus que l'optimisation continue permet d'am\u00e9liorer les performances\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><p>explique C\u00e9dric Chamoux - Directeur Retail Media, relevanC Advertising<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Des optimisations ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es sur<b> plusieurs facteurs<\/b>: <b>canaux<\/b> (sur site, hors site, recherche, affichage), <b>segments<\/b> (audience, mots-cl\u00e9s), <b>les cr\u00e9atifs, les formats.<\/b><\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Les optimisations ont \u00e9t\u00e9 bas\u00e9es sur <b>plusieurs mesures<\/b>: <b>m\u00e9dias <\/b>m\u00e9triques,<b> entreprise <\/b>m\u00e9triques,<b> commerce de d\u00e9tail <\/b>les indicateurs (niveau de stock, promotions, positionnement organique)<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Des optimisations ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es sur <b>diff\u00e9rentes solutions<\/b>: <b>publicit\u00e9 pour les recherches<\/b>, am\u00e9lioration quotidienne de la s\u00e9lection des mots-cl\u00e9s, <b>publicit\u00e9 par affichage<\/b>, des am\u00e9liorations bihebdomadaires sur<b> mesure de l'impact<\/b><\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-13\"><p>En plus de tirer parti de l'\u00e9cosyst\u00e8me des d\u00e9taillants en ligne, Artefact a continu\u00e9 \u00e0 chercher des moyens d'innover et de tester de nouvelles solutions afin d'acqu\u00e9rir plus d'expertise et d'\u00e9largir les projets.<\/p>\n<p>Ainsi, Artefact a men\u00e9 des campagnes hors plate-forme par le biais de solutions Shopping for Partners (Google for Retail) qui ont \u00e9t\u00e9 activ\u00e9es pour soutenir des \u00e9tapes importantes, telles que le lancement de produits.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">R\u00e9sultats : Des campagnes publicitaires six fois plus efficaces !<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\"><p>Mattel a obtenu des r\u00e9sultats extr\u00eamement positifs gr\u00e2ce aux activations m\u00e9diatiques dans le commerce de d\u00e9tail en 2020 :<\/p>\n<p>\u2013 <b>600% augmentation<\/b> sur le retour sur investissement publicitaire pour les investissements m\u00e9dias utilisant des supports de vente au d\u00e9tail data (par rapport aux campagnes traditionnelles)<\/p>\n<p>\u2013 <b>de 4 \u00e0 10 euros gagn\u00e9s <\/b>en d\u00e9pensant un euro pour des campagnes publicitaires de type \"display\" et \"search\".<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15\"><div class=\"quote\">\u201crelevanC Advertising poss\u00e8de le data le plus qualitatif que vous puissiez trouver sur le march\u00e9. L'optimisation quotidienne par Artefact a vraiment fait bouger l'aiguille\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16 quote-baseline\"><p>mentions Maiana Darmendrail - Digital Manager &amp; E-Retail Manager, Mattel France<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\"><p>Les marques peuvent r\u00e9ussir \u00e0 combiner les mesures commerciales avec l'expertise des m\u00e9dias, c'est-\u00e0-dire synchroniser les signaux de vente au d\u00e9tail (niveau de stock, niveau de promotion) avec les indicateurs cl\u00e9s de performance des m\u00e9dias pour mieux optimiser les campagnes publicitaires.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En aidant les marques \u00e0 augmenter leurs ventes en ligne, relevanC Advertising et Artefact fournissent aux marques, telles que Mattel, un cadre pour le succ\u00e8s de la vente au d\u00e9tail en ligne.<\/p>","protected":false},"featured_media":52861,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91],"class_list":["post-52821","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/52821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}