{"id":60115,"date":"2022-08-06T12:51:26","date_gmt":"2022-08-06T11:51:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=60115"},"modified":"2024-09-20T17:39:22","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:22","slug":"tech-for-precision-marketing-how-sanofi-chc-industrialised-the-deployment-of-data-driven-campaigns","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/tech-for-precision-marketing-how-sanofi-chc-industrialised-the-deployment-of-data-driven-campaigns\/","title":{"rendered":"SANOFI CHC<\/span> Marketing de pr\u00e9cision - Industrialiser le d\u00e9ploiement des campagnes data-driven"},"content":{"rendered":"

D\u00e9fi : \u00e9tendre le marketing de pr\u00e9cision avanc\u00e9 \u00e0 plus de 30 march\u00e9s<\/h2><\/div>

Sanofi est l'un des leaders mondiaux de l'industrie pharmaceutique. Au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es, Artefact a aid\u00e9<\/a> l'unit\u00e9 commerciale Sanofi CHC (Consumer Health Care) commercialise ses m\u00e9dicaments en vente libre par l'interm\u00e9diaire de des tactiques et des outils num\u00e9riques pour atteindre les bons consommateurs au bon moment avec le bon message, sur plus de 30 march\u00e9s.<\/strong>.<\/p>\n<\/div>

Pour sa cat\u00e9gorie de produits saisonniers, Sanofi CHC a d\u00e9velopp\u00e9 une approche bas\u00e9e sur les pr\u00e9visions afin d'ajuster les d\u00e9penses en m\u00e9dias num\u00e9riques en fonction des pics de demande pr\u00e9vus. <\/strong>Gr\u00e2ce \u00e0 plusieurs campagnes pilotes, l'\u00e9quipe de transformation num\u00e9rique mondiale a pu prouver la valeur ajout\u00e9e de cette approche avec un ROAS multipli\u00e9 par 2 \u00e0 4 selon les zones g\u00e9ographiques<\/strong>.<\/p>\n<\/div>

Cependant, la mise en place d'une nouvelle campagne est rest\u00e9e fastidieuse<\/strong>: Les scientifiques de data devaient effectuer une s\u00e9rie de t\u00e2ches manuelles, r\u00e9p\u00e9titives et sujettes aux erreurs, ce qui les emp\u00eachait de se concentrer sur d'autres projets innovants. Afin de mettre \u00e0 l'\u00e9chelle ses pipelines ML innovants, l'\u00e9quipe scientifique de Sanofi data a d\u00e9fini ses besoins pour industrialiser le cas d'utilisation et a fait appel au soutien de Artefact pour concevoir et mettre en \u0153uvre conjointement une solution robuste.<\/p>\n<\/div>

Solution : un processus d'industrialisation co-con\u00e7u bas\u00e9 sur 6 solutions cl\u00e9s<\/h2><\/div>
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\u201cLa cl\u00e9 de la r\u00e9ussite du projet a \u00e9t\u00e9 l'\u00e9troite collaboration entre les experts commerciaux de Sanofi et les scientifiques de Sanofi data avec l'\u00e9quipe Artefact.<\/strong>\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>

- Albert Pla Planas, chef de l'\u00e9quipe scientifique Data, Sanofi<\/p>\n<\/div>

Gr\u00e2ce \u00e0 une \u00e9troite collaboration entre Artefact, data et les \u00e9quipes commerciales de Sanofi, un processus d'industrialisation complet s'appuyant sur le syst\u00e8me unifi\u00e9 de gestion des d\u00e9chets de Sanofi a \u00e9t\u00e9 mis en place. Databricks<\/a> a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue. Nos objectifs communs \u00e9taient les suivants<\/p>\n<\/div>