{"id":615531,"date":"2025-05-28T11:31:49","date_gmt":"2025-05-28T10:31:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=615531"},"modified":"2025-07-04T09:57:53","modified_gmt":"2025-07-04T08:57:53","slug":"tf1-data-collaboration-at-the-heart-of-the-groups-media-strategy-a-concrete-case-graph-id","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/tf1-data-collaboration-at-the-heart-of-the-groups-media-strategy-a-concrete-case-graph-id\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">TF1<\/span> Data : la collaboration au c\u0153ur de la strat\u00e9gie m\u00e9dia du groupe - Un cas concret : Graph:ID"},"content":{"rendered":"<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Lanc\u00e9e en janvier 2024, la plateforme TF1+ marque un tournant strat\u00e9gique pour le groupe TF1, passant d'une logique TV bas\u00e9e sur le replay \u00e0 une v\u00e9ritable plateforme de streaming. Au c\u0153ur de cette transformation : une structuration data plus unifi\u00e9e et collaborative gr\u00e2ce au projet Graph:ID, d\u00e9ploy\u00e9 avec Artefact.<\/span><\/i><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe title=\"Lecteur vid\u00e9o YouTube\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lbfl8JP8UUI?si=4TyyFa0hSsyKLC6C\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>De My TF1 \u00e0 TF1+ : Un changement structurel dans la gestion de data<\/h2>\n<p>Pour r\u00e9ussir la transition de MyTF1 \u00e0 TF1+, le Groupe a d\u00fb repenser sa strat\u00e9gie data. Cela signifiait un changement structurel en faveur de la collaboration data : data partag\u00e9e, valeur d\u00e9multipli\u00e9e, et conformit\u00e9 avec les r\u00e8gles GDPR.<\/p>\n<p>Quand <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/francoisxavierpierrel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel<\/a>, Group Chief Data et Adtech Officer chez TF1, a rejoint le groupe, plusieurs questions techniques ont d\u00fb \u00eatre abord\u00e9es :<\/p>\n<ul>\n<li>Fragmentation de data entre les activit\u00e9s de streaming et la division publicit\u00e9 ;<\/li>\n<li>Les silos d'informations emp\u00eachent d'avoir une vision unifi\u00e9e de l'utilisateur ;<\/li>\n<li>Utilisation limit\u00e9e de data pour l'exp\u00e9rience des utilisateurs et des annonceurs ;<\/li>\n<li>La complexit\u00e9 technique r\u00e9duit l'accessibilit\u00e9 des informations.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour r\u00e9pondre \u00e0 ces enjeux, le groupe TF1 a lanc\u00e9 Graph:ID, en collaboration avec <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/\">Artefact<\/a>.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cLe projet visait \u00e0 restructurer tous nos ensembles data autour de l'utilisateur, afin que ce dernier devienne le centre de notre r\u00e9flexion et de notre compr\u00e9hension \u201d Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Group Chief Data and Adtech Officer, TF1.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Graph:ID, le socle de la nouvelle strat\u00e9gie data de TF1<\/h2>\n<p>Pertinence et vision \u00e0 360\u00b0 de l'utilisateur<br \/>\nLe projet Graph:ID s'inspire des bonnes pratiques des g\u00e9ants du num\u00e9rique en cr\u00e9ant un hub central o\u00f9 toutes les informations des utilisateurs sont consolid\u00e9es, tout en respectant le GDPR. En utilisant un identifiant stable tel que l'email, TF1 peut relier diff\u00e9rents points data. Le principal d\u00e9fi consistait \u00e0 harmoniser les donn\u00e9es data provenant de diff\u00e9rentes sources (TF1 Info, TF1 Pub et la plateforme de streaming) afin de les rendre coh\u00e9rentes et utiles. A partir du Artefact, le groupe TF1 a analys\u00e9 ce data pour identifier les crit\u00e8res les plus pertinents.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 Graph:ID, TF1 conna\u00eet beaucoup mieux ses audience : leurs habitudes de consommation, leurs comportements (sur mobile, en mobilit\u00e9), leurs caract\u00e9ristiques sociod\u00e9mographiques... Le syst\u00e8me compte aujourd'hui 25 millions de profils qualifi\u00e9s et plus d'une centaine de crit\u00e8res disponibles. Pris individuellement, ces crit\u00e8res ont une valeur limit\u00e9e. En revanche, combin\u00e9s entre eux, ils constituent une source d'information tr\u00e8s riche.<\/p>\n<p><strong>Le projet Graph:ID au sein du groupe TF1 repose sur trois piliers essentiels :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Propri\u00e9taire : d\u00e9velopp\u00e9 et enti\u00e8rement contr\u00f4l\u00e9 par les \u00e9quipes de TF1 ;<\/li>\n<li>Dynamique : s'enrichit continuellement de nouveaux partenaires pour assurer sa diff\u00e9renciation ;<\/li>\n<li>Contr\u00f4l\u00e9 : con\u00e7u dans le strict respect des r\u00e9glementations, notamment du GDPR.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Une architecture robuste ax\u00e9e sur la collaboration et l'interop\u00e9rabilit\u00e9<\/p>\n<p>Sur le plan technique, TF1 a d\u00e9ploy\u00e9 une infrastructure moderne con\u00e7ue pour faciliter les \u00e9changes de data entre les diff\u00e9rents syst\u00e8mes. Cette architecture permet d'int\u00e9grer facilement les data des clients, quel que soit leur format d'origine. Elle repose sur quatre composantes essentielles :<\/p>\n<ul>\n<li>Microsoft Azure : g\u00e8re la collecte et le traitement initial de data ;<\/li>\n<li>Snowflake : h\u00e9berge Graph:ID avec une structure optimis\u00e9e ;<\/li>\n<li>LiveRamp : offre une interface simplifi\u00e9e permettant aux annonceurs d'acc\u00e9der aux informations de Graph:ID sans avoir \u00e0 partager imm\u00e9diatement leurs propres data ;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dawex : s\u00e9curise les \u00e9changes de data avec les partenaires et les d\u00e9tenteurs de droits, rempla\u00e7ant ainsi l'ancien syst\u00e8me d'envoi de fichiers Excel par courrier \u00e9lectronique.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cNous adoptons une approche ouverte du partage des data dans la mesure o\u00f9 le GDPR nous le permet et dans l'int\u00e9r\u00eat de nos parties prenantes, qu'il s'agisse de nos clients ou de nos partenaires.\u201d Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Directeur G\u00e9n\u00e9ral Data et Adtech, TF1.<\/p><\/blockquote>\n<p>LiveRamp et ses salles blanches : une solution pour faciliter l'accessibilit\u00e9, la fiabilit\u00e9 et la protection des utilisateurs data.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 sa technologie de r\u00e9solution d'identit\u00e9, LiveRamp permet \u00e0 TF1 de convertir des data brutes en insights exploitables tout en respectant les r\u00e8gles de protection du GDPR data. La solution offre une interface simplifi\u00e9e o\u00f9 les annonceurs peuvent acc\u00e9der \u00e0 des segments de audience sans n\u00e9cessairement partager first-party data. Quel que soit le format data (CSV ou Excel), LiveRamp peut int\u00e9grer ces diff\u00e9rents formats pour connecter, traiter et exploiter facilement le data.<\/p>\n<p>La valeur ajout\u00e9e de leur solution ? L'interop\u00e9rabilit\u00e9. La solution est compatible avec toutes les salles blanches des clients.<\/p>\n<h2>Publicit\u00e9 et engagement des utilisateurs : Cas d'utilisation de Graph:ID<\/h2>\n<p>Graph:ID, la base technologique de la strat\u00e9gie data du groupe, soutient deux domaines cl\u00e9s :<\/p>\n<p>Publicit\u00e9 : Cette solution am\u00e9liore l'offre aux annonceurs en fournissant une vue \u00e0 360\u00b0 des utilisateurs, y compris une segmentation audience plus pr\u00e9cise, une pression publicitaire optimis\u00e9e et des rapports de campagne plus complets.<\/p>\n<p>Engagement des utilisateurs des plateformes TF1+ et TF1 Info : Graph:ID am\u00e9liore les campagnes marketing de bout en bout gr\u00e2ce \u00e0 une connaissance client enrichie et une capacit\u00e9 unique \u00e0 personnaliser les activations. Le r\u00e9sultat ? Les utilisateurs passent plus de temps sur les plateformes.<\/p>\n<p>\u201cDans le domaine de la diffusion en continu, la cl\u00e9 du succ\u00e8s r\u00e9side dans votre capacit\u00e9 \u00e0 fid\u00e9liser l'utilisateur. Plus de temps pass\u00e9 sur la plateforme se traduit par plus d'impressions publicitaires, et donc plus de revenus.\u201d Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, directeur du groupe Data et Adtech Officer, TF1.<\/p>\n<h2>Feuille de route 2025 : Trois priorit\u00e9s pour d\u00e9ployer les cas d'utilisation de Graph:ID<\/h2>\n<p>L'ann\u00e9e 2025 s'annonce prometteuse pour le groupe TF1, qui concentre sa feuille de route sur trois axes majeurs : le lancement de solutions commerciales exploitant Graph:ID au premier semestre, son renforcement progressif par de nouveaux partenariats, et l'introduction de nouveaux cas d'usage.<\/p>\n<p>Graph:ID illustre comment la collaboration data peut transformer la strat\u00e9gie d'un grand groupe de m\u00e9dias, en cr\u00e9ant de la valeur pour les annonceurs et les utilisateurs.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cCette approche centr\u00e9e sur la connaissance client est un avantage concurrentiel d\u00e9cisif. Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Directeur G\u00e9n\u00e9ral Data et Adtech, TF1.<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">Regardez la vid\u00e9o en fran\u00e7ais<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe title=\"Lecteur vid\u00e9o YouTube\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/E7ySbXQYizk?si=F5zABS4gHdb4xsY8\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lanc\u00e9e en janvier 2024, la plateforme TF1+ marque un tournant strat\u00e9gique pour le groupe TF1, passant d'une logique TV bas\u00e9e sur le replay \u00e0 une v\u00e9ritable plateforme de streaming. Au c\u0153ur de cette transformation : une structuration data plus unifi\u00e9e et collaborative gr\u00e2ce au projet Graph:ID, d\u00e9ploy\u00e9 avec Artefact.<\/p>","protected":false},"featured_media":618962,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[2729],"class_list":["post-615531","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-entertainment"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/615531","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/618962"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=615531"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=615531"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}