{"id":65516,"date":"2021-11-20T08:43:48","date_gmt":"2021-11-20T08:43:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=65516"},"modified":"2024-09-20T17:39:23","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:23","slug":"crucial-by-micron-how-content-amends-to-featured-snippets-resulted-in-triple-digit-growth","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/crucial-by-micron-how-content-amends-to-featured-snippets-resulted-in-triple-digit-growth\/","title":{"rendered":"CRUCIAL<\/span> Comment les modifications apport\u00e9es au contenu des featured snippets ont permis une croissance \u00e0 trois chiffres"},"content":{"rendered":"

Depuis 2016, Artefact travaille avec Micron's<\/a> Crucial, marque de m\u00e9moire et de stockage grand public, afin d'optimiser en permanence les performances de son moteur de recherche. Crucial est une marque internationale et prim\u00e9e de produits de m\u00e9moire et de stockage SSD, offrant des performances in\u00e9gal\u00e9es \u00e0 des millions de clients depuis plus de 25 ans.<\/p>\n<\/div>

Contexte : D\u00e9but 2021, baisse des snippets en vedette<\/h2><\/div>

En tant que responsable mondial du r\u00e9f\u00e9rencement pour Crucial, Artefact<\/a> surveille r\u00e9guli\u00e8rement et reports les m\u00e9triques de recherche sur une base mensuelle. Entre janvier et f\u00e9vrier 2021, une baisse de 500 \u00e0 320 de leurs featured snippets (FS) a \u00e9t\u00e9 observ\u00e9e.<\/p>\n

Le d\u00e9clin des featured snippets est important car ils sont g\u00e9n\u00e9ralement situ\u00e9s tout en haut des pages de r\u00e9sultats de Google et offrent une plus grande visibilit\u00e9 aux internautes. Leur positionnement peut non seulement renforcer la reconnaissance de la marque, mais aussi, et surtout, le trafic.<\/p>\n

Artefact a alert\u00e9 Crucial et lui a pr\u00e9sent\u00e9 un plan d'action.<\/p>\n<\/div>

D\u00e9fi : Un plan d'attaque pour reconqu\u00e9rir le trafic perdu<\/h2><\/div>

Crucial a adh\u00e9r\u00e9 \u00e0 Artefact d\u00e8s le d\u00e9but, m\u00eame si cela signifiait une augmentation de son budget pour l'ann\u00e9e fiscale. Mais ils ont reconnu que la situation \u00e9tait grave : ils avaient perdu du trafic et voulaient le regagner.<\/p>\n

Nous avons commenc\u00e9 par examiner nos requ\u00eates pertinentes dans le paysage SERP de Google pour voir ce que nous devions prioriser. Nous avons appris que pour nos termes prioritaires, outre les placements organiques traditionnels, les vid\u00e9os apparaissaient dans 88% des cas, avec une pr\u00e9dominance de YouTube, tandis que les featured snippets apparaissaient dans 43% des cas.<\/p>\n

Nous avons d\u00e9cid\u00e9 de tirer parti de notre contenu existant, mais d'y apporter des modifications afin de maximiser notre pr\u00e9sence dans les positions des snippets pr\u00e9sent\u00e9s, en utilisant deux indicateurs cl\u00e9s de performance :<\/p>\n

1. Augmenter la visibilit\u00e9 de la marque<\/p>\n

2. Augmenter le trafic sur le site web<\/p>\n<\/div>

Solution : Les bons snippets pour les bons audience<\/h2><\/div>

La cible audience des articles de Crucial comprend des clients potentiels en phase initiale ou interm\u00e9diaire. Les premiers clients potentiels sont conscients d'avoir un probl\u00e8me - par exemple, la lenteur de leur ordinateur - mais ne r\u00e9alisent pas encore que la solution pourrait \u00eatre un produit Crucial.<\/p>\n

Les clients potentiels en phase interm\u00e9diaire sont conscients de leur probl\u00e8me et ont une id\u00e9e de la solution, \u00e0 savoir mettre \u00e0 jour leur m\u00e9moire vive, mais ne savent pas de quel type de m\u00e9moire vive ils ont besoin ni comment l'installer.<\/p>\n

Pour cr\u00e9er les snippets \u201cparfaits\u201d qui m\u00e8neront ces clients directement aux produits Crucial, nous avons con\u00e7u un plan en cinq \u00e9tapes :<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Identifier les \"featured snippets<\/b><\/span> apparaissant pour nos mots-cl\u00e9s prioritaires que nous suivons dans Stat.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Groupe<\/b> mots-cl\u00e9s<\/b><\/span> pour d\u00e9signer les pages d'atterrissage et hi\u00e9rarchiser les opportunit\u00e9s en examinant le nombre de mots-cl\u00e9s que nous suivons pour chaque URL, puis le nombre de featured snippets apparaissant pour ces mots-cl\u00e9s, et enfin nos mots-cl\u00e9s les mieux class\u00e9s pour cette URL afin de voir lequel a la plus grande valeur et a le potentiel de devenir un featured snippet.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>\"Image\"

    <\/div>
    • <\/i><\/span>
      \n

      Examiner les concurrents <\/b><\/span>dans les SERPs qui d\u00e9tiennent actuellement le Featured Snippet (FS) pour voir ce qu'ils font, ce que Google aime et comment nous pouvons l'am\u00e9liorer.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Recommandez des changements <\/b><\/span>au contenu via un nouveau mod\u00e8le de briefing personnalis\u00e9 (voir ci-dessous).<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Mise en \u0153uvre et suivi<\/b><\/span> les performances et les r\u00e9sultats.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

      \u201cEn comparant les anciens featured snippets \u00e0 ceux d'aujourd'hui, nous avons pu apporter des modifications mineures mais tr\u00e8s efficaces au contenu, ce qui a stimul\u00e9 la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et le trafic sur le site\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div>
      Alex Wallis, directeur de client\u00e8le, Artefact<\/div>\n<\/div>

      R\u00e9sultats : Augmentation imm\u00e9diate et soutenue du nombre de featured snippets<\/h2><\/div>

      Les modifications apport\u00e9es au contenu au d\u00e9but du mois de mai ont permis d'observer une croissance imm\u00e9diate \u00e0 trois chiffres du nombre de snippets poss\u00e9d\u00e9s, de la part de voix et du trafic. Cet impact s'est maintenu, le nombre de snippets poss\u00e9d\u00e9s continuant d'augmenter apr\u00e8s la fin du projet.<\/p>\n<\/div>\"Image\"

      En examinant les SERP pour comprendre l'\u00e9tat de la situation sur notre march\u00e9, en utilisant data pour comprendre o\u00f9 se trouvent nos opportunit\u00e9s, puis en tirant parti de notre contenu existant pour apporter des modifications mineures mais tr\u00e8s pr\u00e9cises, nous avons non seulement constat\u00e9 une croissance des featured snippets mais aussi, apr\u00e8s modification du contenu, une croissance appr\u00e9ciable dans les r\u00e9sultats de People Also Ask (Les gens demandent aussi).<\/p>\n<\/div>\"Image\"

      Bien que ce projet soit maintenant termin\u00e9, les le\u00e7ons que nous avons apprises et partag\u00e9es avec Crucial serviront \u00e0 am\u00e9liorer notre identification des opportunit\u00e9s de feature snippet et la fa\u00e7on dont nous r\u00e9digeons et examinons le contenu \u00e0 l'avenir.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Depuis 2016, Artefact collabore avec \u00ab Crucial by Micron \u00bb, la marque de Micron sp\u00e9cialis\u00e9e dans la m\u00e9moire et le stockage grand public, afin d'optimiser en permanence ses performances sur les moteurs de recherche. <\/p>","protected":false},"featured_media":70145,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[2832,36],"class_list":["post-65516","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","category-electronics"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/65516","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70145"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}