{"id":66384,"date":"2024-02-27T14:24:40","date_gmt":"2024-02-27T14:24:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=66384"},"modified":"2024-09-24T11:29:12","modified_gmt":"2024-09-24T10:29:12","slug":"unilever-how-does-artefact-support-unilever-on-retail-media-use-cases-to-increase-its-sales","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/unilever-how-does-artefact-support-unilever-on-retail-media-use-cases-to-increase-its-sales\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">UNILEVER<\/span> Comment Artefact soutient-il UNILEVER sur les cas d'utilisation de Retail Media pour augmenter ses ventes ?"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"Lecteur vid\u00e9o YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Fm2wtFw7d9s?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Unilever x Artefact Conf\u00e9rence pl\u00e9ni\u00e8re - HubDay Future of Retail\nComment Artefact soutient UNILEVER sur les cas d'utilisation de Retail Media pour augmenter ses ventes ?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-medium:5%;--awb-padding-left-medium:5%;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Gr\u00e2ce \u00e0 Retail Media, Unilever identifie de nouvelles opportunit\u00e9s de croissance et augmente les ventes de ses cat\u00e9gories de produits prioritaires.<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Le programme mondial <a href=\"https:\/\/www.unilever.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unilever<\/a> Le groupe Unilever poss\u00e8de un portefeuille de 400 marques ancr\u00e9es dans le quotidien de ses 5 milliards de consommateurs. Pr\u00e9sent en France depuis 125 ans, Unilever est le leader mondial de l'alimentation. <i>chef<\/i> dans plusieurs cat\u00e9gories de march\u00e9, notamment les cr\u00e8mes glac\u00e9es, les condiments et les d\u00e9odorants.<\/p>\n<p>Le secteur des biens de consommation emball\u00e9s (CPG) a la particularit\u00e9 d'\u00eatre interm\u00e9di\u00e9. La distribution de leurs produits \u00e9tant assur\u00e9e par diff\u00e9rents d\u00e9taillants, il existe peu de relations directes entre les marques de produits de grande consommation et leurs clients. Pourtant, la connaissance des consommateurs est essentielle pour optimiser les strat\u00e9gies m\u00e9diatiques et promotionnelles, l'assortiment des produits sur le territoire ou pour identifier de nouveaux leviers de croissance.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>C'est \u00e0 partir de ce d\u00e9fi que les soi-disant <i>Les offres de Retail Media<\/i> sont n\u00e9s, c'est-\u00e0-dire des partenariats data avec une deuxi\u00e8me partie. Le data d'un d\u00e9taillant est mis \u00e0 disposition d'une marque pour enrichir ses propres actifs data dans une approche gagnant\/gagnant. Ce mouvement a \u00e9t\u00e9 initi\u00e9 en 2012\/14 par <i>les pure players<\/i> tels qu'Amazon et Alibaba, et les acteurs traditionnels tels que Casino, Walmart et Carrefour ont progressivement suivi.<\/p>\n<p>Accompagn\u00e9 par Artefact depuis 2019 sur diff\u00e9rents sujets data, le groupe Unilever a saisi cette opportunit\u00e9 pour identifier de nouveaux leviers de croissance, d\u00e9velopper une approche consommateur et produit commune avec un leader de la distribution et augmenter les ventes de certaines cat\u00e9gories de produits prioritaires. C'est le cas notamment de la gamme de mini barres glac\u00e9es de la marque Magnum.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Retail Media dans un partenariat gagnant\/gagnant avec Trade Marketing<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Les d\u00e9penses publicitaires (m\u00e9dias et marketing traditionnel) dans le secteur des biens de consommation s'\u00e9l\u00e8vent \u00e0 pr\u00e8s de 680 milliards de dollars dans le monde et \u00e0 16 milliards en France. Les investissements allou\u00e9s au Trade Marketing sont tout aussi massifs.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Alors que les leviers publicitaires se sont fortement digitalis\u00e9s au cours des vingt derni\u00e8res ann\u00e9es, le Trade Marketing est encore tr\u00e8s peu d\u00e9velopp\u00e9. Pourtant, sous l'impulsion du e-commerce, il repr\u00e9sente la moiti\u00e9 des budgets des annonceurs des produits de grande consommation (600 milliards de dollars dans le monde, 16 milliards en France). Le Trade Marketing est strat\u00e9gique pour ces marques car il consiste \u00e0 mener des actions en partenariat avec la grande distribution pour mieux r\u00e9pondre aux attentes des consommateurs : prospectus, merchandising, animations sur le lieu de vente mais aussi pr\u00e9visions de ventes et <i>cha\u00eene d'approvisionnement <\/i>l'optimisation. Ainsi, la digitalisation du trade marketing repr\u00e9sente une r\u00e9elle opportunit\u00e9 de croissance pour les annonceurs et les marques.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Retail Media est bas\u00e9 sur ce concept de partenariat dans la promotion des produits des marques. Le partage de data de deuxi\u00e8me partie favorise la connaissance du client et permet une meilleure segmentation et donc un meilleur targeting des publicit\u00e9s ou des promotions. Ce targeting peut \u00eatre activ\u00e9 \u00e0 la fois dans des environnements de marques propri\u00e9taires et dans des environnements d'extension audience externes.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">\u201cRetail Media est une strat\u00e9gie gagnant\/gagnant pour les marques et les distributeurs. Le data des distributeurs nous permet d'enrichir la connaissance du consommateur et de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment nos activit\u00e9s sur tous les canaux, tout au long du tunnel de transformation. De leur c\u00f4t\u00e9, les distributeurs y trouvent une nouvelle source de revenus et de diff\u00e9renciation par rapport \u00e0 leurs concurrents. De plus, c'est un moyen de mieux satisfaire leurs clients avec des offres plus personnalis\u00e9es et une meilleure anticipation des ruptures de stock\u2019.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8 quote-baseline\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Sarah Baqa, responsable du marketing de performance chez Unilever<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Retail Media insuffle la strat\u00e9gie d'Unilever en mati\u00e8re de m\u00e9dias, de promotion et de cha\u00eene d'approvisionnement<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Unilever, en collaboration avec Artefact, a identifi\u00e9 6 axes strat\u00e9giques pour exploiter tout le potentiel de la technologie de l'information.\u00a0 <i>M\u00e9dias de commerce de d\u00e9tail<\/i>:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Activation des m\u00e9dias ;<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Mesure <i>Valeur \u00e0 vie du client ;<\/i><\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Personnalisation des coupons ;<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Optimisation des assortiments en magasin ;<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Pr\u00e9visions de ventes \u00e0 court terme ;<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Fourniture d'\u00e9tag\u00e8res.<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Depuis que le groupe CPG a pris l'initiative de ces <i>commerce de d\u00e9tail<\/i> Dans le cadre des partenariats, chacun de ces axes a fait l'objet d'un travail sur la base de cas d'utilisation concrets. Pour ce faire, Unilever a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de l'expertise de Artefact. <i>de bout en bout <\/i>le soutien. Cela concerne la strat\u00e9gie data, le lancement de pilotes, la construction de nouveaux produits data, mais aussi la mise \u00e0 disposition de ressources humaines (<i>data analystes, data scientifiques<\/i> et <i>data ing\u00e9nieurs<\/i>), ainsi que la formation des employ\u00e9s d'Unilever.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Une approche it\u00e9rative<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Le projet Retail Media a \u00e9t\u00e9 envisag\u00e9 selon une approche it\u00e9rative en 4 \u00e9tapes :<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-2 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Identifier et s\u00e9lectionner les bons partenaires de distribution en fonction de leur relation pr\u00e9existante avec Unilever et de leur infrastructure technologique.<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Poser les bases du partenariat, c'est-\u00e0-dire les cas d'utilisation qui peuvent \u00eatre mis en \u0153uvre ainsi que les exigences juridiques et techniques n\u00e9cessaires. Le modus operandi est \u00e9galement construit pour faciliter la collaboration entre toutes les parties prenantes (agences, \u00e9quipes internes et externes d'Unilever et de la marque).<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Mettre en \u0153uvre des projets pilotes pour chaque cas d'utilisation. Ils permettent de tester et d'optimiser les dispositifs sur les marques cl\u00e9s d'Unilever (Magnum et Sun) avant de passer \u00e0 l'\u00e9chelle sup\u00e9rieure.<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">D\u00e9ployez des appareils sur un plus grand nombre de marques, de cas d'utilisation, de march\u00e9s et de marques partenaires.<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>La vision de ce partenariat data est donc bas\u00e9e sur un cercle vertueux : la mesure des actions men\u00e9es permet de collecter des informations sur l'\u00e9tat de l'environnement. <i>perspectives<\/i> qui alimentent \u00e0 leur tour les activations suivantes.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">Notre strat\u00e9gie data est tr\u00e8s ambitieuse, nous voulions donc \u00eatre accompagn\u00e9s par une \u00e9quipe d'experts. Nous avons choisi Artefact, qui a d\u00e9j\u00e0 de l'exp\u00e9rience avec des produits similaires et qui travaille de mani\u00e8re tr\u00e8s avanc\u00e9e sur les solutions data et Retail Media. De plus, ils ont les capacit\u00e9s techniques et les ressources pour faire \u00e9voluer les cas d'utilisation. C'est la cl\u00e9 de ce partenariat \u00e0 long terme\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">Sarah Baqa, responsable du marketing de performance chez Unilever<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Un cas d'utilisation men\u00e9 sur le segment des mini-bars de Magnum<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Par exemple, <i>d\u00e9taillants\u2019 data<\/i> a \u00e9t\u00e9 activ\u00e9e dans les m\u00e9dias pour r\u00e9pondre \u00e0 un d\u00e9fi de la marque Magnum : confirmer sa position de leader sur le march\u00e9. <i>leadership<\/i> pendant la p\u00e9riode estivale, cl\u00e9 pour cette ligne de produits, et d'acqu\u00e9rir de nouveaux clients dans le segment de la confiserie (mini-bars).<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Pour ce faire, la premi\u00e8re \u00e9tape a consist\u00e9 \u00e0 utiliser shopper data pour identifier les diff\u00e9rents segments de consommateurs. Nous leur avons montr\u00e9 les m\u00eames banni\u00e8res pendant une p\u00e9riode d\u00e9finie. Cela nous a permis de mesurer l'augmentation des ventes en ligne et hors ligne, mais aussi de suivre les acheteurs recrut\u00e9s pour les fid\u00e9liser apr\u00e8s la campagne. Gr\u00e2ce \u00e0 cette premi\u00e8re vague, Unilever a pu identifier les audience les plus performantes et les plus rentables. L'objectif final est d'utiliser ces r\u00e9sultats \u00e0 grande \u00e9chelle pour cibler ces audience avec des cr\u00e9ations publicitaires et des offres promotionnelles plus personnalis\u00e9es.<\/p>\n<p>Cette campagne pilote a permis d'augmenter de mani\u00e8re significative le chiffre d'affaires de la marque.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">\u201dRetail Media nous permet d'activer des audience et de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment le lien entre les actions digitales (publicit\u00e9, promotions) et les ventes. Le data issu des cartes de fid\u00e9lit\u00e9 de l'enseigne pr\u00e9sente \u00e9galement l'avantage de suivre les consommateurs dans le temps (Customer Lifetime Value) pour savoir s'ils ont augment\u00e9 leur fr\u00e9quence d'achat, s'ils ont augment\u00e9 la valeur de leur panier ou s'ils ont chang\u00e9 de marque, etc.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-18\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">Florian Thiebaut, Associ\u00e9 - Data Responsable de la pratique marketing chez Artefact<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>La strat\u00e9gie data et Retail Media d'Unilever se poursuivra en 2022, parall\u00e8lement \u00e0 la strat\u00e9gie data et Retail Media d'Unilever. <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/\">Artefact<\/a>. En plus des deux \u201c<i>M\u00e9dias de pr\u00e9cision<\/i>\u201dL'exploitation des 4 autres axes de travail identifi\u00e9s est \u00e9galement pr\u00e9vue.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Version compl\u00e8te de la pl\u00e9ni\u00e8re Hubday Future of Retail &amp; E-commerce avec Unilever - 8 f\u00e9vrier 2022<\/h2><\/div><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:600px;--awb-max-height:360px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:60%;\" ><iframe title=\"Lecteur vid\u00e9o YouTube 2\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8OllxWfi3r8?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"600\" height=\"360\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-20\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><em>Pour obtenir des sous-titres dans votre langue maternelle, activez le sous-titrage cod\u00e9 \u2192 allez dans Param\u00e8tres \u2192 Sous-titres \u2192 Traduction automatique \u2192 Choisissez votre langue \u2192 Appr\u00e9ciez.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conf\u00e9rence pl\u00e9ni\u00e8re Unilever x Artefact \u2013 HubDay : L'avenir du commerce de d\u00e9tail | Cas d'utilisation du Retail Media pour augmenter les ventes.<\/p>","protected":false},"featured_media":66188,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91,41],"class_list":["post-66384","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail","category-fmcg"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/66384","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66188"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66384"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66384"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}