{"id":67269,"date":"2023-12-01T20:20:42","date_gmt":"2023-12-01T20:20:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=67269"},"modified":"2024-09-25T16:02:20","modified_gmt":"2024-09-25T15:02:20","slug":"reckitt-audience-engine-solution-data-driven-marketing-by-artefact","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/reckitt-audience-engine-solution-data-driven-marketing-by-artefact\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">RECKITT<\/span> Optimiser les d\u00e9penses m\u00e9dias et augmenter les ventes chez Reckitt avec la Artefact Audience Engine"},"content":{"rendered":"<article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">\u201cLe partenariat entre Artefact et Reckitt a \u00e9t\u00e9 ph\u00e9nom\u00e9nal et nous consid\u00e9rons l'\u00e9quipe de Artefact comme faisant partie de la famille Reckitt.  Les gens sont le facteur cl\u00e9 de succ\u00e8s de l'Audience Engine ; ils dirigent les conversations sur chaque \u00e9tape que nous devons franchir et engagent les principales parties prenantes avec professionnalisme et comp\u00e9tence.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">Stanley Wang - Propri\u00e9taire du produit Audience Engine, Reckitt<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"Lecteur vid\u00e9o YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/0C-7oV26Bqg?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3 description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Les scientifiques, les ing\u00e9nieurs et les consultants de Artefact ont travaill\u00e9 avec l'\u00e9quipe de transformation de Reckitt pour mettre en \u0153uvre une solution puissante et \u00e9volutive qui permettra \u00e0 Reckitt d'utiliser intelligemment data pour accro\u00eetre l'efficacit\u00e9 des ventes gr\u00e2ce \u00e0 ses activit\u00e9s de marketing num\u00e9rique.  Baptis\u00e9e Audience Engine, la plateforme est d\u00e9sormais utilis\u00e9e quotidiennement par les \u00e9quipes de Reckitt dans le monde entier.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">D\u00c9FI<\/h2><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\">Transformez votre entreprise en une entreprise num\u00e9rique et utilisez efficacement data pour augmenter vos ventes.<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Reckitt est une soci\u00e9t\u00e9 multinationale de biens de consommation emball\u00e9s (CPG), avec des bureaux dans le monde entier. Son objectif est de cr\u00e9er un monde plus propre et plus sain et ses produits comprennent des produits m\u00e9nagers favoris tels que Dettol, Durex, Harpic, Lysol, Nurofen et Vanish.<\/p>\n<p>Comme beaucoup d'entreprises aujourd'hui, Reckitt a reconnu qu'elle s'appuyait sur des m\u00e9thodes traditionnelles pour comprendre ses clients - des panels de consommateurs qui fournissaient des informations bas\u00e9es sur des enqu\u00eates, la connaissance de la marque, la d\u00e9mographie, la consommation et les statistiques du march\u00e9 ; les acheteurs \u00e9taient principalement touch\u00e9s par la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e.<\/p>\n<p>La mission de Reckitt \u00e9tait de se transformer en une entreprise ax\u00e9e sur le data, ce qui lui permettrait d'exploiter la valeur de son propre data pour mieux comprendre ses consommateurs et, \u00e0 partir de l\u00e0, de rendre sa publicit\u00e9 num\u00e9rique plus efficace afin d'augmenter ses ventes.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">\u201cNous savons que le monde a chang\u00e9 ; nous voulons utiliser notre data plus efficacement pour augmenter les ventes\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">Stanley Wang - Propri\u00e9taire du produit Audience Engine, Reckitt<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">SOLUTION<\/h2><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\">Le moteur d'audience Artefact : l'apprentissage automatique et les mod\u00e8les d'IA transforment data en informations exploitables.<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Le moteur d'audience Artefact adopte une approche \u00e9volutive et artificial intelligence (IA) pour first-party data.<\/p>\n<p>L'\u00e9tude du parcours de l'utilisateur (sur ses sites web) permet \u00e0 Reckitt de conna\u00eetre les intentions de l'utilisateur et sa propension \u00e0 acheter. Les mod\u00e8les d'apprentissage automatique personnalis\u00e9s de Artefact utilisent ce data pour cr\u00e9er des audience hypercibl\u00e9s pour les campagnes de marketing num\u00e9rique. Ces audience sont construites et envoy\u00e9es directement \u00e0 une plateforme de gestion de la demande (DSP) de votre choix par le biais de connexions API et sont utilis\u00e9es <span style=\"font-weight: 400;\">en tant que segments de semences<\/span> pour <span style=\"font-weight: 400;\">Recherche de mod\u00e8les DSP similaires<\/span>\u00a0L'Audience Engine permet aux marques de r\u00e9pondre \u00e0 leurs questions commerciales sp\u00e9cifiques. L'Audience Engine permet aux marques de r\u00e9pondre \u00e0 leurs questions commerciales sp\u00e9cifiques, de mieux comprendre leurs clients et de les cibler en fonction de leurs besoins.<\/p>\n<p>L'un des rares partenaires de Google \u00e0 \u00eatre<a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/ai-technology\/cloud-certifications\/\"> certifi\u00e9 sur Google Cloud Platform (GCP) et Google Marketing Platform (GMP)<\/a>, Artefact a utilis\u00e9 les deux plateformes pour construire le Reckitt Audience Engine.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">\u201cL'utilisation simultan\u00e9e du GCP et du GMP nous permet de d\u00e9placer data dans un environnement o\u00f9 nous pouvons appliquer nos mod\u00e8les d'apprentissage automatique et artificial intelligence, puis de les renvoyer directement vers les plateformes GMP pour obtenir des informations et des activations.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">Derek Li - Senior Data Consultant, Artefact<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>L'Audience Engine aide les sp\u00e9cialistes du marketing des marques de Reckitt \u00e0 mener des campagnes plus efficaces pour atteindre les principaux consommateurs.  Mais les avantages s'\u00e9tendent \u00e9galement \u00e0 l'ensemble de l'entreprise : l'\u00e9quipe des m\u00e9dias est en mesure de cr\u00e9er des campagnes m\u00e9diatiques plus efficaces ; les strat\u00e8ges en communication peuvent mieux comprendre les performances de audience et les utiliser pour donner la priorit\u00e9 aux objectifs et activit\u00e9s futurs de l'entreprise ; tandis que l'\u00e9quipe CRM est en mesure d'\u00e9laborer des programmes et des contenus plus solides.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">D\u00c9PLOIEMENT<\/h2><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\">Des \u00e9quipes pluridisciplinaires mettent en place et d\u00e9veloppent le moteur d'audience dans l'ensemble des activit\u00e9s de Reckitt.<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Artefact a travaill\u00e9 avec le bureau de transformation de Reckitt pour d\u00e9ployer l'Audience Engine au niveau mondial.  Les scientifiques de Data ont d\u00e9velopp\u00e9 le produit en termes de capacit\u00e9s et d'algorithmes ; les consultants l'ont d\u00e9ploy\u00e9 sur tous les march\u00e9s et toutes les marques ; et les ing\u00e9nieurs de data ont travaill\u00e9 \u00e0 l'industrialisation de l'outil, en construisant une plateforme permettant \u00e0 n'importe quel membre de Reckitt d'ex\u00e9cuter automatiquement le moteur d'audience pour n'importe quelle marque.  Le projet s'est d\u00e9roul\u00e9 en quatre phases, avec une m\u00e9thodologie de gestion de projet solide mise en \u0153uvre par Artefact pour mener \u00e0 bien un programme de cette envergure :<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>L'\u00e9quipe charg\u00e9e du d\u00e9ploiement a travaill\u00e9 directement avec les responsables de la technologie marketing, les responsables des m\u00e9dias et les marques pour d\u00e9ployer l'outil.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>L'\u00e9quipe charg\u00e9e de l'innovation des produits, compos\u00e9e de scientifiques et de consultants de data, a \u00e9cout\u00e9 les besoins de l'entreprise et a d\u00e9velopp\u00e9 de nouvelles fonctionnalit\u00e9s pour le moteur d'audience qui ont permis de les r\u00e9soudre.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>L'\u00e9quipe charg\u00e9e de l'industrialisation du produit a travaill\u00e9 \u00e0 la mise \u00e0 l'\u00e9chelle du produit, en d\u00e9veloppant un outil permettant au moteur d'audience de fonctionner automatiquement.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>L'\u00e9quipe charg\u00e9e de l'adoption a d\u00e9montr\u00e9 la valeur du moteur d'audience \u00e0 l'ensemble de l'entreprise, en consolidant les r\u00e9sultats et en expliquant aux diff\u00e9rentes parties prenantes comment il pouvait les aider dans leurs t\u00e2ches quotidiennes.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">\u201cNous avions besoin d'un m\u00e9lange tr\u00e8s solide de scientifiques, d'ing\u00e9nieurs et de consultants de data pour fournir ce que Reckitt attendait de l'Audience Engine.  Le d\u00e9ploiement a d\u00e9montr\u00e9 une augmentation de l'efficacit\u00e9 et de l'efficience sur tous les march\u00e9s, et nous nous concentrons maintenant sur l'innovation des produits avec l'\u00e9quipe de Reckitt\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">Manuela Mesa - Responsable de la consultation, Artefact<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-7 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">R\u00c9SULTATS<\/h2><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-8 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\">Les campagnes de test et d'apprentissage montrent une augmentation moyenne de 21% du retour sur investissement des d\u00e9penses m\u00e9dias.<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Reckitt a de grandes ambitions pour son moteur d'audience et veut s'assurer qu'il sera utilis\u00e9 par toutes les marques et tous les march\u00e9s cl\u00e9s.  Pour y parvenir, elle a adopt\u00e9 une approche m\u00e9thodique, en cr\u00e9ant d'abord des centres d'excellence num\u00e9riques dans des r\u00e9gions sp\u00e9cifiques pour couvrir les march\u00e9s cl\u00e9s, puis en utilisant des \u00e9quipes agiles pour piloter le d\u00e9veloppement et l'innovation.<\/p>\n<p>Au Mexique, la marque de produits de sant\u00e9 sexuelle Sico pensait que ses principaux consommateurs \u00e9taient des jeunes hommes, mais le moteur d'audience a d\u00e9menti cette id\u00e9e de longue date en montrant que les jeunes femmes \u00e9taient tout aussi importantes et que le message adress\u00e9 aux consommateurs ne devait pas s'aligner uniquement sur les int\u00e9r\u00eats masculins. Le moteur d'audience a \u00e9galement mis au jour un nouvel \u00e9l\u00e9ment encore plus int\u00e9ressant : il a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les personnes qui se concentraient sur les articles relatifs \u00e0 la sexualit\u00e9 sans risque et \u00e0 la pr\u00e9vention des maladies sexuellement transmissibles sur le site web, le noyau audience \u00e9tait principalement compos\u00e9 de jeunes femmes. Cela nous a permis de r\u00e9aliser qu'au Mexique, les jeunes women souhaitaient comprendre comment Sico pouvait les aider \u00e0 adopter des pratiques sexuelles s\u00fbres et qu'il fallait faire un effort d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 pour atteindre diff\u00e9remment les jeunes women.<\/p>\n<p>Le deuxi\u00e8me exemple concerne les \u00c9tats-Unis, o\u00f9 la planification et l'achat de m\u00e9dias sont bas\u00e9s sur les segments d'achat pr\u00e9d\u00e9termin\u00e9s de la plateforme Oracle Data, qui examinent les produits sp\u00e9cifiques ou les cat\u00e9gories de produits que les gens ach\u00e8tent.  Mais des essais ont montr\u00e9 que la mod\u00e9lisation des data bruts \u00e0 l'aide des algorithmes d'apprentissage automatique d'Audience Engine pouvait augmenter le retour sur investissement des d\u00e9penses m\u00e9diatiques de 30%. En prenant le contr\u00f4le du mod\u00e8le \u00e0 utiliser sur un ensemble de data donn\u00e9 pour atteindre un objectif sp\u00e9cifique, l'Audience Engine s'est av\u00e9r\u00e9 nettement plus efficace pour impacter le ROI tout en am\u00e9liorant l'efficacit\u00e9 de l'achat m\u00e9dia. En r\u00e9duisant le co\u00fbt des m\u00e9dias de 20% dans ce test &amp; learn, nous avons pu atteindre des personnes plus pertinentes qui \u00e9taient plus susceptibles d'avoir un impact sur nos ventes - l'Audience Engine fait travailler le budget m\u00e9dia plus intelligemment et plus efficacement.<\/p>\n<p>L'objectif de l'Audience Engine est de permettre \u00e0 Reckitt d'utiliser data d'une mani\u00e8re tr\u00e8s sophistiqu\u00e9e pour \u00eatre plus efficace que le targeting num\u00e9rique conventionnel. Les campagnes de test et d'apprentissage mises en place pour prouver la valeur de l'Audience Engine ont renforc\u00e9 la cr\u00e9dibilit\u00e9 du produit et inspir\u00e9 la confiance n\u00e9cessaire \u00e0 son adoption au profit de Reckitt. Les campagnes de test et d'apprentissage telles que celles-ci ont inspir\u00e9 la confiance en montrant que l'Audience Engine \u00e9tait hautement cr\u00e9dible ; apr\u00e8s avoir quantifi\u00e9 les avantages, Reckitt a pu commencer \u00e0 favoriser l'adoption du produit afin qu'il soit utilis\u00e9 dans le plus grand nombre de campagnes possible.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">\u201cL'\u00e9tat d'esprit strat\u00e9gique des \u00e9quipes pluridisciplinaires de Artefact a \u00e9t\u00e9 d\u00e9terminant pour nous permettre d'exploiter les diff\u00e9rents types de consommateurs data que nous avons, ainsi que de construire un produit sophistiqu\u00e9 qui peut s'adapter \u00e0 l'\u00e9chelle mondiale et qui est maintenant utilis\u00e9 chaque jour par nos \u00e9quipes dans le monde entier\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">Stanley Wang - Propri\u00e9taire du produit Audience Engine, Reckitt<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-9 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">PLANS FUTURS<\/h2><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-10 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\">Utiliser le moteur d'audience pour continuer \u00e0 \u00e9voluer en tant qu'entreprise num\u00e9rique et pilot\u00e9e par data<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>L'objectif de Reckitt est que l'Audience Engine continue d'apporter une valeur ajout\u00e9e, en rendant son activit\u00e9 plus efficace et efficiente ; cela lui permettra de soutenir les marques, grandes et petites, sur tous ses march\u00e9s, en leur permettant d'acqu\u00e9rir une connaissance approfondie de leurs clients.  Au fur et \u00e0 mesure que la technologie se d\u00e9veloppe, l'entreprise cherchera de nouvelles fa\u00e7ons de tirer parti de data, en adaptant le moteur d'audience au fur et \u00e0 mesure que l'entreprise devient plus num\u00e9rique et plus ax\u00e9e sur data.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-18\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">\u201cLe moteur Audience a chang\u00e9 la fa\u00e7on dont notre entreprise peut fonctionner et nous continuerons \u00e0 \u00e9voluer car il nous permet d'utiliser mieux et plus efficacement notre data\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/stnlywng\/?originalSubdomain=uk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Stanley Wang<\/a> - Propri\u00e9taire de produit pour le moteur d'audience, Reckitt<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Optimiser les d\u00e9penses m\u00e9dias et augmenter les ventes chez Reckitt avec la Artefact Audience Engine. Intervenants : Stanley Wang, Manuela Mesa, Derek Li.<\/p>","protected":false},"featured_media":67454,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[41],"class_list":["post-67269","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-fmcg"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/67269","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/67454"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67269"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=67269"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}