{"id":67566,"date":"2022-06-24T13:18:06","date_gmt":"2022-06-24T12:18:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=67566"},"modified":"2024-09-20T17:39:24","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:24","slug":"fisher-price-how-fisher-price-improved-its-roi-through-interactive-rich-media","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/fisher-price-how-fisher-price-improved-its-roi-through-interactive-rich-media\/","title":{"rendered":"FISHER-PRICE<\/span> Comment Fisher-Price a am\u00e9lior\u00e9 son retour sur investissement gr\u00e2ce aux m\u00e9dias interactifs riches"},"content":{"rendered":"

Fisher-Price, au sommet de son art<\/h2><\/div>

Artefact a travaill\u00e9 avec le fournisseur de services adn.ai, pionnier de l'intelligence conversationnelle, pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience d'affichage rich media pour notre client Fisher-Price (Mattel<\/a>).<\/p>\n

La campagne a \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9e comme finaliste pour le concours de marketing num\u00e9rique. La Nuit Des Rois<\/a> 2022, dans la cat\u00e9gorie de la publicit\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>\n<\/div>

L'audio, un m\u00e9dia inexploit\u00e9<\/h2><\/div>

L'audio en tant que m\u00e9thode publicitaire s'est d\u00e9velopp\u00e9e ces derni\u00e8res ann\u00e9es gr\u00e2ce au d\u00e9veloppement des podcasts, des assistants vocaux, des voicebots et de la messagerie audio.
\nIl s'agit d'une nouvelle tendance dans le domaine des m\u00e9dias d'affichage qui r\u00e9pond aux nouveaux comportements des utilisateurs, quel que soit leur \u00e2ge.<\/p>\n<\/div>

Cr\u00e9er des conversations avec l'utilisateur<\/h2><\/div>

Adn.ai est sp\u00e9cialis\u00e9e dans la cr\u00e9ation d'exp\u00e9riences conversationnelles multicanal. L'entreprise a d\u00e9velopp\u00e9 l'innovation audio TALK-IN\u00ae.
\nIl s'agit de la premi\u00e8re plateforme de services vocaux et cr\u00e9atifs reliant les marques et les clients par le biais de la publicit\u00e9 vocale en tant qu'interaction de contenu.
\nCette technologie a montr\u00e9 qu'elle pouvait engager et convertir les audience \u00e0 des niveaux sans pr\u00e9c\u00e9dent gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 vocale.
\nLe marketing conversationnel est une nouvelle fa\u00e7on d'engager des conversations en temps r\u00e9el avec les acheteurs et les clients.<\/p>\n<\/div>

\u201cLe marketing conversationnel est le meilleur moyen d'impliquer les acheteurs et les clients par le biais de conversations en temps r\u00e9el.\u201d<\/div>\n<\/div>
Antoine Crehalet - PDG, adn.ai<\/div>\n<\/div>

Une op\u00e9ration qui correspond \u00e0 l'ADN de la marque<\/h2><\/div>

Pour soutenir la strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique de Fisher-Price, qui consiste \u00e0 satisfaire les consommateurs et \u00e0 utiliser des types de contenu innovants, Artefact s'est associ\u00e9 \u00e0 adn.ai pour une campagne publicitaire utilisant du rich media interactif.
\nL'objectif de la campagne \u00e9tait de sensibiliser les acheteurs potentiels \u00e0 la marque.
\nL'achat de m\u00e9dias programmatiques a \u00e9t\u00e9 cibl\u00e9 sur les grands audience sur la base de signaux pertinents, tels que le comportement du navigateur, afin d'atteindre les internautes qui ont montr\u00e9 des signes d'\u00eatre parents.<\/p>\n<\/div>

La cr\u00e9ation s'est appuy\u00e9e sur le son et l'interactivit\u00e9 pour susciter l'int\u00e9r\u00eat des internautes.
\nLe message de la publicit\u00e9 fait appel \u00e0 l'humour pour transmettre le ton fac\u00e9tieux de la marque et faire savoir aux enfants (et aux parents) comment ils peuvent profiter de la gamme de produits Fisher-Price.
\nLe format illustrait les avantages des produits de la marque pour les enfants et les parents et renfor\u00e7ait le positionnement de la marque aupr\u00e8s d'une cible jeune.
\nLa partie interactive de l'annonce s'est faite par le biais d'un court questionnaire qui a permis aux visiteurs d'engager un dialogue.
\nLa conversation avait pour but de qualifier la cliente et de l'orienter vers les produits Fisher-Price appropri\u00e9s.<\/p>\n<\/div>

\u201cL'audio est le nouveau canal de communication commerciale. Il transforme la relation entre la marque et les consommateurs.<\/div>\n<\/div>
Elisabeth Moet - Responsable du marketing et du num\u00e9rique, Mattel<\/div>\n<\/div>

Une approche fructueuse \u00e0 long terme<\/h2><\/div>

Cette campagne a permis \u00e0 Fisher-Price d'atteindre le sommet de l'entonnoir.
\nLes visiteurs qui ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 l'annonce ont eu une forte interaction avec la cr\u00e9ation.
\nL'interactivit\u00e9 du format a permis \u00e0 la marque d'atteindre un taux de clics \u00e9lev\u00e9 par rapport aux formats habituels.
\nD'ailleurs, la campagne n'a pas \u00e9t\u00e9 ponctuelle, mais s'est \u00e9tal\u00e9e sur toute une ann\u00e9e. L'op\u00e9ration a jou\u00e9 sur les diff\u00e9rents moments de l'ann\u00e9e en utilisant l'humour avec des formats conversationnels.
\nLa cible audience a \u00e9t\u00e9 expos\u00e9e \u00e0 diff\u00e9rents types de messages avec une voix de marque coh\u00e9rente pendant toute la dur\u00e9e de la campagne. Cette strat\u00e9gie a permis aux utilisateurs de se familiariser avec les supports de la campagne et d'am\u00e9liorer leur engagement.<\/p>\n<\/div>

Une activation qui a suscit\u00e9 un fort engagement tout en \u00e9tant conforme \u00e0 la l\u00e9gislation.<\/h2><\/div>

Le format d'affichage conversationnel offre une exp\u00e9rience hybride qui exploite les atouts des vendeurs et des interactions personnalis\u00e9es avec les utilisateurs, ainsi que la port\u00e9e que seul le num\u00e9rique peut apporter.
\nSans utiliser d'informations personnelles ni capturer aucun type de data, le format permet une exp\u00e9rience interactive dans les limites de la vie priv\u00e9e de l'utilisateur, sans quitter l'\u00e9cosyst\u00e8me des m\u00e9dias.
\nLe format n'interrompt pas non plus la navigation, car il n'est activ\u00e9 que lorsque l'utilisateur autorise l'unit\u00e9 publicitaire \u00e0 activer l'audio et entame le dialogue.<\/p>\n<\/div>

\u201cIl s'agit d'une nouvelle forme d'interaction avec les audience, un dialogue personnalis\u00e9 en temps r\u00e9el qui renforce l'engagement de l'utilisateur sans quitter l'environnement du site web.\u201d<\/div>\n<\/div>
Vincent Laquerri\u00e8re - Directeur de client\u00e8le, Artefact<\/div>\n<\/div>

Une approche r\u00e9ussie pour un client pr\u00eat \u00e0 exp\u00e9rimenter<\/h2><\/div>

La campagne interactive utilisant l'audio et le dialogue a r\u00e9ussi \u00e0 obtenir un meilleur engagement que les cr\u00e9ations ne comportant que des images et du texte.
\nElle montre que l'ajout d'une composante conversationnelle aux banni\u00e8res publicitaires peut \u00eatre tr\u00e8s b\u00e9n\u00e9fique, en particulier lorsque l'on travaille avec un partenaire \u00e0 service complet qui se charge de la cr\u00e9ation et de la production des ressources dans les d\u00e9lais impartis et en respectant le budget.
\nLe contenu de marque conversationnel et vocal est une piste int\u00e9ressante \u00e0 consid\u00e9rer pour les marques qui ont un ton de voix ludique.
\nLes marques qui souhaitent innover dans leur marketing num\u00e9rique et am\u00e9liorer leur retour sur investissement doivent tirer parti de la r\u00e9volution vocale en proposant des solutions audacieuses pour se d\u00e9marquer.
\nLes m\u00e9dias enrichis par les conversations et l'audio peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour une vari\u00e9t\u00e9 d'actions en fonction de l'objectif de la marque : rappel, drive to store, commerce vocal, push content, enqu\u00eate aupr\u00e8s des utilisateurs, qualification avant-vente...<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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