{"id":68070,"date":"2022-06-23T16:06:11","date_gmt":"2022-06-23T15:06:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=68070"},"modified":"2024-09-23T17:25:11","modified_gmt":"2024-09-23T16:25:11","slug":"liberty-london-case","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/liberty-london-case\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\"> LIBERTY LONDRES <\/span> Comment la campagne \u201cBeauty Tester Dream Job\u201d a stimul\u00e9 le lancement des nouveaux produits de Liberty London"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">\u00c0 propos de Liberty London<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Liberty London est un grand magasin de luxe de renomm\u00e9e mondiale, connu pour ses liens \u00e9troits avec l'art et la culture, ainsi que pour ses tissus aux imprim\u00e9s audacieux et floraux. Liberty d\u00e9fend \u00e9galement les jeunes cr\u00e9ateurs innovants, jouant un r\u00f4le essentiel dans la croissance de nombreuses marques aujourd'hui bien connues dans le monde de la mode masculine, de la mode women, de la beaut\u00e9 et des articles pour la maison.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:40;\">Le d\u00e9fi : Am\u00e9liorer l'acc\u00e8s aux nouveaux produits de Liberty London pour son service d'abonnement Beauty Drop.<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Lors du lancement de sa nouvelle <a href=\"https:\/\/www.libertylondon.com\/uk\/beauty-subscription-box\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Goutte de beaut\u00e9<\/a> qui propose \u00e0 ses membres quatre s\u00e9lections de produits de beaut\u00e9 par an, Liberty cherchait des moyens d'\u00e9tendre la port\u00e9e de cette nouvelle offre de produits et d'assurer un lancement r\u00e9ussi.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Artefact g\u00e8re actuellement les relations publiques num\u00e9riques et la sensibilisation pour Liberty, qui travaillent ensemble pour g\u00e9n\u00e9rer de pr\u00e9cieux backlinks \u00e0 partir de sites Web externes pertinents et faisant autorit\u00e9 qui augmentent l'autorit\u00e9 de domaine (DA) d'un site, ce qui se traduit par une meilleure visibilit\u00e9 du site et un meilleur classement qui augmentent la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et g\u00e9n\u00e8rent plus de trafic vers les sites Web.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Pour aider Liberty, l'\u00e9quipe des relations publiques num\u00e9riques de Artefact savait qu'elle devait cr\u00e9er une campagne offrant le type de contenu original et de haute qualit\u00e9 vers lequel les publications en ligne sont susceptibles de renvoyer. Les aspects cl\u00e9s de leur approche sont les suivants :<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-size:20px;--awb-iconcolor:#0a1128;--awb-textcolor:#0a1128;--awb-line-height:34px;--awb-icon-width:34px;--awb-icon-height:34px;--awb-icon-margin:14px;--awb-content-margin:48px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Cr\u00e9er un contenu sur site que les journalistes voudront lier pour ajouter de la valeur \u00e0 leurs articles.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Cibler des m\u00e9dias d\u00e9mographiques sp\u00e9cifiques avec des angles pr\u00e9cis pour obtenir des liens.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>D\u00e9velopper des actifs interactifs tels que data-led reports ou des visuels dirig\u00e9s par le design qui sont susceptibles d'obtenir des liens \u00e0 la fois qualitatifs et quantitatifs.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:40;\">La strat\u00e9gie : Offrir un emploi de r\u00eave aux utilisateurs les plus probables du produit par le biais d'un concours de relations publiques num\u00e9riques.<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Artefact a identifi\u00e9 un certain nombre d'autres marques qui ont r\u00e9ussi \u00e0 promouvoir leurs produits par le biais de concours permettant de devenir des testeurs de produits, comme un d\u00e9gustateur de vin, un critique de vacances ou un critique gastronomique. \u201cd<em>travail \u00e0 la rame<\/em>\u201d ou \u201c<em>testeur de produits<\/em>\u201dLes concours attirent souvent l'attention de la presse et du public, car ils offrent aux consommateurs la possibilit\u00e9 d'\u00eatre pay\u00e9s pour tester leurs produits pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Artefact a cr\u00e9\u00e9 une page d'atterrissage et un concours permettant aux consommateurs de devenir testeurs des produits de beaut\u00e9 Liberty, dans le cadre des relations publiques num\u00e9riques pour le lancement de la nouvelle collection de produits de beaut\u00e9 Liberty. <a href=\"https:\/\/www.libertylondon.com\/uk\/beauty-subscription-box\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Goutte de beaut\u00e9<\/a>. La campagne a ensuite \u00e9t\u00e9 promue aupr\u00e8s de la presse qui, \u00e0 son tour, a renvoy\u00e9 des liens vers le site Web de Liberty London afin d'augmenter la fr\u00e9quentation organique du site. <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/digital-marketing-3\/channel-expertise-seo\/\">SEO<\/a> ainsi que le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>\u201cArtefact a fait de cette campagne un grand succ\u00e8s, l'\u00e9quipe a compris nos objectifs commerciaux et a livr\u00e9 une campagne r\u00e9ussie qui a atteint nos objectifs de r\u00e9f\u00e9rencement, en augmentant le trafic et le chiffre d'affaires de notre cat\u00e9gorie Beaut\u00e9.\u201d<\/strong><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Mwaka Kalawo, Liberty London<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Les candidats ont \u00e9t\u00e9 invit\u00e9s \u00e0 envoyer des vid\u00e9os d'eux-m\u00eames expliquant pourquoi ils voulaient gagner le concours \"Dream Job\" et ce que cela signifierait pour eux. Leurs vid\u00e9os ont ensuite \u00e9t\u00e9 jug\u00e9es, ce qui a offert une nouvelle occasion de couverture m\u00e9diatique.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:40;\">Les r\u00e9sultats : La couverture massive de la campagne nationale conduit \u00e0 un succ\u00e8s organique<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>La couverture de la campagne de relations publiques num\u00e9riques a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s retentissant, avec des placements dans les principaux journaux nationaux tels que The Metro, The Herald et The Mail, ainsi que dans des publications ax\u00e9es sur le style de vie telles que Money Magpie et You Magazine.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element awb-imageframe-style awb-imageframe-style-below awb-imageframe-style-1\" style=\"text-align:center;--awb-caption-title-color:#000000;--awb-caption-title-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-caption-title-font-weight:400;--awb-caption-title-font-style:italic;--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-1 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"676\" height=\"723\" alt=\"Coverage in national publication, The Metro \" title=\"liberty snap 3\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3.jpg\" class=\"lazyload img-responsive wp-image-68186\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27676%27%20height%3D%27723%27%20viewBox%3D%270%200%20676%20723%27%3E%3Crect%20width%3D%27676%27%20height%3D%27723%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3-200x214.jpg 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3-400x428.jpg 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3-600x642.jpg 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3.jpg 676w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 676px\" \/><\/span><div class=\"awb-imageframe-caption-container\"><div class=\"awb-imageframe-caption\"><h2 class=\"awb-imageframe-caption-title\"> <\/h2><p class=\"awb-imageframe-caption-text\">La campagne a fait l'objet d'une couverture dans des publications nationales telles que The Metro (photo ci-dessus).<\/p><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Cette couverture a permis de cr\u00e9er 52 liens vers le site de Liberty, ce qui a am\u00e9lior\u00e9 la fr\u00e9quentation du site, l'exposition et la notori\u00e9t\u00e9 du lancement du produit Beauty Drop, avec 2 215 visites de la page d'accueil.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>La campagne se traduit par une augmentation de +35% du trafic organique vers la section beaut\u00e9, conduisant \u00e0 une augmentation de +6,35% du chiffre d'affaires, dont 31% proviennent directement de la page Beauty Drop (trafic et chiffre d'affaires). En effet, les impressions sur la page Beauty Drop sont pass\u00e9es d'une moyenne de 2852 d'avril \u00e0 juin \u00e0 5 936 en septembre, soit une augmentation de 108%. Les clics ont suivi, augmentant de 42% sur la m\u00eame p\u00e9riode.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Liberty London est un grand magasin de luxe de renomm\u00e9e mondiale, connu pour ses liens \u00e9troits avec l'art et la culture, ainsi que pour ses tissus aux imprim\u00e9s audacieux et floraux.<\/p>","protected":false},"featured_media":68071,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[2832,56,91],"class_list":["post-68070","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","category-luxury","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/68070","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68071"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68070"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68070"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}