{"id":709612,"date":"2025-06-26T10:30:37","date_gmt":"2025-06-26T09:30:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=709612"},"modified":"2025-09-19T14:16:27","modified_gmt":"2025-09-19T13:16:27","slug":"naturia-when-artificial-intelligence-becomes-the-partner-of-robertets-creators","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/naturia-when-artificial-intelligence-becomes-the-partner-of-robertets-creators\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">ROBERTET<\/span> La solution NaturIA : Quand artificial intelligence devient le partenaire des cr\u00e9ateurs de Robertet"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><iframe title=\"Lecteur vid\u00e9o YouTube\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MnITzUP4hq8?si=UXZK1Gq2480BqEOB\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Robertet est le leader mondial des parfums, des ar\u00f4mes et des ingr\u00e9dients naturels. Forte de 175 ans d'histoire, cette entreprise familiale, profond\u00e9ment enracin\u00e9e \u00e0 Grasse, en France, a su allier savoir-faire traditionnel et innovation r\u00e9volutionnaire pour rester \u00e0 la pointe de son secteur.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C'est dans cet esprit que Robertet a commenc\u00e9 \u00e0 explorer, il y a plus de deux ans, comment artificial intelligence pourrait enrichir ses processus cr\u00e9atifs sans jamais compromettre l'authenticit\u00e9, la sensibilit\u00e9 et l'intuition humaine au c\u0153ur de la cr\u00e9ation de parfums et d'ar\u00f4mes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Chez Robertet, l'IA n'a pas vocation \u00e0 remplacer l'homme : elle ne peut pas mod\u00e9liser l'intuition, l'h\u00e9ritage culturel ou l'acuit\u00e9 sensorielle qui alimentent le travail des artisans.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">En revanche, il offre des capacit\u00e9s uniques de traitement et d'analyse data qui permettent de r\u00e9v\u00e9ler, de connecter et de valoriser un immense patrimoine cr\u00e9atif : plus de 65 000 formules, des milliers d'ingr\u00e9dients naturels, une m\u00e9moire collective inestimable mais difficilement mobilisable sans les bons outils.<\/span><\/p>\n<h2>Un partenariat strat\u00e9gique entre Robertet et Artefact<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour relever ce d\u00e9fi, Robertet s'est associ\u00e9 \u00e0 Artefact, acteur europ\u00e9en de premier plan dans le domaine du artificial intelligence, avec lequel il partage la m\u00eame culture de l'excellence, de la cr\u00e9ativit\u00e9 et du data.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le r\u00e9sultat est une \u00e9quipe pluridisciplinaire de parfumeurs, d'aromaticiens, d'\u00e9valuateurs, de scientifiques data, d'ing\u00e9nieurs et de sp\u00e9cialistes du marketing, unis par un objectif commun : d\u00e9velopper des outils cr\u00e9atifs capables d'aider les \u00e9quipes de cr\u00e9ation \u00e0 chaque \u00e9tape, du briefing initial \u00e0 la finalisation de la formule.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette vision d'un partenariat entre l'expertise et data guid\u00e9 par l'\u00e9motion, la qualit\u00e9 et les sens s'incarne pleinement dans NaturIA, le premier outil lanc\u00e9 dans le cadre de ce programme.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme le r\u00e9sume J\u00e9r\u00f4me Bruhat, PDG de Robertet, \u201cce projet illustre comment artificial intelligence peut stimuler notre cr\u00e9ativit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l'innovation technologique, tout en respectant la libert\u00e9 et le savoir-faire de nos parfumeurs\u201d.\u201d<\/span><\/p>\n<h2>D\u00e9fis cr\u00e9atifs complexes dans un monde multiculturel<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les artisans de Robertet travaillent dans un environnement de plus en plus riche et complexe. L'interpr\u00e9tation des briefs est le premier d\u00e9fi : la perception d'un parfum ou d'un ar\u00f4me varie consid\u00e9rablement en fonction de la culture, de la langue et de l'exp\u00e9rience personnelle. Nous avons identifi\u00e9 plus de 600 fa\u00e7ons de d\u00e9crire un parfum et pr\u00e8s de 900 pour un ar\u00f4me. Par exemple, la lavande \u00e9voque des images tr\u00e8s diff\u00e9rentes selon que l'on se trouve en Chine, en Europe ou aux \u00c9tats-Unis.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 cela s'ajoute le d\u00e9fi de la m\u00e9moire et de la transmission : avec pr\u00e8s de 1 000 nouvelles formules cr\u00e9\u00e9es chaque ann\u00e9e par plus de 70 concepteurs, il est devenu impossible de se fier uniquement \u00e0 sa m\u00e9moire pour trouver une formule pertinente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, la formulation est une alchimie complexe : 30 \u00e0 50 ingr\u00e9dients en moyenne, s\u00e9lectionn\u00e9s parmi plusieurs milliers, sont minutieusement dos\u00e9s pour r\u00e9pondre \u00e0 des contraintes techniques, \u00e9motionnelles, r\u00e9glementaires et sensorielles sp\u00e9cifiques.<\/span><\/p>\n<h2>NaturIA : Un assistant personnel pour les artisans cr\u00e9ateurs<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">NaturIA est un moteur de recherche intelligent, bas\u00e9 sur l'IA supervis\u00e9e et con\u00e7u pour soutenir les artisans dans leurs phases d'exploration, d'inspiration et de formulation.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce \u00e0 l'IA g\u00e9n\u00e9rative, NaturIA transforme \u00e9galement un brief en une description conceptuelle nuanc\u00e9e, qu'il traduit ensuite en crit\u00e8res de recherche dans une base database ultra-structur\u00e9e. Il peut \u00e9galement sugg\u00e9rer des combinaisons innovantes d'ingr\u00e9dients, en tenant compte des intentions cr\u00e9atives, des tendances du march\u00e9, des contraintes des clients et de l'ADN sensoriel de Robertet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L'outil est dot\u00e9 d'un tableau de bord visuel moderne et s\u00e9curis\u00e9, con\u00e7u pour encourager la navigation intuitive, l'exploration cr\u00e9ative et l'appropriation fluide par les utilisateurs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L'adoption par les \u00e9quipes de cr\u00e9ation a \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diate. A ce jour :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">40 designers l'utilisent activement,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plus de 3 300 entr\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les r\u00e9actions ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s positives : \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Une r\u00e9volution par rapport \u00e0 ce que nous avions<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">,\u201d; \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Plus rapide, plus pertinent, plus intuitif<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">,\u201d; \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Vous pouvez effectuer une recherche par pyramide, ce qui est un vrai plus.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Une m\u00e9thodologie agile, orient\u00e9e vers l'entreprise<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le d\u00e9veloppement de NaturIA a \u00e9t\u00e9 bas\u00e9 sur une approche \u201ctest and learn\u201d, combinant des phases d'immersion dans diff\u00e9rents m\u00e9tiers, de prototypage rapide, de retour d'exp\u00e9rience des utilisateurs et d'it\u00e9rations successives.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Chaque \u00e9tape a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue par et pour les artisans, en lien \u00e9troit avec les v\u00e9ritables enjeux de formulation, d'innovation et de performance commerciale.<\/span><\/p>\n<h2>Vers une IA \u00e9motionnelle et pr\u00e9dictive au service de l'innovation<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">NaturIA n'est qu'une premi\u00e8re \u00e9tape. Robertet explore d\u00e9j\u00e0 de nouvelles fonctionnalit\u00e9s :<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Modules d'analyse pr\u00e9dictive (pour anticiper les performances d'un concept ou d'une formule),<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils analytiques d'IA (pour mieux comprendre les diff\u00e9rents march\u00e9s et profils de consommateurs),<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Et enfin, la g\u00e9n\u00e9ration automatique de m\u00e9moires, li\u00e9e \u00e0 la m\u00e9thodologie Seed to Feel.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces avanc\u00e9es contribueront \u00e0 faire de NaturIA un v\u00e9ritable \u00e9cosyst\u00e8me cr\u00e9atif augment\u00e9, capable de soutenir les talents de Robertet dans un monde en constante \u00e9volution.<\/span><\/p>\n<h2>Red\u00e9finir la cr\u00e9ation sensorielle \u00e0 l'\u00e8re de l'IA<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec NaturIA, Robertet d\u00e9montre sa capacit\u00e9 \u00e0 innover sans compromettre son ADN.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette alliance entre data et l'intuition, la technologie et l'\u00e9motion, l'artisanat et artificial intelligence, r\u00e9affirme une conviction profonde : l'homme doit rester au c\u0153ur de la cr\u00e9ation.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Robertet est le leader mondial des parfums, des ar\u00f4mes et des ingr\u00e9dients naturels. Forte de 175 ans d'histoire, cette entreprise familiale, profond\u00e9ment enracin\u00e9e \u00e0 Grasse, en France, a su allier savoir-faire traditionnel et innovation r\u00e9volutionnaire pour rester \u00e0 la pointe de son secteur.<\/p>","protected":false},"featured_media":709745,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[41],"class_list":["post-709612","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-fmcg"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/709612","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/709745"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=709612"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=709612"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}