{"id":88757,"date":"2023-12-21T11:56:19","date_gmt":"2023-12-21T11:56:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=88757"},"modified":"2024-11-27T13:53:54","modified_gmt":"2024-11-27T13:53:54","slug":"basic-fits-10x-marketing-leap","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/basic-fits-10x-marketing-leap\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">BASIC-FIT <\/span>\u2019Le bond en avant marketing de 10x"},"content":{"rendered":"<article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--link_color: var(--awb-color6);--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-medium:5%;--awb-padding-left-medium:5%;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:600px;--awb-max-height:360px;--awb-align-self:center;--awb-width:100%;--awb-margin-bottom:10px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:60%;\" ><iframe title=\"Lecteur vid\u00e9o YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TUp2h3r0cRA?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"600\" height=\"360\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Fond\u00e9e en 2003, Basic-Fit est aujourd'hui l'une des principales entreprises du secteur europ\u00e9en du fitness. Elle a connu un regain de popularit\u00e9 apr\u00e8s son entr\u00e9e sur le march\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 son approche consistant \u00e0 rendre le fitness accessible \u00e0 tous et \u00e0 utiliser des technologies de pointe pour que le fitness fasse partie de la vie de tous les jours. Elle vise \u00e0 atteindre cet objectif dans ses 1 400 clubs et pour ses 3,75 millions de membres r\u00e9partis sur 6 march\u00e9s, en proposant une large gamme d'abonnements et une application compl\u00e8te comprenant des programmes d'entra\u00eenement, des conseils nutritionnels et un coaching personnel qui met l'accent sur l'accessibilit\u00e9 et l'inclusivit\u00e9.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:var(--awb-custom_typography_4-font-size);\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:var(--awb-custom_typography_4-font-family);font-weight:var(--awb-custom_typography_4-font-weight);font-style:var(--awb-custom_typography_4-font-style);margin:0;letter-spacing:var(--awb-custom_typography_4-letter-spacing);text-transform:var(--awb-custom_typography_4-text-transform);font-size:1em;--fontSize:14;--minFontSize:14;line-height:1.6;\">Le d\u00e9fi : L'absence d'une source unique de v\u00e9rit\u00e9<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>En 2022, Basic-Fit a commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9prouver des difficult\u00e9s de croissance, comme c'est souvent le cas dans les organisations qui se d\u00e9veloppent rapidement. L'achat de m\u00e9dias et le reporting \u00e9taient dispers\u00e9s entre diff\u00e9rentes \u00e9quipes de marketing dans diff\u00e9rentes r\u00e9gions, ce qui signifie que l'\u00e9quipe marketing centrale de Basic-Fit n'avait qu'une vue d'ensemble limit\u00e9e des activit\u00e9s dans les diff\u00e9rentes r\u00e9gions et, surtout, de la mani\u00e8re dont ces activit\u00e9s contribuaient \u00e0 la croissance globale et aux objectifs de rentabilit\u00e9 de l'organisation. L'une des principales propositions de valeur de Basic-Fit \u00e0 ses clients est d'offrir un service de qualit\u00e9 \u00e0 un prix abordable, ce qui signifie qu'un marketing efficace et un contr\u00f4le des co\u00fbts sont primordiaux.<\/p>\n<p>Afin de ma\u00eetriser ses d\u00e9penses, Basic-Fit a d\u00e9cid\u00e9 d'am\u00e9liorer son syst\u00e8me d'achat d'espace et de reporting, et a fait appel aux services de Artefact pour entamer ce processus de transformation num\u00e9rique.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:var(--awb-custom_typography_4-font-size);\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:var(--awb-custom_typography_4-font-family);font-weight:var(--awb-custom_typography_4-font-weight);font-style:var(--awb-custom_typography_4-font-style);margin:0;letter-spacing:var(--awb-custom_typography_4-letter-spacing);text-transform:var(--awb-custom_typography_4-text-transform);font-size:1em;--fontSize:14;--minFontSize:14;line-height:1.6;\">La solution : Une solution unique parmi d'autres<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Dans le cadre de ce projet de transformation num\u00e9rique, nous avons commenc\u00e9 \u00e0 concevoir une solution pour un data platform m\u00e9dia centralis\u00e9 qui serait sous le contr\u00f4le de Basic-Fit. L'une des principales exigences de cette solution \u00e9tait d'obtenir des rapports data de toutes les plateformes de marketing et de tous les comptes publicitaires dans Microsoft Azure, sur lequel le data platform des m\u00e9dias a \u00e9t\u00e9 construit. Les \u00e9quipes d'ing\u00e9nieurs data de Artefact et de Basic-Fit ont rapidement \u00e9cart\u00e9 l'option consistant \u00e0 cr\u00e9er des pipelines data en interne en tant que solution potentielle, car nous avions tous deux d\u00e9j\u00e0 rencontr\u00e9 des probl\u00e8mes d'\u00e9volutivit\u00e9 et de maintenance dans le cadre de cette approche. Au lieu de cela, il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 que ce besoin serait mieux satisfait par un logiciel dot\u00e9 de capacit\u00e9s d'extraction, de transformation et de chargement (ETL).<\/p>\n<p>De nombreux fournisseurs potentiels \u00e9tant disponibles pour r\u00e9pondre \u00e0 ce besoin, nous avons utilis\u00e9 un certain nombre d'exigences pour nous aider \u00e0 orienter la recherche :<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:var(--awb-color2);--awb-textcolor:var(--awb-color5);--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons client-cases\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Prix pr\u00e9visibles - \u00c9vitez les prix bas\u00e9s sur les rang\u00e9es ou le stockage, qui pourraient entra\u00eener des co\u00fbts exorbitants lorsque les volumes de data augmentent ou fluctuent.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Stockage EU data - Tout le stockage data sur des serveurs bas\u00e9s dans l'UE pour assurer la p\u00e9rennit\u00e9 de l'installation.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Rapidit\u00e9 de mise en \u0153uvre - Le projet de transformation num\u00e9rique \u00e9tant d\u00e9j\u00e0 en cours, la solution devait pouvoir \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9e en quelques jours, et non en quelques mois.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Large biblioth\u00e8que de connecteurs - Afin d'\u00e9viter de devoir construire des pipelines manuels suppl\u00e9mentaires ou de cr\u00e9er des goulots d'\u00e9tranglement \u00e0 l'avenir.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Six fournisseurs diff\u00e9rents avaient \u00e9t\u00e9 envisag\u00e9s \u00e0 l'origine, <a href=\"https:\/\/funnel.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Entonnoir<\/a> a \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9 comme la solution la plus adapt\u00e9e au projet sur la base des crit\u00e8res d\u00e9finis.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:var(--awb-custom_typography_4-font-size);\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:var(--awb-custom_typography_4-font-family);font-weight:var(--awb-custom_typography_4-font-weight);font-style:var(--awb-custom_typography_4-font-style);margin:0;letter-spacing:var(--awb-custom_typography_4-letter-spacing);text-transform:var(--awb-custom_typography_4-text-transform);font-size:1em;--fontSize:14;--minFontSize:14;line-height:1.6;\">Les r\u00e9sultats : Une base pour un succ\u00e8s continu<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Connaissant bien Funnel gr\u00e2ce \u00e0 des projets ant\u00e9rieurs et \u00e0 notre partenariat, nous avons pu d\u00e9marrer rapidement et installer Basic-Fit dans Funnel en quelques semaines, avec data provenant de toutes les plates-formes marketing de Basic-Fit et s'\u00e9coulant sans probl\u00e8me dans Azure. <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/nawras-akroush\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nawras Akroush<\/a>, M. K. K., directeur des services de conseil de Data chez Artefact, note que Funnel a \u00e9t\u00e9 en mesure d'ex\u00e9cuter parfaitement le projet en fonction de sa port\u00e9e et de ses exigences, tout en pr\u00e9parant Basic-Fit \u00e0 r\u00e9ussir \u00e0 mesure que le cas d'utilisation \u00e9voluera \u00e0 l'avenir : \u201cL'interface conviviale de la plateforme, associ\u00e9e \u00e0 une assistance client\u00e8le d\u00e9di\u00e9e, a non seulement facilit\u00e9 un d\u00e9ploiement sans faille, mais a \u00e9galement permis \u00e0 Basic-Fit de mettre en \u0153uvre facilement tout changement futur.\u201d<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/thomas-van-mastbergen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Thomas van Mastbergen<\/a>, Le directeur du marketing num\u00e9rique de Basic-Fit a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 ravi de constater \u00e0 quel point Funnel r\u00e9pondait \u00e0 ses attentes et s'int\u00e9grait parfaitement dans leur pile marketing data : \u201cEn offrant une solution pr\u00eate \u00e0 l'emploi, rentable et sans maintenance pour int\u00e9grer un large \u00e9ventail de m\u00e9dias, d'ad tech et de data platforms, Funnel nous a aid\u00e9s \u00e0 cr\u00e9er une vue \u00e0 360\u00b0 de notre efficacit\u00e9 marketing.\u201d<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Quelques-uns des principaux r\u00e9sultats que nous avons obtenus :<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:var(--awb-color2);--awb-textcolor:var(--awb-color5);--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-2 fusion-checklist-default type-icons client-cases\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>L'utilisation de la vaste biblioth\u00e8que de connecteurs de Funnel a permis \u00e0 Basic-Fit de mettre en place des transferts data pour l'ensemble de ses activit\u00e9s de marketing data 10 fois plus rapidement que les solutions concurrentes.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>La vitesse de mise en \u0153uvre a \u00e9t\u00e9 acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e de 8 semaines.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>La centralisation des rapports de marketing a aid\u00e9 Basic-Fit \u00e0 rester fid\u00e8le \u00e0 sa mission, qui est d'\u00eatre la meilleure organisation \u00e0 faible co\u00fbt et \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e dans le secteur de la remise en forme.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:var(--awb-custom_typography_4-font-size);\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:var(--awb-custom_typography_4-font-family);font-weight:var(--awb-custom_typography_4-font-weight);font-style:var(--awb-custom_typography_4-font-style);margin:0;letter-spacing:var(--awb-custom_typography_4-letter-spacing);text-transform:var(--awb-custom_typography_4-text-transform);font-size:1em;--fontSize:14;--minFontSize:14;line-height:1.6;\">L'avenir, c'est le MMM et les tests d'incr\u00e9mentalit\u00e9<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:var(--awb-typography1-font-size);--awb-line-height:var(--awb-typography3-line-height);--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Nos efforts conjoints ont jet\u00e9 les bases d'une acc\u00e9l\u00e9ration de l'alimentation de m\u00e9dias num\u00e9riques plus granulaires data via Funnel.io vers Microsoft Azure. De l\u00e0, il peut \u00eatre utilis\u00e9 pour construire un mod\u00e8le de mix marketing (MMM) plus granulaire (cr\u00e9atifs\/formats publicitaires) et ex\u00e9cuter des tests d'incr\u00e9mentalit\u00e9. Les tests d'incr\u00e9mentalit\u00e9 sont utilis\u00e9s pour valider les r\u00e9sultats du mod\u00e8le, calibrer le MMM et comprendre l'impact r\u00e9el de tout nouveau canal lorsqu'aucun historique data n'est disponible. Cela permettra aux \u00e9quipes de marketing et de performance d'obtenir des informations encore plus d\u00e9taill\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 Microsoft Azure et au tableau de bord de PowerBI, et de proc\u00e9der \u00e0 une it\u00e9ration continue. En fin de compte, des informations plus intelligentes conduisent \u00e0 une meilleure prise de d\u00e9cision, ce qui a un impact direct sur l'efficacit\u00e9 des m\u00e9dias et les r\u00e9sultats de Basic-Fit.<\/p>\n<p>Vous souhaitez en savoir plus sur la mani\u00e8re dont nous pouvons aider votre entreprise \u00e0 exploiter efficacement data et les informations pour une prise de d\u00e9cision plus intelligente ? Contactez notre \u00e9quipe.<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/contact-us\/\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Contactez-nous<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9couvrez comment Basic-Fit a tir\u00e9 parti de la biblioth\u00e8que de connecteurs de Funnel pour mettre en place des transferts data 10 fois plus rapidement qu'avec d'autres solutions, ce qui a permis de gagner 8 semaines sur le d\u00e9lai de mise en \u0153uvre. <\/p>","protected":false},"featured_media":88759,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[2729,2830],"class_list":["post-88757","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-entertainment","category-data-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/88757","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88759"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88757"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88757"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}