{"id":9820,"date":"2021-02-24T08:00:33","date_gmt":"2021-02-24T08:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=9820"},"modified":"2024-09-20T17:39:19","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:19","slug":"vileda-cleaning-up-on-amazon","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/vileda-cleaning-up-on-amazon\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">VILEDA<\/span> Nettoyage sur Amazon."},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column leparagraphe\" style=\"--awb-bg-color:#ffffff;--awb-bg-color-hover:#ffffff;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-color:#000000;\"><h4><b>D\u00e9fi<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au cours des 60 derni\u00e8res ann\u00e9es, Vileda est devenu un leader dans le domaine des produits d'entretien m\u00e9nager, avec une pr\u00e9sence dans plus de 50 pays \u00e0 travers le monde.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En mettant l'accent sur la durabilit\u00e9 et la technologie de pointe, Vileda fournit des produits de nettoyage durables et \u00e9cologiques, tels que des gants, des serpilli\u00e8res, des balais, des planches \u00e0 repasser et, plus r\u00e9cemment, des aspirateurs robots.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais si Vileda est bien connue, elle avait du mal \u00e0 se faire conna\u00eetre sur les sites de vente en ligne comme Amazon, qui dominent aujourd'hui le paysage de la consommation. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Notre d\u00e9fi \u00e9tait d'accro\u00eetre cette visibilit\u00e9 sur Amazon.es et d'augmenter les ventes.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>Strat\u00e9gie<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour aider Vileda \u00e0 percer, notre strat\u00e9gie a consist\u00e9 \u00e0 utiliser une combinaison de produits publicitaires au co\u00fbt par clic. Ceux-ci comprenaient :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.es\/products\/sponsored-products?ref_=a20m_es_cs_vileda_sp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Produits sponsoris\u00e9s<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, qui aident les annonceurs d'Amazon \u00e0 donner de l'\u00e9lan \u00e0 leur offre de produits en augmentant la visibilit\u00e9 dans les moteurs de recherche et en contribuant \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des ventes. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.es\/products\/sponsored-brands?ref_=a20m_es_cs_vileda_sb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Marques sponsoris\u00e9es<\/b><\/a><b>,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qui aident les marques \u00e0 am\u00e9liorer leur visibilit\u00e9 et \u00e0 interagir avec les clients qui consultent Amazon.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La cl\u00e9 de notre strat\u00e9gie de produits sponsoris\u00e9s \u00e9tait l'emplacement targeting, qui permet aux annonceurs de diff\u00e9rencier leurs offres et de voir les performances des annonces dans trois groupes d'emplacement : le haut de la recherche (annonces qui apparaissent uniquement sur la premi\u00e8re page), le reste de la recherche (annonces qui apparaissent sur n'importe quelle page de r\u00e9sultats de recherche) et les pages de produits (annonces qui apparaissent sur les pages de d\u00e9tails des produits).\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En pla\u00e7ant des offres bas\u00e9es sur le placement, les annonceurs peuvent choisir de faire des offres plus comp\u00e9titives pour les sites qu'ils consid\u00e8rent comme les plus int\u00e9ressants. C'est pourquoi nous avons augment\u00e9 les offres de Vileda de plus de 50% dans ses campagnes de produits sponsoris\u00e9s les plus performantes afin de gagner plus d'impressions et d'\u00e9tendre notre port\u00e9e.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les campagnes de marques sponsoris\u00e9es - dont Vileda a observ\u00e9 qu'elles avaient un taux de clics (CTR) et un retour sur investissement publicitaire (ROAS) \u00e9lev\u00e9s - nous avons cr\u00e9\u00e9 une liste de mots-cl\u00e9s pertinents sur la base d'informations sur des fonctions telles que \u201c Mots-cl\u00e9s recommand\u00e9s \u201d et avons suivi les meilleurs r\u00e9sultats avec reports t\u00e9l\u00e9chargeable \u00e0 partir du gestionnaire de campagnes publicitaires Amazon.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour optimiser les campagnes, nous avons examin\u00e9 le ROAS et le co\u00fbt des ventes publicitaires (ACOS) reports chaque semaine et ajust\u00e9 les ench\u00e8res de +\/- 10% chaque semaine afin d'augmenter la performance des annonces en t\u00eate de la recherche.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>R\u00e9sultats<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notre approche a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de <strong>71 millions d'impressions<\/strong> de produits Vileda sur Amazon.es (y compris dans la cat\u00e9gorie en plein essor des aspirateurs robots).<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le plus important, <strong>nous avons augment\u00e9 les ventes de 67%<\/strong> d'une ann\u00e9e sur l'autre gr\u00e2ce \u00e0 Amazon Advertising.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_hover_color: #ff0066;--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-top:0px;--awb-padding-right:0px;--awb-padding-bottom:0px;--awb-padding-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-image-element\" style=\"text-align:center;--awb-margin-top:0px;--awb-margin-right:0px;--awb-margin-bottom:0px;--awb-margin-left:0px;--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-1 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"1057\" height=\"591\" alt=\"Artefact used site segmentation on Amazon.es to boost Vileda&#039;s household product sales by 67%\" title=\"data-driven\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271057%27%20height%3D%27591%27%20viewBox%3D%270%200%201057%20591%27%3E%3Crect%20width%3D%271057%27%20height%3D%27591%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Vileda_logo_white_1533x733_v1.jpg\" class=\"lazyload img-responsive wp-image-30246\"\/><\/span><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column fusion-flex-align-self-center\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-center fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>SUSANA SANTOS, DIRECTRICE MARKETING IBERICA CONSUMER, VILEDA<\/p>\n<p>\u201cAmazon est plus qu'un simple lieu de vente de produits en ligne : c'est une ressource de confiance pour tout internaute qui souhaite trouver des produits \u00e0 acheter.<br \/>\nAvec l'aide de Artefact Espagne, nos campagnes publicitaires sur Amazon nous ont permis d'augmenter notre part de march\u00e9 et nos ventes globales, tout en nous apportant les connaissances n\u00e9cessaires pour bien comprendre notre cat\u00e9gorie\u201d.\u201d<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":9882,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91],"class_list":["post-9820","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/9820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9882"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}