{"id":67893,"date":"2022-09-07T11:42:02","date_gmt":"2022-09-07T10:42:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=event_listing&p=67893"},"modified":"2026-03-08T12:47:37","modified_gmt":"2026-03-08T12:47:37","slug":"how-to-win-and-exceed-client-expectations-with-data-based-moments-marketing","status":"publish","type":"event_listing","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/events\/how-to-win-and-exceed-client-expectations-with-data-based-moments-marketing\/","title":{"rendered":"La puissance du marketing bas\u00e9 sur data||La puissance du marketing bas\u00e9 sur data||La puissance du marketing bas\u00e9 sur data"},"content":{"rendered":"

Il est temps d'innover, d'am\u00e9liorer et d'offrir une meilleure exp\u00e9rience en ligne pour tous.<\/h2><\/div>

Alors que les attentes des clients en mati\u00e8re de valeur et de pertinence ont \u00e9volu\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, de nombreuses organisations n'ont pas r\u00e9ussi \u00e0 modifier leur marketing pour r\u00e9pondre \u00e0 ces attentes, et encore moins pour les d\u00e9passer. En utilisant le marketing des moments bas\u00e9 sur data, vous ciblez vos clients exactement au bon moment : quand ils le veulent et en ont besoin. Cependant, d'un point de vue technologique, le marketing des moments bas\u00e9 sur data n\u00e9cessite des investissements martech qui relient la compr\u00e9hension du client \u00e0 des exp\u00e9riences transparentes.<\/p>\n<\/div>

Description<\/h2><\/div>

Lors de l'\u00e9v\u00e9nement commercial Artefact, nous vous fournirons des informations uniques qui contribueront \u00e0 donner un avantage concurrentiel \u00e0 votre entreprise. Laissez-vous inspirer par les intervenants de data et du marketing num\u00e9rique de Google et Meta, et acqu\u00e9rez des connaissances lors des sessions en petits groupes anim\u00e9es par nos propres sp\u00e9cialistes de Artefact.<\/p>\n<\/div>

Programme<\/h2><\/div>
  • <\/i><\/span>
    \n

    13.30 - 14.00<\/strong> Bienvenue<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    14.00 - 14.30<\/strong> Discours de Mike Bettan (Meta) et Siddharth Mohan<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    14.30 - 14.55<\/strong> S\u00e9ances en petits groupes 1 - M\u00e9dias payants et CDP<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    14.55 - 15.15 <\/strong>Pause<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    15.15 - 15.40<\/strong>\u00a0S\u00e9ances en petits groupes 2 - GA4 et MROI<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    15.45 - 16.15<\/strong> Discours d'Ana Carreira Vidal (Google)<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    16.15 - 18.00<\/strong> Boissons de r\u00e9seautage<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Description des orateurs principaux<\/h2><\/div>

    Mike Bettan - Meta & Siddharth Mohan
    \n<\/strong>Le monde entre dans une \u00e8re o\u00f9 la protection de la vie priv\u00e9e est primordiale. Cela signifie que l'avenir est plus que jamais mod\u00e9lis\u00e9, catalys\u00e9 par l'augmentation de la puissance informatique \u00e0 notre disposition. Pour garder une longueur d'avance sur la concurrence, les entreprises doivent \u00eatre agiles et d\u00e9cisives dans leurs actions, en tirant parti de la profondeur et de la largeur de toutes leurs data. En collaboration avec Meta, nous avons collect\u00e9 des data sur Facebook et Instagram pour de grandes marques. En utilisant les derni\u00e8res techniques de ML, nous avons mesur\u00e9 la performance r\u00e9elle de ces campagnes d'une mani\u00e8re respectueuse de la vie priv\u00e9e, allant au-del\u00e0 des techniques traditionnelles telles que le MMM et l'Attribution.<\/p>\n

    Ana Carreira Vidal - Google\u00a0<\/strong>
    \nAlors que nous entrons dans l'\u00e8re des mesures respectueuses de la vie priv\u00e9e, les sp\u00e9cialistes du marketing sont de plus en plus confront\u00e9s \u00e0 des lacunes data tout en \u00e9tant de plus en plus contraints de prouver l'efficacit\u00e9 de leurs investissements dans les m\u00e9dias. Dans ce nouvel \u00e9cosyst\u00e8me, il n'existe pas de m\u00e9thodologie capable de brosser un tableau complet \u00e0 elle seule. Dans cette session, nous expliquerons quels sont les avantages et les inconv\u00e9nients des trois m\u00e9thodologies les plus utilis\u00e9es dans l'efficacit\u00e9 des m\u00e9dias (MMM, exp\u00e9riences, attribution) et nous partagerons des conseils sur la fa\u00e7on de les combiner.<\/p>\n<\/div>

    Description des sessions en petits groupes<\/h2><\/div>

    M\u00e9dias pay\u00e9s par Sjoerd Lops
    \n<\/strong>8,25 secondes. C'est la dur\u00e9e d'attention moyenne d'un \u00eatre humain. Saviez-vous que c'est 10% de moins qu'un poisson rouge ? L'attention se rar\u00e9fie dans le paysage en ligne, alors comment rester pertinent en tant que marque ? Et quel est le r\u00f4le de data dans ce contexte ? Au cours de cette session, Sjoerd vous en dira plus sur le r\u00f4le de l'attention dans le monde merveilleux du marketing payant.
    \n
    \n1p data et CDP par Daniel Ferreira\u00a0<\/strong>
    \nAvec le passage \u00e0 1p data, il devient plus difficile d'obtenir une image compl\u00e8te de ce que font vos clients en ligne. Une plateforme client Data bien configur\u00e9e est la solution pour int\u00e9grer facilement des sources data identifiables, ainsi que des sources data secondaires et tierces, n\u00e9cessaires pour suivre les interactions pertinentes des utilisateurs afin de reconstruire le parcours du client et d'optimiser l'exp\u00e9rience client. Daniel vous dira tout sur 1p data et la CDP lors de cette session.<\/p>\n

    GA4 de Frank ten Kate<\/strong>
    \nActuellement, Google est en train de passer d'Universal Analytics (UA) \u00e0 Google Analytics 4 (GA4) et, en 2023, l'UA sera compl\u00e8tement abandonn\u00e9. Cette nouvelle version de Google Analytics offre de nouvelles fonctionnalit\u00e9s qui permettent aux entreprises d'adapter Google Analytics \u00e0 leurs propres besoins. Cependant, l'adoption d'un nouvel outil s'accompagne \u00e9galement de d\u00e9fis. Les \u00e9quipes qui s'appuient sur GA data auront besoin que cette migration se passe le mieux possible. Comment vous assurer que votre entreprise est pr\u00e9par\u00e9e et que GA4 est un succ\u00e8s ? Au cours de cette session, nous vous expliquerons comment Artefact a g\u00e9r\u00e9 avec succ\u00e8s le passage de UA \u00e0 GA4 pour plusieurs clients.<\/p>\n

    MROI par Arnold Struik & Siddharth Mohan<\/strong>
    \nLorsque vous d\u00e9pensez de l'argent pour le marketing, vous aimeriez voir que cet argent est bien d\u00e9pens\u00e9 par une augmentation des retours. Pourtant, il peut \u00eatre difficile de calculer l'impact exact de votre marketing, en particulier pour les grandes entreprises qui utilisent une combinaison de m\u00e9dias. Au cours de cette session, Arnold vous donnera quelques conseils pour am\u00e9liorer votre MROI.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"featured_media":67940,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"country":[],"event_listing_category":[857],"event_listing_type":[853],"class_list":["post-67893","event_listing","type-event_listing","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","event_listing_category-data-marketing","event_listing_type-events"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing\/67893","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/event_listing"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/67940"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67893"}],"wp:term":[{"taxonomy":"country","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/country?post=67893"},{"taxonomy":"event_listing_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing_category?post=67893"},{"taxonomy":"event_listing_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/event_listing_type?post=67893"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}