{"id":104205,"date":"2024-04-04T10:13:04","date_gmt":"2024-04-04T09:13:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=104205"},"modified":"2025-02-17T14:43:39","modified_gmt":"2025-02-17T14:43:39","slug":"comparison-shopping-services","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/news\/comparison-shopping-services\/","title":{"rendered":"Comparison Shopping Services (CSS) - un mod\u00e8le de partenariat pour le marketing d'affiliation en Europe"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Katharina Folker<\/h3><\/div>

Sp\u00e9cialiste du marketing d'affiliation<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Tout a commenc\u00e9<\/strong> - die Entstehung von Comparison Shopping Services (en anglais) (CSS)<\/strong><\/h2><\/div>

CSS s'occupe des services de comparaison de prix de Google<\/strong>. Ils sont actifs depuis 2018 et sont devenus rapidement un \u00e9l\u00e9ment important du marketing de nombreuses entreprises de commerce \u00e9lectronique. L'urgence de la Commission europ\u00e9enne \u00e0 l'\u00e9gard de Google, en raison de la violation du droit communautaire en mati\u00e8re de concurrence, a \u00e9t\u00e9 la plus forte de l'ann\u00e9e : Les enqu\u00eates men\u00e9es par la Commission europ\u00e9enne sur le comportement des clients en mati\u00e8re de clics ont montr\u00e9 \u00e0 quel point la protection de la vie priv\u00e9e est importante dans le cas d'une premi\u00e8re utilisation. C'est ainsi qu'il a \u00e9t\u00e9 \u00e9tabli que 35% toutes les tranches de la premi\u00e8re page du tableau de bord sont tomb\u00e9es, mais seulement 1% sur la premi\u00e8re page du tableau de bord de la deuxi\u00e8me page.
\nJusqu'en 2017, Google a utilis\u00e9 son monopole, afin d'afficher ses propres annonces d'achat sur une autre page de la liste de r\u00e9sultats. D'autres sites de vente au d\u00e9tail ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 concern\u00e9s, m\u00eame si ces derniers ont \u00e9t\u00e9 plac\u00e9s plus bas dans les listes de prix et ont donc \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9s des listes de prix les plus valables.<\/p>\n<\/div>

Cette proc\u00e9dure a \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9e comme un obstacle \u00e0 l'application du droit de la concurrence et Google s'est vu imposer une amende de 2,4 millions d'euros.
\nEn outre, Google a lanc\u00e9 la plateforme pour d'autres produits et services. D\u00e8s lors, les partenaires de la CSS peuvent \u00eatre li\u00e9s \u00e0 Google Shopping dans l'ensemble de l'EWR et en Suisse, par l'interm\u00e9diaire des clients, pour la r\u00e9alisation d'analyses d'achats, et agir en tant qu'interm\u00e9diaires entre Google et les clients. Gr\u00e2ce \u00e0 CSS, la lutte contre la vente de produits dans le cadre de Google Shopping a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e et est devenue un mod\u00e8le de partenariat dans le domaine du marketing d'affiliation depuis lors.<\/p>\n<\/div>

Certains partenaires CSS sont des entreprises connues et reconnues dans le domaine des march\u00e9s publics, tandis que d'autres sont sp\u00e9cialis\u00e9s dans le domaine des CSS. Aujourd'hui, 123 partenaires CSS ont \u00e9t\u00e9 certifi\u00e9s par Google dans l'ensemble de l'Union europ\u00e9enne et en Suisse. Les partenaires CSS les plus performants sont les suivants hier<\/a> sous la supervision de bspw. Vous trouverez l'expertise de la branche et la r\u00e9partition entre les diff\u00e9rents pays.<\/p>\n<\/div>

\"Find<\/span><\/div>

Abbildung 1 : \u201cFind a Partner | Comparison Shopping Partner Portal by Google\u201c (Trouver un partenaire - Portail des partenaires de Google)\u201c<\/em><\/p>\n<\/div>

Google Shopping vs. Shopping CSS : O\u00f9 se situe l'opposition ?<\/h2><\/div>

Pour les clients, rien n'a \u00e9t\u00e9 chang\u00e9 : une page d'achat CSS est aussi bien visible qu'une page d'achat Google. Une modification \u00e0 peine plus importante est n\u00e9cessaire pour \u00e9viter que la marque ne soit remplac\u00e9e par la marque inf\u00e9rieure de l'image. L'utilisateur de la page CSS doit savoir que cette page est, par exemple, \u201ede Shoparize\u201c ou \u201ede Redbrain\u201c au lieu de \u201ede Google\u201c.<\/p>\n<\/div>

\"Google<\/span><\/div>

Illustration 2 : \u201cGoogle Shopping Anzeigen\u201d (en anglais)\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>

L'\u00e9cart important entre Google Shopping et CSS est enti\u00e8rement li\u00e9 \u00e0 la marge. Google met \u00e0 la disposition de l'annonceur, lors de chaque affichage, une marge allant jusqu'\u00e0 20% sur le produit. Si l'annonceur utilise le CSS, il ne recevra pas de commission suppl\u00e9mentaire. Cela signifie que le partenaire CSS re\u00e7oit jusqu'\u00e0 20% du prix du clic, qu'il peut gagner plus d'actions et g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic.<\/p>\n<\/div>

\"Eine<\/span><\/div>

Illustration 3 : Une coop\u00e9ration avec un partenaire CSS permet \u00e0 Marge d'\u00e9chapper \u00e0 l'emprise de Google.
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Fonctionnalit\u00e9s de CSS - Valeurs et performances<\/h2><\/div>

L'une des cons\u00e9quences les plus fr\u00e9quentes pour les annonceurs de CSS est que, gr\u00e2ce \u00e0 une coop\u00e9ration avec un partenaire de CSS, les co\u00fbts de Google Shopping sont r\u00e9duits.
\nPar rapport \u00e0 la norme SEA classique, qui permet d'ajuster l'objet \u00e0 l'aide de Bieter, les fonctions de CSS reposent sur un autre principe.
\nIl n'est pas possible de cr\u00e9er un groupe d'entreprises commerciales ou institutionnelles si le principe de la deuxi\u00e8me \u00e9valuation est appliqu\u00e9, c'est-\u00e0-dire si les produits sont attribu\u00e9s \u00e0 des annonceurs et non \u00e0 des biologistes. Lorsqu'un partenaire du SOC au nom d'un annonceur propose un service, ses offres sont trait\u00e9es et renvoy\u00e9es vers son propre portail. Le produit des partenaires n'augmente pas non plus le prix de l'annonceur, qui est fix\u00e9 \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9. Le CPC \u00e9lev\u00e9 provient de l'offre des nouveaux soumissionnaires, qui est \u00e9galement la deuxi\u00e8me offre. C'est pourquoi le partenaire CSS devient un partenaire de partage et non un concurrent.<\/p>\n<\/div>

\"Prinzip<\/span><\/div>

Illustration 4 : Principe de l'action en faveur de l'\u00e9galit\u00e9 entre les femmes et les hommes<\/em><\/p>\n<\/div>

L'article en question n'est pas non plus tr\u00e8s pr\u00e9cis, m\u00eame s'il est utilis\u00e9 par des fabricants ou des partenaires de la CSS diff\u00e9rents. Les produits diff\u00e9rents des fabricants peuvent \u00eatre \u00e9valu\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment, afin d'am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 et l'efficacit\u00e9 de leurs propres produits.<\/p>\n<\/div>

Les avantages de CSS Kampagnen sur le canal d'affiliation<\/h2><\/div>

Des \u00e9tudes montrent qu'en Allemagne, la majorit\u00e9 des clients n'utilisent jamais Google pour s'informer sur les produits avant de les acheter.<\/p>\n<\/div>

\"Zur<\/span><\/div>

Illustration 5 : Zur Suche von Produktinformationen genutzte Kan\u00e4le, Quelle : Statista<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>

C'est pourquoi il est essentiel pour l'annonceur d'avoir une bonne visibilit\u00e9 sur Google, afin de renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de ses produits et d'augmenter son chiffre d'affaires. Dans ce contexte, les annonces de Google Shopping ont l'avantage de se situer sur la premi\u00e8re ligne des SERP. En g\u00e9n\u00e9ral, les clients qui ont d\u00e9j\u00e0 un bon rapport qualit\u00e9-prix et qui recherchent des produits de plus en plus nombreux, voient ces informations appara\u00eetre et cliquent dessus.
\nGr\u00e2ce \u00e0 la coop\u00e9ration avec un partenaire CSS, il est possible de placer davantage de produits propres dans la bo\u00eete de r\u00e9sultats de Google Shopping, ce qui a pour effet d'augmenter la visibilit\u00e9 des produits propres et d'augmenter les chances que le client clique sur le produit propre plut\u00f4t que sur celui du partenaire.<\/p>\n<\/div>

Traditionnellement, les analyses Google Shopping sont bas\u00e9es sur un mod\u00e8le CPC, c'est-\u00e0-dire que l'annonceur, si les analyses Google Shopping sont effectu\u00e9es dans son propre Google Merchant Center, paie une commission pour chaque clic sur la page d'affichage. En coop\u00e9rant avec un partenaire CSS dans le domaine de l'affiliation, il est possible de mettre en place un mod\u00e8le performant sur la base du CPO. Cela pr\u00e9sente l'avantage d'entra\u00eener un transfert de risque de l'annonceur vers le partenaire, lorsque ce dernier paie les co\u00fbts CPC. L'annonceur n'effectue que des ventes valables et ne clique pas sur l'affichage.<\/p>\n<\/div>

La collaboration avec un agent permet \u00e0 l'annonceur de trouver plus facilement le ou les partenaires ad\u00e9quats pour une coop\u00e9ration CSS. Avec Artefact, nous pouvons nous appuyer sur de nombreux exemples d'exp\u00e9riences et de meilleures pratiques dans le domaine de la coop\u00e9ration avec des partenaires CSS diff\u00e9rents, et ainsi obtenir des conseils en fonction de la branche et du march\u00e9 de l'annonceur, afin de trouver le partenaire CSS le plus ad\u00e9quat. Les nouveaux partenaires CSS, avec lesquels nous avons d\u00e9j\u00e0 collabor\u00e9 de mani\u00e8re fructueuse, disposent de technologies de pointe et d'exp\u00e9riences vari\u00e9es, ce qui permet d'optimiser la campagne CSS en fonction des exigences des annonceurs.<\/p>\n<\/div>

Fazit<\/h2><\/div>

La situation \u00e9conomique actuelle affecte le chiffre d'affaires des clients et donc le marketing d'affiliation. Les prix \u00e9lev\u00e9s incitent les clients \u00e0 \u00e9pargner de l'argent, ce qui rend les mod\u00e8les d'\u00e9diteurs avec un objectif de prix de plus en plus importants. En outre, les partenaires CSS offrent une excellente solution pour le mix affili\u00e9-\u00e9diteur, afin de permettre aux clients d'\u00eatre satisfaits d\u00e8s le d\u00e9but de leur parcours client.<\/p>\n

Dans la bo\u00eete de r\u00e9sultats de Google Shopping, les clients n'ont pas seulement la possibilit\u00e9 de comparer directement les prix des produits. Gr\u00e2ce \u00e0 la coop\u00e9ration avec un partenaire CSS, ces derniers peuvent \u00e9galement d\u00e9terminer plus de produits des annonceurs et les chances que le client clique sur son propre produit plut\u00f4t que sur celui de l'annonceur et l'ach\u00e8te \u00e0 la fin augmentent. Ce n'est pas seulement la comparaison des prix qui est possible, mais aussi la comparaison directe des produits, car dans la bo\u00eete de r\u00e9ception - comme dans un catalogue - le client ne voit pas seulement le produit par rapport aux prix indiqu\u00e9s, mais aussi les alternatives ou autres articles de l'annonceur. Dans ce cas, le client est invit\u00e9 \u00e0 acheter d'autres produits ou d'autres articles des annonceurs, au lieu de se contenter du produit.<\/p>\n<\/div>

Si nous avons r\u00e9ussi \u00e0 vous convaincre de l'importance de notre action, nous vous invitons \u00e0 nous faire part de vos commentaires sur les partenariats CSS dans le domaine du marketing d'affiliation. Si vous souhaitez obtenir un conseil d\u00e9taill\u00e9, l'\u00e9quipe d'affiliation de Artefact est l\u00e0 pour vous aider. N'h\u00e9sitez donc pas \u00e0 prendre contact avec nous !<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

CSS \u2013 Un aper\u00e7u de l'importance des services de comparaison de prix (CSS) de Google dans le marketing du commerce \u00e9lectronique \u2013 depuis leurs d\u00e9buts jusqu'\u00e0 leur distinction par rapport \u00e0 Google Shopping, en passant par une analyse comparative de leurs avantages et inconv\u00e9nients pour les annonceurs. <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":104225,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-104205","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/104205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104225"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=104205"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=104205"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=104205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}