![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Hannes-Weisstensteiner-final.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>ACTUALIT\u00c9S \/ ALLEMAGNE<\/p>\n<\/div>
31 mars 2020
\nQuel est le r\u00f4le de la fili\u00e8re bois dans la mise en \u0153uvre du COVID-19 et comment la fili\u00e8re bois se d\u00e9veloppera-t-elle \u00e0 l'avenir ?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Les effets du coronavirus sur l'industrie de l'alimentation ne sont plus \u00e0 craindre depuis longtemps apr\u00e8s la mort. D'un point de vue plus g\u00e9n\u00e9ral, de nombreuses activit\u00e9s de marketing s'inscrivent dans ce contexte, soit parce que les producteurs ne sont pas plus efficaces, soit parce que les marques courent un risque trop important de se voir imposer de l'argent dans une situation qui n'est pas la meilleure. Facebook et Google savent depuis longtemps que les infections au coronavirus par le virus de la grippe aviaire ont atteint un niveau sup\u00e9rieur \u00e0 1,5 million d'euros. <\/strong><\/span>44 millions de dollars<\/a><\/strong><\/span> einb\u00fc\u00dfen k\u00f6nnten<\/strong>.<\/span><\/p>\n Lorsqu'un grand nombre d'entreprises s'appr\u00eatent \u00e0 utiliser l'argent pour leurs ventes, la situation mondiale se d\u00e9grade consid\u00e9rablement. Aujourd'hui d\u00e9j\u00e0, le march\u00e9 de l'emploi a \u00e9t\u00e9 profond\u00e9ment boulevers\u00e9, notamment en ce qui concerne l'utilisation des technologies, le commerce \u00e9lectronique, la diffusion en direct, l'apprentissage en ligne, les jeux et l'achat en ligne de produits de consommation.<\/span><\/p>\n Cependant, m\u00eame s'il est n\u00e9cessaire d'obtenir des informations sur les produits de consommation, il est important d'apprendre \u00e0 conna\u00eetre les usages et de ma\u00eetriser cette phase, afin de pouvoir r\u00e9pondre aux exigences futures. Si le secteur num\u00e9rique joue un r\u00f4le dans la commercialisation en toute s\u00e9curit\u00e9, les marques doivent \u00eatre tr\u00e8s vigilantes.\u00a0<\/span><\/p>\n Sur la base de nos observations des derni\u00e8res semaines, voici sept choses qui peuvent passer inaper\u00e7ues, m\u00eame si la mort n'est pas encore arriv\u00e9e :<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n 1. IN-HOUSING WIRD ZUM HYBRIDEN ARBEITEN<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Le logement est l'une des plus grandes tendances de ces derni\u00e8res ann\u00e9es et les entreprises se tournent de plus en plus vers les n\u00e9gociations d'entreprise pour constituer de nouvelles \u00e9quipes performantes. <\/span>Cela se fera \u00e0 l'aide de Corona. Il n'est pas faux de penser que les entreprises ont besoin d'experts aussi bien que les entreprises internes (et si ces derniers ne sont pas mis \u00e0 contribution, ils doivent continuer \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier d'accords d'entreprise pour une mise en \u0153uvre plus efficace). Cependant, nous sommes convaincus que les entreprises sont plus souples face aux changements \u00e9conomiques lorsqu'elles travaillent en collaboration avec des agents. Il est beaucoup plus facile de proposer des services \u00e0 un agent partenaire que de faire appel \u00e0 un agent interne sp\u00e9cialis\u00e9.<\/span><\/p>\n Vorhersage : <\/b>Avec Corona, l'In-Housing restera pertinent et fonctionnera, mais les entreprises coop\u00e9reront \u00e9galement de plus en plus avec des agents. Le mod\u00e8le hybride (des experts en marketing internes qui collaborent avec des prestataires de services et qui s'appuient sur eux) est en train de s'imposer et d'\u00eatre modifi\u00e9.<\/span><\/span><\/p>\n 2. TRADITIONELLES MARKETING WIRD WEITESTGEHEND AUSSTERBEN<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n L'op\u00e9ration Corona-Krise s'est d\u00e9roul\u00e9e dans de nombreux pays avec un dynamisme exceptionnel et a contribu\u00e9 \u00e0 la vie des monuments ainsi qu'aux activit\u00e9s de marketing des membres du public pendant toute la nuit. Des campagnes ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es, des \u00e9v\u00e9nements ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9s et des conf\u00e9rences sur les marques ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9es.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n S'il est possible pour les entreprises de mettre en place des campagnes num\u00e9riques, il n'en va pas de m\u00eame pour les campagnes traditionnelles - avec des campagnes d'affichage, d'impression et de t\u00e9l\u00e9vision d\u00e9j\u00e0 produites, qui sont diffus\u00e9es \u00e0 grande \u00e9chelle et qui consomment aussi bien de l'argent que du temps pr\u00e9cieux.<\/span><\/p>\n La d\u00e9cision des studios MGM d'annuler la diffusion du nouveau film de James Bond, \u201eKeine Zeit zu sterben\u201c, a eu des cons\u00e9quences tr\u00e8s n\u00e9gatives.<\/span><\/p>\n Hierdurch erleidet das Unternehmen Berichten zufolge einen Verlust von <\/span>30 \u00e0 50 millions de dollars US<\/span><\/a><\/span> en raison de co\u00fbts diff\u00e9rents - notamment les co\u00fbts de 4,5 millions de dollars pour le spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 du Super Bowl.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n En cons\u00e9quence, les entreprises en ligne peuvent r\u00e9agir de mani\u00e8re beaucoup plus souple aux cons\u00e9quences des virus. Gr\u00e2ce \u00e0 des id\u00e9es cr\u00e9atives telles que les \u00e9missions en direct, les podcasts, les s\u00e9minaires Web ou encore les exp\u00e9riences de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, ils sont en contact avec leurs clients.<\/span><\/p>\n Disney a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9ussi \u00e0 marquer l'entr\u00e9e en vigueur du nouveau syst\u00e8me de diffusion en continu. <\/span>Disney+ dans le Royaume Uni et en Europe est en pleine expansion<\/span><\/a><\/span> et il a \u00e9t\u00e9 boulevers\u00e9 par la pr\u00e9sence de nombreuses personnes qui se trouvaient d\u00e9j\u00e0 dans la zone de l'\u00e9v\u00e9nement.<\/span><\/p>\n Les traditionalistes insistent beaucoup sur le fait que le marketing traditionnel est particuli\u00e8rement important pour le d\u00e9veloppement d'une marque. Mais la r\u00e9action au virus montre clairement que le marketing num\u00e9rique peut jouer ce r\u00f4le en toute simplicit\u00e9, en fonctionnant plus rapidement, plus facilement et plus efficacement.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Vorhersage : <\/b>Les entreprises \u00e9tablissent de plus en plus de budgets pour le marketing num\u00e9rique. Certaines d'entre elles renforcent leur pr\u00e9sence num\u00e9rique et mettent au point de nouveaux mod\u00e8les de travail num\u00e9rique, qui s'adressent \u00e0 des groupes cibles sp\u00e9cifiques en ligne.<\/span><\/span><\/p>\n 3. LES DONN\u00c9ES SONT LA CL\u00c9 DE VO\u00dbTE DU MARKETING<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u201eSi vous torturez le data suffisamment longtemps, il avouera\u201d - Ronald Coase.<\/span><\/p>\n Ce texte est particuli\u00e8rement important pour l'industrie du travail, dans laquelle les donn\u00e9es jouent un r\u00f4le central - et qui se demande si elles peuvent \u00eatre utilis\u00e9es ! L'interpr\u00e9tation correcte des donn\u00e9es implique que l'on comprenne ses propres clients et leur situation. C'est d'autant plus important dans le cas d'une crise comme celle-ci, qui entra\u00eene des changements rapides dans le domaine de la conservation des documents.<\/span><\/p>\n Toute personne qui interpr\u00e8te et interpr\u00e8te correctement les donn\u00e9es \u00e9labore un rapport d\u00e9taill\u00e9 pour le travail en cours et pour le travail \u00e0 venir et \u00e9tablit ainsi un rapport de travail efficace.<\/span><\/p>\n Les entreprises doivent axer leur marketing sur les donn\u00e9es et apprendre \u00e0 ma\u00eetriser leurs m\u00e9thodes de marketing et leur communication \u00e0 l'aide de donn\u00e9es pr\u00e9cises sur leurs clients (potentiels). Vous devez vous adapter rapidement aux changements externes et optimiser vos activit\u00e9s pour r\u00e9soudre les probl\u00e8mes \u00e0 court et \u00e0 long terme. Cela n'est pas possible pour les personnes qui ne travaillent pas avec des donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Vorhersage : <\/b>Dans les mois qui suivent la crise de Corona, les entreprises verront leur strat\u00e9gie de marketing boulevers\u00e9e. La majorit\u00e9 d'entre elles se sentiront donc oblig\u00e9es de travailler dans un environnement num\u00e9rique fortement perturb\u00e9, en s'appuyant sur des donn\u00e9es et en utilisant des technologies de pointe.<\/span><\/span><\/p>\n 4.<\/strong> <\/span>LES MARQUEURS SONT VERMEILLES LES PROJETS DE TRANSFORMATION \u201cECHTE\u201d NEHMEN DANS L'ANGRIFF<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n En savoir plus : Lorsque la crise est imminente, les entreprises doivent s'efforcer d'obtenir des donn\u00e9es et des technologies plus performantes. Il ne s'agit pas l\u00e0 de la solution d'une petite technologie publicitaire ici et de quelques MVP aujourd'hui. Il s'agit d'une transformation de longue haleine, dans le cadre de laquelle tous les niveaux C sont largement soutenus et soutenus.<\/span> ben\u00f6tigt. Les enjeux commerciaux et politiques, comme par exemple les relations entre l'informatique et le marketing, n'ont ici rien \u00e0 voir, car pour obtenir une organisation enti\u00e8rement bas\u00e9e sur les donn\u00e9es, il est n\u00e9cessaire d'intervenir sur tous les fronts.<\/span><\/p>\n Avec Artefact, nous avons mis au point un mod\u00e8le pour aider les entreprises \u00e0 mettre en \u0153uvre cette transformation de mani\u00e8re efficace. Il ne s'agit pas seulement de r\u00e9aliser des projets de petite envergure, dont le but est d'obtenir des donn\u00e9es, mais aussi des projets de transformation de grande envergure, qui permettront \u00e0 l'entreprise d'aller de l'avant. Je fr\u00fcher man hiermit beginnt, desto besser. Les marques, qui ont d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9es depuis longtemps, sont moins visibles dans la situation actuelle que celles qui n'ont pas \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9es.<\/span><\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n 5.<\/strong> <\/span>LES MARQUES DOIVENT \u00caTRE G\u00c9R\u00c9ES DE MANI\u00c8RE \u00c0 CE QU'ELLES PUISSENT \u00caTRE UTILIS\u00c9ES PAR LES CLIENTS.<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n De nombreux documents s'inscrivent aujourd'hui, volontairement ou non, dans le cadre de la \u201edistanciation sociale\u201c. Ils sont isol\u00e9s, en quarantaine, dans le bureau \u00e0 domicile ou gel\u00e9s dans le cadre de leur travail. En fait, beaucoup d'entre eux ont un plus grand besoin de contact social que d'habitude, car ils ne peuvent pas, ou tr\u00e8s peu, visiter leur maison. Comment faire pour que le contact et l'acc\u00e8s \u00e0 la maison se fassent en toute tranquillit\u00e9 ? C'est tout \u00e0 fait exact, ils sont en ligne. Depuis l'apparition du virus, Facebook a notamment <\/span>une erreur de 70% pour l'analyse vid\u00e9o<\/span><\/a><\/span> avec Facebook Messenger.<\/span><\/p>\n Les r\u00e9seaux sociaux constituent depuis longtemps une excellente opportunit\u00e9 pour les entreprises de s'associer \u00e0 des documents. C'est surtout aujourd'hui que les entreprises peuvent utiliser ces outils de mani\u00e8re cibl\u00e9e et aider leur communaut\u00e9 pendant la p\u00e9riode de crise. Ils doivent \u00eatre attentifs, leur apporter de l'aide et \u00eatre pr\u00eats - qu'il s'agisse d'une bonne chose ou d'un divertissement.<\/span><\/p>\n Le fabricant de jeans Levi's a, par exemple, \u00e9t\u00e9 bien aid\u00e9, <\/span>pour que les fans qui ont particip\u00e9 \u00e0 la f\u00eate puissent \u00eatre accueillis.<\/span><\/a><\/span>,<\/span> Levi's, qui a d\u00e9j\u00e0 fait appel \u00e0 des partenaires en ligne sur Instagram Live, a diffus\u00e9 une \u00e9mission en direct. Tous les jours \u00e0 17 h 01 - 17 h 01, un clin d'\u0153il \u00e0 ses Blue Jeans caract\u00e9ristiques - Levi's diffuse un d\u00e9bat en direct avec ses partenaires de marque, notamment Snoop Dogg, DaniLeigh et Kali Uchis.<\/span><\/p>\n L'importance de la flexibilit\u00e9 et de la dimension num\u00e9rique du marketing est ici clairement mise en \u00e9vidence. Dans le domaine du marketing, il ne s'agit pas seulement de commercialiser et d'acheter des produits, mais aussi de les fabriquer et de les vendre \u00e0 ses clients. Cela n'est possible qu'avec un marketing traditionnel. Les marques doivent comprendre, et aussi comprendre, comment les besoins de leurs clients peuvent \u00eatre satisfaits \u00e0 long terme.<\/span><\/p>\n Vorhersage : <\/b>Les entreprises verront leurs budgets pour les m\u00e9dias sociaux et le d\u00e9veloppement des communaut\u00e9s augmenter. Il y aura de plus en plus d'argent de la t\u00e9l\u00e9vision sur les canaux num\u00e9riques.<\/span><\/span><\/p>\n 6. LES MARQUES ONT UNE NOUVELLE INFLUENCE SUR LE COMPORTEMENT SOCIAL<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Si le Coronavirus nous a \u00e9t\u00e9 transmis, il faut que nous soyons tous en harmonie et que nous agissions ensemble pour le bien de la soci\u00e9t\u00e9. Qu'il s'agisse de s'installer dans une maison de retraite sur un front plus large, de s'occuper des r\u00e8gles dans les supermarch\u00e9s ou de pratiquer la \u201edistanciation sociale\u201c et d'arriver \u00e0 la maison, nous sommes tous assis dans notre propre botte. Chacun d'entre nous a une fonction \u00e0 remplir et la possibilit\u00e9 d'obtenir ce qui est dans l'int\u00e9r\u00eat de la soci\u00e9t\u00e9.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Les membres du personnel ont \u00e9galement leur part de responsabilit\u00e9. Ils se trouvent dans une position privil\u00e9gi\u00e9e, car ils ont un contact direct avec les communaut\u00e9s et les b\u00e9n\u00e9ficiaires. Vous devez tenir compte de cette position afin d'identifier les besoins et les pr\u00e9occupations de vos coll\u00e8gues et d'avoir un impact positif sur ces derniers. Une marque, qui s'est vu imposer cette exigence, est l'entreprise britannique de t\u00e9l\u00e9phonie mobile EE. <\/span>Il a fourni aux clients atteints de troubles de la sant\u00e9 et aux personnes souffrant de troubles de la sant\u00e9 des minutes de repos.<\/span><\/a><\/span>,<\/span> SMS et volume de donn\u00e9es \u00e0 leur disposition, afin de les aider \u00e0 entrer en contact avec leurs proches pendant la propagation du coronavirus.<\/span><\/p>\n Les marques, qui n'ont pas \u00e9t\u00e9 vendues dans des conditions de concurrence normale, doivent \u00eatre modifi\u00e9es en fonction de l'\u00e9volution de la situation de l'entreprise. En Allemagne, par exemple <\/span>a \u00e9t\u00e9 critiqu\u00e9 par Adidas<\/span><\/a><\/span>,<\/span> si l'entreprise se trouve dans la crise, elle doit augmenter ses revenus, ce qui est un pas en avant pour le succ\u00e8s de la marque.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Vorhersage :<\/b> Le march\u00e9 de l'\u00e9lectricit\u00e9 va s'effondrer. Il en va de m\u00eame pour l'interaction entre les marques et les produits.<\/span><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quel est le r\u00f4le de la fili\u00e8re bois dans la mise en \u0153uvre du COVID-19 et comment la fili\u00e8re bois se d\u00e9veloppera-t-elle \u00e0 l'avenir ?<\/p>","protected":false},"author":[281],"featured_media":735,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-10970","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-hannes-weisensteiner","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/10970","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/735"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10970"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=10970"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=10970"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=10970"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}