{"id":117113,"date":"2024-06-17T06:53:19","date_gmt":"2024-06-17T05:53:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=117113"},"modified":"2024-10-09T09:00:11","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:11","slug":"demand-gen-die-besonderheiten-im-media-mix","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/news\/demand-gen-die-besonderheiten-im-media-mix\/","title":{"rendered":"Demand Gen : Les avantages du mix m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Carolin Kick<\/h3><\/div>

Sp\u00e9cialiste senior de la recherche pay\u00e9e<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Vous avez Tome 1 de la s\u00e9rie Demand Gen<\/a> n'a jamais \u00e9t\u00e9 gel\u00e9 ?\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div>

Demand Gen vs. Performance Max : Gemeinsamkeiten und Unterschiede<\/h2><\/div>

Performance Max (PMax) et Demand Gen sont deux approches diff\u00e9rentes du marketing de la performance. Alors que Performance Max vise \u00e0 renforcer l'ensemble de l'entonnoir de vente, Demand Gen se concentre sur le renforcement de l'image de marque pour les autres clients. Les deux champs d'application comprennent une s\u00e9rie d'\u00e9l\u00e9ments communs qui favorisent l'efficacit\u00e9 et l'automatisation.<\/p>\n<\/div>

Alors que PMax, avant m\u00eame la cr\u00e9ation de la demande dans le cadre de l'entonnoir de performance, s'est effondr\u00e9 et que la demande performante a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9e, le nouveau format s'inscrit parfaitement dans le cadre de la cr\u00e9ation de la demande, non seulement en l'am\u00e9liorant, mais aussi en la g\u00e9n\u00e9rant :<\/p>\n<\/div>

Abbildung 1 : Platzierung CPA vs. Intent<\/em><\/p>\n<\/div>

\"Platzierung<\/span><\/div>

Quelle : Google Pr\u00e4sentation, Full Funnel Strategy (Strat\u00e9gie de l'entonnoir complet)<\/em><\/p>\n<\/div>

D\u00e8s le d\u00e9but, les deux parties sont confront\u00e9es \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 d'utiliser les technologies les plus r\u00e9centes afin d'optimiser les campagnes d'information sans recourir \u00e0 des m\u00e9thodes manuelles. D'autre part, ils se concentrent sur l'utilisation des signaux d'audience, afin d'identifier et d'analyser les groupes cibles pertinents. Un autre \u00e9l\u00e9ment connexe est la connexion avec les flux, qui permet de mettre en place un remarketing dynamique et de personnaliser les messages en fonction des int\u00e9r\u00eats et du comportement des utilisateurs.<\/p>\n<\/div>

Lorsque ces deux solutions s'appuient sur l'automatisation et la personnalisation des r\u00e9ponses, elles s'articulent autour de leurs propres objectifs : Demand Gen met l'accent sur l'utilisation d'enregistrements vid\u00e9o pour une large gamme d'activit\u00e9s. Selon l'objectif de l'op\u00e9ration, il ne suffit pas de fixer un ROAS cible ou d'optimiser la conversion, mais il faut aussi d\u00e9terminer le trafic par clics, afin d'attirer de nouveaux clients potentiels.<\/p>\n<\/div>

Demand Gen dispose en outre d'un large \u00e9ventail de formats de pr\u00e9sentation, notamment les annonces d'images, les annonces vid\u00e9o et les annonces de produits, qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s en fonction de la zone et de la distribution des flux. Cette diversit\u00e9 des formats d'affichage permet de communiquer avec la marque sur des supports diff\u00e9rents et de maximiser la performance des campagnes. Si, avec Performance Max, les textes sous forme de titres, de descriptions ou d'extensions (liens de site, call-outs, snippets, etc.), les photos et les vid\u00e9os sont regroup\u00e9s dans un groupe d'analyse, les actifs de la g\u00e9n\u00e9ration de demande peuvent \u00eatre analys\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment et, par cons\u00e9quent, mieux analys\u00e9s. Ainsi, les groupes d'actifs peuvent contenir des images ou des vid\u00e9os.<\/p>\n<\/div>

Performance Max et Demand Gen peuvent fonctionner en parall\u00e8le. Les formulaires d'\u00e9valuation sont tr\u00e8s utiles, car Demand Gen est con\u00e7u pour renforcer la curiosit\u00e9 et l'int\u00e9r\u00eat pour une marque ou un produit, tandis que Performance Max est ax\u00e9 sur la g\u00e9n\u00e9ration directe de leads et de conversions. Si les deux solutions sont appliqu\u00e9es de la m\u00eame mani\u00e8re, une entreprise peut non seulement obtenir une large gamme de produits et une grande notori\u00e9t\u00e9, mais aussi g\u00e9n\u00e9rer un nombre illimit\u00e9 de prospects et d'utilisateurs. C'est ainsi qu'a \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9e une strat\u00e9gie de marketing globale qui s'adresse \u00e0 la fois \u00e0 des objectifs \u00e0 court et \u00e0 long terme.<\/p>\n<\/div>

Avantages par rapport \u00e0 d'autres formats (d'affichage)<\/h2><\/div>

Les exp\u00e9riences en mati\u00e8re de g\u00e9n\u00e9ration de demande montrent qu'il est particuli\u00e8rement efficace de g\u00e9n\u00e9rer un nombre important de r\u00e9ponses et d'attirer de nouveaux clients. Par rapport \u00e0 d'autres formats, qui se situent dans la partie sup\u00e9rieure de l'entonnoir, il offre une flexibilit\u00e9 et une efficacit\u00e9 accrues, en particulier pour les entreprises de commerce \u00e9lectronique.<\/p>\n<\/div>

Si les autres campagnes d'affichage, comme les campagnes GDN ou les campagnes de d\u00e9couverte, ne repr\u00e9sentent qu'une partie distincte des inventaires Google et donc du parcours du client, la g\u00e9n\u00e9ration de la demande peut s'appuyer davantage sur les diff\u00e9rentes caract\u00e9ristiques de l'utilisateur et les utiliser de mani\u00e8re plus claire avec des actifs diff\u00e9rents, mis \u00e0 disposition. Les campagnes vid\u00e9o, en particulier Video for Reach, sont id\u00e9ales pour g\u00e9n\u00e9rer une grande quantit\u00e9 d'impressions et des impressions rentables. Elles sont cependant moins efficaces pour inciter les utilisateurs \u00e0 se convertir.<\/p>\n<\/div>

Abbildung 2 : Platzierung Kampagnentypen im Funnel<\/em><\/p>\n<\/div>

\"Platzierung<\/span><\/div>

Quelle : Google Pr\u00e4sentation, Full Funnel Strategy (Strat\u00e9gie de l'entonnoir complet)<\/em><\/p>\n<\/div>

Les avantages particuliers suivants par rapport aux diff\u00e9rents formats d'affichage sont le reflet de Demand Gen :<\/h3><\/div>

Combinaison de plusieurs formats d'affichage : Demand Gen combine diff\u00e9rentes formes d'affichage, telles que les annonces r\u00e9actives, les annonces vid\u00e9o et les annonces de d\u00e9couverte. Cette diversit\u00e9 permet une approche globale du groupe et renforce la possibilit\u00e9 de toucher des clients potentiels sur des plates-formes diff\u00e9rentes et dans des contextes diff\u00e9rents.<\/p>\n<\/div>

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    Des CPC plus \u00e9lev\u00e9s que les autres formats d'affichage<\/strong>: Les clients de la g\u00e9n\u00e9ration de la demande ont souvent des co\u00fbts par clic inf\u00e9rieurs, ce qui conduit \u00e0 une utilisation plus rentable des budgets. Dans nos exemples de clients, le CPC a \u00e9t\u00e9 inf\u00e9rieur d'environ 50% \u00e0 celui d'autres campagnes.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>

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    Flexibilit\u00e9 dans l'entonnoir moyen ou sup\u00e9rieur<\/strong>: Je nach Schwerpunkt kann Demand Gen flexibel zur Steigerung des Bewusstseins (Upper Funnel) oder zur Anbahnung von K\u00e4ufen (Mid Funnel) eingesetzt werden.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>

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    Bonne mise en \u0153uvre des objectifs<\/strong>: Les campagnes de G\u00e9n\u00e9ration de la demande ont, dans ce domaine, un objectif pr\u00e9cis. Au d\u00e9part, l'accent est mis sur la g\u00e9n\u00e9ration d'un grand nombre de donn\u00e9es (conversions, clics ou nombre d'utilisateurs), afin de mettre en place des strat\u00e9gies r\u00e9alistes d'ench\u00e8res bas\u00e9es sur la valeur, telles que Target-ROAS ou Target-CPA, et d'am\u00e9liorer l'optimisation de la campagne.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>

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    Les \u00e9tudes sur les ascenseurs sont utilis\u00e9es<\/strong>: Ces \u00e9tudes peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour d\u00e9terminer les effets des campagnes sur d'autres domaines, ainsi que l'augmentation du trafic et les conversions qui en d\u00e9coulent.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>

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    Toujours en marche ou en vol<\/strong>: Le Demand Gen peut \u00eatre utilis\u00e9 soit comme une campagne \u201eAlways On\u201c, qui dure en permanence, soit comme une campagne \u201eFlight\u201c avec des dur\u00e9es de vie plus courtes. Cela permet une adaptation souple aux besoins marketing et saisonniers de l'entreprise.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Si Demand Gen est une mise \u00e0 jour de la campagne Discovery (sans plus de pr\u00e9cision), nous allons d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent nous pencher sur la comparaison et les avantages entre les deux formats :<\/p>\n<\/div>

    Illustration 3 : Demand Gen : Le rendement en comparaison avec les campements de d\u00e9couverte<\/em><\/p>\n<\/div>

    \"Demand<\/span><\/div>

    Fazit<\/h3><\/div>

    Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous, il y a beaucoup plus d'\u00e9l\u00e9ments dans la campagne de g\u00e9n\u00e9ration de demande, afin d'augmenter la partie des entonnoirs \u00e0 absorber.
    \nGr\u00e2ce \u00e0 la combinaison de diff\u00e9rents formats d'affichage, tels que les Responsive Display Ads, les Video Ads et les Discovery Ads, Demand Gen permet une approche globale du groupe cible avec des CPC toujours plus \u00e9lev\u00e9s et une meilleure mise en \u0153uvre du ROAS de l'objectif. Ainsi, la g\u00e9n\u00e9ration de demande peut \u00eatre utilis\u00e9e non seulement comme une campagne \u201etoujours allum\u00e9e\u201c, mais aussi comme une campagne \u201een vol\u201c, de mani\u00e8re flexible, pour les strat\u00e9gies de marketing et les besoins saisonniers.<\/p>\n<\/div>

    \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 le taux de ch\u00f4mage augmente et o\u00f9 les taux de r\u00e9mun\u00e9ration des clients diminuent, Demand Gen offre une solution innovante aux entreprises pour g\u00e9n\u00e9rer un taux de ch\u00f4mage \u00e9lev\u00e9 et gagner de nouveaux clients. Demand Gen se distingue par la combinaison de diff\u00e9rents formats d'affichage, tels que les annonces r\u00e9actives, les annonces vid\u00e9o et les annonces de d\u00e9couverte, ce qui permet une approche souple et flexible du groupe cible. Par rapport aux campagnes d'affichage traditionnelles, Demand Gen offre des CPC plus avantageux, une meilleure mise en \u0153uvre des objectifs et la possibilit\u00e9 de les utiliser tant au milieu qu'\u00e0 la fin de l'entonnoir. En d\u00e9pit de ses avantages, la g\u00e9n\u00e9ration de la demande n'est pas encore totalement aboutie et n\u00e9cessite une planification et une optimisation approfondies. Il peut s'agir d'une campagne \u201etoujours allum\u00e9e\u201c ou d'une campagne \u201een vol\u201c, ce qui permet une utilisation flexible des outils de marketing. La mise en \u0153uvre d'\u00e9tudes Lift permet de mesurer l'impact sur d'autres domaines et d'am\u00e9liorer les conversions. Demand Gen est particuli\u00e8rement pertinent pour les entreprises de commerce \u00e9lectronique qui disposent d'un flux de donn\u00e9es sur les produits et d'un budget marketing appropri\u00e9. En outre, Demand Gen offre une possibilit\u00e9 innovante, gr\u00e2ce \u00e0 une approche pr\u00e9cise du groupe cible et \u00e0 une utilisation efficace des donn\u00e9es et de la technologie, d'am\u00e9liorer le rendement et d'accro\u00eetre le rendement de l'entreprise.<\/p>\n

    Si vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont Demand Gen peut soutenir votre marque et vos strat\u00e9gies marketing, les experts SEA de Artefact sont pr\u00eats \u00e0 vous offrir un service d'assistance irr\u00e9prochable. Aidez-nous \u00e0 optimiser ensemble vos campagnes et \u00e0 exploiter pleinement votre potentiel !<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    CSS \u2013 Un aper\u00e7u de l'importance des services de comparaison de prix (CSS) de Google dans le marketing du commerce \u00e9lectronique \u2013 depuis leurs d\u00e9buts jusqu'\u00e0 leur distinction par rapport \u00e0 Google Shopping, en passant par une analyse comparative de leurs avantages et inconv\u00e9nients pour les annonceurs. <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":128464,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-117113","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/117113","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/128464"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117113"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=117113"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=117113"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=117113"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}