{"id":1398864,"date":"2026-07-27T14:57:15","date_gmt":"2026-07-27T13:57:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=1398864"},"modified":"2026-07-27T14:57:15","modified_gmt":"2026-07-27T13:57:15","slug":"meta-ai-strategy-monetization-bets","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/news\/meta-ai-strategy-monetization-bets\/","title":{"rendered":"Hanan Ouazan cit\u00e9 dans Le Figaro : \u00ab Les investisseurs ont le sentiment que Meta se cherche \u00bb"},"content":{"rendered":"

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Press\u00e9 par les march\u00e9s de rentabiliser ses investissements, il cherche de nouveaux leviers de mon\u00e9tisation.<\/div>\n

Lundi 13 juillet 2026 | par Keren Lentschner<\/a><\/em><\/p>\n

La course \u00e0 l'intelligence artificielle n'est pas un long fleuve tranquille pour Meta. D\u00e9but juillet, lors d'une r\u00e9union interne, Mark Zuckerberg a exprim\u00e9 un certain agacement face au retard \u00e0 l'allumage pris par le groupe malgr\u00e9 les d\u00e9cisions fortes d\u00e9cr\u00e9t\u00e9es ces derniers mois, selon un enregistrement obtenu par Reuters. \u00ab R\u00e9trospectivement, la trajectoire du d\u00e9veloppement des agents IA (ces logiciels capables d'effectuer une s\u00e9rie de t\u00e2ches de fa\u00e7on autonome, NDLR), au cours des quatre derniers mois au moins, ne s'est pas vraiment acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e comme nous l'avions pr\u00e9vu \u00bb, regrette le PDG.<\/p>\n

La r\u00e9organisation \u00ab AI First \u00bb de l'entreprise, qui s'est notamment traduite fin avril par 8 000 licenciements, soit 10% de ses effectifs, et par la r\u00e9affectation de 7 000 salari\u00e9s vers des projets li\u00e9s \u00e0 l'IA (produits et services, agents), n'a pas \u00e9t\u00e9 aussi propre qu'elle aurait pu l'\u00eatre et peine \u00e0 \u00ab porter ses fruits \u00bb, a reconnu le patron de Meta. Les dirigeants du groupe se sont par ailleurs tromp\u00e9s dans leur estimation du calendrier des changements. Mark Zuckerberg, qui vient de cr\u00e9er un poste de directeur des donn\u00e9es pour acc\u00e9l\u00e9rer le rythme, estime dor\u00e9navant que Meta pourrait voir les effets positifs de sa r\u00e9organisation d'ici trois \u00e0 six mois.<\/p>\n

Ces confidences de Mark Zuckerberg en disent long sur les espoirs plac\u00e9s par le g\u00e9ant des r\u00e9seaux sociaux dans l'intelligence artificielle. Engag\u00e9 dans une folle course contre Google, OpenAI et Anthropic, le groupe a fait de cette nouvelle technologie le c\u0153ur de sa strat\u00e9gie. Il pr\u00e9voit d'investir cette ann\u00e9e entre 125 et 145 milliards de dollars dans l'IA (recherche fondamentale, construction de data centers, achats de puces de pointe...), un montant deux fois plus important que l'an dernier. \u00c0 l'automne dernier, il a men\u00e9 une lev\u00e9e de dette record sur les march\u00e9s (30 milliards de dollars) pour financer ces d\u00e9penses, et r\u00e9fl\u00e9chirait d\u00e9sormais \u00e0 une augmentation de capital.<\/p>\n

Certains actionnaires s'inqui\u00e8tent d\u00e9sormais de l'ampleur de ces investissements et de la difficult\u00e9 de Meta \u00e0 les rentabiliser. Le groupe peine \u00e0 les convaincre du bien-fond\u00e9 de sa strat\u00e9gie. Car, si ses nouveaux outils dop\u00e9s \u00e0 l'IA ont d\u00e9j\u00e0 contribu\u00e9 \u00e0 l'augmentation de son chiffre d'affaires publicitaire, Meta est, au contraire de ses rivaux, encore loin de se positionner comme un acteur majeur de l'IA grand public (via l'assistant Meta AI) ou professionnelle. Quant \u00e0 ses lunettes intelligentes dop\u00e9es \u00e0 l'IA, ses ventes n'en font pas encore un ph\u00e9nom\u00e8ne de soci\u00e9t\u00e9. Depuis dix-huit mois, le titre conna\u00eet ainsi une trajectoire en dents de scie en Bourse, au point que le groupe, valoris\u00e9 1 700 milliards de dollars, ne fait plus partie des dix plus grosses capitalisations boursi\u00e8res mondiales. En un an, il a perdu plus de 7% de sa valeur.<\/p>\n

\u00ab Il y a un sentiment chez les investisseurs que Meta se cherche, r\u00e9sume Hanan Ouazan<\/a>, responsable de la strat\u00e9gie IA du cabinet Artefact. Le groupe peine \u00e0 r\u00e9concilier ses objectifs \u00e0 long terme, \u00e0 savoir viser la superintelligence, tout miser sur l'infrastructure et brancher l'IA sur la publicit\u00e9 pour la mon\u00e9tiser, avec le court terme, c'est-\u00e0-dire la n\u00e9cessit\u00e9 de rentabiliser ses d\u00e9penses. \u00bb<\/p>\n

Il y a un an, Meta qui a fait du d\u00e9veloppement d'une \u00ab superintelligence \u00bb, comparable \u00e0 l'intelligence humaine, une priorit\u00e9 absolue a mis en place un nouveau laboratoire d\u00e9di\u00e9 \u00e0 cet objectif. Son PDG avait \u00e9t\u00e9 \u00e9chaud\u00e9 par les d\u00e9ceptions autour de son mod\u00e8le de langage Llama 4, pas assez performant par rapport \u00e0 celui de ses rivaux, ce qui l'avait conduit \u00e0 repenser l'organisation de ses \u00e9quipes de recherche.<\/p>\n

Mark Zuckerberg n'a pas l\u00e9sin\u00e9 l'an pass\u00e9 sur les bonus et autres primes \u00e0 l'embauche de l'ordre de plusieurs centaines de millions de dollars pour d\u00e9baucher des pointures de la Silicon Valley. Il a \u00e9galement d\u00e9bours\u00e9 14 milliards de dollars pour mettre la main sur 50% de la start-up Scale AI et surtout s'adjoindre les talents de son fondateur, Alexandr Wang, devenu le patron de sa nouvelle \u00e9quipe star, le laboratoire Meta Superintelligence. Le groupe a, au passage, perdu le chercheur star fran\u00e7ais Yann LeCun et une partie de ses \u00e9quipes, qui ont claqu\u00e9 la porte pour fonder le laboratoire AMI Labs afin de continuer leurs recherches vers une autre branche de l'IA, les \u00ab world models \u00bb.<\/p>\n

Mais la sortie des nouveaux mod\u00e8les IA a pris du retard. Meta a sans doute p\u00e2ti de ses d\u00e9boires avec Manus, une soci\u00e9t\u00e9 d'IA agentique d'origine chinoise acquise en d\u00e9cembre dernier pour 2 milliards de dollars dans un march\u00e9 en \u00e9bullition. Mais, quatre mois plus tard, P\u00e9kin a mis son veto au rachat et Meta a d\u00fb interrompre l'int\u00e9gration, qui avait d\u00e9j\u00e0 d\u00e9marr\u00e9.<\/p>\n

Quant \u00e0 Muse Spark, le premier mod\u00e8le con\u00e7u par le nouveau laboratoire de Superintelligence de Meta et pr\u00e9sent\u00e9 comme le plus puissant du groupe, il a finalement vu le jour en avril. Ce mod\u00e8le est \u00ab volontairement petit et rapide, mais capable de raisonner suffisamment pour r\u00e9pondre \u00e0 des questions de sciences, de math\u00e9matiques ou de sant\u00e9 \u00bb. Il a \u00e9t\u00e9 suivi le 7 juillet par Muse Image, un mod\u00e8le de g\u00e9n\u00e9ration et de retouche d'images int\u00e9gr\u00e9 aux \u00c9tats-Unis \u00e0 Instagram, WhatsApp et l'assistant Meta AI. Mais ce lancement n'aura pas \u00e9chapp\u00e9 aux pol\u00e9miques. Sauf \u00e0 changer ses param\u00e8tres de confidentialit\u00e9, n'importe quel internaute peut modifier par IA une photo disponible sur Instagram sans demander l'avis de son propri\u00e9taire.<\/p>\n

En parall\u00e8le, Meta continue de d\u00e9penser sans compter dans les infrastructures d'IA. Il a notamment lanc\u00e9 la construction d'un gigantesque centre de donn\u00e9es \u00e0 10 milliards de dollars dans le Mississippi, et un autre \u00e0 9 milliards de dollars au Canada. Il travaille aussi sur la conception de ses propres puces IA dans le cadre d'un partenariat avec Broadcom.<\/p>\n

Ces difficult\u00e9s n'ont pas \u00e9t\u00e9 sans effet sur l'ambiance au sein du groupe californien. Meta doit g\u00e9rer un climat d\u00e9l\u00e9t\u00e8re li\u00e9 aux licenciements du printemps, \u00e0 la fuite de nombreux talents et \u00e0 ce que certains ont per\u00e7u comme un syst\u00e8me de surveillance de leur poste de travail. Un logiciel d\u00e9ploy\u00e9 en avril permettait en effet de capter les frappes de clavier et les mouvements de souris des salari\u00e9s afin d'entra\u00eener des agents d'IA. Les salari\u00e9s \u00e9taient-ils en train de former contre leur gr\u00e9 les robots qui les remplaceront ? Face \u00e0 la fronde interne, le logiciel a finalement \u00e9t\u00e9 d\u00e9sinstall\u00e9 le mois dernier.<\/p>\n

Dans ce contexte, Meta met les bouch\u00e9es doubles pour trouver de nouveaux leviers de mon\u00e9tisation de ses mod\u00e8les d'IA. Il mise sur ce qui fait sa force: sa capacit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er de nouvelles occasions de partage en ligne pour les 3,5 milliards d'utilisateurs de ses r\u00e9seaux sociaux et messageries. Fin juin, le g\u00e9ant am\u00e9ricain a lanc\u00e9 en catimini Pocket, une application qui permet de cr\u00e9er des mini-jeux vid\u00e9o \u00e0 partir d'un simple prompt en langage naturel. Pas besoin d'\u00eatre un expert en d\u00e9veloppement informatique pour laisser libre cours \u00e0 son imagination. Les autres utilisateurs peuvent ensuite d\u00e9couvrir les jeux cr\u00e9\u00e9s dans leur fil d'actualit\u00e9, puis les tester.<\/p>\n

Pocket s'appuie sur l'exp\u00e9rience de Gizmo, une soci\u00e9t\u00e9 de jeux en ligne rachet\u00e9e par Meta en d\u00e9but d'ann\u00e9e, qui compte 635 000 t\u00e9l\u00e9chargements \u00e0 son actif, selon les donn\u00e9es d'Appfigures. L'appli se pr\u00e9sente comme \u00ab une plateforme cr\u00e9ative permettant de cr\u00e9er et de partager des gizmos \u00bb, nom donn\u00e9 \u00e0 ces objets interactifs.<\/p>\n

Pocket n'est pas la seule exp\u00e9rimentation de Meta. Mark Zuckerberg aurait donn\u00e9 son feu vert au d\u00e9veloppement d'une application mobile de paris pr\u00e9dictifs. L'id\u00e9e d'Arena, le nom de code de ce projet en interne, s'inspire de plateformes controvers\u00e9es comme Polymarket et Kalshi, interdites en France, qui permettent de parier sur \u00e0 peu pr\u00e8s n'importe quel \u00e9v\u00e9nement d'actualit\u00e9. D'apr\u00e8s le New York Times, Meta vise 100 millions de parieurs actifs mensuels sur sa future plateforme, et ciblerait en particulier les 18-34 ans. Meta aimerait tirer profit de la manne de ce secteur en plein essor, qui aurait atteint 44 milliards de dollars de transactions l'an pass\u00e9. Mark Zuckerberg verrait bien les utilisateurs de la future appli partager du contenu plus fr\u00e9quemment sur les autres services de Meta.<\/p>\n

\u00ab Autour de ces applications dop\u00e9es \u00e0 l'IA, Meta s'efforce de cr\u00e9er une dynamique sociale pour accumuler des donn\u00e9es clients et mieux cibler la publicit\u00e9 qu'il vend aux annonceurs, explique Hanan Ouazan. C'est un moyen pour lui de mon\u00e9tiser ses investissements dans l'IA. Il reste l'un des acteurs qui en sait le plus sur les internautes gr\u00e2ce \u00e0 l'ensemble de ses plateformes. \u00bb<\/p>\n

Le groupe am\u00e9ricain r\u00e9fl\u00e9chit aussi \u00e0 s'adjoindre une nouvelle ligne de revenus. L'agence Bloomberg lui pr\u00eate l'intention de se lancer sur le march\u00e9 tr\u00e8s lucratif du cloud. Le groupe am\u00e9ricain envisagerait, en effet, de proposer \u00e0 des tiers des capacit\u00e9s de calcul exc\u00e9dentaires non utilis\u00e9es dans ses propres data centers. Il pourrait aussi vendre l'acc\u00e8s \u00e0 certains de ses mod\u00e8les d'IA. Meta g\u00e9rerait les centres de donn\u00e9es et les puces qui alimentent ces mod\u00e8les, et ferait payer les d\u00e9veloppeurs pour y acc\u00e9der.<\/p>\n

En mai, lors d'une conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique avec des actionnaires, Mark Zuckerberg avait indiqu\u00e9 que la piste du cloud \u00e9tait \u00ab clairement envisageable \u00bb. \u00ab Quasiment toutes les semaines, des soci\u00e9t\u00e9s nous demandent (de mettre \u00e0 disposition une plateforme IA) ou de pouvoir nous acheter des capacit\u00e9s de calcul \u00e0 un prix plus \u00e9lev\u00e9 que ce qu'elles nous co\u00fbtent \u00bb, avait-il poursuivi. Un sc\u00e9nario que n'avait pas envisag\u00e9 jusque-l\u00e0 le fondateur de Meta en raison de ses besoins importants et de la course \u00e0 l'IA \u00e0 laquelle se livrent les g\u00e9ants du secteur. \u00ab \u00c9videmment, si nous en arrivons \u00e0 un stade o\u00f9 nous estimons avoir construit plus que n\u00e9cessaire, c'est une option qui s'offrira \u00e0 nous, et c'est en partie ce qui nous donne confiance pour investir dans le d\u00e9veloppement de ce projet \u00bb, avait-il conclu.<\/p>\n

En se diversifiant ainsi, Meta se retrouverait en concurrence avec les champions du secteur, Amazon Web Services, Microsoft Azure ou encore Google Cloud. Il suivrait l'exemple de SpaceX, qui a r\u00e9cemment d\u00e9cid\u00e9 de louer une partie de ses centres de donn\u00e9es \u00e0 d'autres grands acteurs de l'IA, Anthropic, Google et la start-up Reflection AI. \u00ab Ce serait un moyen de rassurer les investisseurs en \"d\u00e9risquant\" une partie de ses investissements. Une fa\u00e7on de leur dire \"Si nous n'utilisons pas toute cette puissance de calcul, nous la louerons.\" Mais, si Meta mettait \u00e0 disposition des mod\u00e8les payants, je vois mal ce que serait sa valeur ajout\u00e9e par rapport \u00e0 ChatGPT, Gemini ou Claude \u00bb, analyse Hanan Ouazan.<\/p>\n

Les march\u00e9s ont r\u00e9agi favorablement \u00e0 ces informations. Le titre Meta a bondi de plus de 7% le lendemain \u00e0 l'ouverture de Wall Street.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Sous la pression de Wall Street concernant ses d\u00e9penses colossales en mati\u00e8re d'IA, Meta se tourne vers l'informatique \u00ab cloud \u00bb, les march\u00e9s pr\u00e9dictifs et les mini-jeux pour mon\u00e9tiser ses mod\u00e8les d'IA.<\/p>","protected":false},"author":[903374],"featured_media":1398865,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2819],"news-language":[311,316],"class_list":["post-1398864","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-keren-lentschner","news-category-news-france","news-language-en","news-language-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/1398864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1398865"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1398864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=1398864"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=1398864"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=1398864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}