Et enfin, alimenter une\u00a0croissance durable<\/i><\/b>\u00a0gr\u00e2ce \u00e0 la formation des \u00e9quipes en interne afin qu'elles soient en mesure de r\u00e9pliquer et d\u00e9ployer la m\u00e9thodologie sans intervention de prestataires ext\u00e9rieurs.<\/li>\n<\/ul>\n\u00abChez Artefact, nous consid\u00e9rons l'approche Pr\u00e9cision Marketing comme une approche d'excellence aussi bien dans sa conception que dans son ex\u00e9cution. Les \u00e9tapes cl\u00e9s suivantes ont permis la r\u00e9ussite de ce projet en moins de six mois, aussi bien en France qu'\u00e0 l'international\u201d, d\u00e9taille\u00a0<\/i>Cyril Fekete, Partner Conseil Data chez Artefact<\/i><\/b>.<\/i><\/p>\n\n- La r\u00e9alisation d'un profilage data-driven des consommateurs sur le march\u00e9 de la dermo-cosm\u00e9tique,<\/b>\u00a0en s'appuyant sur un partitionnement des donn\u00e9es (clustering) et une analyse comportementale et attitudinale de ces consommateurs int\u00e9grant plus de 100 crit\u00e8res explicatifs.\u00a0<\/i><\/li>\n<\/ul>\n
\n- La conception de campagnes digitales combinant des messages hyper-personnalis\u00e9s et une orchestration m\u00e9dia pointue<\/b>. Des matrices de contenus par profil consommateurs ont \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9es et ont servi de briefs aux agences cr\u00e9atives. En parall\u00e8le, les agences m\u00e9dia locales recomposaient les profils dans les plateformes d'achat m\u00e9dia et construisaient des parcours m\u00e9dias conduisant \u00e0 la conversion online et offline sous notre supervision.<\/li>\n<\/ul>\n
\n- L'ex\u00e9cution des campagnes pilotes suivant une logique d'am\u00e9lioration continue et de mesure de la performance<\/b>. Ce processus it\u00e9ratif d'optimisation a permis de g\u00e9n\u00e9rer, chaque semaine, un nouvel incr\u00e9ment de performance en se concentrant sur les audiences, les ciblages, les messages, les formats, les canaux, et les types d'appareils les plus performants.<\/li>\n<\/ul>\n
\n- La mont\u00e9e en comp\u00e9tence afin de rendre les \u00e9quipes marketing autonomes<\/b>\u00a0dans l'utilisation des piliers du Precision Marketing, avec la cr\u00e9ation d'un Centre d'Excellence Pierre Fabre, ainsi que la formation de 100 personnes et le coaching quotidien d'une core-team de 20 personnes au total !<\/li>\n<\/ul>\n
Anne Laure Nguyen-Huy-Lai, Directrice Monde de Klorane\/Elancyl,<\/b>\u00a0en charge du programme Precision Marketing chez Pierre Fabre, se f\u00e9licite des r\u00e9sultats de ce programme ambitieux :\u00a0\u201cGr\u00e2ce \u00e0 Artefact, Pierre Fabre a pu, pour la premi\u00e8re fois, quantifier le ROI d'un euro investi en m\u00e9dia digital et c'est une petite r\u00e9volution ! Par ailleurs, nous avons r\u00e9ussi \u00e0 mobiliser 11 \u00e9quipes pilotes dans cinq pays europ\u00e9ens et asiatiques stimul\u00e9es par les r\u00e9sultats probants obtenus : hausse de pr\u00e8s de 10% des ventes offline avec des budgets m\u00e9dia tr\u00e8s modestes sur les deux marques phares du Groupe en 2 \u00e0 3 mois, et un gain de notori\u00e9t\u00e9 sur certaines marques, qui a grimp\u00e9 jusqu'\u00e0 + 25%. D\u00e9fi relev\u00e9 et ce n'est que le d\u00e9but d'une vraie transformation marketing et digitale du Groupe !\u201d\u00a0<\/i><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le Groupe Pierre Fabre et Artefact annoncent la signature d'un partenariat visant \u00e0 d\u00e9ployer \u00e0 l'international un projet de transformation marketing par la data.<\/p>","protected":false},"author":[216],"featured_media":16354,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"news-category":[2819],"news-language":[316],"class_list":["post-16107","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-artefact","news-category-news-france","news-language-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/16107","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16354"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16107"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=16107"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=16107"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=16107"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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