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<\/span><\/div><\/div><\/div>NOUVELLES<\/p>\n<\/div>
30 juin 2020
\nAvec ses 560 millions d'utilisateurs dans le monde, TikTok est le plus jeune membre de la famille des r\u00e9seaux sociaux. Depuis peu sur le march\u00e9, il s'agit d'un r\u00e9seau national pour les utilisateurs et d'une vaste gamme de produits pour les applications virales.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Avec ses 560 millions d'utilisateurs dans le monde, TikTok est le plus jeune membre de la famille des r\u00e9seaux sociaux. Depuis peu sur le march\u00e9, il s'agit d'un r\u00e9seau national pour les utilisateurs et d'une vaste gamme de produits pour les applications virales.\u00a0<\/b><\/p>\n
\u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n TikTok est un outil puissant pour les marques qui savent comment se positionner. Arnaud Marro, responsable de la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux chez Artefact France, et Katharina Zilke, responsable des m\u00e9dias sociaux chez Artefact Allemagne, vous donnent quelques conseils pour vous aider \u00e0 vous positionner sur TikTok.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Qui est TikTok ? Quels sont les utilisateurs concern\u00e9s ?<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Les utilisateurs de TikTok sont en grande partie des Millennials et la r\u00e9partition des utilisateurs dans le monde est assez importante - en Allemagne, les femmes dominent avec 60%, de m\u00eame qu'en France (67%), en Italie (68%) et en Espagne (69%).<\/span> Si le volume mondial est beaucoup plus faible que celui de Facebook ou d'Instagram, TikTok doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un r\u00e9seau sp\u00e9cialis\u00e9 - un r\u00e9seau en plein essor pour les membres du personnel en Allemagne dans les secteurs des biens de grande consommation, de la beaut\u00e9, de l'artisanat et de l'animation, dont la tranche d'\u00e2ge est comprise entre 15 et 20 ans.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Quel type de contenu ? Quels sont les utilisateurs ? Quels sont les d\u00e9veloppements ?<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Depuis cinq ans, il est possible d'effectuer une comparaison simple des r\u00e9seaux sociaux, mais ceux-ci sont aujourd'hui tellement sp\u00e9cialis\u00e9s qu'une comparaison de leur nombre d'utilisateurs \u00e0 l'\u00e9chelle mondiale n'est pas si simple. Par exemple, Facebook compte chaque mois 2 millions d'utilisateurs actifs, contre 560 millions pour TikTok et 210 millions pour Snapchat.<\/span><\/p>\n Ne vous fiez pas uniquement \u00e0 la plus grande cat\u00e9gorie, mais plut\u00f4t \u00e0 celles qui vous int\u00e9ressent \u00e0 un moment donn\u00e9 de l'ann\u00e9e. En ce qui concerne TikTok, il s'agit de la \u201cG\u00e9n\u00e9ration Z\u201d, tr\u00e8s active, qui pr\u00e9sente un grand int\u00e9r\u00eat pour les entreprises, car elle repr\u00e9sente leurs clients potentiels pour l'avenir. Il s'agit l\u00e0 d'un autre aspect de la croissance constante des r\u00e9seaux, qui int\u00e9resse les agents et les fournisseurs de services.\u00a0<\/span><\/p>\n Si l'on cherche aujourd'hui \u00e0 comprendre les r\u00e9seaux plus proches des Millennials, il n'est pas \u00e9vident que beaucoup d'utilisateurs ne disposent que de tr\u00e8s peu d'informations sur eux. Cependant, il est important de souligner que Snapchat, TikTok et Instagram sont les trois r\u00e9seaux les plus importants pour cette cat\u00e9gorie de personnes. <\/span>C'est aussi sur ce terrain que TikTok s'impose : D'apr\u00e8s une \u00e9tude d'App Annie, le r\u00e9seau est devenu un public exclusif, \u00e0 l'instar d'Instagram (47 %) et de Snapchat (30 %).<\/span><\/p>\n Les offres font baisser le taux de participation des utilisateurs, qui ne peuvent pas toujours \u00eatre utilis\u00e9es sur d'autres plates-formes.<\/span><\/i><\/p>\n Vous ne devez pas vous fier uniquement \u00e0 l'interaction avec l'utilisateur, mais aussi \u00e0 son comportement.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Snapchat est, par exemple, un r\u00e9seau instantan\u00e9, dans lequel les messages ont une dur\u00e9e de vie plus longue et dans lequel les utilisateurs interagissent beaucoup avec les messages, qui ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s par des professionnels (marques et m\u00e9dias). Avec TikTok, les contenus sont produits en grande partie par les utilisateurs eux-m\u00eames et ont donc une dur\u00e9e de vie plus longue. L'autre avantage que TikTok apporte aux utilisateurs est la dur\u00e9e d'utilisation de la plateforme, qui est de 310 jours par session, ce qui repr\u00e9sente la valeur la plus \u00e9lev\u00e9e sur l'ensemble des r\u00e9seaux. Gr\u00e2ce \u00e0 la prise en compte de ces deux aspects, les b\u00e9n\u00e9ficiaires du service profitent d'un environnement authentique, dans lequel des r\u00e8gles pr\u00e9cises peuvent \u00eatre facilement appliqu\u00e9es.<\/span><\/p>\n Comment int\u00e9grer TikTok dans votre mix m\u00e9dia ? Quels sont les avantages ? Quel est l'ampleur du jeu ? Quelles sont les possibilit\u00e9s de d\u00e9veloppement ?<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Le grand avantage r\u00e9side dans le fait que TikTok contient tous les \u00e9l\u00e9ments n\u00e9cessaires \u00e0 cette g\u00e9n\u00e9ration : Le r\u00e9seau offre la spontan\u00e9it\u00e9, l'authenticit\u00e9, la distraction, l'\u00e9change et l'interaction, le tout dans un environnement extr\u00eamement cr\u00e9atif, dans lequel chaque utilisateur peut vivre son propre moment de joie (ce qui est, par exemple, beaucoup plus difficile sur Instagram). TikTok s'appuie sur une reconnaissance personnelle, que ces utilisateurs poss\u00e8dent et que peu d'autres r\u00e9seaux leur offrent. Sa force r\u00e9side \u00e9galement dans ses outils de cr\u00e9ation de contenu, qui sont les plus performants et qui sont en m\u00eame temps tr\u00e8s faciles \u00e0 utiliser. Vous pouvez produire en quelques secondes des produits de qualit\u00e9 professionnelle. Il n'est donc pas \u00e9tonnant que les utilisateurs de TikTok commencent par \u00eatre des professionnels de l'\u00e9dition et de l'\u00e9criture de r\u00e9cits, comme Gil Croes, qui compte 22 millions d'adeptes en 3 ans. Nous nous effor\u00e7ons d'am\u00e9liorer consid\u00e9rablement la qualit\u00e9 des textes.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n En outre, ce r\u00e9seau a l'avantage d'influer sur l'offre de services \u00e0 court, moyen et long terme, ainsi que sur les offres de services. La question de l'influence de l'utilisateur dans un r\u00e9seau social est souvent un sujet tr\u00e8s vaste, comme c'est le cas pour Twitter et Instagram, mais il n'y en a pas beaucoup qui s'en souviennent. Ce que TikTok fait ressortir, c'est que les communaut\u00e9s d'un jour \u00e0 l'autre ne sont pas modifi\u00e9es. L'homme peut donc s'engager \u00e0 participer \u00e0 une communaut\u00e9 et, dans le cadre d'un d\u00e9fi #C, \u00e0 s'y investir pleinement. C'est certainement ce qui fait de TikTok un r\u00e9seau aussi important et dont l'\u00e9volution est spectaculaire.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n C'est pourquoi nous proposons \u00e0 nos clients d'investir dans TikTok. Une communaut\u00e9 sympathique est un excellent moteur pour amener les hommes \u00e0 d\u00e9couvrir, vendre et acheter des produits, \u00e0 condition que la marque sache comment elle se positionne par rapport \u00e0 ses objectifs et \u00e0 ses directives. Anders ausgedr\u00fcckt : Il y a de grandes chances qu'une marque puisse devenir virale sur TikTok. Le d\u00e9fi #C n'est qu'un excellent exemple de la progression des marques sur TikTok, et c'est un excellent fournisseur de Earned Media. Avec d'autres mots : un potentiel de revenu important et co\u00fbteux, \u00e0 condition que l'utilisateur puisse utiliser librement les donn\u00e9es de la marque.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Une autre raison pour laquelle nous recommandons l'utilisation de TikTok est l'effet que nous pouvons obtenir gr\u00e2ce \u00e0 des formats sp\u00e9cifiques tels que Top View ou Brand Takeover. Elle permet \u00e0 nos clients de b\u00e9n\u00e9ficier d'une grande visibilit\u00e9 et d'une port\u00e9e exceptionnelle sur un laps de temps donn\u00e9.<\/span><\/p>\n Brand Takeover est un affichage au format Vollbild qui appara\u00eet lorsque le spectateur utilise TikTok. Ce format peut contenir une image de trois jours ou une vid\u00e9o de trois \u00e0 cinq secondes. Il est propos\u00e9 chaque jour pour diff\u00e9rentes cat\u00e9gories, afin que chaque marque puisse cr\u00e9er une cat\u00e9gorie pour 24 heures et de mani\u00e8re exclusive pour son secteur d'activit\u00e9 vertical, afin d'obtenir une part de voix de 100 %. En combinaison avec le format Top-View, les utilisateurs peuvent obtenir des r\u00e9sultats sur le m\u00eame mode, mais avec un format vid\u00e9o de 15 secondes.<\/p>\n Il n'en reste pas moins que TikTok n'est pas un r\u00e9seau isol\u00e9 au sein de l'\u00e9cosyst\u00e8me. Certaines marques \u00e9tablissent des liens entre les r\u00e9seaux, comme par exemple Clarins, dont les utilisateurs d'Instagram se sont connect\u00e9s \u00e0 TikTok pour participer au d\u00e9fi #C. Cela illustre parfaitement l'\u00e9cosyst\u00e8me des r\u00e9seaux sociaux chez les Millennials : Il n'y a plus de diff\u00e9rence entre Instagram, Snapchat et TikTok.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Fallbeispiel : Zahlen und konkrete Beispiele.<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n L'\u00e9quipe d'Arnaud a r\u00e9alis\u00e9 plusieurs campagnes pour un client sp\u00e9cialis\u00e9 dans la fabrication de v\u00eatements pour le march\u00e9 de masse. Voici ses premi\u00e8res impressions :<\/span><\/i><\/p>\n - Les CPM sont relativement \u00e9lev\u00e9s pour une nouvelle plateforme et se situent \u00e0 environ 7 \u20ac, ce qui est plus cher que les CPM, qui sont d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s dans la famille des applications Facebook (environ 3 \u20ac \u00e0 5 \u20ac), et beaucoup plus cher que ceux de Snapchat (2 \u20ac \u00e0 3 \u20ac). Avec l'introduction prochaine de la plateforme de libre-service, les utilisateurs peuvent profiter de CPM de l'ordre de 0,70 \u20ac, ce qui constitue un chiffre d'affaires tout \u00e0 fait comparable \u00e0 celui des concurrents.<\/span><\/p>\n - Les CPC s'\u00e9l\u00e8vent \u00e0 environ 0,75 \u20ac et correspondent \u00e0 la valeur la plus faible que nous connaissons de notre concurrent Facebook\/Instagram.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n - Sur l'autre page, le taux d'interaction avec environ 4% est tr\u00e8s bon et se situe au-dessus de ce que nous obtenons pour le m\u00eame r\u00e9sultat sur Facebook (dans l'ensemble, entre 1 et 2%). En outre, le nombre de \"j'aime\" pour nos articles est tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9 (60 000 pour une campagne de 4 semaines), ce qui montre que les utilisateurs de TikTok n'ont pas besoin de s'inqui\u00e9ter pour leur travail s'ils sont satisfaits de leur contenu et s'ils respectent les lignes directrices. Il est donc souhaitable de payer un peu plus, si l'on veut atteindre un niveau d'interaction \u00e9lev\u00e9.<\/span><\/p>\n - Notre premier objectif est d'utiliser TikTok comme outil de formation \u00e0 la commercialisation. Cela va de pair avec les solutions que nous proposons. Avec nos vid\u00e9os de marque, nous obtenons des taux d'utilisation du site web d'environ 1 %, ce qui est un bon r\u00e9sultat, si l'on consid\u00e8re que ces taux d'utilisation dans la famille de l'application Facebook se situent entre 0,30% et 0,50%.<\/span><\/p>\n - Le taux d'absorption, que nos clients consid\u00e8rent le plus souvent comme un indicateur de performance cl\u00e9, se situe entre 15 et 20%, ce qui correspond au taux de rendement que nous obtenons des r\u00e9seaux non marchands.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Naturellement, ces r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 obtenus gr\u00e2ce \u00e0 l'une des meilleures histoires racont\u00e9es, qui, par son contenu cr\u00e9atif, a permis de r\u00e9pondre aux attentes de la communaut\u00e9. Des entr\u00e9es de style de vie rapides et dynamiques, de la musique moderne et inspirante, ainsi qu'un univers inspirant : C'est sur ces bases cr\u00e9atives que se fondent les expos\u00e9s.<\/span><\/p>\n Ce support, dont le contenu est identique \u00e0 celui des autres r\u00e9seaux, ne sera pas compris par la communaut\u00e9 et n'apportera pas le succ\u00e8s escompt\u00e9.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Avec ses 560 millions d'utilisateurs dans le monde, TikTok est le plus jeune membre de la famille des r\u00e9seaux sociaux. 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