![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Fabien-Cros-300x203.jpeg\")
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Strate\u0301gie.png\" "\\"Strat\u00e9gie\\"")
<\/span><\/div>Qu'est-ce qu'un partenariat de donn\u00e9e 2nd party ? Revenons sur la derni\u00e8re fois que vous avez planifi\u00e9 vos vacances. Vous avez d'abord d\u00fb s\u00e9lectionner une destination, puis r\u00e9server votre billet d'avion. Ensuite, vous avez choisi un h\u00f4tel et vous avez r\u00e9serv\u00e9 des activit\u00e9s \u00e0 faire sur place. De l'autre c\u00f4t\u00e9 de la cha\u00eene, les h\u00f4teliers ou les plateformes d'activit\u00e9s touristiques auraient tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 savoir que quelqu'un vient \u00e0 l'instant de r\u00e9server un billet d'avion dans une ville o\u00f9 ils sont pr\u00e9sents pour pouvoir lui adresser des messages publicitaires et\/ou des promotions personnalis\u00e9es.<\/p>\n<\/div>
En effet, ces donn\u00e9es peuvent s'\u00e9changer. Les compagnies a\u00e9riennes, par exemple, peuvent vendre ou nouer des partenariats autour de ce type d'information. Il ne s'agit que de donn\u00e9es d'audience, aucune information personnelle n'est transmise, bien entendu. Cela peut permettre aux entreprises du secteur du tourisme, entre autres, d'optimiser leur parcours d'acquisition client. C'est ce qu'on appelle un partenariat 2nd party, une mani\u00e8re simple et efficace d'activer les bons profils.<\/p>\n<\/div>
En mati\u00e8re de publicit\u00e9 digitale, les partenariats de donn\u00e9es 2nd party contribuent \u00e0 am\u00e9liorer l'efficacit\u00e9 des campagnes jusqu'\u00e0 40% par rapport \u00e0 une activation classique. Ils peuvent \u00e9galement \u00eatre un excellent moyen de pr\u00e9parer activement la disparition prochaine des cookies tiers, laquelle va forcer les entreprises \u00e0 devoir s'appuyer plus fortement sur leurs donn\u00e9es propri\u00e9taires. Encore faut-il savoir \u00e9viter certains \u00e9cueils.<\/p>\n<\/div>
Ne pas \u00e9changer un trop grand nombre de donn\u00e9es<\/h2><\/div>Pour se lancer dans un partenariat 2nd party optimum, il convient de commencer par d\u00e9finir les objectifs business et les cas d'usage. Il s'agit tout d'abord de d\u00e9finir clairement les raisons qui vous am\u00e8nent \u00e0 nouer ce contrat et les r\u00e8gles de mise en place, tout particuli\u00e8rement l\u00e9gales.<\/p>\n<\/div>
Il convient ensuite d'\u00e9viter d'\u00e9changer un trop grand nombre de donn\u00e9es. Le p\u00e9rim\u00e8tre de l'\u00e9change des donn\u00e9es doit \u00eatre restreint afin de ne pas risquer d'enfreindre le r\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des donn\u00e9es (RGPD). Il ne faut collecter que les donn\u00e9es indispensables d'un strict point de vue business. Le contraire serait \u00e9galement contestable sur le plan \u00e9thique puisque vous pourriez obtenir par ce biais des donn\u00e9es que vos utilisateurs potentiels n'auraient pas partag\u00e9es avec vous, avec le risque qui va avec sur l'image de marque.<\/p>\n<\/div>
Un syst\u00e8me de r\u00e9mun\u00e9ration \u00e9quitable doit aussi \u00eatre mis en place. Chaque partenariat est sp\u00e9cifique, il requiert donc un syst\u00e8me de r\u00e9mun\u00e9ration ad hoc. Mais il vaut mieux ne pas attendre de gain financier imm\u00e9diat, puisqu'il faut d'abord v\u00e9rifier la qualit\u00e9 des donn\u00e9es. Si elles s'av\u00e8rent utiles et qualitatives, il sera ais\u00e9 d'accro\u00eetre vos tarifs ult\u00e9rieurement. En indiquant un prix de vente initial trop \u00e9lev\u00e9, vous risquez de refroidir certains partenaires et vous ne serez malheureusement pas en mesure de savoir avec certitude si vos donn\u00e9es vous permettent de tirer des revenus significatifs.<\/p>\n<\/div>
D\u00e9buter par un test \u00e0 petite \u00e9chelle<\/h2><\/div>Dernier point, mieux vaut d\u00e9buter par un test \u00e0 petite \u00e9chelle. Le seul moyen de prouver que vos donn\u00e9es ont de la valeur est d'effectuer un test pr\u00e9alable. De plus, cela permet de r\u00e9v\u00e9ler d'\u00e9ventuels manques de qualit\u00e9 ou des probl\u00e8mes de conformit\u00e9 r\u00e9glementaire.<\/p>\n<\/div>
En r\u00e9sum\u00e9, il est essentiel de commencer par des cas d'usage de moindre ampleur, parfois sans \u00e9change financier au pr\u00e9alable, pour monter progressivement en comp\u00e9tences sur ce sujet complexe. Cela vous permettra de r\u00e9soudre les \u00e9ventuels probl\u00e8mes, de mieux estimer la valeur des donn\u00e9es \u00e9chang\u00e9es et de concevoir des packages adapt\u00e9s.<\/p>\n<\/div>
Construire un nouveau mod\u00e8le \u00e9conomique sur la data demande, en effet, une expertise et de la patience. Mais le jeu en vaut la chandelle car nombreuses sont les entreprises \u00e0 \u00eatre assises sur une mine d'or tant les donn\u00e9es qu'elles collectent peuvent \u00eatre pr\u00e9cieuses \u00e0 d'autres entreprises.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Pour se lancer dans un partenariat 2nd party optimum, il convient de commencer par d\u00e9finir les objectifs business et les cas d'usage. Il s'agit tout d'abord de d\u00e9finir clairement les raisons qui vous am\u00e8nent \u00e0 nouer ce contrat et les r\u00e8gles de mise en place, tout particuli\u00e8rement l\u00e9gales.<\/p>\n<\/div>
Il convient ensuite d'\u00e9viter d'\u00e9changer un trop grand nombre de donn\u00e9es. Le p\u00e9rim\u00e8tre de l'\u00e9change des donn\u00e9es doit \u00eatre restreint afin de ne pas risquer d'enfreindre le r\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des donn\u00e9es (RGPD). Il ne faut collecter que les donn\u00e9es indispensables d'un strict point de vue business. Le contraire serait \u00e9galement contestable sur le plan \u00e9thique puisque vous pourriez obtenir par ce biais des donn\u00e9es que vos utilisateurs potentiels n'auraient pas partag\u00e9es avec vous, avec le risque qui va avec sur l'image de marque.<\/p>\n<\/div>
Un syst\u00e8me de r\u00e9mun\u00e9ration \u00e9quitable doit aussi \u00eatre mis en place. Chaque partenariat est sp\u00e9cifique, il requiert donc un syst\u00e8me de r\u00e9mun\u00e9ration ad hoc. Mais il vaut mieux ne pas attendre de gain financier imm\u00e9diat, puisqu'il faut d'abord v\u00e9rifier la qualit\u00e9 des donn\u00e9es. Si elles s'av\u00e8rent utiles et qualitatives, il sera ais\u00e9 d'accro\u00eetre vos tarifs ult\u00e9rieurement. En indiquant un prix de vente initial trop \u00e9lev\u00e9, vous risquez de refroidir certains partenaires et vous ne serez malheureusement pas en mesure de savoir avec certitude si vos donn\u00e9es vous permettent de tirer des revenus significatifs.<\/p>\n<\/div>
D\u00e9buter par un test \u00e0 petite \u00e9chelle<\/h2><\/div>Dernier point, mieux vaut d\u00e9buter par un test \u00e0 petite \u00e9chelle. Le seul moyen de prouver que vos donn\u00e9es ont de la valeur est d'effectuer un test pr\u00e9alable. De plus, cela permet de r\u00e9v\u00e9ler d'\u00e9ventuels manques de qualit\u00e9 ou des probl\u00e8mes de conformit\u00e9 r\u00e9glementaire.<\/p>\n<\/div>
En r\u00e9sum\u00e9, il est essentiel de commencer par des cas d'usage de moindre ampleur, parfois sans \u00e9change financier au pr\u00e9alable, pour monter progressivement en comp\u00e9tences sur ce sujet complexe. Cela vous permettra de r\u00e9soudre les \u00e9ventuels probl\u00e8mes, de mieux estimer la valeur des donn\u00e9es \u00e9chang\u00e9es et de concevoir des packages adapt\u00e9s.<\/p>\n<\/div>
Construire un nouveau mod\u00e8le \u00e9conomique sur la data demande, en effet, une expertise et de la patience. Mais le jeu en vaut la chandelle car nombreuses sont les entreprises \u00e0 \u00eatre assises sur une mine d'or tant les donn\u00e9es qu'elles collectent peuvent \u00eatre pr\u00e9cieuses \u00e0 d'autres entreprises.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Dernier point, mieux vaut d\u00e9buter par un test \u00e0 petite \u00e9chelle. Le seul moyen de prouver que vos donn\u00e9es ont de la valeur est d'effectuer un test pr\u00e9alable. De plus, cela permet de r\u00e9v\u00e9ler d'\u00e9ventuels manques de qualit\u00e9 ou des probl\u00e8mes de conformit\u00e9 r\u00e9glementaire.<\/p>\n<\/div>
En r\u00e9sum\u00e9, il est essentiel de commencer par des cas d'usage de moindre ampleur, parfois sans \u00e9change financier au pr\u00e9alable, pour monter progressivement en comp\u00e9tences sur ce sujet complexe. Cela vous permettra de r\u00e9soudre les \u00e9ventuels probl\u00e8mes, de mieux estimer la valeur des donn\u00e9es \u00e9chang\u00e9es et de concevoir des packages adapt\u00e9s.<\/p>\n<\/div>
Construire un nouveau mod\u00e8le \u00e9conomique sur la data demande, en effet, une expertise et de la patience. Mais le jeu en vaut la chandelle car nombreuses sont les entreprises \u00e0 \u00eatre assises sur une mine d'or tant les donn\u00e9es qu'elles collectent peuvent \u00eatre pr\u00e9cieuses \u00e0 d'autres entreprises.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>