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<\/a><\/span><\/div>![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Natacha-Kocupyr.jpg\")
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<\/a><\/span><\/div>Quelles sont les principales caract\u00e9ristiques du Artefact ?<\/h2><\/div>Thomas Qu\u00e9lin<\/b>: Artefact est une agence digitale nouvelle g\u00e9n\u00e9ration avec data et l'IA au c\u0153ur du r\u00e9acteur. C'est l'essence m\u00eame de notre marque, l'alliance de l'innovation marketing (Art) et de la science data (Fact). Notre accompagnement marketing strat\u00e9gique s'appuie sur des mod\u00e8les analytiques puissants qui nous permettent d'aller plus vite et plus loin. Pour chaque campagne digitale que nous menons pour plus de 300 grandes marques, nos \u00e9quipes d'experts m\u00e9dias collaborent avec nos scientifiques et analystes de data pour rationaliser leurs investissements m\u00e9dias omnicanaux. Gr\u00e2ce \u00e0 ces poches d'optimisation, nous pouvons offrir \u00e0 nos clients l'opportunit\u00e9 de tester de nouvelles approches, en particulier dans le domaine en pleine explosion des m\u00e9dias de d\u00e9tail. Gr\u00e2ce \u00e0 la mise en place syst\u00e9matique de ces groupes de travail pluridisciplinaires, nous cassons les silos traditionnels entre les diff\u00e9rents m\u00e9dias et nous construisons des synergies, notamment entre SEO et SEA, avec une offre de service \u201cFull Search\u201d.<\/span><\/p>\n<\/div>De nouveaux services et des nouvelles r\u00e9centes ?<\/h2><\/div>Natacha Kocupyr<\/b>: Depuis le d\u00e9but de l'ann\u00e9e, nous avons d\u00e9ploy\u00e9 de nouvelles offres \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e pour nos clients. Une offre CDP (Customer Data Platform) devenue strat\u00e9gique et essentielle pour les annonceurs dans un contexte r\u00e9glementaire et technologique tr\u00e8s \u00e9volutif et contraignant. En effet, pour r\u00e9pondre au d\u00e9fi de la disparition du cookies tiers, qui r\u00e9duit les capacit\u00e9s du targeting consommateur et entrave l'utilisation des strat\u00e9gies actuelles telles que le retargeting, Artefact accompagne ses clients dans le d\u00e9ploiement de Plateformes Data Client. La mise en place d'une CDP permet de collecter et d'analyser tous les flux data propri\u00e9taires (1st party : CRM ou browsing data) et 2nd party data provenant de partenaires. Ces data provenant de diff\u00e9rentes sources permettent de reconstituer une vision unifi\u00e9e du consommateur et ainsi d'exploiter tout leur potentiel pour une strat\u00e9gie d'activation m\u00e9dia performante. Une offre de maintenance et d'optimisation des flux produits pour prendre de meilleures d\u00e9cisions d'achat sur Google Shopping mais aussi sur d'autres outils d'achat comme Facebook Business Manager ou DV360. C'est un enjeu majeur pour nos clients e-commer\u00e7ants qui, en renseignant les caract\u00e9ristiques cl\u00e9s de chaque produit dans le flux (ex : promotion, saisonnalit\u00e9, niveau de marge, prix des concurrents, etc.) vont orienter positivement les algorithmes des outils d'achat connect\u00e9s \u00e0 ce flux, et ainsi obtenir des performances de vente plus \u00e9lev\u00e9es par rapport \u00e0 leurs concurrents.<\/span><\/p>\n<\/div>En outre, nous avons ouvert deux bureaux aux \u00c9tats-Unis, l'un \u00e0 New York et l'autre \u00e0 Los Angeles. Cette expansion nous permet de servir des clients internationaux aux quatre coins du monde, soit de mani\u00e8re d\u00e9centralis\u00e9e (strat\u00e9gie et achats m\u00e9dias r\u00e9alis\u00e9s localement), soit de mani\u00e8re centralis\u00e9e via des hubs r\u00e9gionaux, avec la m\u00eame qualit\u00e9 de service.<\/span><\/p>\nEnfin, nous avons cr\u00e9\u00e9 un centre d'excellence pour les m\u00e9dias num\u00e9riques en Europe, bas\u00e9 au Portugal, avec notre partenaire Webhelp, leader mondial des centres de services aux clients, afin de r\u00e9unir les meilleures comp\u00e9tences num\u00e9riques et de pouvoir g\u00e9rer efficacement les campagnes cross-canal. Cette organisation permet de rationaliser les investissements m\u00e9dias gr\u00e2ce \u00e0 une approche holistique multi-pays et multi-langues.<\/span><\/p>\n<\/div>Comment l'agence envisage-t-elle l'avenir de sa profession ?<\/h2><\/div>Thomas Qu\u00e9lin<\/b>: L'avenir de notre m\u00e9tier r\u00e9side dans notre capacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre de v\u00e9ritables partenaires commerciaux sur le long terme, quel que soit le mod\u00e8le choisi par l'annonceur. Qu'il s'agisse d'une externalisation compl\u00e8te de la strat\u00e9gie et de l'achat m\u00e9dia, d'un mod\u00e8le hybride ou de l'internalisation des comp\u00e9tences num\u00e9riques en interne, notre m\u00e9tier est de cr\u00e9er de la valeur pour le client. En fonction de l'\u00e9valuation de la maturit\u00e9 digitale de l'annonceur, notre approche conseil nous permet de recommander les mod\u00e8les d'organisation et les outils appropri\u00e9s, en s'adaptant toujours \u00e0 l'\u00e9cosyst\u00e8me de l'entreprise et \u00e0 ses sp\u00e9cificit\u00e9s. Notre objectif est de cr\u00e9er un partenariat vertueux en apportant une m\u00e9thodologie de travail rigoureuse et agile, avec la garantie d'une expertise toujours \u00e0 la pointe avec les plus hauts degr\u00e9s de certification AdTech et MarTech (Google Marketing Platform, Facebook Ads, Amazon Advertising, Microsoft Advertising,...).<\/span><\/p>\n<\/div>Ce mod\u00e8le r\u00e9ussi exige \u00e9galement une transparence totale des co\u00fbts dans la cha\u00eene de valeur des m\u00e9dias, l'ind\u00e9pendance vis-\u00e0-vis des partenaires technologiques et m\u00e9diatiques et la mise en \u0153uvre d'une r\u00e9mun\u00e9ration bas\u00e9e sur les performances.<\/span><\/p>\nCe soutien strat\u00e9gique data-driven, cette ma\u00eetrise des derniers d\u00e9veloppements m\u00e9diatiques et technologiques, ainsi que l'utilisation maximis\u00e9e de data, donnent une r\u00e9elle puissance aux campagnes num\u00e9riques que nous menons.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Thomas Qu\u00e9lin<\/b>: Artefact est une agence digitale nouvelle g\u00e9n\u00e9ration avec data et l'IA au c\u0153ur du r\u00e9acteur. C'est l'essence m\u00eame de notre marque, l'alliance de l'innovation marketing (Art) et de la science data (Fact). Notre accompagnement marketing strat\u00e9gique s'appuie sur des mod\u00e8les analytiques puissants qui nous permettent d'aller plus vite et plus loin. Pour chaque campagne digitale que nous menons pour plus de 300 grandes marques, nos \u00e9quipes d'experts m\u00e9dias collaborent avec nos scientifiques et analystes de data pour rationaliser leurs investissements m\u00e9dias omnicanaux. Gr\u00e2ce \u00e0 ces poches d'optimisation, nous pouvons offrir \u00e0 nos clients l'opportunit\u00e9 de tester de nouvelles approches, en particulier dans le domaine en pleine explosion des m\u00e9dias de d\u00e9tail. Gr\u00e2ce \u00e0 la mise en place syst\u00e9matique de ces groupes de travail pluridisciplinaires, nous cassons les silos traditionnels entre les diff\u00e9rents m\u00e9dias et nous construisons des synergies, notamment entre SEO et SEA, avec une offre de service \u201cFull Search\u201d.<\/span><\/p>\n<\/div> Natacha Kocupyr<\/b>: Depuis le d\u00e9but de l'ann\u00e9e, nous avons d\u00e9ploy\u00e9 de nouvelles offres \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e pour nos clients. Une offre CDP (Customer Data Platform) devenue strat\u00e9gique et essentielle pour les annonceurs dans un contexte r\u00e9glementaire et technologique tr\u00e8s \u00e9volutif et contraignant. En effet, pour r\u00e9pondre au d\u00e9fi de la disparition du cookies tiers, qui r\u00e9duit les capacit\u00e9s du targeting consommateur et entrave l'utilisation des strat\u00e9gies actuelles telles que le retargeting, Artefact accompagne ses clients dans le d\u00e9ploiement de Plateformes Data Client. La mise en place d'une CDP permet de collecter et d'analyser tous les flux data propri\u00e9taires (1st party : CRM ou browsing data) et 2nd party data provenant de partenaires. Ces data provenant de diff\u00e9rentes sources permettent de reconstituer une vision unifi\u00e9e du consommateur et ainsi d'exploiter tout leur potentiel pour une strat\u00e9gie d'activation m\u00e9dia performante. Une offre de maintenance et d'optimisation des flux produits pour prendre de meilleures d\u00e9cisions d'achat sur Google Shopping mais aussi sur d'autres outils d'achat comme Facebook Business Manager ou DV360. C'est un enjeu majeur pour nos clients e-commer\u00e7ants qui, en renseignant les caract\u00e9ristiques cl\u00e9s de chaque produit dans le flux (ex : promotion, saisonnalit\u00e9, niveau de marge, prix des concurrents, etc.) vont orienter positivement les algorithmes des outils d'achat connect\u00e9s \u00e0 ce flux, et ainsi obtenir des performances de vente plus \u00e9lev\u00e9es par rapport \u00e0 leurs concurrents.<\/span><\/p>\n<\/div> En outre, nous avons ouvert deux bureaux aux \u00c9tats-Unis, l'un \u00e0 New York et l'autre \u00e0 Los Angeles. Cette expansion nous permet de servir des clients internationaux aux quatre coins du monde, soit de mani\u00e8re d\u00e9centralis\u00e9e (strat\u00e9gie et achats m\u00e9dias r\u00e9alis\u00e9s localement), soit de mani\u00e8re centralis\u00e9e via des hubs r\u00e9gionaux, avec la m\u00eame qualit\u00e9 de service.<\/span><\/p>\n Enfin, nous avons cr\u00e9\u00e9 un centre d'excellence pour les m\u00e9dias num\u00e9riques en Europe, bas\u00e9 au Portugal, avec notre partenaire Webhelp, leader mondial des centres de services aux clients, afin de r\u00e9unir les meilleures comp\u00e9tences num\u00e9riques et de pouvoir g\u00e9rer efficacement les campagnes cross-canal. Cette organisation permet de rationaliser les investissements m\u00e9dias gr\u00e2ce \u00e0 une approche holistique multi-pays et multi-langues.<\/span><\/p>\n<\/div> Thomas Qu\u00e9lin<\/b>: L'avenir de notre m\u00e9tier r\u00e9side dans notre capacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre de v\u00e9ritables partenaires commerciaux sur le long terme, quel que soit le mod\u00e8le choisi par l'annonceur. Qu'il s'agisse d'une externalisation compl\u00e8te de la strat\u00e9gie et de l'achat m\u00e9dia, d'un mod\u00e8le hybride ou de l'internalisation des comp\u00e9tences num\u00e9riques en interne, notre m\u00e9tier est de cr\u00e9er de la valeur pour le client. En fonction de l'\u00e9valuation de la maturit\u00e9 digitale de l'annonceur, notre approche conseil nous permet de recommander les mod\u00e8les d'organisation et les outils appropri\u00e9s, en s'adaptant toujours \u00e0 l'\u00e9cosyst\u00e8me de l'entreprise et \u00e0 ses sp\u00e9cificit\u00e9s. Notre objectif est de cr\u00e9er un partenariat vertueux en apportant une m\u00e9thodologie de travail rigoureuse et agile, avec la garantie d'une expertise toujours \u00e0 la pointe avec les plus hauts degr\u00e9s de certification AdTech et MarTech (Google Marketing Platform, Facebook Ads, Amazon Advertising, Microsoft Advertising,...).<\/span><\/p>\n<\/div> Ce mod\u00e8le r\u00e9ussi exige \u00e9galement une transparence totale des co\u00fbts dans la cha\u00eene de valeur des m\u00e9dias, l'ind\u00e9pendance vis-\u00e0-vis des partenaires technologiques et m\u00e9diatiques et la mise en \u0153uvre d'une r\u00e9mun\u00e9ration bas\u00e9e sur les performances.<\/span><\/p>\n Ce soutien strat\u00e9gique data-driven, cette ma\u00eetrise des derniers d\u00e9veloppements m\u00e9diatiques et technologiques, ainsi que l'utilisation maximis\u00e9e de data, donnent une r\u00e9elle puissance aux campagnes num\u00e9riques que nous menons.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>De nouveaux services et des nouvelles r\u00e9centes ?<\/h2><\/div>
Comment l'agence envisage-t-elle l'avenir de sa profession ?<\/h2><\/div>
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