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Elles viendront donc remplacer totalement les Expanded Text Ads (format statique compos\u00e9s de 3 titres et 2 descriptions), encore largement utilis\u00e9es par les annonceurs sur Google Ads \u00e0 ce jour.<\/p>\n
Retour sur ce d\u00e9ploiement progressif, qui va devenir la norme.<\/p>\n<\/div>
Une simplification de la gestion des messages par le Machine Learning<\/h2><\/div>Les RSA ont fait leur apparition en Juin 2018 et venaient \u00e0 l'\u00e9poque r\u00e9pondre \u00e0 une probl\u00e9matique de taille : adapter le ton et le message \u00e0 son audience \u00e0 grande \u00e9chelle, en simplifiant la logique d'A\/B Testing.<\/p>\n
Avec la possibilit\u00e9 de renseigner 15 titres et 4 descriptions en un seul endroit, adopter les RSA en compl\u00e9ment des ETA, \u00e9tait l'occasion de renouveler ses messages et laisser l'algorithme pousser la combinaison la plus pertinente, en fonction du profil du consommateur et de son intention \u00e0 un instant T.<\/p>\n<\/div>
Une r\u00e9ponse directe au besoin des annonceurs de simplifier leur travail d'A\/B Test cr\u00e9atif. Largement inspir\u00e9e des formats dynamiques propos\u00e9s \u00e9galement sur les campagnes Smart Display ou Universal App Campaign.<\/p>\n
Avec comme argument un incr\u00e9mental de trafic et un taux de clics plus comp\u00e9titif que celui des Expanded Text Ads, Google recommandait alors initialement d'inclure au moins une RSA par groupe d'annonce en compl\u00e9ment de 3 annonces textuelles classiques.<\/p>\n<\/div>
Un cadre de travail toujours plus unifi\u00e9<\/h2><\/div>Au sein d'un \u00e9cosyst\u00e8me Google o\u00f9 l'automatisation des campagnes est centrale, l'utilisation \u00e0 grande \u00e9chelle des RSA ne sera donc plus une alternative, mais bel et bien la norme.<\/p>\n<\/div>
Maximiser l'utilisation des RSA, c'est poser une brique suppl\u00e9mentaire pour offrir au consommateur des r\u00e9ponses rapides tout au long de son parcours de d\u00e9cision d'achat. Le pouvoir cr\u00e9atif est renforc\u00e9 lorsque celui-ci est utilis\u00e9 au sein d'un environnement global : casser les silos entre les r\u00e9seaux Google (Recherche, Display, Youtube) avec un mod\u00e8le d'attribution non last click, rationaliser le nombre des campagnes d'un compte, utiliser tous les signaux et donn\u00e9es utilisateurs \u00e0 disposition.<\/p>\n<\/div>
Un parti pris qui s'inscrit une nouvelle fois dans une d\u00e9marche de gain de temps et de performance, pour se concentrer sur les d\u00e9cisions les plus impactantes pour sa strat\u00e9gie digitale.<\/p>\n<\/div>
2022, c'est demain pour migrer sur Responsive Search Ads<\/h2><\/div>Les best practices pour cr\u00e9er des messages impactants sur le r\u00e9seau de recherche et pr\u00e9parer au mieux le changement annonc\u00e9 pour Juin 2022 :<\/p>\n<\/div>
Un premier \u00e9tat des lieux :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Isolez les combinaisons et templates RSA les plus performants sur votre compte gr\u00e2ce aux rapports Google d\u00e9di\u00e9s.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Repensez les formats les moins pertinents ou peu servis en s'inspirant des wordings d'autres canaux.<\/div><\/li><\/ul>
Int\u00e9gration globale des RSA :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Assurez-vous dans un premier temps que chaque adgroup actif de votre compte comporte au moins une RSA avec vos top wordings.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Priorisez l'impl\u00e9mentation sur les campagnes g\u00e9n\u00e9rant 80% des volumes.<\/div><\/li><\/ul>
D\u00e9l\u00e9guer le \u201cnon prioritaire\u201d aux solutions automatis\u00e9es :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Pour le 20% des volumes non prioritaires pour votre entreprise, Google propose des solutions de scripts en Open Source ou des recommandations automatiques au sein de son interface pour finaliser l'int\u00e9gration des RSA.<\/div><\/li><\/ul>
Test & Learn en continu :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Automatisez et historisez le suivi des performances de vos annonces au sein d'un Data Studio.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Testez r\u00e9guli\u00e8rement de nouvelles combinaisons en fonction de votre actualit\u00e9 et croisez les solutions compatibles avec les RSA pour renforcer la mixit\u00e9 de votre message : Flux, AdCustomizer, Extensions, ...<\/div><\/li><\/ul>
Comme ce que nous faisons chez Artefact pour nos clients, le Machine Learning et l'IA occupent une place centrale dans le day to day de l'optimisation des campagnes digitales.<\/p>\n
Nous conseillons donc de se former via les Webinars Google pour mettre en place les variantes de messages les plus impactantes ou de faire appel \u00e0 des experts certifi\u00e9s pour maximiser l'impact de vos campagnes media.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Les RSA ont fait leur apparition en Juin 2018 et venaient \u00e0 l'\u00e9poque r\u00e9pondre \u00e0 une probl\u00e9matique de taille : adapter le ton et le message \u00e0 son audience \u00e0 grande \u00e9chelle, en simplifiant la logique d'A\/B Testing.<\/p>\n
Avec la possibilit\u00e9 de renseigner 15 titres et 4 descriptions en un seul endroit, adopter les RSA en compl\u00e9ment des ETA, \u00e9tait l'occasion de renouveler ses messages et laisser l'algorithme pousser la combinaison la plus pertinente, en fonction du profil du consommateur et de son intention \u00e0 un instant T.<\/p>\n<\/div>
Une r\u00e9ponse directe au besoin des annonceurs de simplifier leur travail d'A\/B Test cr\u00e9atif. Largement inspir\u00e9e des formats dynamiques propos\u00e9s \u00e9galement sur les campagnes Smart Display ou Universal App Campaign.<\/p>\n
Avec comme argument un incr\u00e9mental de trafic et un taux de clics plus comp\u00e9titif que celui des Expanded Text Ads, Google recommandait alors initialement d'inclure au moins une RSA par groupe d'annonce en compl\u00e9ment de 3 annonces textuelles classiques.<\/p>\n<\/div>
Un cadre de travail toujours plus unifi\u00e9<\/h2><\/div>Au sein d'un \u00e9cosyst\u00e8me Google o\u00f9 l'automatisation des campagnes est centrale, l'utilisation \u00e0 grande \u00e9chelle des RSA ne sera donc plus une alternative, mais bel et bien la norme.<\/p>\n<\/div>
Maximiser l'utilisation des RSA, c'est poser une brique suppl\u00e9mentaire pour offrir au consommateur des r\u00e9ponses rapides tout au long de son parcours de d\u00e9cision d'achat. Le pouvoir cr\u00e9atif est renforc\u00e9 lorsque celui-ci est utilis\u00e9 au sein d'un environnement global : casser les silos entre les r\u00e9seaux Google (Recherche, Display, Youtube) avec un mod\u00e8le d'attribution non last click, rationaliser le nombre des campagnes d'un compte, utiliser tous les signaux et donn\u00e9es utilisateurs \u00e0 disposition.<\/p>\n<\/div>
Un parti pris qui s'inscrit une nouvelle fois dans une d\u00e9marche de gain de temps et de performance, pour se concentrer sur les d\u00e9cisions les plus impactantes pour sa strat\u00e9gie digitale.<\/p>\n<\/div>
2022, c'est demain pour migrer sur Responsive Search Ads<\/h2><\/div>Les best practices pour cr\u00e9er des messages impactants sur le r\u00e9seau de recherche et pr\u00e9parer au mieux le changement annonc\u00e9 pour Juin 2022 :<\/p>\n<\/div>
Un premier \u00e9tat des lieux :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Isolez les combinaisons et templates RSA les plus performants sur votre compte gr\u00e2ce aux rapports Google d\u00e9di\u00e9s.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Repensez les formats les moins pertinents ou peu servis en s'inspirant des wordings d'autres canaux.<\/div><\/li><\/ul>
Int\u00e9gration globale des RSA :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Assurez-vous dans un premier temps que chaque adgroup actif de votre compte comporte au moins une RSA avec vos top wordings.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Priorisez l'impl\u00e9mentation sur les campagnes g\u00e9n\u00e9rant 80% des volumes.<\/div><\/li><\/ul>
D\u00e9l\u00e9guer le \u201cnon prioritaire\u201d aux solutions automatis\u00e9es :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Pour le 20% des volumes non prioritaires pour votre entreprise, Google propose des solutions de scripts en Open Source ou des recommandations automatiques au sein de son interface pour finaliser l'int\u00e9gration des RSA.<\/div><\/li><\/ul>
Test & Learn en continu :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Automatisez et historisez le suivi des performances de vos annonces au sein d'un Data Studio.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Testez r\u00e9guli\u00e8rement de nouvelles combinaisons en fonction de votre actualit\u00e9 et croisez les solutions compatibles avec les RSA pour renforcer la mixit\u00e9 de votre message : Flux, AdCustomizer, Extensions, ...<\/div><\/li><\/ul>
Comme ce que nous faisons chez Artefact pour nos clients, le Machine Learning et l'IA occupent une place centrale dans le day to day de l'optimisation des campagnes digitales.<\/p>\n
Nous conseillons donc de se former via les Webinars Google pour mettre en place les variantes de messages les plus impactantes ou de faire appel \u00e0 des experts certifi\u00e9s pour maximiser l'impact de vos campagnes media.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Au sein d'un \u00e9cosyst\u00e8me Google o\u00f9 l'automatisation des campagnes est centrale, l'utilisation \u00e0 grande \u00e9chelle des RSA ne sera donc plus une alternative, mais bel et bien la norme.<\/p>\n<\/div>
Maximiser l'utilisation des RSA, c'est poser une brique suppl\u00e9mentaire pour offrir au consommateur des r\u00e9ponses rapides tout au long de son parcours de d\u00e9cision d'achat. Le pouvoir cr\u00e9atif est renforc\u00e9 lorsque celui-ci est utilis\u00e9 au sein d'un environnement global : casser les silos entre les r\u00e9seaux Google (Recherche, Display, Youtube) avec un mod\u00e8le d'attribution non last click, rationaliser le nombre des campagnes d'un compte, utiliser tous les signaux et donn\u00e9es utilisateurs \u00e0 disposition.<\/p>\n<\/div>
Un parti pris qui s'inscrit une nouvelle fois dans une d\u00e9marche de gain de temps et de performance, pour se concentrer sur les d\u00e9cisions les plus impactantes pour sa strat\u00e9gie digitale.<\/p>\n<\/div>
2022, c'est demain pour migrer sur Responsive Search Ads<\/h2><\/div>Les best practices pour cr\u00e9er des messages impactants sur le r\u00e9seau de recherche et pr\u00e9parer au mieux le changement annonc\u00e9 pour Juin 2022 :<\/p>\n<\/div>
Un premier \u00e9tat des lieux :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Isolez les combinaisons et templates RSA les plus performants sur votre compte gr\u00e2ce aux rapports Google d\u00e9di\u00e9s.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Repensez les formats les moins pertinents ou peu servis en s'inspirant des wordings d'autres canaux.<\/div><\/li><\/ul>
Int\u00e9gration globale des RSA :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Assurez-vous dans un premier temps que chaque adgroup actif de votre compte comporte au moins une RSA avec vos top wordings.<\/div><\/li>
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D\u00e9l\u00e9guer le \u201cnon prioritaire\u201d aux solutions automatis\u00e9es :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Pour le 20% des volumes non prioritaires pour votre entreprise, Google propose des solutions de scripts en Open Source ou des recommandations automatiques au sein de son interface pour finaliser l'int\u00e9gration des RSA.<\/div><\/li><\/ul>
Test & Learn en continu :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Automatisez et historisez le suivi des performances de vos annonces au sein d'un Data Studio.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Testez r\u00e9guli\u00e8rement de nouvelles combinaisons en fonction de votre actualit\u00e9 et croisez les solutions compatibles avec les RSA pour renforcer la mixit\u00e9 de votre message : Flux, AdCustomizer, Extensions, ...<\/div><\/li><\/ul>
Comme ce que nous faisons chez Artefact pour nos clients, le Machine Learning et l'IA occupent une place centrale dans le day to day de l'optimisation des campagnes digitales.<\/p>\n
Nous conseillons donc de se former via les Webinars Google pour mettre en place les variantes de messages les plus impactantes ou de faire appel \u00e0 des experts certifi\u00e9s pour maximiser l'impact de vos campagnes media.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Les best practices pour cr\u00e9er des messages impactants sur le r\u00e9seau de recherche et pr\u00e9parer au mieux le changement annonc\u00e9 pour Juin 2022 :<\/p>\n<\/div>
Un premier \u00e9tat des lieux :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Isolez les combinaisons et templates RSA les plus performants sur votre compte gr\u00e2ce aux rapports Google d\u00e9di\u00e9s.<\/div><\/li>
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Int\u00e9gration globale des RSA :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Assurez-vous dans un premier temps que chaque adgroup actif de votre compte comporte au moins une RSA avec vos top wordings.<\/div><\/li>
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D\u00e9l\u00e9guer le \u201cnon prioritaire\u201d aux solutions automatis\u00e9es :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Pour le 20% des volumes non prioritaires pour votre entreprise, Google propose des solutions de scripts en Open Source ou des recommandations automatiques au sein de son interface pour finaliser l'int\u00e9gration des RSA.<\/div><\/li><\/ul>
Test & Learn en continu :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Automatisez et historisez le suivi des performances de vos annonces au sein d'un Data Studio.<\/div><\/li>
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Comme ce que nous faisons chez Artefact pour nos clients, le Machine Learning et l'IA occupent une place centrale dans le day to day de l'optimisation des campagnes digitales.<\/p>\n
Nous conseillons donc de se former via les Webinars Google pour mettre en place les variantes de messages les plus impactantes ou de faire appel \u00e0 des experts certifi\u00e9s pour maximiser l'impact de vos campagnes media.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Int\u00e9gration globale des RSA :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Assurez-vous dans un premier temps que chaque adgroup actif de votre compte comporte au moins une RSA avec vos top wordings.<\/div><\/li>
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D\u00e9l\u00e9guer le \u201cnon prioritaire\u201d aux solutions automatis\u00e9es :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Pour le 20% des volumes non prioritaires pour votre entreprise, Google propose des solutions de scripts en Open Source ou des recommandations automatiques au sein de son interface pour finaliser l'int\u00e9gration des RSA.<\/div><\/li><\/ul>
Test & Learn en continu :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Automatisez et historisez le suivi des performances de vos annonces au sein d'un Data Studio.<\/div><\/li>
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Comme ce que nous faisons chez Artefact pour nos clients, le Machine Learning et l'IA occupent une place centrale dans le day to day de l'optimisation des campagnes digitales.<\/p>\n
Nous conseillons donc de se former via les Webinars Google pour mettre en place les variantes de messages les plus impactantes ou de faire appel \u00e0 des experts certifi\u00e9s pour maximiser l'impact de vos campagnes media.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
D\u00e9l\u00e9guer le \u201cnon prioritaire\u201d aux solutions automatis\u00e9es :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Pour le 20% des volumes non prioritaires pour votre entreprise, Google propose des solutions de scripts en Open Source ou des recommandations automatiques au sein de son interface pour finaliser l'int\u00e9gration des RSA.<\/div><\/li><\/ul>
Test & Learn en continu :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Automatisez et historisez le suivi des performances de vos annonces au sein d'un Data Studio.<\/div><\/li>
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Comme ce que nous faisons chez Artefact pour nos clients, le Machine Learning et l'IA occupent une place centrale dans le day to day de l'optimisation des campagnes digitales.<\/p>\n
Nous conseillons donc de se former via les Webinars Google pour mettre en place les variantes de messages les plus impactantes ou de faire appel \u00e0 des experts certifi\u00e9s pour maximiser l'impact de vos campagnes media.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Test & Learn en continu :<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>Automatisez et historisez le suivi des performances de vos annonces au sein d'un Data Studio.<\/div><\/li>
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Comme ce que nous faisons chez Artefact pour nos clients, le Machine Learning et l'IA occupent une place centrale dans le day to day de l'optimisation des campagnes digitales.<\/p>\n
Nous conseillons donc de se former via les Webinars Google pour mettre en place les variantes de messages les plus impactantes ou de faire appel \u00e0 des experts certifi\u00e9s pour maximiser l'impact de vos campagnes media.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Comme ce que nous faisons chez Artefact pour nos clients, le Machine Learning et l'IA occupent une place centrale dans le day to day de l'optimisation des campagnes digitales.<\/p>\n
Nous conseillons donc de se former via les Webinars Google pour mettre en place les variantes de messages les plus impactantes ou de faire appel \u00e0 des experts certifi\u00e9s pour maximiser l'impact de vos campagnes media.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>