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Les derni\u00e8res innovations dans le domaine du Broad Match<\/h2><\/div>En commen\u00e7ant par l'\u00e9rosion du modificateur de correspondance large au d\u00e9but de cette ann\u00e9e, Google apporte des changements aux mots-cl\u00e9s. R\u00e9cemment, Google a investi beaucoup de temps et de ressources dans le d\u00e9veloppement de la correspondance large. Le parcours du client \u00e9tant devenu plus complexe au fil des ans, il est important de ne pas se limiter \u00e0 la seule requ\u00eate de recherche d'un client. Google s'attaque \u00e0 ce probl\u00e8me en d\u00e9veloppant la correspondance large pour en faire un mot-cl\u00e9 qui prend en compte d'autres \u00e9l\u00e9ments, tels que l'intention et la localisation de l'utilisateur, les recherches r\u00e9centes et les requ\u00eates connexes.<\/span><\/p>\nMalgr\u00e9 le fait que la correspondance large s'est forg\u00e9e une assez mauvaise r\u00e9putation au cours des 10 derni\u00e8res ann\u00e9es, Google est tr\u00e8s compr\u00e9hensif : \u2018\u2019Broad Match n'est pas le m\u00eame Broad Match que celui dont vous vous souvenez\u2019\u2019.\u2019<\/p>\n
Les r\u00e9sultats parlent d'eux-m\u00eames. Selon Google, Broad Match g\u00e9n\u00e8re 20 - 25% de conversions suppl\u00e9mentaires et 12 - 20% de valeur de conversion en plus. En outre, Broad Match vise \u00e0 offrir une meilleure exp\u00e9rience publicitaire, ce qui se traduit par un CTR et des taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9s, en associant davantage de requ\u00eates au bon mot-cl\u00e9. En fin de compte, avec Broad Match, il est possible d'augmenter la valeur incr\u00e9mentale mais aussi de d\u00e9bloquer une valeur suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n
Am\u00e9lioration des attributs des mots-cl\u00e9s \u00e0 correspondance large :<\/p>\n
-Les lancements d'appels d'offres intelligents profitent davantage aux appels d'offres \u00e9largis qu'aux autres types d'appels d'offres.<\/p>\n
-Mise en place d'un nouveau seuil de qualit\u00e9 de la pertinence<\/p>\n
Incorporer l'utilisation d'autres donn\u00e9es de l'annonceur, comme la page d'atterrissage, la cr\u00e9ation et d'autres mots-cl\u00e9s.<\/p>\n
-Int\u00e9grer l'utilisation des signaux de Google tels que la localisation de l'utilisateur, les recherches r\u00e9centes et les requ\u00eates connexes.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>La meilleure fa\u00e7on de commencer avec Broad Match dans votre compte<\/h2><\/div>Avant de commencer \u00e0 utiliser le Broad Match, assurez-vous que vous fournissez des data pr\u00e9cises pour que Google atteigne ses objectifs et que vous utilisez des strat\u00e9gies d'ench\u00e8res intelligentes bas\u00e9es sur la conversion, car la combinaison avec le Broad Match donne les meilleurs r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\nActuellement, Google affiche des options de test A\/B pour les mots cl\u00e9s Broad Match dans le volet de recommandation de vos campagnes. Nous vous conseillons de commencer \u00e0 tester le Broad Match dans ces groupes d'annonces conseill\u00e9s. Si le test a donn\u00e9 des r\u00e9sultats positifs ou si vous voulez commencer tout de suite, ajoutez les mots-cl\u00e9s Broad Match dans les campagnes existantes. Pourquoi ne pas cr\u00e9er de nouvelles campagnes ou de nouveaux groupes d'annonces ? Vous risquez de perdre d'importants m\u00e9canismes de retour d'information qui sont collect\u00e9s dans le groupe d'annonces lui-m\u00eame.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>Impact sur la structure de la campagne du compte<\/h2><\/div>Si vous r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 une structure efficace pour votre compte, il est bien s\u00fbr n\u00e9cessaire de prendre en compte l'objectif global de l'entreprise. Google ayant mis l'accent sur la correspondance large en tant que mot-cl\u00e9 \u00e0 forte valeur de conversion, la structure actuelle de votre compte pourrait devoir \u00eatre simplifi\u00e9e. Selon Google, un groupe d'annonces \u00e0 th\u00e8me est id\u00e9al, car le regroupement de mots-cl\u00e9s \u00e0 th\u00e8me aide l'algorithme \u00e0 mieux comprendre les mots-cl\u00e9s et \u00e0 proposer la meilleure option d'annonce.
\n<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>En conclusion<\/h2><\/div>Le Broad Match devient de plus en plus important et les annonceurs devraient changer d'avis sur ce type de mot-cl\u00e9. Afin d'obtenir une valeur ajout\u00e9e et de rester \u00e0 l'avant-garde des tendances, il est temps de commencer \u00e0 faire des tests.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Google a r\u00e9cemment investi beaucoup de temps et de ressources dans le d\u00e9veloppement de Broad Match. Comme Broad Match, associ\u00e9 \u00e0 l'ench\u00e8re intelligente, est annonc\u00e9 comme ayant un r\u00e9sultat tr\u00e8s prometteur sur la conversion et la valeur de conversion, cela vaut la peine d'enrichir son compte et de commencer \u00e0 tester. <\/p>","protected":false},"author":[2794],"featured_media":65351,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2824],"news-language":[311],"class_list":["post-65289","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-marie-elaine-hansch","news-category-news-nl","news-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/65289","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65351"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65289"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=65289"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=65289"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=65289"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Google s'attaque \u00e0 ce probl\u00e8me en d\u00e9veloppant la correspondance large pour en faire un mot-cl\u00e9 qui prend en compte d'autres \u00e9l\u00e9ments, tels que l'intention et la localisation de l'utilisateur, les recherches r\u00e9centes et les requ\u00eates connexes.<\/span><\/p>\n Malgr\u00e9 le fait que la correspondance large s'est forg\u00e9e une assez mauvaise r\u00e9putation au cours des 10 derni\u00e8res ann\u00e9es, Google est tr\u00e8s compr\u00e9hensif : \u2018\u2019Broad Match n'est pas le m\u00eame Broad Match que celui dont vous vous souvenez\u2019\u2019.\u2019<\/p>\n Les r\u00e9sultats parlent d'eux-m\u00eames. Selon Google, Broad Match g\u00e9n\u00e8re 20 - 25% de conversions suppl\u00e9mentaires et 12 - 20% de valeur de conversion en plus. En outre, Broad Match vise \u00e0 offrir une meilleure exp\u00e9rience publicitaire, ce qui se traduit par un CTR et des taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9s, en associant davantage de requ\u00eates au bon mot-cl\u00e9. En fin de compte, avec Broad Match, il est possible d'augmenter la valeur incr\u00e9mentale mais aussi de d\u00e9bloquer une valeur suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n Am\u00e9lioration des attributs des mots-cl\u00e9s \u00e0 correspondance large :<\/p>\n -Les lancements d'appels d'offres intelligents profitent davantage aux appels d'offres \u00e9largis qu'aux autres types d'appels d'offres.<\/p>\n -Mise en place d'un nouveau seuil de qualit\u00e9 de la pertinence<\/p>\n Incorporer l'utilisation d'autres donn\u00e9es de l'annonceur, comme la page d'atterrissage, la cr\u00e9ation et d'autres mots-cl\u00e9s.<\/p>\n -Int\u00e9grer l'utilisation des signaux de Google tels que la localisation de l'utilisateur, les recherches r\u00e9centes et les requ\u00eates connexes.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> Avant de commencer \u00e0 utiliser le Broad Match, assurez-vous que vous fournissez des data pr\u00e9cises pour que Google atteigne ses objectifs et que vous utilisez des strat\u00e9gies d'ench\u00e8res intelligentes bas\u00e9es sur la conversion, car la combinaison avec le Broad Match donne les meilleurs r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n Actuellement, Google affiche des options de test A\/B pour les mots cl\u00e9s Broad Match dans le volet de recommandation de vos campagnes. Nous vous conseillons de commencer \u00e0 tester le Broad Match dans ces groupes d'annonces conseill\u00e9s. Si le test a donn\u00e9 des r\u00e9sultats positifs ou si vous voulez commencer tout de suite, ajoutez les mots-cl\u00e9s Broad Match dans les campagnes existantes. Pourquoi ne pas cr\u00e9er de nouvelles campagnes ou de nouveaux groupes d'annonces ? Vous risquez de perdre d'importants m\u00e9canismes de retour d'information qui sont collect\u00e9s dans le groupe d'annonces lui-m\u00eame.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> Si vous r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 une structure efficace pour votre compte, il est bien s\u00fbr n\u00e9cessaire de prendre en compte l'objectif global de l'entreprise. Google ayant mis l'accent sur la correspondance large en tant que mot-cl\u00e9 \u00e0 forte valeur de conversion, la structure actuelle de votre compte pourrait devoir \u00eatre simplifi\u00e9e. Selon Google, un groupe d'annonces \u00e0 th\u00e8me est id\u00e9al, car le regroupement de mots-cl\u00e9s \u00e0 th\u00e8me aide l'algorithme \u00e0 mieux comprendre les mots-cl\u00e9s et \u00e0 proposer la meilleure option d'annonce. Le Broad Match devient de plus en plus important et les annonceurs devraient changer d'avis sur ce type de mot-cl\u00e9. Afin d'obtenir une valeur ajout\u00e9e et de rester \u00e0 l'avant-garde des tendances, il est temps de commencer \u00e0 faire des tests.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> Google a r\u00e9cemment investi beaucoup de temps et de ressources dans le d\u00e9veloppement de Broad Match. 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