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Faites ce qu'il faut et faites-le bien<\/h2><\/div>Il est important d'avoir de bons objectifs. Faire des choix clairs vous permet de vous concentrer sur vos objectifs marketing et aide les syst\u00e8mes Google \u00e0 produire des r\u00e9sultats de la mani\u00e8re la plus efficace possible. Cela vous am\u00e8ne \u00e0 vous poser la question suivante : Ai-je besoin de faire ceci ou ai-je envie de faire cela ? Une fois ces objectifs d\u00e9finis, la question suivante devient pertinente : comment la mesure peut-elle m'aider \u00e0 atteindre ces objectifs ?<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>La seule constante est le changement<\/h2><\/div>Investissez dans des solutions de mesure durables et formalisez la propri\u00e9t\u00e9 : soyez ou devenez le propri\u00e9taire de la mesure dans votre organisation. Beaucoup de choses ont d\u00e9j\u00e0 chang\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Nous avons mis en place de nouvelles r\u00e9glementations qui ont un impact sur la mani\u00e8re dont data peut \u00eatre collect\u00e9 et utilis\u00e9, comme le GDPR. En outre, les utilisateurs attendent davantage de transparence et de contr\u00f4le sur leurs data en ligne. Ils veulent savoir pourquoi leur data personnel doit \u00eatre rempli, par exemple. Enfin, les plateformes ont \u00e9galement un impact sur la collecte traditionnelle des data. Safari et Mozilla Firefox bloquent d\u00e9j\u00e0 par d\u00e9faut les cookies de tiers, ce qui rend plus difficile la mesure d'une conversion dans vos campagnes.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>Adopter la mod\u00e9lisation<\/h2><\/div>La capacit\u00e9 du secteur \u00e0 lier les conversations aux publicit\u00e9s va continuer \u00e0 diminuer. La mod\u00e9lisation est n\u00e9cessaire pour conserver une vue d'ensemble de la performance des publicit\u00e9s. Si vous n'adaptez pas la mod\u00e9lisation compl\u00e8te, vous perdrez de vue l'impact. Une partie des conversions rapport\u00e9es est d\u00e9j\u00e0 constitu\u00e9e de conversions mod\u00e9lis\u00e9es. Cependant, les r\u00e9glementations et l'ITP\/ETP n'\u00e9tant pas inclus, cela signifie que nous sommes en dessous de la r\u00e9alit\u00e9 et que nous n'avons pas tous les signaux en place pour l'optimisation. <\/span><\/p>\nAlors, comment aborder cette question ? Donnez la priorit\u00e9 aux clients et prot\u00e9gez leur data, respectez les r\u00e9glementations data et, enfin, investissez dans une base de marketing num\u00e9rique durable pour 1P data.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>Validez avec l'attribution et les exp\u00e9riences<\/h2><\/div>Utilisez l'attribution et les exp\u00e9riences pour v\u00e9rifier si vous atteignez les objectifs de l'entreprise. Dans un monde en mutation, apprendre plus vite donne un avantage concurrentiel. Vous pouvez y parvenir de deux mani\u00e8res : L'attribution (attribuer le cr\u00e9dit appropri\u00e9 aux \u00e9v\u00e9nements du parcours client) et l'exp\u00e9rimentation (\u00e9valuer l'impact causal des campagnes publicitaires par le biais d'exp\u00e9riences). Les exemples d'attribution sont GA4 et Google ads attribution, tandis que les exemples d'exp\u00e9rimentation sont search lift ou geo experiments. Depuis cette semaine, le nouveau mod\u00e8le DDA am\u00e9lior\u00e9 de GA4 a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 pour le \u2018lancement 1%\u2019. Cela permet de mesurer \u00e0 la fois le web et l'application et d'am\u00e9liorer les comparaisons et les chemins de conversion.
\n<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>En conclusion<\/h2><\/div>Avec l'abandon progressif du 3e cookies et la mise en place de nouvelles r\u00e9glementations visant \u00e0 prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e des consommateurs, il devient de plus en plus difficile de mesurer l'impact des campagnes. Voici les 4 points cl\u00e9s \u00e0 retenir pour rendre la mesure simple et pr\u00e9cise, et mesurer plus avec moins de data disponibles :<\/span>
\n- Sachez ce que vous voulez mesurer en mettant en place des objectifs.
\n- Investir dans des solutions de mesure durables et formaliser la propri\u00e9t\u00e9
\n- Adopter la mod\u00e9lisation, c'est conserver une vue d'ensemble de la performance des publicit\u00e9s.
\n- Utilisez l'attribution et les exp\u00e9riences pour d\u00e9terminer si vous atteignez les objectifs de l'entreprise.<\/p>\nAlors que la mesure continue d'\u00e9voluer et que de nouveaux outils de mesure sont introduits en permanence, l'essentiel pour les annonceurs est de commencer par mettre en place un cadre de mesure appropri\u00e9 et de continuer \u00e0 tester pour garder l'avantage sur la concurrence. Ainsi, lorsque les cookies de tierces parties seront compl\u00e8tement supprim\u00e9es, un plan solide sera d\u00e9j\u00e0 en place. <\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L'utilisation de cookies de tiers devient plus difficile, puisqu'ils seront progressivement retir\u00e9s du march\u00e9 en 2023 d\u00e9j\u00e0. Il s'agit \u00e9galement d'une pr\u00e9occupation tr\u00e8s r\u00e9pandue chez les professionnels des m\u00e9dias num\u00e9riques : 85% d\u00e9clarent que la perte de cookies et la pr\u00e9cision des mesures figurent parmi leurs trois principaux d\u00e9fis. Cela complique \u00e9galement le suivi en le rendant plus difficile : il y a tellement de choses autour de nous, nous devons r\u00e9fl\u00e9chir aux objectifs, \u00e0 la mani\u00e8re dont nous voulons suivre et \u00e0 la vie priv\u00e9e des consommateurs. En outre, la mod\u00e9lisation devient davantage un moyen de mesurer les conversions dans vos campagnes. Boudewijn Beks nous pr\u00e9sente (d'un point de vue PPC) les 4 piliers qui nous permettent de rendre la mesure simple et pr\u00e9cise dans un monde centr\u00e9 sur la vie priv\u00e9e, et de mesurer plus avec moins de data disponibles. <\/p>","protected":false},"author":[2793],"featured_media":65347,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2824],"news-language":[311],"class_list":["post-65290","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-nienke-wildeman","news-category-news-nl","news-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/65290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=65290"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=65290"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=65290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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En outre, les utilisateurs attendent davantage de transparence et de contr\u00f4le sur leurs data en ligne. Ils veulent savoir pourquoi leur data personnel doit \u00eatre rempli, par exemple. Enfin, les plateformes ont \u00e9galement un impact sur la collecte traditionnelle des data. Safari et Mozilla Firefox bloquent d\u00e9j\u00e0 par d\u00e9faut les cookies de tiers, ce qui rend plus difficile la mesure d'une conversion dans vos campagnes.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> La capacit\u00e9 du secteur \u00e0 lier les conversations aux publicit\u00e9s va continuer \u00e0 diminuer. La mod\u00e9lisation est n\u00e9cessaire pour conserver une vue d'ensemble de la performance des publicit\u00e9s. Si vous n'adaptez pas la mod\u00e9lisation compl\u00e8te, vous perdrez de vue l'impact. Une partie des conversions rapport\u00e9es est d\u00e9j\u00e0 constitu\u00e9e de conversions mod\u00e9lis\u00e9es. Cependant, les r\u00e9glementations et l'ITP\/ETP n'\u00e9tant pas inclus, cela signifie que nous sommes en dessous de la r\u00e9alit\u00e9 et que nous n'avons pas tous les signaux en place pour l'optimisation. <\/span><\/p>\n Alors, comment aborder cette question ? Donnez la priorit\u00e9 aux clients et prot\u00e9gez leur data, respectez les r\u00e9glementations data et, enfin, investissez dans une base de marketing num\u00e9rique durable pour 1P data.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> Utilisez l'attribution et les exp\u00e9riences pour v\u00e9rifier si vous atteignez les objectifs de l'entreprise. Dans un monde en mutation, apprendre plus vite donne un avantage concurrentiel. Vous pouvez y parvenir de deux mani\u00e8res : L'attribution (attribuer le cr\u00e9dit appropri\u00e9 aux \u00e9v\u00e9nements du parcours client) et l'exp\u00e9rimentation (\u00e9valuer l'impact causal des campagnes publicitaires par le biais d'exp\u00e9riences). 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Voici les 4 points cl\u00e9s \u00e0 retenir pour rendre la mesure simple et pr\u00e9cise, et mesurer plus avec moins de data disponibles :<\/span> Alors que la mesure continue d'\u00e9voluer et que de nouveaux outils de mesure sont introduits en permanence, l'essentiel pour les annonceurs est de commencer par mettre en place un cadre de mesure appropri\u00e9 et de continuer \u00e0 tester pour garder l'avantage sur la concurrence. Ainsi, lorsque les cookies de tierces parties seront compl\u00e8tement supprim\u00e9es, un plan solide sera d\u00e9j\u00e0 en place. <\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> L'utilisation de cookies de tiers devient plus difficile, puisqu'ils seront progressivement retir\u00e9s du march\u00e9 en 2023 d\u00e9j\u00e0. Il s'agit \u00e9galement d'une pr\u00e9occupation tr\u00e8s r\u00e9pandue chez les professionnels des m\u00e9dias num\u00e9riques : 85% d\u00e9clarent que la perte de cookies et la pr\u00e9cision des mesures figurent parmi leurs trois principaux d\u00e9fis. Cela complique \u00e9galement le suivi en le rendant plus difficile : il y a tellement de choses autour de nous, nous devons r\u00e9fl\u00e9chir aux objectifs, \u00e0 la mani\u00e8re dont nous voulons suivre et \u00e0 la vie priv\u00e9e des consommateurs. En outre, la mod\u00e9lisation devient davantage un moyen de mesurer les conversions dans vos campagnes. 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