![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/amazon-ads.png\" "\\"amazon-ads\\"")
<\/span><\/div>Annonces Amazon : Quelle est l'approche de Artefact concernant Amazon Marketing Cloud (AMC) ?<\/h2><\/div>Thomas Faure : \u201cConseiller les marques sur leurs strat\u00e9gies e-retail et les aider \u00e0 vendre en ligne plus efficacement a \u00e9t\u00e9 l'un de nos principaux objectifs strat\u00e9giques au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, en particulier pendant la p\u00e9riode COVID-19. La collaboration avec Amazon Ads, et plus particuli\u00e8rement avec AMC, est un grand pas en avant dans l'exploitation de sources de signaux multiples et dans la formation de nouvelles connaissances pour alimenter \u00e0 la fois le marketing et la gestion des cat\u00e9gories.<\/p>\n
L'AMC est un atout important pour Artefact et nos clients pour trois raisons principales :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Acc\u00e8s aux signaux d'Amazon Ads au niveau de l'\u00e9v\u00e9nement, tels que l'engagement et les ventes attribu\u00e9es par la publicit\u00e9.\u00a0<\/strong>Cela nous permet d'effectuer des analyses plus approfondies afin d'\u00e9clairer l'activation des m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail et d'am\u00e9liorer le retour sur investissement publicitaire (ROAS).<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Permettre la combinaison d'ensembles first-party data avec des signaux Amazon Ads dans un environnement s\u00e9curis\u00e9.<\/strong>\u00a0Cela nous permet de mieux comprendre les comportements des clients de la marque tout au long de leur parcours d'achat et d'adapter les strat\u00e9gies de marketing en cons\u00e9quence.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Soutenir l'option d'embarquement au-del\u00e0 de la simple commercialisation d'ensembles data.<\/strong>\u00a0Cela nous permet d'aborder progressivement des cas d'utilisation suppl\u00e9mentaires sur des sujets tels que les ventes et la structure des co\u00fbts des produits.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Chez Artefact, nous exploitons notre expertise en mati\u00e8re d'AMC pour fournir aux marques des informations data-driven rapides et exploitables. Par exemple, au cours des derniers mois, nous avons aid\u00e9 une grande soci\u00e9t\u00e9 de divertissement d\u00e9sireuse d'adapter et d'optimiser ses investissements dans les m\u00e9dias afin de soutenir\u00a0lancement de nouveaux produits<\/a>. Nous avons \u00e9t\u00e9 charg\u00e9s de d\u00e9finir le format m\u00e9dia id\u00e9al et le m\u00e9lange audience afin de maximiser l'impact commercial de leur investissement Amazon DSP. Gr\u00e2ce \u00e0 l'AMC, nous avons pu :<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>Analyser la r\u00e9currence de la campagne pour garantir des performances optimales<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Comprendre l'impact du plafonnement des fr\u00e9quences sur les ventes par segments audience<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Identifier l'id\u00e9al\u00a0mix m\u00e9dia<\/a>\u00a0pour atteindre les audience en utilisant\u00a0Amazon DSP\u201d<\/a><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Amazon Ads : Que recommandez-vous \u00e0 un annonceur qui d\u00e9bute avec AMC ?<\/h2><\/div>\nThomas Faure : \u201cNous recommandons une approche en quatre \u00e9tapes :<\/p>\n<\/div>\n
\n\n- Montage de l'AMC :<\/strong>
\n\u00c0 Artefact, nous aidons les marques \u00e0 activer l'instance AMC et facilitons l'agr\u00e9gation de diff\u00e9rents ensembles data, y compris les signaux Amazon Ads et les ensembles first-party data des annonceurs. En outre, l'\u00e9valuation de la qualit\u00e9 de data est strat\u00e9gique pour garantir la pertinence des entr\u00e9es et la coh\u00e9rence des analyses ult\u00e9rieures.<\/li>\n- Cartographier les cas d'utilisation :<\/strong>
\nSelon le contexte commercial et les d\u00e9fis de la marque, diff\u00e9rentes analyses peuvent \u00eatre effectu\u00e9es par l'AMC. Artefact a constitu\u00e9 une biblioth\u00e8que de cas d'utilisation sur audience, la mesure et les op\u00e9rations. Cela nous permet de prioriser rapidement les projets pertinents en fonction des besoins de la marque.<\/li>\n- Testez et apprenez :
\n<\/strong>Nous recommandons une approche tr\u00e8s agile, en commen\u00e7ant par des cas d'utilisation de base \u00e0 petite \u00e9chelle (par exemple, une marque\/un type de produit x un pays), en tirant des enseignements, en proc\u00e9dant \u00e0 des optimisations et en quantifiant l'impact sur l'entreprise. Cette \u00e9tape peut nous aider \u00e0 tirer rapidement des enseignements et \u00e0 identifier les cas d'utilisation qui peuvent \u00eatre \u00e9tendus.<\/li>\n- \u00c9chelle :
\n<\/strong>En s'appuyant sur les connaissances acquises au cours de la troisi\u00e8me \u00e9tape, la mise \u00e0 l'\u00e9chelle permet aux \u00e9quipes de Artefact et de la marque de d\u00e9ployer un plus grand nombre de cas d'utilisation et de les utiliser pour accro\u00eetre l'impact commercial pour un plus grand nombre de produits et de pays\u201d.\u201d<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n<\/div>Amazon Ads : Quelles sont les tactiques uniques que vous utilisez ou que vous avez d\u00e9couvertes au cours de votre collaboration avec AMC ?<\/h2><\/div>Thomas Faure : \u201cPour r\u00e9ussir \u00e0 travailler avec AMC, nous recommandons aux marques de pr\u00eater attention aux domaines suivants :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Comp\u00e9tences<\/strong>\u00a0- Constituez une \u00e9quipe hybride compos\u00e9e de personnel commercial qui comprend la strat\u00e9gie de la marque, d'experts en m\u00e9dias qui g\u00e8rent les campagnes publicitaires et d'analystes data poss\u00e9dant des comp\u00e9tences techniques.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Organisation<\/strong>\u00a0- Adoptez une m\u00e9thodologie agile en travaillant par sprints pour tirer rapidement des enseignements des cas d'utilisation initiaux de l'AMC, examinez-les avec l'\u00e9quipe charg\u00e9e de la publicit\u00e9, testez leur efficacit\u00e9 et leur \u00e9chelle en vue d'une adoption et d'une optimisation plus larges.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Donn\u00e9es\u00a0<\/strong>- Embarquez tous les ensembles data pertinents de premi\u00e8re, deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me parties pour explorer de nouveaux cas d'utilisation \u00e0 l'aide de signaux plus riches.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Tech\u00a0<\/strong>- Outre l'utilisation des requ\u00eates standard, vous pouvez \u00e9galement cr\u00e9er votre propre biblioth\u00e8que de requ\u00eates pour permettre une utilisation r\u00e9p\u00e9t\u00e9e et une application \u00e0 grande \u00e9chelle dans toutes les campagnes et tous les pays\u201d.\u201d<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/article>
Thomas Faure : \u201cConseiller les marques sur leurs strat\u00e9gies e-retail et les aider \u00e0 vendre en ligne plus efficacement a \u00e9t\u00e9 l'un de nos principaux objectifs strat\u00e9giques au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, en particulier pendant la p\u00e9riode COVID-19. La collaboration avec Amazon Ads, et plus particuli\u00e8rement avec AMC, est un grand pas en avant dans l'exploitation de sources de signaux multiples et dans la formation de nouvelles connaissances pour alimenter \u00e0 la fois le marketing et la gestion des cat\u00e9gories.<\/p>\n
L'AMC est un atout important pour Artefact et nos clients pour trois raisons principales :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Acc\u00e8s aux signaux d'Amazon Ads au niveau de l'\u00e9v\u00e9nement, tels que l'engagement et les ventes attribu\u00e9es par la publicit\u00e9.\u00a0<\/strong>Cela nous permet d'effectuer des analyses plus approfondies afin d'\u00e9clairer l'activation des m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail et d'am\u00e9liorer le retour sur investissement publicitaire (ROAS).<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nPermettre la combinaison d'ensembles first-party data avec des signaux Amazon Ads dans un environnement s\u00e9curis\u00e9.<\/strong>\u00a0Cela nous permet de mieux comprendre les comportements des clients de la marque tout au long de leur parcours d'achat et d'adapter les strat\u00e9gies de marketing en cons\u00e9quence.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nSoutenir l'option d'embarquement au-del\u00e0 de la simple commercialisation d'ensembles data.<\/strong>\u00a0Cela nous permet d'aborder progressivement des cas d'utilisation suppl\u00e9mentaires sur des sujets tels que les ventes et la structure des co\u00fbts des produits.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Chez Artefact, nous exploitons notre expertise en mati\u00e8re d'AMC pour fournir aux marques des informations data-driven rapides et exploitables. Par exemple, au cours des derniers mois, nous avons aid\u00e9 une grande soci\u00e9t\u00e9 de divertissement d\u00e9sireuse d'adapter et d'optimiser ses investissements dans les m\u00e9dias afin de soutenir\u00a0lancement de nouveaux produits<\/a>. Nous avons \u00e9t\u00e9 charg\u00e9s de d\u00e9finir le format m\u00e9dia id\u00e9al et le m\u00e9lange audience afin de maximiser l'impact commercial de leur investissement Amazon DSP. Gr\u00e2ce \u00e0 l'AMC, nous avons pu :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Analyser la r\u00e9currence de la campagne pour garantir des performances optimales<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
Comprendre l'impact du plafonnement des fr\u00e9quences sur les ventes par segments audience<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
\nIdentifier l'id\u00e9al\u00a0mix m\u00e9dia<\/a>\u00a0pour atteindre les audience en utilisant\u00a0Amazon DSP\u201d<\/a><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Amazon Ads : Que recommandez-vous \u00e0 un annonceur qui d\u00e9bute avec AMC ?<\/h2><\/div>
\nThomas Faure : \u201cNous recommandons une approche en quatre \u00e9tapes :<\/p>\n<\/div>\n
\n- \n
- Montage de l'AMC :<\/strong>
\n\u00c0 Artefact, nous aidons les marques \u00e0 activer l'instance AMC et facilitons l'agr\u00e9gation de diff\u00e9rents ensembles data, y compris les signaux Amazon Ads et les ensembles first-party data des annonceurs. En outre, l'\u00e9valuation de la qualit\u00e9 de data est strat\u00e9gique pour garantir la pertinence des entr\u00e9es et la coh\u00e9rence des analyses ult\u00e9rieures.<\/li>\n- Cartographier les cas d'utilisation :<\/strong>
\nSelon le contexte commercial et les d\u00e9fis de la marque, diff\u00e9rentes analyses peuvent \u00eatre effectu\u00e9es par l'AMC. Artefact a constitu\u00e9 une biblioth\u00e8que de cas d'utilisation sur audience, la mesure et les op\u00e9rations. Cela nous permet de prioriser rapidement les projets pertinents en fonction des besoins de la marque.<\/li>\n- Testez et apprenez :
\n<\/strong>Nous recommandons une approche tr\u00e8s agile, en commen\u00e7ant par des cas d'utilisation de base \u00e0 petite \u00e9chelle (par exemple, une marque\/un type de produit x un pays), en tirant des enseignements, en proc\u00e9dant \u00e0 des optimisations et en quantifiant l'impact sur l'entreprise. Cette \u00e9tape peut nous aider \u00e0 tirer rapidement des enseignements et \u00e0 identifier les cas d'utilisation qui peuvent \u00eatre \u00e9tendus.<\/li>\n- \u00c9chelle :
\n<\/strong>En s'appuyant sur les connaissances acquises au cours de la troisi\u00e8me \u00e9tape, la mise \u00e0 l'\u00e9chelle permet aux \u00e9quipes de Artefact et de la marque de d\u00e9ployer un plus grand nombre de cas d'utilisation et de les utiliser pour accro\u00eetre l'impact commercial pour un plus grand nombre de produits et de pays\u201d.\u201d<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n<\/div>Amazon Ads : Quelles sont les tactiques uniques que vous utilisez ou que vous avez d\u00e9couvertes au cours de votre collaboration avec AMC ?<\/h2><\/div>
Thomas Faure : \u201cPour r\u00e9ussir \u00e0 travailler avec AMC, nous recommandons aux marques de pr\u00eater attention aux domaines suivants :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Comp\u00e9tences<\/strong>\u00a0- Constituez une \u00e9quipe hybride compos\u00e9e de personnel commercial qui comprend la strat\u00e9gie de la marque, d'experts en m\u00e9dias qui g\u00e8rent les campagnes publicitaires et d'analystes data poss\u00e9dant des comp\u00e9tences techniques.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
Organisation<\/strong>\u00a0- Adoptez une m\u00e9thodologie agile en travaillant par sprints pour tirer rapidement des enseignements des cas d'utilisation initiaux de l'AMC, examinez-les avec l'\u00e9quipe charg\u00e9e de la publicit\u00e9, testez leur efficacit\u00e9 et leur \u00e9chelle en vue d'une adoption et d'une optimisation plus larges.<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
Donn\u00e9es\u00a0<\/strong>- Embarquez tous les ensembles data pertinents de premi\u00e8re, deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me parties pour explorer de nouveaux cas d'utilisation \u00e0 l'aide de signaux plus riches.<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
\nTech\u00a0<\/strong>- Outre l'utilisation des requ\u00eates standard, vous pouvez \u00e9galement cr\u00e9er votre propre biblioth\u00e8que de requ\u00eates pour permettre une utilisation r\u00e9p\u00e9t\u00e9e et une application \u00e0 grande \u00e9chelle dans toutes les campagnes et tous les pays\u201d.\u201d<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/article>
- <\/i><\/span>
- Cartographier les cas d'utilisation :<\/strong>
- <\/i><\/span>
- <\/i><\/span>