{"id":68489,"date":"2022-12-13T12:16:37","date_gmt":"2022-12-13T12:16:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=68489"},"modified":"2024-10-09T09:00:31","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:31","slug":"gefahren-chancen-im-affiliate-programm-durch-affiliate-audit-aufdecken","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/news\/gefahren-chancen-im-affiliate-programm-durch-affiliate-audit-aufdecken\/","title":{"rendered":"Je suis conscient des avantages et des inconv\u00e9nients li\u00e9s \u00e0 la mise en place d'un programme d'affiliation performant."},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Anja Heinicke<\/div><\/h3><\/div>

Chef de projet et d'\u00e9quipe Marketing d'affiliation chez Artefact Allemagne<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Le marketing en ligne est caract\u00e9ris\u00e9 par sa rapidit\u00e9 et sa dynamique, ce qui incite tout le monde \u00e0 bouleverser le statu quo actuel. La cha\u00eene d'affiliation n'est donc pas une solution. La mise en place d'un programme d'affiliation n'est plus, depuis longtemps, une bonne pratique. Les r\u00e9seaux, les annonceurs et les \u00e9diteurs doivent tenir compte des changements li\u00e9s aux caract\u00e9ristiques techniques, comme par exemple les nouvelles connexions de cookies dans les navigateurs, mais aussi des directives relatives \u00e0 la protection des donn\u00e9es, tout en \u00e9tant ouverts \u00e0 de nouveaux mod\u00e8les commerciaux dans le domaine de l'affiliation, afin de pouvoir mettre en place leur programme.<\/span><\/p>\n<\/div>

Il est tout \u00e0 fait possible qu'un programme de partenariat ait \u00e9t\u00e9 mis en place il y a plus de dix ans ou qu'il ait \u00e9t\u00e9 mis en \u0153uvre depuis quelques mois : Des audits r\u00e9guliers men\u00e9s par une instance neutre permettent d'identifier les d\u00e9ficiences et les probl\u00e8mes existants et de d\u00e9terminer l'\u00e9tat actuel. Ainsi, le programme de partenariat peut \u00eatre optimis\u00e9, la performance maximis\u00e9e et, gr\u00e2ce \u00e0 une am\u00e9lioration potentielle de l'efficacit\u00e9, la rentabilit\u00e9 des programmes peut \u00eatre am\u00e9lior\u00e9e.<\/span><\/p>\n<\/div>

Qu'est-ce que l'audit d'impact et quel est son r\u00f4le dans le cadre du marketing d'affiliation ?<\/h2><\/div>

L'audit est un examen syst\u00e9matique des proc\u00e9dures et des normes en vigueur, destin\u00e9 \u00e0 v\u00e9rifier le statu quo et \u00e0 d\u00e9terminer si l'application actuelle des programmes et des dispositions l\u00e9gales est satisfaisante, afin d'identifier les possibilit\u00e9s d'optimisation. Des experts neutres, internes ou externes, sont charg\u00e9s d'\u00e9valuer la qualit\u00e9 des produits en fonction de crit\u00e8res d\u00e9finis, afin de s'assurer de leur qualit\u00e9 et d'\u00e9tablir des recommandations \u00e0 ce sujet. Dans le domaine du marketing d'affiliation, les audits permettent d'analyser l'ensemble du programme de partenariat jusqu'au moindre d\u00e9tail, de lancer des appels d'offres et d'identifier les meilleures pratiques actuelles sur le march\u00e9.<\/span><\/p>\n<\/div>

D\u00e9terminer le potentiel d'utilisation de son propre programme d'affiliation et en ma\u00eetriser les risques<\/h2><\/div>

Dans le cadre d'un audit de programme particulier, des aspects diff\u00e9rents seront examin\u00e9s en d\u00e9tail, notamment la configuration technique, le mod\u00e8le des dispositions et la base d'\u00e9dition. Sur ce point, nous voulons encore une fois nous pencher sur la question et, \u00e0 l'aide de cela, nous montrerons \u00e0 quel point les audits r\u00e9guliers sont importants pour l'obtention de r\u00e9sultats positifs et durables dans le cadre des programmes partenaires :<\/span><\/p>\n<\/div>

Les exigences techniques qui permettent d'am\u00e9liorer la performance du marketing d'affiliation.<\/h3><\/div>

Depuis plusieurs ann\u00e9es, l'utilisation du tra\u00e7age par des tiers dans le cadre du marketing d'affiliation est bien comprise et, depuis que Firefox a d\u00e9cid\u00e9 de bloquer compl\u00e8tement le Cookies des fournisseurs de services en tant que norme, le poids sur les fournisseurs de programmes partenaires est de plus en plus important. Effets dans le cadre des <\/span>Affili\u00e9 Trendreports 2022<\/span><\/a> Nous avons constat\u00e9 que les annonceurs ne sont pas tous, loin s'en faut, soumis \u00e0 une mesure de suivi efficace \u00e0 long terme, comme c'est le cas dans le cadre de l'enqu\u00eate sur le march\u00e9 du travail. <\/span>Compendium pour l'\u00e9valuation des performances dans le marketing d'affiliation<\/span><\/a> vom BVDW im Detail geschildert wird. Cela ne signifie pas que tous les annonceurs sont conscients du fait que l'installation de suivi doit \u00eatre optimis\u00e9e, mais il s'agit l\u00e0 d'une des exigences actuelles sur le plan technique. Les ressources internes d\u00e9fectueuses dans ce domaine ne sont en aucun cas supprim\u00e9es, mais plut\u00f4t remplac\u00e9es et constituent donc un danger pour l'ensemble du programme de partenariat. Il s'agit de chiffres d\u00e9risoires et d'\u00e9diteurs peu scrupuleux, qui se consacrent \u00e0 la lutte contre la fraude et dont la configuration technique est conforme aux exigences du march\u00e9. Un audit approfondi est donc un \u00e9l\u00e9ment important pour que ce probl\u00e8me puisse \u00eatre r\u00e9solu. C'est ainsi que l'on d\u00e9couvre non seulement des possibilit\u00e9s d'optimisation, mais aussi des inconv\u00e9nients qui font que le programme ne peut pas \u00eatre maintenu longtemps \u00e0 un niveau de qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

Faire et faire des tirages au sort pour la publication de documents<\/h3><\/div>

Un autre point important r\u00e9side dans la capacit\u00e9 de r\u00e9solution des conflits entre les diff\u00e9rents mod\u00e8les de distribution et l'attribution. Le mod\u00e8le d'attribution est l'une des plus importantes dispositions \u00e0 prendre lors de la mise en \u0153uvre d'un programme, car l'\u00e9diteur, \u00e0 l'aide de ce mod\u00e8le, peut d\u00e9terminer s'il peut utiliser les services de l'annonceur et s'il peut l'influencer fortement. Si les produits d'un annonceur g\u00e9n\u00e8rent un gain plus \u00e9lev\u00e9 pour l'\u00e9diteur, ce gain est encore plus li\u00e9 \u00e0 la performance de l'annonceur et l'annonceur lui-m\u00eame perd cette performance. De m\u00eame, l'efficacit\u00e9 de l'un d'entre eux <\/span>Le panier g\u00e8le<\/span><\/a> ou une attribution qui n'est pas bas\u00e9e sur le dernier clic, n'est pas sans importance pour l'approvisionnement de nombreux mod\u00e8les d'\u00e9diteurs, car elle a une incidence consid\u00e9rable sur l'\u00e9valuation des performances des mod\u00e8les d'\u00e9diteurs avec lesquels vous travaillez. Dans ces conditions, il est important de d\u00e9terminer r\u00e9guli\u00e8rement si le mod\u00e8le de diffusion propre \u00e0 l'\u00e9diteur est toujours conforme aux objectifs internes et, dans le cas contraire, dans quelle mesure le mod\u00e8le est adapt\u00e9 au contexte du march\u00e9. Un audit permettra d'identifier ces probl\u00e8mes potentiels et, \u00e0 l'aide d'une analyse d\u00e9taill\u00e9e du march\u00e9, d'adapter la configuration en cons\u00e9quence, afin de permettre la mise en place d'\u00e9ventuelles licences de tunnel sur le site de l'annonceur.<\/span><\/p>\n<\/div>

Avec les mod\u00e8les d'\u00e9diteurs les plus appropri\u00e9s dans le cadre d'un mixage homog\u00e8ne, les programmes peuvent \u00eatre am\u00e9lior\u00e9s.<\/h3><\/div>

Le dernier exemple en date est un coup d'\u0153il plus approfondi sur la base \u00e9ditoriale actuelle. La dynamique de la branche des affili\u00e9s repose \u00e9galement sur l'arriv\u00e9e constante de nouveaux \u00e9diteurs et de nouveaux mod\u00e8les d'\u00e9dition, ainsi que sur les consolidations des meilleurs \u00e9diteurs. En outre, les nouvelles exigences techniques d\u00e9j\u00e0 cit\u00e9es permettent \u00e0 Publisher d'obtenir, gr\u00e2ce \u00e0 de nouveaux mod\u00e8les de gestion, un avantage dans le domaine de l'\u00e9dition, d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s d\u00e9velopp\u00e9, qui doit \u00eatre renforc\u00e9. Dans cette dynamique, il est particuli\u00e8rement important de pouvoir s'appuyer tr\u00e8s souvent sur de nouveaux march\u00e9s et de pouvoir jeter un coup d'\u0153il \u00e0 droite et \u00e0 gauche. C'est pourquoi un audit est id\u00e9alement mis en place \u00e0 cet endroit, afin d'examiner les bases actuelles de l'\u00e9dition et d'\u00e9tablir des comparaisons pr\u00e9cises : qu'est-ce qui ne va pas ? Qui peut faire mieux ? Qu'est-ce qui, dans l'ensemble, a des cons\u00e9quences n\u00e9gatives ? La base \u00e9ditoriale s'applique-t-elle \u00e9galement \u00e0 la strat\u00e9gie et \u00e0 la mise en \u0153uvre actuelles ? C'est surtout dans le cas des programmes historiques qu'il est normal, apr\u00e8s un certain temps, d'avoir une plus grande ins\u00e9curit\u00e9 sur le plan de l'entreprise, notamment gr\u00e2ce \u00e0 un audit.<\/span><\/p>\n<\/div>

Comment les nouveaux \u00e9l\u00e9ments peuvent-ils influencer la configuration du programme en question ?<\/h3><\/div>

En guise de conclusion, nous pr\u00e9sentons ci-apr\u00e8s un exemple concret : Un annonceur a mis en place un nouveau programme interne et souhaite d'embl\u00e9e mettre l'accent sur la g\u00e9n\u00e9ration de nouveaux clients. Gr\u00e2ce \u00e0 l'audit de programme, il est possible d'analyser de mani\u00e8re approfondie le programme d'affiliation en question, de d\u00e9terminer si la configuration actuelle est id\u00e9ale pour atteindre cet objectif ou si des mesures doivent \u00eatre prises dans les diff\u00e9rents domaines. Les crit\u00e8res d\u00e9crits ci-dessus permettent de d\u00e9gager, dans le cadre de l'audit, les potentiels suivants :<\/span><\/p>\n<\/div>

\"Ma\u00dfnahmen<\/span><\/div>

Abb. : Identifizierte Ma\u00dfnahmen anhand der Auditergebnisse
\n<\/em><\/p>\n

Il ne s'agit l\u00e0 que de quelques exemples de crit\u00e8res d'\u00e9valuation des programmes de partenariat, qui sont pris en compte dans le cadre d'un audit. D'autre part, il existe encore d'autres crit\u00e8res, qui, dans l'ensemble, sont analys\u00e9s et renforc\u00e9s. Mais sur ces quelques exemples, l'objectif des audits est plus que satisfaisant : il s'agit d'identifier les obstacles aux tunnels par une forte impulsion et d'en tirer des id\u00e9es, des potentiels et des conseils de gestion.<\/span><\/p>\n<\/div>

Un pas en avant gr\u00e2ce \u00e0 une refonte objective du programme \u00e0 l'aide d'une \u00e9valuation de la maturit\u00e9<\/h2><\/div>

Les connaissances acquises doivent \u00eatre \u00e9valu\u00e9es d'une mani\u00e8re et d'une mani\u00e8re tout \u00e0 fait objectives. C'est pourquoi il existe, par exemple, un mod\u00e8le de notation qui permet d'\u00e9valuer chaque crit\u00e8re individuel dans un rapport et qui permet \u00e9galement \u00e0 l'annonceur de v\u00e9rifier son stand actuel sur une plate-forme. Apr\u00e8s l'\u00e9valuation, nous recevons automatiquement d'autres recommandations, qu'il s'agisse de l'optimisation des configurations de suivi, d'un nouveau mod\u00e8le de provision, de l'\u00e9laboration de la base d'\u00e9dition ou du traitement des d\u00e9tails du programme lui-m\u00eame, afin que le programme soit encore plus attrayant pour l'\u00e9diteur.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

La gamme Artefact<\/h3><\/div>

C'est dans cette optique que Artefact a mis au point un mod\u00e8le de notation bas\u00e9 sur une \u00e9valuation de la maturit\u00e9. Dans le cadre de l'analyse, chaque crit\u00e8re \u00e0 \u00e9tudier est class\u00e9 dans ses diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments, puis analys\u00e9 individuellement dans un catalogue de cadres. Une \u00e9valuation objective est ainsi r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 partir d'une \u00e9chelle d\u00e9finie. Afin de comprendre et d'interpr\u00e9ter \u00e9galement les aspects fondamentaux, vous trouverez un entretien avec le concepteur du programme. La collaboration entre les deux parties est tr\u00e8s importante, car pour une analyse compl\u00e8te, il est n\u00e9cessaire d'avoir acc\u00e8s aux programmes et aux m\u00e9dias. Chaque crit\u00e8re est assorti d'une valeur appropri\u00e9e, ce qui permet d'\u00e9tablir des notes pour les diff\u00e9rents domaines d'\u00e9valuation ainsi que des notes g\u00e9n\u00e9rales, afin d'am\u00e9liorer le programme \u00e0 l'aide des \u00e9valuations de la maturit\u00e9.<\/span><\/p>\n<\/div>

\"Analyse<\/span><\/div>

Abb. : \u00c9valuation exemplaire \u00e0 l'aide du mod\u00e8le de notation<\/em><\/p>\n

Il est pr\u00e9f\u00e9rable qu'un audit ne soit pas r\u00e9alis\u00e9 par les responsables des affili\u00e9s de l'entreprise, mais qu'il soit confi\u00e9 \u00e0 des auditeurs externes. Ces derniers sont en mesure d'effectuer des audits non contradictoires et d'\u00e9mettre des avis neutres, car ils n'ont pas d'obligation de r\u00e9sultat. Si l'annonceur ne veut rien perdre en interne, il peut, par exemple, faire appel \u00e0 des collaborateurs qui viennent d'\u00eatre int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 l'\u00e9quipe et qui peuvent participer au programme de partenariat d'un seul coup d'\u0153il.<\/span><\/p>\n

L'audit de programme est une m\u00e9thode extr\u00eamement utile qui permet aux annonceurs de se faire une id\u00e9e de la qualit\u00e9, de l'efficacit\u00e9 et de l'actualit\u00e9 de leurs activit\u00e9s de marketing d'affiliation et de mesurer l'impact de leurs programmes. C'est pourquoi il est n\u00e9cessaire de ne pas s'\u00e9loigner de l'\u00e9volution dynamique du march\u00e9 de la branche des affili\u00e9s, mais plut\u00f4t de s'en \u00e9loigner de plus en plus.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La mise en place d'un programme d'affiliation n'est plus d'actualit\u00e9 depuis longtemps. L'audit d'affiliation permet d'analyser le statu quo.<\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":68494,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-68489","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/68489","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68494"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68489"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=68489"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=68489"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=68489"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}