{"id":96729,"date":"2024-02-16T11:19:21","date_gmt":"2024-02-16T11:19:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=96729"},"modified":"2024-10-09T09:00:22","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:22","slug":"retail-media-2024-mit-starken-partnerschaften-und-sicherer-technologie-zum-erfolg","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/news\/retail-media-2024-mit-starken-partnerschaften-und-sicherer-technologie-zum-erfolg\/","title":{"rendered":"Retail Media 2024 - avec des partenariats solides et des technologies s\u00fbres pour r\u00e9ussir"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Anna R\u00fcde<\/h3><\/div>

Diriger la transformation des nouvelles activit\u00e9s et de l'IA, Artefact Allemagne<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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\u00c0 l'\u00e8re des bouleversements num\u00e9riques, les d\u00e9taillants, les marques et les vendeurs en ligne doivent faire face \u00e0 de nombreuses exigences, dont l'une reste depuis des mois au premier plan : la mise en place du syst\u00e8me Third Party-Cookies, qui permet de r\u00e9duire les co\u00fbts d'exploitation et d'am\u00e9liorer la qualit\u00e9 des services. Cookiecalypse<\/strong>. Personne ne sait ce qu'il en est, <\/span>wie <\/span>sich das <\/span>auswirkt, wenn<\/span> der Stecker wirklich gezogen wird. <\/span><\/p>\n

Il est toutefois difficile de savoir si, aujourd'hui, vous n'avez pas encore pris position et si vous n'\u00eates pas encore sur la bonne voie en ce qui concerne un \u00e9l\u00e9ment important de votre strat\u00e9gie de marketing. Les entreprises tombent souvent dans une panique noire ou se retrouvent dans une situation o\u00f9 elles doivent mettre la main \u00e0 la p\u00e2te, dans l'espoir que cela se produise.\u201cschon nicht so schlimm wird<\/em>\u201det les probl\u00e8mes se r\u00e8glent d'eux-m\u00eames.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

L'ann\u00e9e 2024 n'est pas une fin en soi, mais plut\u00f4t un nouveau d\u00e9part.<\/strong> - eine Gelegenheit, Partnerschaften zu st\u00e4rken und die Art und Weise, wie wir \u00fcber Daten, Privatsph\u00e4re und Marketing denken, weiterzuentwickeln. <\/span>L'acquisition partielle de Third-Party-Cookies n'est pas non plus la fin des march\u00e9s num\u00e9riques, mais une reconnaissance de l'innovation et de l'environnement.<\/span><\/p>\n<\/div>

Cinq raisons pour lesquelles la fin du Cookies doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme une chance.<\/h2><\/div>

1. L'accent mis sur la protection des donn\u00e9es ne permet pas d'atteindre les objectifs fix\u00e9s :<\/strong><\/h4><\/div>

L'adoption de la directive Cookies marque une nouvelle \u00e9tape dans la protection des donn\u00e9es. Les entreprises dont les pratiques sont d\u00e9pass\u00e9es pour assurer la protection de la sph\u00e8re priv\u00e9e \u00e9laborent des relations clients de longue dur\u00e9e qui reposent sur des vertus. Cela n'affecte pas seulement la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque, mais aussi la satisfaction des clients.<\/p>\n<\/div>

2. Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t durch pr\u00e4zisere Personalisierung :<\/strong><\/h4><\/div>

Avec l'arriv\u00e9e de Third-Party-Cookies, les donn\u00e9es de First-Party prennent de l'importance. Les entreprises doivent apprendre \u00e0 utiliser leurs propres donn\u00e9es de mani\u00e8re efficace, afin d'obtenir des informations d\u00e9taill\u00e9es sur leurs clients. Cela permet une segmentation et une personnalisation pr\u00e9cises, qui conduisent \u00e0 des campagnes de marketing pertinentes et efficaces.<\/p>\n<\/div>

3. L'approche centr\u00e9e sur le client remet le client au centre des pr\u00e9occupations :<\/strong><\/h4><\/div>

Avec l'arriv\u00e9e de Third-Party-Cookies, les donn\u00e9es de First-Party prennent de l'importance. Les entreprises doivent apprendre \u00e0 utiliser leurs propres donn\u00e9es de mani\u00e8re efficace, afin d'obtenir des informations d\u00e9taill\u00e9es sur leurs clients. Cela permet une segmentation et une personnalisation pr\u00e9cises, qui conduisent \u00e0 des campagnes de marketing pertinentes et efficaces.<\/p>\n<\/div>

4. L'impact de l'innovation stimule la cr\u00e9ativit\u00e9 pour de nouvelles voies de commercialisation :<\/strong><\/h4><\/div>

L'impact de l'innovation, qui d\u00e9coule de l'\u00e9volution du Cookies, favorise les solutions cr\u00e9atives et les approches novatrices dans le domaine du marketing. Les entreprises s'efforcent de trouver de nouvelles voies d'approche et de liaison avec leurs clients, ce qui rend la branche dans son ensemble plus dynamique et plus s\u00fbre pour l'avenir.<\/p>\n<\/div>

5. Coop\u00e9ration avec les partenaires :<\/strong><\/h4><\/div>

Sans Cookies, la collaboration entre les d\u00e9taillants, les marques, les \u00e9diteurs et les influenceurs n'en sera que plus importante. Gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats strat\u00e9giques, les entreprises peuvent s'appuyer sur des sources de donn\u00e9es alternatives et r\u00e9pondre efficacement \u00e0 leurs besoins, ce qui leur permet d'obtenir d'excellents r\u00e9sultats. Les partenariats en mati\u00e8re de donn\u00e9es sont la cl\u00e9 du succ\u00e8s dans le nouveau syst\u00e8me num\u00e9rique.<\/strong><\/p>\n<\/div>

Le concept de Retail Media est au c\u0153ur de ces paradigmes.<\/h2><\/div>

Les m\u00e9dias de d\u00e9tail d\u00e9signent les solutions de vente au d\u00e9tail qui sont propos\u00e9es en ligne sur des plateformes num\u00e9riques ou hors ligne dans des points de vente physiques par des d\u00e9taillants, afin de permettre \u00e0 ces derniers d'obtenir des documents sur les points de vente ou dans le cadre de programmes de vente au d\u00e9tail en ligne. <\/span><\/p>\n<\/div>

\"Retail-Media-in-a-nutshell-Artefact\"<\/span><\/div>

Abbildung 1 : Les m\u00e9dias de d\u00e9tail en quelques mots<\/em><\/p>\n<\/div>

Le portefeuille \u00e0 360 degr\u00e9s de Retail Media s'articule autour des domaines suivants Werbung<\/strong> (Kerngesch\u00e4ft mit Digitalkan\u00e4len), Mesurer et comprendre<\/strong> (Introduction au parcours du client), Partenariats<\/strong> (entre les marques, les d\u00e9taillants et les \u00e9diteurs), installation technologique<\/strong> (datenschutzkonform et End-2-End) et Contenu<\/strong> (Inhalte kreative). Le segment de la publicit\u00e9 comprend neuf secteurs d'activit\u00e9 sp\u00e9cifiques, tels que l'affichage, le marketing sur site et les m\u00e9dias sociaux. Les m\u00e9dias de d\u00e9tail constituent un \u00e9l\u00e9ment essentiel des portefeuilles de m\u00e9dias pour les entreprises.<\/p>\n<\/div>

Une \u00e9tude de l'OWM a permis d'\u00e9tablir un pronostic selon lequel les salaires en Allemagne s'\u00e9l\u00e8veraient \u00e0 4 millions d'euros. <\/span><\/p><\/blockquote><\/h4><\/div>

Retail Media utilise pour la premi\u00e8re fois les donn\u00e9es de premi\u00e8re main des d\u00e9taillants<\/strong>, Les entreprises peuvent ainsi proposer des offres de services pertinentes et personnalis\u00e9es, qui permettent d'am\u00e9liorer directement la qualit\u00e9 des documents. Retail Media Marken est ainsi en mesure d'am\u00e9liorer sa visibilit\u00e9 et son taux de r\u00e9ussite directement dans le domaine de l'achat, tout en permettant \u00e0 ses clients de b\u00e9n\u00e9ficier d'un service d'achat technique en fonction de leurs besoins et de leurs int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n<\/div>

\"Retail-Media-Umsatz-Prognosen\"<\/span><\/div>

Figure 2 : Pronostics d'utilisation des m\u00e9dias de d\u00e9tail<\/em><\/p>\n<\/div>

Depuis plusieurs ann\u00e9es, Artefact Unilever contribue \u00e0 la croissance du chiffre d'affaires gr\u00e2ce aux m\u00e9dias de d\u00e9tail.<\/h2><\/div>

Nous identifions ensemble chaque fois de nouveaux r\u00e9sultats et Unilever augmente ainsi le nombre de ses cat\u00e9gories de produits les plus importantes.<\/p>\n

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\u201cRetail Media est une strat\u00e9gie gagnant-gagnant pour les marques et les d\u00e9taillants. Les donn\u00e9es des d\u00e9taillants nous permettent d'am\u00e9liorer la connaissance du consommateur et de mettre en \u0153uvre nos activit\u00e9s sur tous les plans dans le cadre des processus de transformation actuels. Les employ\u00e9s de l'entreprise trouveront une nouvelle source d'inspiration et pourront s'inspirer de leurs concurrents. En outre, ils peuvent rendre leurs clients plus satisfaits gr\u00e2ce \u00e0 des offres personnalis\u00e9es et \u00e0 une meilleure gestion des cr\u00e9ances.\u201d Sarah Baqa<\/strong>, Vous \u00eates responsable de l'unit\u00e9 de marketing de performance chez Unilever.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>

Ici se trouve l'article :
\nComment Artefact Unilever contribue \u00e0 la croissance de son chiffre d'affaires dans le secteur des m\u00e9dias de d\u00e9tail<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>

Les exigences du concept Retail Media<\/h2><\/div>

Gr\u00e2ce \u00e0 l'application de m\u00e9thodes de marketing modernes au concept Retail Media, les d\u00e9taillants et les marques sont confront\u00e9s \u00e0 de nombreuses exigences : <\/span><\/p>\n<\/div>