{"id":1332583,"date":"2026-04-01T12:00:00","date_gmt":"2026-04-01T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&#038;p=1332583"},"modified":"2026-07-01T06:45:23","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:23","slug":"agentic-commerce-collaborative-data-autonomous-ai-marketing","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/pdf-newsletters\/agentic-commerce-collaborative-data-autonomous-ai-marketing\/","title":{"rendered":"Commerce agentique, data collaboratif et marketing autonome bas\u00e9 sur l'IA"},"content":{"rendered":"<p>Au sommaire de notre lettre d'information de ce mois-ci :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n\n<li><strong>Commerce agentique<\/strong> Des cas d'utilisation de l'IA \u00e0 la refonte compl\u00e8te : \u00eates-vous pr\u00eat ?<\/li>\n\n\n<li><strong>Livre blanc \u2013 L'essor du commerce agentique :<\/strong> Implications strat\u00e9giques pour les entreprises<\/li>\n\n\n<li><strong>La transformation de la Chine gr\u00e2ce \u00e0 l'IA :<\/strong> Un jeu diff\u00e9rent<\/li>\n\n\n<li><strong>IA g\u00e9n\u00e9rative vs IA agentique :<\/strong> Pourquoi 2026 est l'ann\u00e9e du marketing autonome<\/li>\n\n\n<li><strong>Livre blanc \u2013 D\u00e9velopper la collaboration Data :<\/strong> Acc\u00e9dez \u00e0 data o\u00f9 que vous soyez pour l'utiliser partout<\/li>\n\n\n<li><strong>\u00c9tude de cas TF1<\/strong> \u2013 La collaboration Data au c\u0153ur de la strat\u00e9gie m\u00e9diatique : un cas concret avec Graph:ID<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Le commerce agentique : des cas d'utilisation de l'IA \u00e0 la r\u00e9invention de bout en bout. \u00cates-vous pr\u00eat ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le commerce agentique : des cas d'utilisation de l'IA \u00e0 la r\u00e9invention de bout en bout. \u00cates-vous pr\u00eat ?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-01-600x400.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-01-600x400.jpg\" alt=\"Agentic commerce from AI use cases to end-to-end reinvention. Are you ready?\" class=\"lazyload wp-image-1332577\" style=\"width:600px\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27600%27%20height%3D%27400%27%20viewBox%3D%270%200%20600%20400%27%3E%3Crect%20width%3D%27600%27%20height%3D%27400%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-01-18x12.jpg 18w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-01-200x133.jpg 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-01-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-01-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-01-600x400.jpg 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-01-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-01-800x534.jpg 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-01-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-01-1200x800.jpg 1200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-01-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-01.jpg 7952w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>L'\u00e9poque des exp\u00e9riences isol\u00e9es en mati\u00e8re d'IA est r\u00e9volue. L'IA agentique transforme les organisations gr\u00e2ce \u00e0 des logiciels capables de percevoir, de raisonner et d'agir de mani\u00e8re autonome sur plusieurs syst\u00e8mes. Comme <strong><strong>Edouard de M\u00e9zerac<\/strong>, PDG du groupe Artefact et responsable mondial des secteurs de la distribution, du luxe et de la beaut\u00e9<\/strong>, souligne qu\u201c\u201d il n\u2019y a aucune magie \u00bb dans l\u2019IA agentique. La v\u00e9ritable valeur passe par une refonte rigoureuse des processus de bout en bout, plut\u00f4t que par la simple automatisation des inefficacit\u00e9s existantes.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9l\u00e9ments cl\u00e9s pour une transformation agentique r\u00e9ussie :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n\n<li><strong>Fixez-vous un objectif ambitieux :<\/strong> Visez des changements radicaux, tels qu\u2019une r\u00e9duction des co\u00fbts de 30% et une acc\u00e9l\u00e9ration des processus de 50%.<\/li>\n\n\n<li><strong>Diriger par le haut :<\/strong> L'IA agentique est une transformation interfonctionnelle, au niveau du PDG, qui doit \u00eatre unifi\u00e9e plut\u00f4t que fragment\u00e9e par d\u00e9partement.<\/li>\n\n\n<li><strong>N'automatisez pas des processus d\u00e9faillants :<\/strong> Repenser compl\u00e8tement les flux de travail au lieu d'ajouter des agents aux goulets d'\u00e9tranglement existants.<\/li>\n\n\n<li><strong>Ciblez les bons cas d'utilisation :<\/strong> Donner la priorit\u00e9 aux t\u00e2ches qui pr\u00e9sentent une complexit\u00e9 multi-syst\u00e8mes, une coordination r\u00e9p\u00e9t\u00e9e et des sch\u00e9mas pr\u00e9visibles.<\/li>\n\n\n<li><strong>Renforcer les fondations :<\/strong> L'IA agentique place la barre plus haut, exigeant des data propres, des d\u00e9finitions claires et des syst\u00e8mes align\u00e9s comme conditions pr\u00e9alables strictes.<\/li>\n\n<\/ol>\n\n\n\n<p>L'IA agentique \u00e9volue rapidement, des assistants d'achat personnels aux flux de travail d'entreprise enti\u00e8rement int\u00e9gr\u00e9s. Vos data, vos processus et votre technologie sont-ils pr\u00eats pour ce changement ?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-16018d1d wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/agentic-commerce-from-ai-use-cases-to-end-to-end-reinvention-are-you-ready\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lire l'article<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><strong>La transformation de la Chine gr\u00e2ce \u00e0 l'IA : une approche diff\u00e9rente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La transformation de la Chine gr\u00e2ce \u00e0 l'IA : une approche diff\u00e9rente.<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-02-600x450.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-02-600x450.png\" alt=\"China AI transformation: A different game.\" class=\"lazyload wp-image-1332578\" style=\"width:600px\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27600%27%20height%3D%27450%27%20viewBox%3D%270%200%20600%20450%27%3E%3Crect%20width%3D%27600%27%20height%3D%27450%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-02-16x12.png 16w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-02-200x150.png 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-02-300x225.png 300w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-02-400x300.png 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-02-600x450.png 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-02-768x576.png 768w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-02-800x600.png 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-02-1024x768.png 1024w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-02-1200x900.png 1200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-02.png 1448w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>L'adoption de l'IA en Chine suit une voie fondamentalement diff\u00e9rente de celle des march\u00e9s occidentaux. Au lieu de se concentrer uniquement sur la rentabilit\u00e9, les entreprises chinoises int\u00e8grent directement l'IA dans leurs moteurs de croissance afin de stimuler leur chiffre d'affaires. Principaux enseignements tir\u00e9s de <strong><strong>Kenn Liu<\/strong>, co-responsable pour la Chine et associ\u00e9 chez Artefact<\/strong>, montrent comment les organisations doivent s'adapter :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n\n<li><strong>Adoptez une approche privil\u00e9giant les acteurs locaux :<\/strong> Les contraintes architecturales et r\u00e9glementaires obligent les marques multinationales \u00e0 passer de normes mondiales \u00e0 des \u00e9cosyst\u00e8mes d'IA enti\u00e8rement localis\u00e9s (par exemple, Alibaba Cloud) afin de garantir la conformit\u00e9 et une r\u00e9activit\u00e9 rapide face au march\u00e9.<\/li>\n\n\n<li><strong>Donnez la priorit\u00e9 aux cas d'utilisation g\u00e9n\u00e9rateurs de chiffre d'affaires :<\/strong> L'IA transforme les ventes et le marketing, en exploitant l'IA g\u00e9n\u00e9rative pour obtenir des analyses s\u00e9mantiques approfondies du comportement des consommateurs et en renfor\u00e7ant l'expertise commerciale des commerciaux gr\u00e2ce \u00e0 un accompagnement bas\u00e9 sur l'IA.<\/li>\n\n\n<li><strong>Tirez parti d'une int\u00e9gration approfondie de l'\u00e9cosyst\u00e8me :<\/strong> L'interconnexion transparente entre les plateformes sociales, de commerce \u00e9lectronique et de paiement chinoises permet \u00e0 l'IA de se d\u00e9ployer instantan\u00e9ment sur l'ensemble des points de contact, de la d\u00e9couverte du produit jusqu'\u00e0 la transaction.<\/li>\n\n\n<li><strong>Ma\u00eetrisez l'hyper-personnalisation :<\/strong> \u00c0 mesure que les agents IA deviennent les nouveaux \u201c gardiens de la prise de d\u00e9cision \u201d, les marques doivent optimiser leur data pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de l'IA. La forte densit\u00e9 des signaux \u00e9mis par les utilisateurs lors de leurs interactions avec l'IA ouvre de nouvelles perspectives en mati\u00e8re d'hyper-personnalisation en temps r\u00e9el et de m\u00e9morisation \u00e0 long terme par les consommateurs.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>IA g\u00e9n\u00e9rative contre IA agentique : pourquoi 2026 sera l'ann\u00e9e du marketing autonome.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">IA g\u00e9n\u00e9rative contre IA agentique : pourquoi 2026 sera l'ann\u00e9e du marketing autonome.<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"370\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-03-600x370.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-03-600x370.jpg\" alt=\"Generative AI vs. agentic AI: Why 2026 is the year of autonomous marketing.\" class=\"lazyload wp-image-1332579\" style=\"width:600px\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27600%27%20height%3D%27370%27%20viewBox%3D%270%200%20600%20370%27%3E%3Crect%20width%3D%27600%27%20height%3D%27370%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-03-18x12.jpg 18w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-03-200x123.jpg 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-03-300x185.jpg 300w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-03-400x247.jpg 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-03-600x370.jpg 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-03-768x473.jpg 768w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-03-800x493.jpg 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-03-1024x631.jpg 1024w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-03-1200x740.jpg 1200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-03-1536x947.jpg 1536w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-03.jpg 2560w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Les services marketing peinent \u00e0 supporter le poids de la \u201c dette de transformation \u201d, l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative se heurtant \u00e0 un plafond de verre qui engendre une dette de contenu ing\u00e9rable et une complexit\u00e9 excessive de la pile technologique. Pour tirer pleinement parti du retour sur investissement de l\u2019IA, les marques doivent passer de l\u2019exp\u00e9rimentation g\u00e9n\u00e9rative \u00e0 une mise en \u0153uvre autonome. Voici les principaux enseignements \u00e0 retenir pour cette transition :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n\n<li><strong>Repenser les processus :<\/strong> Cessez d'int\u00e9grer l'IA \u00e0 des processus h\u00e9rit\u00e9s obsol\u00e8tes. Repensez vos mod\u00e8les op\u00e9rationnels afin de permettre une ex\u00e9cution avec une latence quasi nulle.<\/li>\n\n\n<li><strong>Faites du \u00ab travail en profondeur \u00bb une priorit\u00e9 :<\/strong> Confiez les t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives et \u201c superficielles \u201d \u00e0 des agents autonomes, afin de permettre aux \u00e9quipes humaines de se concentrer sur le \u201c travail en profondeur \u201d : strat\u00e9gie, empathie et ADN de la marque.<\/li>\n\n\n<li><strong>Menez \u00e0 bien la transformation :<\/strong> Une v\u00e9ritable transformation est \u00e0 la fois humaine et organisationnelle (70%). Les marques doivent faire \u00e9voluer leurs \u00e9quipes marketing, afin qu\u2019elles ne se contentent plus d\u2019\u00eatre de simples \u201c ex\u00e9cutants \u201d, mais deviennent des orchestrateurs de haut niveau.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>D\u00e9velopper la collaboration Data : acc\u00e9dez \u00e0 data o\u00f9 que vous soyez pour l'utiliser partout.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9velopper la collaboration Data : acc\u00e9dez \u00e0 data o\u00f9 que vous soyez pour l'utiliser partout.<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"356\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-04-600x356.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-04-600x356.png\" alt=\"Scaling Data Collaboration: Access data from anywhere to use it everywhere.\" class=\"lazyload wp-image-1332580\" style=\"width:600px\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27600%27%20height%3D%27356%27%20viewBox%3D%270%200%20600%20356%27%3E%3Crect%20width%3D%27600%27%20height%3D%27356%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-04-18x12.png 18w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-04-200x119.png 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-04-300x178.png 300w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-04-400x238.png 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-04-600x356.png 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-04.png 741w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-16018d1d wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/ressource-document\/artefact-x-liveramp-ebook-scaling-data-collaboration-in-the-ai-era\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">T\u00e9l\u00e9chargez le livre blanc<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Pour passer de projets pilotes d'IA \u00e0 des op\u00e9rations \u00e9volutives et autonomes, une collaboration s\u00e9curis\u00e9e selon le mod\u00e8le data constitue un imp\u00e9ratif strat\u00e9gique. Des analyses cl\u00e9s r\u00e9v\u00e8lent comment les organisations doivent s'adapter :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n\n<li><strong>Passer \u00e0 l'intelligence des \u00e9cosyst\u00e8mes :<\/strong> Reliez les diff\u00e9rents ensembles data tout au long de la cha\u00eene de valeur. Les salles blanches s\u00e9curis\u00e9es Data permettent d'effectuer des mesures en boucle ferm\u00e9e et de combler les angles morts du parcours client.<\/li>\n\n\n<li><strong>Faites de la protection de la vie priv\u00e9e un atout concurrentiel :<\/strong> Utilisez une solution de r\u00e9solution d'identit\u00e9 robuste telle que RampID. Les secteurs d'activit\u00e9 peuvent ainsi mettre en correspondance en toute s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es data de haute fid\u00e9lit\u00e9, qu'il s'agisse de ventes au d\u00e9tail ou de cohortes dans le domaine de la sant\u00e9, sans exposer les informations personnelles identifiables (PII) sensibles.<\/li>\n\n\n<li><strong>Concevez des produits data compatibles avec l'IA :<\/strong> Les centres de calcul g\u00e9r\u00e9s doivent fournir un signal externe data de haute qualit\u00e9 pour entra\u00eener les mod\u00e8les pr\u00e9dictifs et alimenter les canaux d'activation de l'IA, tels que les interfaces CRM et LLM.<\/li>\n\n\n<li><strong>Passage \u00e0 des op\u00e9rations agentiques :<\/strong> \u00c9liminez les t\u00e2ches techniques manuelles. Aliment\u00e9s par des donn\u00e9es data respectueuses de la vie priv\u00e9e, les agents IA peuvent planifier de mani\u00e8re autonome des campagnes, cartographier des sch\u00e9mas et mettre en \u0153uvre des activations entre partenaires.<\/li>\n\n\n<li><strong>Mettre en place les conditions n\u00e9cessaires au bon fonctionnement de l'organisation :<\/strong> Mettre en place un centre d'excellence interfonctionnel r\u00e9unissant les services juridiques, marketing et d'ing\u00e9nierie afin de garantir la conformit\u00e9, l'interop\u00e9rabilit\u00e9 et des cas d'utilisation pr\u00e9sentant un retour sur investissement clair pour data.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La collaboration Data au c\u0153ur de la strat\u00e9gie m\u00e9diatique : un cas concret avec Graph:ID. .<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>La collaboration Data au c\u0153ur de la strat\u00e9gie m\u00e9diatique :<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"401\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-05-600x401.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-05-600x401.png\" alt=\"Data collaboration at the heart of media strategy: A concrete case with Graph:ID .\" class=\"lazyload wp-image-1332581\" style=\"width:600px\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27600%27%20height%3D%27401%27%20viewBox%3D%270%200%20600%20401%27%3E%3Crect%20width%3D%27600%27%20height%3D%27401%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-05-18x12.png 18w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-05-200x134.png 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-05-300x201.png 300w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-05-400x267.png 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-05-600x401.png 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-05-768x514.png 768w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-05-800x535.png 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-05.png 830w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-16018d1d wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/cases\/tf1-data-collaboration-at-the-heart-of-the-groups-media-strategy-a-concrete-case-graph-id\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lire le cas client<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Le groupe TF1 est l'un des principaux groupes de m\u00e9dias fran\u00e7ais. Le lancement de sa plateforme de streaming a n\u00e9cessit\u00e9 une r\u00e9organisation structurelle, passant d\u2019un fonctionnement en silos \u00e0 une collaboration data unifi\u00e9e. En d\u00e9ployant le projet Graph:ID, TF1 a plac\u00e9 une connaissance approfondie de ses clients au c\u0153ur de sa strat\u00e9gie m\u00e9diatique. Comme l\u2019explique Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, directeur Data du groupe et responsable Adtech chez TF1 : <em>\u201c Ce projet avait pour objectif de repenser l'ensemble de nos ensembles data en pla\u00e7ant l'utilisateur au c\u0153ur de notre r\u00e9flexion et de notre approche. \u201d <\/em> Les principaux enseignements tir\u00e9s de cette transformation montrent comment les groupes de presse peuvent s'adapter :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n\n<li><strong>\u00c9liminer les cloisonnements informationnels<\/strong> en regroupant les donn\u00e9es relatives au streaming et \u00e0 la publicit\u00e9 dans une vue \u00e0 360 degr\u00e9s, ce qui a permis, au final, de cr\u00e9er 25 millions de profils d'utilisateurs cibl\u00e9s sur la base de plus d'une centaine de crit\u00e8res.<\/li>\n\n\n<li><strong>Tirer parti d'une infrastructure interop\u00e9rable<\/strong> en utilisant des plateformes et des environnements s\u00e9curis\u00e9s pour \u00e9changer en toute s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es data avec les annonceurs, sans compromettre la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es sensibles first-party et data ni le strict respect du RGPD.<\/li>\n\n\n<li><strong>Une double valeur ajout\u00e9e<\/strong> en proposant aux annonceurs une segmentation audience d'une grande pr\u00e9cision ainsi que des exp\u00e9riences sur la plateforme personnalis\u00e9es de mani\u00e8re unique, qui optimisent la fid\u00e9lisation et l'engagement des utilisateurs.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"137\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-06-600x137.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-06-600x137.png\" alt=\"Data collaboration at the heart of media strategy: A concrete case with Graph:ID .\" class=\"lazyload wp-image-1332582\" style=\"width:600px\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27600%27%20height%3D%27137%27%20viewBox%3D%270%200%20600%20137%27%3E%3Crect%20width%3D%27600%27%20height%3D%27137%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-06-18x4.png 18w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-06-200x46.png 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-06-300x68.png 300w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-06-400x91.png 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-06-600x137.png 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-06-768x175.png 768w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-06-800x182.png 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-06-1024x233.png 1024w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-06-1200x273.png 1200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-06-1536x350.png 1536w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/april-news-2026-06-scaled.png 2560w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>STRAT\u00c9GIE ET TRANSFORMATION EN MATI\u00c8RE DE DONN\u00c9ES ET D'IA | DONN\u00c9ES ET IA AU SERVICE DE LA CLIENT\u00c8LE | DONN\u00c9ES ET IA AU SERVICE DES OP\u00c9RATIONS | DONN\u00c9ES ET IA AU SERVICE DES FONCTIONS DE SOUTIEN | TECHNOLOGIES INFORMATIQUES ET D'IA<\/p>","protected":false},"featured_media":1195775,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1332583","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1332583","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1195775"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1332583"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1332583"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}