{"id":1332865,"date":"2025-09-01T12:00:00","date_gmt":"2025-09-01T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1332865"},"modified":"2026-07-01T06:45:27","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:27","slug":"septembre-news-marketing-in-the-age-of-ai-a-c-suite-guide-to","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/pdf-newsletters\/septembre-news-marketing-in-the-age-of-ai-a-c-suite-guide-to\/","title":{"rendered":"Actualit\u00e9s de septembre | Le marketing \u00e0 l'\u00e8re du AI | Guide \u00e0 l'intention des dirigeants sur la mesure du marketing | Comment les moteurs conversationnels red\u00e9finissent la visibilit\u00e9, les transactions et la confiance | Adopt AI, 25-26 novembre : de nombreux PDG sur sc\u00e8ne !"},"content":{"rendered":"

Pour les dirigeants, la pression n'a jamais \u00e9t\u00e9 aussi forte : Les directeurs marketing doivent d\u00e9montrer la valeur de chaque dollar d\u00e9pens\u00e9<\/strong>, alors m\u00eame que L'IA red\u00e9finit les r\u00e8gles du marketing<\/strong>. Des conseils d'administration aux \u00e9quipes charg\u00e9es de la marque, les dirigeants repensent \u00e0 la fois la mani\u00e8re dont l'impact est mesur\u00e9 et celle dont on parvient \u00e0 se faire conna\u00eetre. En mati\u00e8re de mesure de la performance, Seuls 41% des responsables marketing sont satisfaits de leurs performances<\/strong>. Par ailleurs, La recherche bas\u00e9e sur l'IA est d\u00e9j\u00e0 en train de transformer le parcours client<\/strong>, et son adoption devrait s'acc\u00e9l\u00e9rer. Nous vous proposons deux points de vue sur cette transformation : un Guide sur l'avenir de la mesure du marketing<\/strong>, et un livre blanc sur la mani\u00e8re dont l'IA red\u00e9finit la recherche<\/strong>. Ensemble, ils mettent en lumi\u00e8re le nouveau paradigme auquel tout professionnel du marketing doit s'adapter.<\/p>\n\n\n\n

Guide de Artefact destin\u00e9 aux dirigeants sur la mesure des performances marketing <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Guide de Artefact destin\u00e9 aux dirigeants sur la mesure des performances marketing<\/h2>\n\n\n\n

La mesure des performances marketing a toujours jou\u00e9 un r\u00f4le central pour d\u00e9montrer la valeur des investissements dans la marque, mais en 2025, elle rev\u00eat une importance d'autant plus cruciale. Les directeurs marketing subissent une pression croissante pour justifier leurs budgets<\/strong> et r\u00e9pondre aux attentes financi\u00e8res<\/strong>, tandis que la complexit\u00e9 de comportement des consommateurs, r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e data<\/strong>, et canaux m\u00e9diatiques<\/strong> rend la mesure plus difficile.<\/p>\n\n\n

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\"Artefact\u2019s<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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T\u00e9l\u00e9chargez le guide<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Ce nouveau guide de Artefact, \u00e9labor\u00e9 en collaboration avec Accor et Nike, propose une r\u00e9flexion sur la mesure des performances marketing, destin\u00e9e \u00e0 aider les dirigeants d'entreprise optimiser l'incr\u00e9mentalit\u00e9 r\u00e9elle des activit\u00e9s marketing et m\u00e9diatiques afin de maximiser le retour sur investissement<\/strong>. D\u00e9couvrez :<\/p>\n\n\n\n