{"id":1333006,"date":"2021-11-01T12:00:00","date_gmt":"2021-11-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333006"},"modified":"2026-07-01T06:45:44","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:44","slug":"november-causality-based-marketing-cdp-for-the-automotive-industry","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/pdf-newsletters\/november-causality-based-marketing-cdp-for-the-automotive-industry\/","title":{"rendered":"NOVEMBRE | Marketing fond\u00e9 sur la causalit\u00e9 | CDP pour le secteur automobile | Derni\u00e8res distinctions, et bien plus encore\u2026"},"content":{"rendered":"

ARTEFACT R\u00c9SUM\u00c9 DES DONN\u00c9ES | NOVEMBRE 2021<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l'approche des f\u00eates de fin d'ann\u00e9e, cette p\u00e9riode marque un moment charni\u00e8re de l'ann\u00e9e, riche en d\u00e9fis et en opportunit\u00e9s dans l'univers de data marketing. \u200b\u200b\u200b\u200b\u200bNotre \u00e9quipe d'experts est l\u00e0 pour vous accompagner tout au long de cette p\u00e9riode en vous apportant des conseils sur <\/span>un marketing plus efficace gr\u00e2ce \u00e0 des approches fond\u00e9es sur la causalit\u00e9<\/strong> et<\/span> en int\u00e9grant\u00a0<\/span>data-driven : le marketing dans les secteurs industriels<\/strong><\/a>.
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\nNous publions \u00e9galement nos derniers articles sur<\/span> ce que nous avons appris en mesurant <\/span>l'empreinte carbone de notre entreprise<\/strong><\/a>, comment<\/span> S\u00e9curisez votre cha\u00eene d'approvisionnement logicielle Python<\/strong><\/a>, et<\/span> Les r\u00e8gles d'or pour se pr\u00e9parer\nau quatri\u00e8me trimestre<\/strong><\/a>\u00a0pour tirer le meilleur parti de l'\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire d'Amazon<\/span><\/strong><\/a>.
\nPoursuivez votre lecture pour en savoir plus sur nos r\u00e9centes r\u00e9alisations, nos derni\u00e8res distinctions et nos prochains \u00e9v\u00e9nements.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00a0
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tBonne lecture,
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tL'\u00e9quipe Artefact<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Causalit\u00e9 et corr\u00e9lation : la voie vers un marketing plus intelligent<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Avec le d\u00e9veloppement d'un si grand nombre de nouveaux canaux num\u00e9riques <\/strong>(r\u00e9seaux sociaux, VOD, radio num\u00e9rique, etc.), parall\u00e8lement \u00e0 la l'essor des influenceurs<\/strong> et les communaut\u00e9s en ligne, ainsi que la perte imminente de la cookie tiers<\/strong>, la compr\u00e9hension de l'impact r\u00e9el du marketing est plus complexe que jamais.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tPour aller au fond des choses pour optimiser les activit\u00e9s futures<\/strong>, les professionnels data doivent adopter approches fond\u00e9es sur la causalit\u00e9<\/strong>, qui montrent que A (l'\u00e9volution du budget marketing) a entra\u00een\u00e9 B (l'augmentation des ventes). Les approches fond\u00e9es sur la causalit\u00e9 permettent aux professionnels du marketing de comprendre l'influence qu'une activit\u00e9 marketing exerce sur une autre<\/strong>, et en quoi cela influe sur les r\u00e9sultats.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tResponsable de l'analyse chez Artefact et du marketing chez Data, Bobby Gray, <\/strong>et <\/strong>Scientifique principal Data, Aleksandra Semenenko<\/strong> D\u00e9couvrez plus en d\u00e9tail comment utiliser la mod\u00e9lisation MROI pour prendre des d\u00e9cisions plus \u00e9clair\u00e9es.<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Lire l'article<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

La voie \u00e0 suivre : Le marketing data-driven est essentiel pour l'\u00e9volution de l'industrie automobile<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 mesure que les constructeurs s'alignent sur la tendance de la vente directe aux consommateurs (ou \u00ab mod\u00e8le d'agence \u00bb), les constructeurs automobiles subissent une pression importante et persistante sur leurs r\u00e9sultats financiers.\u00a0
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tGoogle\u2019s Fabien Cros, <\/strong>Data et responsable du secteur automobile chez Google Marketing Platform France, <\/strong>et celles de Artefact Axel Tasciyan, <\/strong>Data Directeur du conseil \u2013 Responsable du secteur automobile, <\/strong>partagent leur approche en trois volets : vendre plus, vendre mieux, rechercher de nouvelles sources de chiffre d'affaires.\u00a0
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tM\u00eame si ces \u00e9tapes peuvent sembler simples, avec l'int\u00e9gration de data sur un syst\u00e8me central Plateforme Data destin\u00e9e aux particuliers (CDP)<\/strong>, les sp\u00e9cialistes du marketing data peuvent faire \u00e9voluer leur strat\u00e9gie vers apporter une valeur ajout\u00e9e et cr\u00e9er des opportunit\u00e9s de chiffre d'affaires<\/strong> tout au long du cycle de vie complet du client.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

ARTEFACT : LES POINTS DE VUE DES EXPERTS EN DONN\u00c9ES ET EN NUM\u00c9RIQUE<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le responsable RSE de Artefact, <\/span><\/span>Lucie Marchais, <\/span><\/span>Responsable du suivi, <\/span><\/span>Aur\u00e9lie Chevallier, <\/span><\/span>et consultant senior et chef de produit,<\/span><\/span> L\u00e9onard Cahon\u00a0<\/span><\/span>partagent les 8 enseignements cl\u00e9s pour \u00e9valuer et gagner du temps lors de la mesure de l'empreinte carbone de votre entreprise. Ils esp\u00e8rent que cela vous incitera \u00e0\nr\u00e9\u00e9valuer et \u00e0 r\u00e9duire votre propre impact environnemental !<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Annonces Amazon - R\u00e8gles d'or pour pr\u00e9parer le Q4<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

La p\u00e9riode de fin d'ann\u00e9e rev\u00eat une importance strat\u00e9gique et concurrentielle croissante pour les marques qui commercialisent leurs produits sur Amazon. Le consultant senior en m\u00e9dias e-commerce chez Artefact,<\/span><\/span> Pierre Davicco,<\/span><\/span> et <\/span><\/span>Directeur du conseil Data et responsable du marketing num\u00e9rique et du commerce \u00e9lectronique,<\/span><\/span> Thomas Faure, <\/span><\/span>pr\u00e9sentent leurs 10 r\u00e8gles d'or pour tirer pleinement parti de l'\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire\nd'Amazon.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Un nouveau type de cybermenace a r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 mis en lumi\u00e8re : les attaques visant la cha\u00eene d'approvisionnement logicielle. Bien que rares, elles ont des r\u00e9percussions consid\u00e9rables, et la pr\u00e9vention de ces attaques constitue une pr\u00e9occupation croissante. <\/span>Beno\u00eet Goujon<\/span>, Data Engineer \u00e0 Artefact, partage ses r\u00e9flexions dans son analyse approfondie du sujet.<\/span>
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\nLIRE LA SUITE<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

Blog \u00ab Friends of Search \u00bb : s\u00e9rie de trois articles<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00a0<\/span>1.\u00a0<\/strong><\/span>La valeur des tests d'incr\u00e9mentalit\u00e9 : pourquoi, quoi et comment ?<\/span><\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

2.\u00a0<\/strong><\/span>Pourquoi devriez-vous commencer \u00e0 utiliser Broad Match ?<\/span><\/strong><\/a><\/strong><\/strong><\/span>
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\n3.\u00a0<\/strong><\/span>Faciliter la mesure du PPC<\/span><\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/a>NOUVELLES AFFAIRES CONCERNANT DES CLIENTS\u00a0<\/strong><\/span>
\n(tous nos cas clients sont disponibles sur notre site web)<\/span><\/strong><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

L'Institut Carnot CALYM lutte contre le lymphome gr\u00e2ce \u00e0 l'IA<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Microsoft, l'Institut Carnot CALYM <\/strong>et Artefact<\/strong> ont mis en commun leur expertise pour cr\u00e9er une plateforme d\u00e9di\u00e9e au lymphome, baptis\u00e9e \u00ab Lymphoma Data \u00bb, permettant aux chercheurs de tirer parti de l'intelligence artificielle afin d'acc\u00e9l\u00e9rer le diagnostic pr\u00e9coce et de favoriser l'innovation th\u00e9rapeutique. L'exp\u00e9rience men\u00e9e par Artefact a permis de d\u00e9tecter la pr\u00e9sence d'un cancer avec une pr\u00e9cision comprise entre 90% et 98%.<\/p>\n\n\n\n

Livre \u00e9lectronique \u00ab Data pour la sant\u00e9 \u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L'acc\u00e9l\u00e9ration de la num\u00e9risation de la consommation provoqu\u00e9e par la crise sanitaire a conduit les marques \u00e0 mettre en \u0153uvre des projets plus structur\u00e9s et plus ambitieux, rendant ainsi data plus indispensable que jamais dans le secteur de la sant\u00e9. Notre\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00a0traite les dossiers des clients en collaboration avec Sanofi CHC et l'Institut Carnot Calym.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Data : livre \u00e9lectronique destin\u00e9 au commerce de d\u00e9tail<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Au cours de l'ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, toutes les marques ont renforc\u00e9 leur pr\u00e9sence en ligne et souhaitent optimiser leur commerce \u00e9lectronique afin d'am\u00e9liorer leurs ventes via ce canal. Notre\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00a0vous apporte un \u00e9clairage sur le sujet, en mettant l'accent sur nos r\u00e9centes collaborations avec Mattel et Carrefour Media.<\/span><\/p>\n\n\n\n

PRIX ARTEFACT<\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Artefact remporte deux prix au Festival Data pour notre projet avec ENGIE\u00a0<\/strong><\/span>
\nArtefact, associ\u00e9, Alexandre Thion de la Chaume<\/strong>, et Data Consultant, Sophie Xu<\/strong>\u2018son travail avec ENGIE<\/strong> notre pr\u00e9sentation intitul\u00e9e \u201c Comment am\u00e9liorer la relation client gr\u00e2ce \u00e0 artificial intelligence \u201d, associ\u00e9e au d\u00e9ploiement d\u2019un \u00ab Audience Engine \u00bb innovant visant \u00e0 affiner la strat\u00e9gie relationnelle et commerciale d\u2019ENGIE, nous a valu :
\nLe prix \u00ab Gold Personalisation Case \u00bb,<\/strong> et
\nLe Grand Prix de l'\u00e9v\u00e9nement !\u00a0<\/strong><\/span><\/span><\/strong>
\nREGARDEZ LA VID\u00c9O PRIM\u00c9E<\/b><\/span><\/font><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Artefact remporte trois prix \u00ab Marketing Trophies \u00bb pour ses campagnes men\u00e9es avec FISHER PRICE, NEXITY et FRANPRIX<\/strong><\/span>
\nArtefact, directeur de compte,\u00a0Vincent Laquerri\u00e8re,<\/strong>\u00a0a remport\u00e9 le Troph\u00e9e d'or de la cr\u00e9ativit\u00e9 et de l'innovation<\/strong> pour une campagne m\u00e9diatique num\u00e9rique impressionnante avec Fisher-Price<\/strong>\u00a0autour de leur gamme de jouets \u00ab Sleep \u00bb. La Artefact3000<\/strong> Cr\u00e9ation<\/strong> Ces \u00e9quipes ont \u00e9galement remport\u00e9 le Troph\u00e9e d'or dans la cat\u00e9gorie \u00ab Notori\u00e9t\u00e9 de la marque \u00bb<\/strong> pour leur campagne avec Nexity<\/strong>, et M\u00e9daille de bronze lors de la travers\u00e9e de la Manche<\/strong> cat\u00e9gorie pour une campagne avec Franprix<\/strong>.<\/span><\/span><\/strong>
\nREGARDEZ LA VID\u00c9O PRIM\u00c9E<\/b><\/span><\/font><\/strong><\/p>\n\n\n\n

WEBINAIRES ARTEFACT<\/span><\/strong>\u00a0& \u00c9V\u00c9NEMENTS \u00c0 TRAVERS LE MONDE<\/span><\/font><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jeudi 2 d\u00e9cembre | 10 h 30 - 12 h 00 (UTC+1)<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Artefact Asia r\u00e9invente l'exp\u00e9rience du luxe en Chine avec Data<\/strong><\/span><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Notre \u00e9quipe d\u2019experts en num\u00e9rique et en data pr\u00e9sentera des \u00e9tudes de cas et des exemples illustrant pourquoi et comment les marques tirent parti de la technologie data pour offrir \u00e0 leurs clients une exp\u00e9rience encore plus privil\u00e9gi\u00e9e. L'ordre du jour aborde des th\u00e8mes tels que \u201c Pourquoi le Data devient essentiel pour le secteur du luxe \u201d, avec Artefact Chine et Managing Partner Asie, Edouard de M\u00e9zerac<\/strong>, \u201c Les consommateurs de produits de luxe via Data \u201d et \u201c Plateforme Data destin\u00e9e aux consommateurs de produits de luxe \u201d.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Mardi 30 novembre | 15 h 30 - 16 h 00 (UTC+1)<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span>
\nLiveRamp x Artefact\u00a0
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tSalon \u00ab Tech for Retail \u00bb\u00a0<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span>
\nQuelle strat\u00e9gie en mati\u00e8re de data et d'intelligence artificielle les d\u00e9taillants et les annonceurs devraient-ils adopter afin de renforcer leur comp\u00e9titivit\u00e9 dans un secteur de la distribution boulevers\u00e9 par des \u00e9volutions majeures en mati\u00e8re de r\u00e9glementation, de m\u00e9dias et d'intelligence artificielle ?.
\nIntervenants (*en fran\u00e7ais*) :<\/strong><\/span>
\nVihan Sharma,<\/strong>\u00a0Vice-pr\u00e9sident senior, Safe Haven, et directeur g\u00e9n\u00e9ral pour l'Europe, LiveRamp ; - Vincent Luciani<\/strong>, cofondateur et PDG du groupe Artefact<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Webinaire Hertz x Artefact au Royaume-Uni <\/strong><\/span>REPLAY<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Optimiser les ench\u00e8res de micro-conversion de HERTZ et mettre en place une campagne PPC performante<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Nous sommes ravis de vous proposer l'enregistrement de cette excellente session, qui offre des perspectives tr\u00e8s enrichissantes sur la mani\u00e8re dont nous avons dynamis\u00e9 Hertz<\/strong>\u2018sa strat\u00e9gie d'ench\u00e8res et comment am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie globale en mati\u00e8re de m\u00e9dias payants !\u00a0
\nIntervenants (*en anglais*):<\/strong><\/span>
\nEdouard Destrem<\/strong>, directeur des comptes du groupe, Artefact UK ;\u00a0Veronica Campana<\/strong>, Responsable des publicit\u00e9s display et des r\u00e9seaux sociaux, Artefact UK<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

REGARDEZ LA REDIFFUSION<\/b><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

CONSEIL EN DONN\u00c9ES | DONN\u00c9ES ET MARKETING NUM\u00c9RIQUE | COMMERCE \u00c9LECTRONIQUE<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":65512,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333006","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333006","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65512"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333006"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333006"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}