{"id":1333058,"date":"2023-02-01T12:00:00","date_gmt":"2023-02-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333058"},"modified":"2026-07-01T06:45:53","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:53","slug":"february-news-data-marketing-doing-more-with-less-orange-bank-ubisoft","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/pdf-newsletters\/february-news-data-marketing-doing-more-with-less-orange-bank-ubisoft\/","title":{"rendered":"Actualit\u00e9s de f\u00e9vrier | Data Marketing : Faire plus avec moins | Orange Bank & Ubisoft Client Cases | La mont\u00e9e en puissance de la plateforme Data du client dans un monde sans cuisines"},"content":{"rendered":"

MARKETING DES DONN\u00c9ES : FAIRE PLUS AVEC MOINS<\/strong><\/span><\/span>
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\nFace \u00e0 l'incertitude financi\u00e8re, les professionnels du marketing s'attachent \u00e0 \u201c faire plus avec moins \u201d en s'appuyant sur le mod\u00e8le data et l'intelligence artificielle, qui leur permettent de d\u00e9finir les strat\u00e9gies les plus rentables pour les entreprises.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udd39 D'ici 2025, Gartner<\/span> pr\u00e9voit<\/span><\/strong> Les organisations qui recourent \u00e0 l'IA dans le domaine du marketing transf\u00e9reront 75% de leurs activit\u00e9s op\u00e9rationnelles de la production vers l'analyse.<\/p>\n\n\n\n

Les comp\u00e9tences en Data et en analyse sont une priorit\u00e9 : 64% des professionnels du marketing signal\u00e9<\/span><\/strong> qu'ils vont accro\u00eetre leurs investissements dans le data et les capacit\u00e9s d'analyse en 2023.<\/p>\n\n\n\n

En utilisant IA et analyse pr\u00e9dictive<\/span><\/strong>, UPS a r\u00e9duit son empreinte carbone, a am\u00e9lior\u00e9 la fiabilit\u00e9 de ses livraisons, a mieux su s'adapter aux fluctuations de la demande et a r\u00e9alis\u00e9 une \u00e9conomie de $300 millions.<\/p>\n\n\n\n

\u201c Les trois th\u00e8mes technologiques de 2023 ? Optimiser, d\u00e9velopper et innover. Ils peuvent aider les organisations \u00e0 \u201c optimiser leur r\u00e9silience, leurs op\u00e9rations ou la confiance, \u00e0 d\u00e9velopper des solutions verticales et la mise \u00e0 disposition de produits, et \u00e0 innover en proposant de nouvelles formes d\u2019engagement, des r\u00e9ponses plus rapides ou de nouvelles opportunit\u00e9s. \u201d \u00a0
\nFrances Karamouzis<\/span>, analyste \u00e9m\u00e9rite et vice-pr\u00e9sident, Gartner<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n

MROI : une nouvelle approche data-driven pour mesurer les campagnes en ligne et hors ligne<\/h2>\n\n\n
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\"CDPs<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\u00a0Lisez l'article\u200b\u200b\u200b<\/font><\/strong><\/a><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Florian Thi\u00e9baut, associ\u00e9 et responsable du p\u00f4le Marketing chez Artefact, explique pourquoi la mod\u00e9lisation du mix marketing (MMM), l'attribution ou les exp\u00e9riences g\u00e9ographiques ne suffisent plus \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins des annonceurs dans notre contexte \u00e9conomique en pleine \u00e9volution.\u00a0
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLa solution MROI de Artefact s'appuie sur les technologies de visualisation cloud et data, ainsi que sur la technologie multicanal data, afin d'aider les responsables marketing \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 des questions telles que :<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udd39 <\/span>Quel est le mix m\u00e9dia optimal pour un audience donn\u00e9 et une p\u00e9riode donn\u00e9e, comme No\u00ebl ?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\n\ud83d\udd39 <\/span>Quel budget dois-je allouer aux diff\u00e9rents canaux vid\u00e9o pour atteindre mon objectif de notori\u00e9t\u00e9 de marque ?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\n\ud83d\udd39 <\/span>Quelle valeur ajout\u00e9e et quel apport les nouvelles campagnes et les nouveaux formats publicitaires apportent-ils \u00e0 mon mix m\u00e9dia ?\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

ORANGE BANK renforce son programme data marketing gr\u00e2ce au d\u00e9ploiement rapide d'une strat\u00e9gie d'activation multi-appareils couvrant l'ensemble du parcours client<\/h2>\n\n\n\n

\u00a0Regardez la vid\u00e9o<\/font><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n


\nD\u00e9fi :<\/strong> Orange Bank avait besoin de mettre en place un syst\u00e8me de mesure omnicanal et de segmenter avec pr\u00e9cision ses donn\u00e9es audience. Mais surtout, elle devait enrichir ses donn\u00e9es data propri\u00e9taires \u00e0 l'aide de donn\u00e9es data provenant de tiers ou de partenariats data afin de faire passer ses campagnes num\u00e9riques \u00e0 un niveau sup\u00e9rieur.\u00a0
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\nSolution : <\/strong>Gr\u00e2ce \u00e0 la migration de ses outils d'analyse, Artefact a pu optimiser la collecte et la fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es data d'Orange Bank. Ses \u00e9quipes marketing sont d\u00e9sormais en mesure d'analyser et de lancer des campagnes de mani\u00e8re autonome. De plus, le suivi des m\u00e9dias est d\u00e9sormais automatis\u00e9 ; les leviers d'acquisition peuvent \u00eatre surveill\u00e9s de bout en bout.
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\nR\u00e9sultats : <\/strong>Les co\u00fbts d'acquisition li\u00e9s aux leviers activ\u00e9s par data ont baiss\u00e9 de 25%, et la part des abonnements premium parmi les abonnements en ligne a doubl\u00e9. \u200b\u200b<\/span><\/span><\/span>\u200b<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>\u200b\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

Comment Artefact a aid\u00e9 UBISOFT \u00e0 mettre en place une campagne m\u00e9diatique percutante avec data \u00e0 l'occasion du lancement de l'un de ses jeux vid\u00e9o phares<\/h2>\n\n\n\n

Le secteur du jeu vid\u00e9o est l'un des march\u00e9s en ligne les plus concurrentiels, avec de nombreux acteurs majeurs et des titres qui doivent capter l'attention des joueurs tout au long de l'ann\u00e9e, et pas seulement lors de leur lancement.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00a0Les \u00e9diteurs de jeux vid\u00e9o reconnaissent que le secteur du jeu vid\u00e9o est aujourd\u2019hui plus mondialis\u00e9, plus complexe et plus satur\u00e9 que jamais, ce qui rend d\u2019autant plus essentiels des processus strat\u00e9giques solides tout au long du d\u00e9veloppement et de l\u2019\u00e9dition. Des indicateurs data exploitables sont essentiels pour planifier, optimiser et mesurer les campagnes m\u00e9diatiques.\u00a0<\/span>
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\n\u201c Il s\u2019agit de s\u2019appuyer \u00e0 la fois sur les donn\u00e9es clients d\u2019Ubisoft et sur les outils publicitaires propos\u00e9s par les plateformes, \u201d <\/i><\/b>
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\td\u00e9clare Natacha Kocupyr, vice-pr\u00e9sidente du marketing num\u00e9rique chez Artefact\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b.<\/p>\n\n\n\n

Les plateformes client Data (CDP), utilis\u00e9es pour la centralisation data et la segmentation audience, deviennent la norme<\/h2>\n\n\n\n

Dans cet entretien, Florian Thi\u00e9baut, associ\u00e9 chez Artefact, explique comment les CDP sont d\u00e9sormais la norme, rempla\u00e7ant les DMP (plateformes de gestion Data) et permettant d'int\u00e9grer les donn\u00e9es data des utilisateurs, en ligne et hors ligne, sur une seule et m\u00eame plateforme.\u00a0
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\n\u00a0\u201c En raison de modifications de la r\u00e9glementation internationale, nous devons d\u00e9sormais obtenir le consentement explicite des utilisateurs pour utiliser leurs donn\u00e9es personnelles data, et nous devons leur expliquer les raisons pour lesquelles nous collectons ces donn\u00e9es data \u201d,\u201d <\/strong>souligne Florian.<\/em>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tIl en r\u00e9sulte une diminution des donn\u00e9es data disponibles \u00e0 des fins d'\u00e9valuation ; d'ici mi-2024, l'objectif est de mettre fin \u00e0 toute collecte de donn\u00e9es cookies de tiers sur l'ensemble des navigateurs. Une diminution des donn\u00e9es data pourrait entra\u00eener une baisse des revenus pour les marques. Pour continuer \u00e0 cr\u00e9er des profils audience pr\u00e9cis et cibl\u00e9s en fonction des habitudes de navigation des utilisateurs, et pour mesurer l'efficacit\u00e9 de leurs actions marketing, les annonceurs doivent s'adapter rapidement. \u200b\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

Les CDP et le mod\u00e8le \u00e9conomique \u00ab Data \u00bb dans le domaine du sport et du divertissement<\/h2>\n\n\n\n

Dans cet article, Wayne Campbell, associ\u00e9 chez Artefact USA, explique comment les donn\u00e9es data issues des secteurs du sport et du divertissement, recueillies \u00e0 partir de milliers de points de contact avec les consommateurs, permettent de prendre des d\u00e9cisions data-driven qui apportent des avantages concrets aux athl\u00e8tes, aux supporters et aux consommateurs.\u00a0
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\n\u201c Les entreprises d'aujourd'hui ont besoin \u00e0 la fois d'\u00e9quipes performantes et d'outils analytiques puissants. Les plateformes de donn\u00e9es clients (CDP) sont d\u00e9sormais la solution privil\u00e9gi\u00e9e par de nombreuses marques \u201d,\u201d<\/strong><\/em> d\u00e9clare Wayne.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

L'essor de la plateforme Customer Data dans un monde sans cookies\u200b\u200b\u200b\u200b<\/h2>\n\n\n\n

Vous d\u00e9couvrirez des \u00e9tudes de cas qui illustrent concr\u00e8tement comment vous pouvez :<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

CONSEIL EN DONN\u00c9ES | DONN\u00c9ES ET MARKETING NUM\u00c9RIQUE | COMMERCE \u00c9LECTRONIQUE<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":68942,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333058","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333058","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68942"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333058"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333058"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}