{"id":1333060,"date":"2023-03-01T12:00:00","date_gmt":"2023-03-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333060"},"modified":"2026-07-01T06:45:53","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:53","slug":"march-news-how-retail-media-is-transforming-digital-advertising-data","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/pdf-newsletters\/march-news-how-retail-media-is-transforming-digital-advertising-data\/","title":{"rendered":"March News | Comment les m\u00e9dias de d\u00e9tail transforment la publicit\u00e9 num\u00e9rique | Data collaboration | Data mon\u00e9tisation"},"content":{"rendered":"

COMMENT LE RETAIL MEDIA TRANSFORME LA PUBLICIT\u00c9 NUM\u00c9RIQUE <\/strong><\/span><\/span>
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\nLe \u00ab Retail Media \u00bb d\u00e9signe la mon\u00e9tisation des inventaires m\u00e9diatiques et des data des d\u00e9taillants \u00e0 des fins d'activation marketing, afin de permettre aux marques d'interagir avec les audience de mani\u00e8re plus approfondie et plus personnalis\u00e9e tout au long du parcours d'achat du consommateur, dans le but d'optimiser les ventes.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tBien que le retail media n'ait repr\u00e9sent\u00e9 que 9% des investissements des marques dans les m\u00e9dias num\u00e9riques en 2019, ces investissements atteindront 43% d'ici 2023 et devraient doubler pour atteindre 100 milliards d'euros d'ici 2024. Avec une telle croissance, les m\u00e9dias de distribution ont le potentiel de provoquer une transformation \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de l\u2019ensemble du secteur. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Les marques investissent massivement dans les r\u00e9seaux de m\u00e9dias dans le commerce de d\u00e9tail<\/h2>\n\n\n\n

\u00a0Lisez l'article \u200b\u200b\u200b<\/font><\/strong><\/a><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Vincent Cailliot<\/span>, directeur de Data Consulting et Sidney Zeder<\/span>, Senior Consulting Manager, tous deux chez Artefact, abordent l'\u00e9cosyst\u00e8me des partenaires technologiques du retail media destin\u00e9 aux marques et aux distributeurs. Ils examinent \u00e9galement les opportunit\u00e9s qui s'offrent aux marques de biens de grande consommation (CPG) pour r\u00e9pondre \u00e0 des cas d'utilisation pertinents, au-del\u00e0 du retail media.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t:<\/span><\/p>\n\n\n\n

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  1. Les investissements dans le \u00ab Retail Media \u00bb sont stimul\u00e9s par les \u00e9volutions r\u00e9glementaires et technologiques, notamment l'\u00e9volution de l'acc\u00e8s des consommateurs \u00e0 data.
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    <\/li>\n\n\n
  2. L'\u00e9cosyst\u00e8me du Retail Media \u00e9volue rapidement : les marques doivent d\u00e9terminer quelle combinaison de partenaires technologiques r\u00e9pond le mieux \u00e0 leurs besoins.
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    <\/li>\n\n\n
  3. Le Retail Media permet aux marques de r\u00e9pondre \u00e0 divers besoins marketing, allant de l'analyse des comportements des consommateurs \u00e0 la mise en \u0153uvre de campagnes num\u00e9riques, en passant par la mesure des performances marketing.
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    <\/li>\n\n\n
  4. Du c\u00f4t\u00e9 des d\u00e9taillants, la mon\u00e9tisation data permet de d\u00e9gager de nouvelles sources de revenus.
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    \n\u00a0\u201c 82% d'entreprises du secteur des biens de grande consommation (CPG) investissent d\u00e9j\u00e0 dans au moins une plateforme de m\u00e9dias de distribution, et 85% pr\u00e9voient d'augmenter leurs d\u00e9penses au cours des 12 prochains mois. \u201d <\/em><\/strong><\/span><\/li>\n\n<\/ol>\n\n\n\n

    Vous pouvez \u00e9galement regarder le vid\u00e9o<\/span><\/strong>\u00a0Extrait du discours d'ouverture de Vincent Caillot ici<\/span><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    (Pour les vid\u00e9os, vous pouvez activer les sous-titres dans votre langue directement sur YouTube \u2013 consultez les param\u00e8tres)<\/em><\/p>\n\n\n\n

    \u201c Le partage des donn\u00e9es Data par les d\u00e9taillants : pourquoi le faire et quels en sont les avantages ? \u201d<\/h2>\n\n\n\n

    Alexis Marcombe<\/span>, Managing Director de CARREFOUR LINKS, explique pourquoi l'omnicanal data constitue le point central du parcours client : c'est \u201c l\u00e0 que la magie op\u00e8re \u201d pour atteindre les clients au plus pr\u00e8s de l'acte d'achat.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tCarrefour Links est la premi\u00e8re offre de retail media omnicanal en Europe, avec 5 000 magasins en France, 20% de part de march\u00e9 et une couverture de 75% de la population. L\u2019entreprise avait d\u00e9j\u00e0 atteint 100 milliards dans les achats m\u00e9dias \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale en 2022 et, rien qu\u2019en Europe, elle devrait atteindre 25 milliards d\u2019ici 2026 \u2013 dont 25% sous forme d\u2019investissements num\u00e9riques.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLa solution omnicanale data est au c\u0153ur de leur strat\u00e9gie de retail media \u2013 et de leur succ\u00e8s : <\/p>\n\n\n\n

    Le syst\u00e8me de coupons num\u00e9riques omnicanal optimise la fonctionnalit\u00e9 \u00ab targeting \u00bb afin d'am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience client ;<\/p>\n\n\n\n

    Que ce soit sur site, hors site ou en magasin, la collaboration entre la marque et le d\u00e9taillant data multiplie les points de contact avec les clients et acc\u00e9l\u00e8re la croissance ;<\/p>\n\n\n\n

    Les cas d'utilisation avanc\u00e9s de data fournissent de nouvelles informations sur les clients, permettant ainsi une analyse et une segmentation approfondies, ainsi que des actions de marketing et un suivi des r\u00e9sultats. \u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

    \u201c Du mod\u00e8le Data au plan d'action : comment Amazon Ads vous aide-t-il \u00e0 d\u00e9finir et \u00e0 optimiser votre strat\u00e9gie de retail media ? \u201d<\/h2>\n\n\n\n

    Adrien Masson<\/span>, responsable des ventes Ad Tech pour l'Europe du Sud chez Amazon Ads, \u00e9voque l'importance croissante de se forger une vision \u00e0 360\u00b0 des consommateurs et de cr\u00e9er des liens significatifs permettant aux sp\u00e9cialistes du marketing de d\u00e9montrer la valeur de leur retour sur investissement publicitaire (ROAS). Il pr\u00e9cise que \u201c 59% des responsables marketing font \u00e9tat d'une pression accrue pour justifier la valeur de leurs investissements \u201d.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAmazon Ads est une suite d'outils permettant d'optimiser les r\u00e9sultats marketing et commerciaux, non seulement sur Amazon, mais \u00e9galement sur de nombreux canaux. Le mot cl\u00e9 est \u201c efficacit\u00e9 \u201d : Amazon Ads permet aux marques de combiner leurs donn\u00e9es de marque (1P data) avec les signaux d'Amazon, non seulement pour garantir un ROAS plus efficace, mais aussi pour mettre en place des strat\u00e9gies audience plus performantes.<\/p>\n\n\n\n

    Amazon Ads aide les annonceurs \u00e0 personnaliser leurs messages \u00e0 l'intention des audiences :<\/p>\n\n\n\n

    pour g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats commerciaux <\/p>\n\n\n\n

    afin de faciliter l'acc\u00e8s aux stocks haut de gamme et d'am\u00e9liorer la transparence du processus d'achat <\/p>\n\n\n\n

    passer du ROAS \u00e0 la valeur vie client et aux ventes suppl\u00e9mentaires. <\/p>\n\n\n\n

    Comment Artefact accompagne UNILEVER \u00e0 travers des cas d'utilisation du \u00ab Retail Media \u00bb afin d'augmenter les ventes<\/h2>\n\n\n\n

    Lire le dossier client<\/strong><\/a>\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Les produits de grande consommation (PGC) d\u2019UNILEVER sont distribu\u00e9s par diff\u00e9rents d\u00e9taillants, ce qui signifie qu\u2019il n\u2019y a gu\u00e8re de relation directe entre les marques de PGC et leurs clients. Or, la connaissance des consommateurs est essentielle pour optimiser les strat\u00e9gies m\u00e9diatiques et promotionnelles.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tCe d\u00e9fi constituait l\u2019occasion id\u00e9ale de tirer parti du Retail Media, sous la forme de partenariats \u00ab second-party \u00bb data, dans le cadre desquels les d\u00e9taillants mettent leur data \u00e0 la disposition des marques afin d\u2019enrichir leurs ressources respectives, dans une d\u00e9marche mutuellement b\u00e9n\u00e9fique. Ce mouvement a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 il y a une dizaine d\u2019ann\u00e9es par des pure players tels qu\u2019Amazon et Alibaba, et des acteurs traditionnels comme Casino, Walmart et Carrefour les ont progressivement suivis.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAvec Artefact, Unilever a identifi\u00e9 six moyens de lib\u00e9rer tout le potentiel des m\u00e9dias de distribution : <\/span><\/p>\n\n\n\n


    \n\u00a0\u201c Le Retail Media est une strat\u00e9gie gagnant-gagnant pour les marques et les d\u00e9taillants\u2026 Il nous permet d\u2019enrichir notre connaissance des consommateurs et de mesurer avec pr\u00e9cision nos actions sur tous les canaux, tout au long du parcours de conversion. \u201d<\/strong>
    \nSarah Baqa, responsable du marketing de performance chez Unilever<\/span><\/em>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    La collaboration Data : le nouveau meilleur alli\u00e9 des entreprises ?<\/h2>\n\n\n\n

    Bien que les entreprises soient confront\u00e9es \u00e0 des restrictions croissantes en mati\u00e8re de collecte et d\u2019utilisation des donn\u00e9es data des consommateurs, le secteur r\u00e9agit par l\u2019innovation et des changements positifs gr\u00e2ce au partage de ces donn\u00e9es. Cet article explique comment les marques, qui gardaient autrefois jalousement leurs donn\u00e9es data, sont d\u00e9sormais plus dispos\u00e9es \u00e0 les partager, car elles per\u00e7oivent le potentiel d\u2019une collaboration en mati\u00e8re de donn\u00e9es data pour cr\u00e9er de nouvelles opportunit\u00e9s pr\u00e9cieuses en mati\u00e8re de marketing et de commerce.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tPrincipaux avantages de la collaboration data : <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Les entreprises peuvent ainsi b\u00e9n\u00e9ficier d'une augmentation de leur chiffre d'affaires, d'une optimisation de leurs d\u00e9penses et d'analyses marketing approfondies.<\/p>\n\n\n\n

    Le calcul des indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI) est plus simple : valeur vie client, optimisation du retour sur investissement (ROI) marketing et commercial, r\u00e9partition dynamique des budgets.<\/p>\n\n\n\n

    S\u00e9curit\u00e9 Data gr\u00e2ce \u00e0 \u201cSalles blanches<\/strong>\u201d \u00bb garantit qu\u2019aucune des parties n\u2019a acc\u00e8s aux informations personnelles identifiables (PII) des clients de l\u2019autre partie. <\/p>\n\n\n\n

    Opportunit\u00e9s de mon\u00e9tisation Data pour les d\u00e9taillants : le \u00ab Retail Media \u00bb au sein de l'\u00e9cosyst\u00e8me data des produits de grande consommation (CPG) et des d\u00e9taillants \u200b\u200b\u200b\u200b<\/h2>\n\n\n\n

    Cet article examine l'essor du \u00ab retail media \u00bb, en soulignant sa pr\u00e9sence de longue date sur Amazon et son acc\u00e9l\u00e9ration rapide due \u00e0 la pand\u00e9mie de Covid-19. Il existe trois types d'opportunit\u00e9s de mon\u00e9tisation pour les d\u00e9taillants data avec les marques de produits de grande consommation (CPG) :<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Mon\u00e9tisation des stocks<\/strong>: vente traditionnelle d'espaces publicitaires sur des supports propres. Il peut s'agir d'espaces hors ligne (coupons, promotions) ou d'espaces en ligne (site de commerce \u00e9lectronique permettant de proposer des promotions personnalis\u00e9es aux clients).\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \u200b\u200b\u200b\u200b\u200bMon\u00e9tisation de Data<\/strong>: mon\u00e9tiser les donn\u00e9es clients existantes (data), telles que celles issues du programme de fid\u00e9lit\u00e9 1P, pour l\u2019ensemble des marques de produits de grande consommation. Ces donn\u00e9es (data) sont partag\u00e9es \u201c en tant que service \u201d au sein d\u2019un environnement s\u00e9curis\u00e9 (clean room) afin de garantir un partage s\u00e9curis\u00e9 des donn\u00e9es (data) entre les partenaires. L\u2019acc\u00e8s \u00e0 ces donn\u00e9es peut ouvrir la voie \u00e0 trois types de cas d\u2019utilisation pour les marques.<\/p>\n\n\n\n

    CONSEIL EN DONN\u00c9ES | DONN\u00c9ES ET MARKETING NUM\u00c9RIQUE | COMMERCE \u00c9LECTRONIQUE<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":69262,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333060","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333060","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69262"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}