{"id":1333132,"date":"2023-12-01T12:00:00","date_gmt":"2023-12-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333132"},"modified":"2026-07-01T06:45:59","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:59","slug":"december-news-our-mroi-offer-is-the-winning-combination-of-3-mmm","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/pdf-newsletters\/december-news-our-mroi-offer-is-the-winning-combination-of-3-mmm\/","title":{"rendered":"Nouvelles de d\u00e9cembre | Notre offre MROI est la combinaison gagnante de 3 (MMM, Exp\u00e9riences d'incr\u00e9mentalit\u00e9, Attribution) | La cl\u00e9 pour maximiser la strat\u00e9gie marketing et d\u00e9bloquer la croissance du ROI"},"content":{"rendered":"

Le MROI (retour sur investissement marketing) : la cl\u00e9 pour optimiser l'impact de votre strat\u00e9gie marketing et stimuler la croissance de votre retour sur investissement<\/h2>\n\n\n\n

Comment les entreprises peuvent-elles r\u00e9partir les budgets marketing et m\u00e9dias entre les zones g\u00e9ographiques, les marques et les canaux ? D\u00e9finir le bon mix entre les canaux num\u00e9riques et hors ligne ? Dimensionner les budgets de campagne sur une base continue ?
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tArtefact's Retour sur investissement marketing (MROI)<\/strong> Cette approche combine trois m\u00e9thodologies permettant de relever les d\u00e9fis commerciaux et marketing :<\/p>\n\n\n

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\"SEASON&amp;amp;#x27;S<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Mod\u00e9lisation du marketing mix (MMM) :<\/strong> une analyse statistique qui permet de pr\u00e9voir l'impact des facteurs marketing sur votre activit\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Comprendre l'importance des m\u00e9dias, des prix et des promotions, de la saisonnalit\u00e9, des concurrents, etc.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 D\u00e9finir les investissements n\u00e9cessaires pour atteindre les objectifs de l'entreprise
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 R\u00e9partition du budget entre les diff\u00e9rents supports, zones g\u00e9ographiques et marques<\/p>\n\n\n\n

Incr\u00e9mentalit\u00e9 :<\/strong> tester de nouveaux canaux et march\u00e9s par le biais d'exp\u00e9rimentations structur\u00e9es afin d'obtenir une r\u00e9elle am\u00e9lioration des performances des canaux et des strat\u00e9gies :<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Mesurer l'impact causal incr\u00e9mental des strat\u00e9gies marketing (par exemple, les canaux, les budgets, les audience, les types de cr\u00e9ations, etc.)
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Calibrage des mod\u00e8les d'attribution et des mod\u00e8les MMM<\/p>\n\n\n\n

Attribution :<\/strong> une attribution data-driven en temps r\u00e9el et dynamique, provenant des plateformes, afin d'optimiser les campagnes jusqu'au niveau le plus granulaire :<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Comprendre le r\u00f4le de chaque point de contact dans le parcours client
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Identifier les meilleures actions num\u00e9riques pour am\u00e9liorer les performances
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Optimisation en temps r\u00e9el de la gestion des campagnes m\u00e9diatiques en cours<\/p>\n\n\n\n

Principaux r\u00e9sultats d'une approche combin\u00e9e MROI<\/u>:<\/p>\n\n\n\n

Les dirigeants de haut niveau qui accordaient une grande importance \u00e0 la mesure \u00e9taient 84% a plus de chances de d\u00e9passer ses objectifs de chiffre d'affaires de 10% ou plus<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Les organisations qui font de la mesure une priorit\u00e9 strat\u00e9gique constatent une Augmentation de 10 \u00e0 20%\u00a0<\/strong>en termes de retour sur investissement marketing.<\/p>\n\n\n\n

\u00a0Les clients ont constat\u00e9 des variations comprises entre +11% et +12,5% de hausse du chiffre d'affaires<\/strong> par rapport au statu quo en 2023.<\/p>\n\n\n\n

Trois tendances qui ouvrent la voie \u00e0 l'avenir de la mod\u00e9lisation du mix marketing (MMM)<\/h2>\n\n\n\n

Aleksandra Semenenko, directrice de Data Science et responsable mondiale de la mesure marketing chez Artefact<\/span> aborde le sujet de la Mod\u00e8les MMM<\/strong> l'\u00e9volution de l'entreprise et les trois grandes tendances qu'elle observe actuellement chez ses clients.<\/p>\n\n\n\n

Regardez la vid\u00e9o<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201c La premi\u00e8re tendance est la suivante : \u00bb internalisation de la solution<\/strong>: En d'autres termes, l'int\u00e9gration de cette capacit\u00e9 de mesure au sein m\u00eame du code ;<\/p>\n\n\n\n

\u201c Le deuxi\u00e8me point concerne la n\u00e9cessit\u00e9 pour les marques et les clients de obtenir des r\u00e9sultats rapidement<\/strong>. Les marques souhaitent adapter r\u00e9guli\u00e8rement leurs m\u00e9thodes de mesure et comprendre imm\u00e9diatement l'impact direct de leurs actions.<\/p>\n\n\n\n

\u201c La troisi\u00e8me tendance consiste \u00e0 adopter une approche de bout en bout<\/strong>. Mettez-vous \u00e0 la place d\u2019un client : les d\u00e9cisions strat\u00e9giques sont prises par certaines \u00e9quipes, tandis que les \u00e9quipes op\u00e9rationnelles travaillent sur le terrain et re\u00e7oivent des signaux m\u00e9tier en temps r\u00e9el. Notre objectif est de combler le foss\u00e9 qui les s\u00e9pare au sein d\u2019un processus de bout en bout fluide, sans perdre aucune information ni aucun renseignement essentiel. \u201d<\/p>\n\n\n\n

Lire l'article<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/a>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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Lire l'article<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Reckitt x Artefact : Ma\u00eetriser la mesure du marketing<\/span><\/span><\/font><\/span><\/strong>
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\nComment pouvez-vous utiliser l'IA pour comprendre le retour sur investissement de vos activit\u00e9s de marketing ?
\nAleksandra Semenenko, directrice de Data Science et responsable mondiale de la mesure marketing chez Artefact, <\/span>et <\/span>Stanley Wang, chef de produit senior, division Mesure chez Reckitt<\/span>, d\u00e9couvrez le sujet sur le site de Reckitt x Artefact webinaire<\/span> \u00e0 propos de \u201c La magie de la mesure marketing \u00e0 l'\u00e8re du num\u00e9rique \u201d.\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b
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Regardez le webinaire<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Vous en apprendrez plus sur :<\/p>\n\n\n\n

Outils et techniques bas\u00e9s sur l'IA<\/strong> pour mesurer les performances marketing<\/span><\/p>\n\n\n\n

Indicateurs <\/strong>pour le suivi des indicateurs cl\u00e9s de performance<\/span><\/p>\n\n\n\n

Une \u00e9tude de cas<\/strong> sur la mani\u00e8re dont Artefact a transform\u00e9 la strat\u00e9gie de mesure marketing de Reckitt.<\/span><\/p>\n\n\n\n


\nReckitt avait besoin d'un nouvel outil de mesure marketing offrant :<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Fiabilit\u00e9 et stabilit\u00e9<\/strong> afin que les r\u00e9sultats aient un int\u00e9r\u00eat commercial,<\/span><\/p>\n\n\n\n

Rapidit\u00e9 et ampleur<\/strong>, afin de garantir une int\u00e9gration totale au sein de l'infrastructure de Reckitt.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Niveau de d\u00e9tail des informations<\/strong> afin de permettre le traitement des pays qui n'ont acc\u00e8s qu'aux chiffres d'affaires mensuels data.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201c Gr\u00e2ce \u00e0 Artefact, nous avons d\u00e9j\u00e0 pu exploiter plus de dix fonctionnalit\u00e9s d\u2019IA ou d\u2019apprentissage automatique sur plusieurs produits, ce qui nous a permis d\u2019obtenir des informations pr\u00e9cieuses ; d\u2019\u00e9valuer plus de 200 campagnes ; et d\u2019identifier plus de 42 tactiques \u00e9volutives \u00e0 partir de tests A\/B \u201d,\u201d\u00a0<\/em>
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tdit Stanley Wang<\/strong> Chef de produit senior, Mesure, chez Reckitt<\/span><\/p>\n\n\n\n

Comment une mesure efficace des performances marketing peut stimuler les ventes et optimiser les r\u00e9sultats de l'entreprise<\/h2>\n\n\n\n

Bertrand Brisou, directeur de la division Data & Analytics chez Artefact<\/span> \u00e9voque son travail en tant que responsable et coordinateur de l'initiative mondiale de marketing et d'\u00e9valuation de Artefact.<\/span>
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Qu'est-ce que la mesure du marketing ? Quels sont les d\u00e9fis auxquels elle est confront\u00e9e ?<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les m\u00e9thodes d'\u00e9valuation du marketing ? \u00c0 quoi sert chacune d'entre elles ?<\/p>\n\n\n\n

Quels sont les d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 la gestion des canaux de marketing en ligne et hors ligne ?<\/p>\n\n\n\n

Comment les entreprises peuvent-elles renforcer leurs mesures marketing en 2024 ?<\/p>\n\n\n\n

\u201c La mesure du marketing est l'art d'\u00e9valuer l'impact des canaux marketing sur l'entreprise et l'art d'optimiser ces canaux. \u00bb afin d'optimiser les r\u00e9sultats commerciaux g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les initiatives marketing<\/strong>.\u201d<\/em> d\u00e9clare Bertrand Brisou<\/p>\n\n\n\n

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Lire l'article<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Des techniques de mod\u00e9lisation innovantes repoussent les limites de l'exp\u00e9rimentation et de la mesure<\/h2>\n\n\n\n

\u00a0\u00a0Siddharth \u201c Sid \u201d Mohan, directeur de Data Science et responsable mondial de la recherche en IA causale et de la mod\u00e9lisation du mix marketing chez Artefact<\/span>, explique les trois m\u00e9thodologies (attribution, tests incr\u00e9mentaux et mod\u00e9lisation du mix marketing, ou MMM) qui constituent le cadre de mesure du marketing.
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L'attribution, les tests incr\u00e9mentiels et le MMM se heurtent actuellement \u00e0 des contraintes qui emp\u00eachent une collaboration fluide.<\/p>\n\n\n\n

Le mod\u00e8le d'attribution<\/strong> doit int\u00e9grer des contraintes qui replacent la situation de r\u00e9f\u00e9rence dans son contexte, ce qui est essentiel pour comprendre l'impact global des activit\u00e9s marketing.<\/p>\n\n\n\n

Tests incr\u00e9mentiels<\/strong> n\u00e9cessite souvent le recours \u00e0 des techniques avanc\u00e9es telles que l'inf\u00e9rence causale bay\u00e9sienne et le cadre des r\u00e9sultats potentiels afin d'\u00e9liminer les effets de confusion.<\/p>\n\n\n\n

Dans les MMM<\/strong>, il existe de r\u00e9elles opportunit\u00e9s de tirer parti des derni\u00e8res avanc\u00e9es en mati\u00e8re de mod\u00e8les causaux structur\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\u201c La synergie entre des pratiques de mesure avanc\u00e9es, une approche ax\u00e9e sur la causalit\u00e9 et une culture d\u2019innovation et d\u2019exp\u00e9rimentation est en train de red\u00e9finir le paysage de l\u2019analyse marketing et permet aux entreprises de rester agiles et pertinentes dans un environnement commercial en constante \u00e9volution \u201d,\u201d<\/em> commente Sid Mohan<\/p>\n\n\n\n

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Le trio de choc : la mod\u00e9lisation du mix marketing (MMM), les exp\u00e9riences et l'attribution<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9couter le podcast<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00c9coutez Dirk Melief, directeur principal de Data et du marketing num\u00e9rique, et Siddharth Mohan, directeur de Data Science et responsable mondial de la recherche en IA causale et de la mod\u00e9lisation du mix marketing, tous deux au sein de Artefact<\/span>, ainsi que Thomas Bering, responsable de l'efficacit\u00e9 des m\u00e9dias chez Google, sur le th\u00e8me de la mesure du marketing.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tIls expliquent clairement comment se lancer, analysent l'effet d'incr\u00e9mentalit\u00e9 et expliquent pourquoi le MMM suscite de plus en plus d'int\u00e9r\u00eat aupr\u00e8s des directeurs marketing, des responsables de marque et des professionnels du marketing.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00c9coutez-le via Spotify<\/span><\/strong>, Pomme<\/span><\/strong> ou tout autre podcast<\/span><\/strong> de votre choix.<\/p>\n\n\n\n

Le mix m\u00e9dia optimal pour les audiences de No\u00ebl avec le MROI<\/h2>\n\n\n\n
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Lire l'article<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Florian Thiebaut, associ\u00e9 et responsable du p\u00f4le Marketing Data chez Artefact<\/p>\n\n\n\n

propose des solutions innovantes pour la mesure de la <\/p>\n\n\n\n

disponible pour les clients Artefact.<\/p>\n\n\n\n

Quelle valeur ajout\u00e9e et quel apport les nouveaux types de campagnes et formats publicitaires apportent-ils \u00e0 mon mix m\u00e9dia ?<\/p>\n\n\n\n

MEILLEURS V\u0152UX DE FIN D'ANN\u00c9E<\/h2>\n\n\n\n

PROGRAMMES D'ACC\u00c9L\u00c9RATION DES DONN\u00c9ES | SOLUTIONS D'IA | MARKETING DES DONN\u00c9ES<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":88603,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333132","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333132","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88603"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333132"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}