{"id":1333145,"date":"2024-02-01T12:00:00","date_gmt":"2024-02-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333145"},"modified":"2026-07-01T06:46:00","modified_gmt":"2026-07-01T05:46:00","slug":"february-news-impact-of-the-digital-markets-act-dma-ga4-the-next","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/pdf-newsletters\/february-news-impact-of-the-digital-markets-act-dma-ga4-the-next\/","title":{"rendered":"F\u00e9vrier Actualit\u00e9s | Impact de la loi sur les march\u00e9s num\u00e9riques (DMA) | GA4 : La nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d'analyses - Le cas Deezer | D\u00e9bloquez la puissance des BPF avec nos experts certifi\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Les entreprises qui prot\u00e8gent la vie priv\u00e9e et respectent le consentement en tirent un grand b\u00e9n\u00e9fice, car elles gagnent la confiance et la fid\u00e9lit\u00e9 des utilisateurs.<\/strong><\/span><\/span>
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\nUne enqu\u00eate men\u00e9e par Google a interrog\u00e9 11 000 consommateurs sur leur opinion concernant la collecte de donn\u00e9es personnelles data. Voici ce qu\u2019ils en pensent :<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u2013 80% s'inqui\u00e8tent de l'\u00e9tat actuel de leur vie priv\u00e9e en ligne.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u2013 53% ne savent pas comment acc\u00e9der aux informations collect\u00e9es \u00e0 leur sujet.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u2013 59% affirment vouloir s'assurer que leurs donn\u00e9es personnelles sont en s\u00e9curit\u00e9.<\/span><\/p>\n\n\n\n

M\u00eame dans le contexte actuel, o\u00f9 la protection de la vie priv\u00e9e \u00e9volue rapidement, les entreprises peuvent \u00e9tablir des relations solides avec leurs clients, qui sont un moteur de croissance. Garantir la confidentialit\u00e9 de data<\/strong>, ce qui permet aux consommateurs de facilement Accepter ou refuser le partage des donn\u00e9es data<\/strong>, et \u00e9tant faire preuve de transparence quant \u00e0 l'utilisation personnelle de data<\/strong> et le stockage : ce sont l\u00e0 les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s pour gagner la confiance des clients d'aujourd'hui, tr\u00e8s soucieux de la protection de leur vie priv\u00e9e.<\/span><\/p>\n\n\n\n

L'impact de la loi sur les march\u00e9s num\u00e9riques (DMA) : des conditions de concurrence plus \u00e9quitables pour les acteurs du secteur des technologies, et une meilleure protection de la vie priv\u00e9e pour les utilisateurs.<\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 la date d'entr\u00e9e en vigueur de la DMA le 6 mars 2024<\/strong>, le paysage du marketing num\u00e9rique deviendra plus respectueux de la vie priv\u00e9e, plus \u00e9quitable et plus concurrentiel.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEn imposant aux \u201c gardiens \u201d des g\u00e9ants de la technologie, tels qu\u2019Alphabet, Apple, Microsoft et d\u2019autres, de se conformer aux dispositions de la DMA, \u201c ce qu\u2019il faut faire et ne pas faire \u201d<\/span><\/strong>, cela permettra d'instaurer des conditions de concurrence \u00e9quitables entre les acteurs technologiques de l'UE et de garantir la protection des droits et du consentement des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

LISEZ LE RAPPORT<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

La DMA entra\u00eene des changements importants non seulement pour les plateformes technologiques, mais aussi pour les entreprises et les consommateurs qui les utilisent. Afin d'aider les organisations \u00e0 \u00e9viter toute perturbation de leurs activit\u00e9s marketing et \u00e0 rester comp\u00e9titives, Artefact a cr\u00e9\u00e9 un plan d'action en quatre \u00e9tapes<\/strong>:<\/span><\/p>\n\n\n\n

Obtenez le consentement valide des utilisateurs, conform\u00e9ment \u00e0 la r\u00e9glementation locale.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Mettez en \u0153uvre la version mise \u00e0 jour du \u00ab mode de consentement \u00bb qui recueille deux nouveaux param\u00e8tres n\u00e9cessaires \u00e0 la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e et aux conversions mod\u00e9lis\u00e9es.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Passez d'UA \u00e0 GA4 afin de pr\u00e9server les donn\u00e9es de mesure et les performances de vos campagnes. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Mettez \u00e0 jour les API et les SDK de Google Ads et DV360 afin de pouvoir continuer \u00e0 importer des donn\u00e9es externes data, telles que les listes de correspondance client, les conversions hors ligne et les ventes en magasin.<\/span>\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

GA4 : la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d'outils d'analyse pour mieux comprendre le parcours client.<\/h2>\n\n\n\n

Google Analytics 4 (GA4) a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u avec vie priv\u00e9e<\/strong> et \u00e9volutivit\u00e9<\/strong> \u00e0 la base. GA4 collecte des donn\u00e9es data issues des sites Web et des applications, bas\u00e9es sur les \u00e9v\u00e9nements, afin de fournir une une vision pr\u00e9cise et globale du comportement des utilisateurs<\/strong>. Ses outils de protection de la vie priv\u00e9e, notamment la mesure sans cookies, le mode \u00ab consentement \u00bb et la mod\u00e9lisation comportementale et de conversion, permettent respect de la DMA<\/strong> et d'autres r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tCon\u00e7u \u00e0 l'aide des technologies d'IA et d'apprentissage automatique, GA4 est capable de pr\u00e9dire comportement futur des utilisateurs<\/strong> et g\u00e9n\u00e9rer audiences pr\u00e9dictifs<\/strong> qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour le retargeting et l'optimisation des d\u00e9penses li\u00e9es au budget marketing.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00c9tude de cas client
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tComment DEEZER a int\u00e9gr\u00e9 l'indicateur de performance cl\u00e9 (KPI) de la valeur \u00e0 vie du client dans la gestion de ses campagnes d'acquisition gr\u00e2ce \u00e0 GA4.<\/span><\/b><\/p>\n\n\n\n

REGARDEZ LA VID\u00c9O<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

(Pour les vid\u00e9os, vous pouvez activer les sous-titres dans votre langue directement sur YouTube \u2013 consultez les param\u00e8tres)<\/span><\/em><\/span>
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\nDeezer<\/span><\/strong> est un leader du streaming musical, qui permet \u00e0 16 millions d'utilisateurs mensuels r\u00e9partis dans 180 pays d'acc\u00e9der \u00e0 un catalogue de plus de 73 millions de titres. Deezer souhaitait utiliser la valeur vie client (LTV) pour am\u00e9liorer la qualit\u00e9 des prospects<\/strong>, mais leur pile technologique \u00e9tait \u00e0 l'origine de divergences de type data.
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\nEn mettant en \u0153uvre GA4<\/strong>, Deezer a pu mener \u00e0 bien tests pr\u00e9dictifs de la valeur \u00e0 vie du client (LTV)<\/strong> par type de produit et par pays. Des tests A\/B ont ensuite permis \u00e0 l'entreprise de lancer une campagne qui a augment\u00e9 le retour sur investissement de 24%<\/strong>.<\/span> <\/p>\n\n\n\n

LIRE L'ARTICLE<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/a>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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LIRE L'ARTICLE<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Exploitez pleinement le potentiel de l'ensemble de la Google Marketing Platform (GMP) gr\u00e2ce \u00e0 Artefact, un expert certifi\u00e9 par Google.<\/span><\/span><\/font><\/span><\/strong>
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\n\u200b\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

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adoptai.artefact.com<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Pour c\u00e9l\u00e9brer son 10e anniversaire<\/strong>, Artefact organise un sommet international d'une journ\u00e9e, ADOPT AI<\/strong>, afin de promouvoir la d\u00e9mocratisation de la data et de l'IA.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9servez la date !<\/strong> Rejoignez-nous sur 5 juin<\/strong> (2 000 visiteurs de haut niveau sont attendus) et laissez-vous inspirer par Plus de 150 cadres sup\u00e9rieurs, PDG de start-ups et d'entreprises en pleine croissance, partenaires technologiques sp\u00e9cialis\u00e9s dans l'IA de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration, professeurs \u00e9m\u00e9rites et doctorants des programmes Artefact et Research Center<\/strong> en \u00e9changeant leurs points de vue sur l'impact, les solutions et les perspectives offertes par les derni\u00e8res technologies data et d'intelligence artificielle sur les entreprises, la soci\u00e9t\u00e9 et la plan\u00e8te.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tD\u00e9couvrez nos premiers intervenants confirm\u00e9s, parmi lesquels figurent des PDG et des dirigeants d'entreprises de premier plan telles que Fnac Darty, la Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale, Doctolib, Servier, BNP Paribas, The French Tech, Mistral AI, Photoroom, etc.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tD'autres intervenants seront annonc\u00e9s au fur et \u00e0 mesure jusqu'au 5 juin.<\/span><\/p>\n\n\n\n

PROGRAMMES D'ACC\u00c9L\u00c9RATION DES DONN\u00c9ES | SOLUTIONS D'IA | MARKETING DES DONN\u00c9ES<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":98692,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333145","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333145","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/98692"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333145"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333145"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}