{"id":442469,"date":"2025-03-24T14:23:33","date_gmt":"2025-03-24T14:23:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=ressource-document&p=442469"},"modified":"2025-09-17T15:09:25","modified_gmt":"2025-09-17T14:09:25","slug":"c-suite-guide-to-marketing-measurement-2025","status":"publish","type":"ressource-document","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/ressource-document\/c-suite-guide-to-marketing-measurement-2025\/","title":{"rendered":"Guide pour la direction g\u00e9n\u00e9rale de la mesure marketing en 2025"},"content":{"rendered":"

Dans le paysage marketing actuel, qui \u00e9volue rapidement, il est plus que jamais essentiel de mesurer l'efficacit\u00e9 de vos efforts marketing. Notre Guide de la mesure du marketing en 2025 \u00e0 l'intention des cadres sup\u00e9rieurs<\/em> est votre ressource essentielle pour naviguer dans les complexit\u00e9s de la mesure du marketing moderne et garantir que votre entreprise reste \u00e0 la pointe de la technologie.<\/p>\n

Ce guide complet explore les outils et les techniques les plus puissants, notamment la mod\u00e9lisation du marketing mix (MMM), les tests d'incr\u00e9mentalit\u00e9 et l'attribution - des strat\u00e9gies cl\u00e9s qui assureront le succ\u00e8s de votre marketing en 2025 et au-del\u00e0. D\u00e9couvrez comment ces m\u00e9thodologies peuvent optimiser vos efforts marketing, maximiser le retour sur investissement et aligner vos strat\u00e9gies sur des objectifs commerciaux plus larges.<\/p>\n

Table des mati\u00e8res<\/h2>\n
    \n
  1. L'\u00e9tat de la mesure du marketing aujourd'hui<\/strong>: Comprendre les d\u00e9fis et les tendances qui fa\u00e7onnent le paysage actuel de la mesure du marketing.<\/li>\n
  2. Le triangle d'or du MROI<\/strong>\n
      \n
    1. Mod\u00e9lisation du marketing mix (MMM) : notre mod\u00e8le permet de prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques en tenant compte des budgets m\u00e9dias et marketing, de la puissance de la marque (bas\u00e9e sur la part de recherche, l'\u00e9coute sociale et le suivi de la marque), de la tarification, des promotions, des lancements de produits, du merchandising et de la distribution. Il saisit l'effet \u00e0 court et \u00e0 long terme des m\u00e9dias et de la marque sur le chiffre d'affaires.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n
    2. \u00a0Test d'incr\u00e9mentalit\u00e9 : Il permet de valider et de calibrer les MMM en mesurant l'impact sur le terrain. Une s\u00e9rie d'approches fournit une validation significative de la robustesse de l'effet causal des interventions de la campagne.<\/span><\/li>\n
    3. Attribution multi-touch (MTA) : les techniques de Artefact permettent aux entreprises d'obtenir rapidement des informations granulaires sur les audience, les zones g\u00e9ographiques et les campagnes, ce qui favorise l'optimisation des campagnes en vol. Un ensemble de techniques test\u00e9es et \u00e9prouv\u00e9es permet un benchmarking solide sur une vue granulaire du parcours client.\u00a0 <\/span><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n
    4. Faits marquants<\/strong>: Obtenez des informations exclusives de la part de leaders du secteur tels qu'Accor, Nike et Artefact, pr\u00e9sentant des applications concr\u00e8tes de techniques avanc\u00e9es de mesure du marketing.<\/li>\n
    5. Perspectives d'avenir<\/strong>: B\u00e9n\u00e9ficiez d'une perspective d'avenir sur l'\u00e9volution du paysage de la mesure du marketing et sur ce que vous devez faire pour rester comp\u00e9titif.<\/li>\n<\/ol>\n

      L'e-book pr\u00e9sente des cas d'entreprise exclusifs qui vous inspireront et offre de pr\u00e9cieuses informations de la part des leaders du secteur et des experts du Artefact.<\/p>\n

        \n
      • Le cas d'utilisation de Accor<\/strong> \u00e0 propos de optimiser les investissements avec MMM pour la planification budg\u00e9taire<\/strong> par Yassine Hachem<\/em>, Vice-pr\u00e9sident charg\u00e9 du commerce \u00e9lectronique et de l'engagement des clients<\/span><\/li>\n
      • Le cas d'utilisation de Nike<\/strong> \u00e0 propos de l'op\u00e9rationnalisation de la mesure du marketing dans la strat\u00e9gie de l'entreprise gr\u00e2ce \u00e0 un leadership fort, une bo\u00eete \u00e0 outils adapt\u00e9e et une culture data-driven<\/strong> par Linda Cereda<\/em>, ancien vice-pr\u00e9sident mondial du marketing Data.<\/span><\/li>\n
      • Cas d'utilisation de l'effet de levier Le m\u00e9ridien de Google<\/strong> pour plus d'informations une mod\u00e9lisation pr\u00e9cise et opportune du marketing mix<\/strong> par Sid Mohan,<\/em> Directeur Data Science & Causal Inference at Artefact<\/strong><\/span><\/li>\n
      • Cas d'utilisation concernant l'int\u00e9gration les effets \u00e0 long terme de la marque dans le MMM<\/strong> par Johan Walda<\/em>, Gestionnaire Data Science \u00e0 Artefact<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Que vous cherchiez \u00e0 am\u00e9liorer votre cadre de mesure du marketing ou \u00e0 acqu\u00e9rir un avantage concurrentiel, ce guide contient les informations et les strat\u00e9gies dont vous avez besoin pour r\u00e9ussir.<\/p>\n

        T\u00e9l\u00e9chargez le Guide de la mesure du marketing en 2025 \u00e0 l'intention des cadres sup\u00e9rieurs<\/em> et d\u00e9couvrez les secrets d'une croissance mesurable dans la nouvelle \u00e8re du marketing !<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Dans le paysage marketing actuel, qui \u00e9volue rapidement, la mesure de l'efficacit\u00e9 de vos efforts marketing est plus cruciale que jamais. Notre C-Suite Guide to Marketing Measurement in 2025 est votre ressource essentielle pour naviguer dans les complexit\u00e9s de la mesure moderne du marketing et garantir que votre entreprise reste \u00e0 la pointe du progr\u00e8s.<\/p>","protected":false},"featured_media":442633,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"ressource-category":[671],"class_list":["post-442469","ressource-document","type-ressource-document","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","ressource-category-e-book"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/ressource-document\/442469","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/ressource-document"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/ressource-document"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/442633"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=442469"}],"wp:term":[{"taxonomy":"ressource-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/ressource-category?post=442469"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}