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Nel dinamico mondo della pubblicità digitale, i periodi di punta giocano un ruolo fondamentale nel determinare il successo aziendale. Per gli inserzionisti di viaggi, proprio come i vivaci ristoranti estivi in riva al mare, il periodo di punta dell'estate può essere un'opportunità da cogliere al volo. Con Artefact ho avuto il privilegio di assistere i principali inserzionisti di viaggi nella gestione di questo periodo cruciale. In questo articolo, condividerò preziose intuizioni e consigli per aiutarvi a gestire efficacemente le vostre campagne PPC e a ottenere risultati eccezionali.
Suggerimento 1: Prenotazioni e arrivi: capire le dinamiche:
Prima di immergersi nella gestione delle campagne, è essenziale comprendere il concetto di prenotazioni e di arrivi. Nel settore dei viaggi, le prenotazioni vengono spesso effettuate con largo anticipo rispetto alle date di viaggio effettive. Questa distinzione è fondamentale per pianificare con precisione le strategie per i periodi di punta. Per esempio, mentre un cliente può prenotare un pacchetto vacanze all-inclusive con mesi di anticipo, il suo viaggio effettivo potrebbe essere programmato per luglio o agosto. Per allineare l'allocazione del budget ed evitare di perdere delle opportunità, considerate sia i picchi di prenotazione che quelli di arrivo.
Suggerimento 2: strutturare una campagna efficace:
La struttura del vostro account PPC deve rispecchiare gli obiettivi e le finalità della vostra azienda. La personalizzazione delle campagne in base a specifici mercati di origine e di destinazione vi consente di regolare con precisione la spesa e di monitorare le prestazioni. Questo approccio svela il potenziale di budget non utilizzato nei corridoi di viaggio chiave e fornisce informazioni sulle dinamiche della concorrenza. Ricordate che un conto ben strutturato favorisce l'agilità nell'ottimizzazione e consente di prendere decisioni basate sui dati.
Suggerimento 3: Migliorare la strategia di Bidding con gli Insight avanzati:
Mentre le strategie di offerta standard sono fondamentali, approfondire le strategie avanzate può darvi un vantaggio competitivo. Migliorate la vostra strategia di offerta sovrapponendo alle campagne i dati pertinenti del pubblico first-party . Questo apporto di informazioni preziose conferisce agli algoritmi di Smart Bidding un contesto aziendale ricco di sfumature. Il sistema Smart Bidding è eccezionale nell'analisi dei segnali contestuali, ma spesso non riesce a identificare i viaggiatori frequenti a prima vista. Integrando dati di pubblico segmentati e condividendoli tramite API con Google Ads, si crea una potente miscela di abilità algoritmica e acume commerciale.
Suggerimento 4: perseguire l'eccellenza editoriale per un messaggio d'impatto:
L'eccellenza editoriale è il segno distintivo dell'affinamento della forza e della messaggistica dell'annuncio per risuonare con il pubblico. La forza dell'annuncio, classificata da "Scarso" a "Eccellente", misura quanto il vostro annuncio sia in linea con le best practice di Google. Sebbene il rispetto dell'intento delle parole chiave e dei titoli pertinenti sia fondamentale, l'aggiunta di titoli a tema "estivo" e di descrizioni distintive può distinguere i vostri annunci. Il formato AI degli annunci di ricerca responsabile consente di testare automaticamente le combinazioni per ottimizzare le prestazioni. Inoltre, l'inclusione da parte di Google di estensioni di immagini nella valutazione editoriale sottolinea la necessità di aggiornare queste estensioni con immagini estive accattivanti.
Conclusione:
Con l'avvicinarsi dell'alta stagione estiva del settore dei viaggi, è fondamentale sfruttare la potenza delle campagne PPC. Mettendo in pratica questi consigli degli esperti, potrete gestire la complessità delle prenotazioni rispetto agli arrivi, creare una struttura strategica della campagna, infondere intuizioni avanzate nelle strategie di offerta e raggiungere l'eccellenza editoriale nella messaggistica. Se volete sfruttare appieno il potenziale del vostro marketing digitale in questa stagione, il nostro team di Artefact UK è qui per offrirvi una consulenza gratuita. Contattateci all'indirizzo hello-uk@artefact.com e insieme potremo elevare le prestazioni della vostra stagione di punta a nuovi livelli.
