Vorige week was Artefact aanwezig bij Adweek London 2025, gehouden van 1-3 april in 180 Studios. Dit toonaangevende evenement bracht meer dan 7.000 deelnemers samen - waaronder topmerken, bureaus en technische partners - en creëerde een exclusief platform voor netwerken en samenwerking binnen de branche. Wij concentreerden ons op de Tech Stage, wat betekende dat we de Innovation en Creative stages oversloegen.
Op 20 maart hadden Artefact en Google het genoegen om samen een speciaal evenement te organiseren rond de lancering van Google's nieuwste innovatie in Marketing Mix Modeling (MMM), het open-source model Meridian. Dit evenement was een unieke gelegenheid voor adverteerders en marketeers om te ontdekken hoe deze geavanceerde tool een revolutie teweeg kan brengen in marketingmeting en -optimalisatie.
De snelle toepassing van AI-agenten heeft grote gevolgen voor wie de waarde van consumententransacties vastlegt - met name wie de eindklant bezit. In het pre-internettijdperk was de informatiebalans tussen retailers en merken relatief gelijk: Detailhandelaars hadden toegang tot gedetailleerde informatie op het niveau van de kassabon data en merken konden “doorverkoop”-informatie verzamelen over de bredere markt.
Florence en Céline praten over hoe AI een revolutie op de werkplek teweegbrengt, de productiviteit verbetert, nieuwe kansen creëert en de manier waarop werknemers samenwerken verandert.
Digitale reclame en metingen evolueren snel, gedreven door privacygerichte maatregelen. Deze drijvende krachten bestaan uit veranderende wetgeving, groeiend bewustzijn voor data ethiek, privacyverbeterende browsers en hardware, ontwikkelingen zoals Google's Privacy Sandbox en data cleanroom oplossingen. Ook zijn er ‘new kids on the block’ die zero-party data technologieën introduceren, zoals AI-agents, vragenlijsten voor klanten om data te verzamelen, persoonlijke data wallets waarbij klanten de controle hebben over hun data.
Bayesiaanse MMM kan de marketingresultaten van uw bedrijf transformeren, maar niet alle organisaties zijn er klaar voor. Begrijp de beslissingscriteria.
Bedrijven staan tegenwoordig voor de uitdaging om via meerdere kanalen een gepersonaliseerde band met klanten op te bouwen. Een Customer Engagement Platform (CEP) is ontworpen om dit te vereenvoudigen door klantinteracties te centraliseren en te stroomlijnen, consistentie te creëren en sterkere relaties te bevorderen. Door data te verenigen en realtime betrokkenheid te faciliteren, stellen CEP's bedrijven in staat om op maat gemaakte, impactvolle ervaringen te leveren die loyaliteit opbouwen en groei stimuleren.
Marketing Mix Modeling (MMM) is al lange tijd een waardevol hulpmiddel in verschillende bedrijfstakken voor data-driven besluitvorming. Recentelijk heeft het opnieuw aandacht gekregen in de gezondheidszorg en farmacie als middel om kritieke vragen aan te pakken.
Hebt u onlangs een belangrijke aankoop gedaan, zoals een nieuwe telefoon, auto, meubels of zelfs juwelen? Zo ja, dan koopt u ze nu waarschijnlijk niet opnieuw, en dat zal voorlopig ook niet gebeuren. Volgens onderzoek uitgevoerd door het Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science (2021) is er een 95-5 regel in marketing, wat betekent dat over het algemeen 5% op een bepaald moment in de markt is. Met andere woorden, 5% van de consumenten is op dit moment klaar om te kopen.
