{"id":1000186,"date":"2025-09-26T14:14:49","date_gmt":"2025-09-26T13:14:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&#038;p=1000186"},"modified":"2026-05-06T17:26:56","modified_gmt":"2026-05-06T16:26:56","slug":"how-ai-is-changing-search-and-what-it-means-for-customers-marketers-and-brands","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/blog\/how-ai-is-changing-search-and-what-it-means-for-customers-marketers-and-brands\/","title":{"rendered":"Hoe AI zoeken verandert en wat dit betekent voor klanten, marketeers en merken"},"content":{"rendered":"<h2><b>Het verhaal tot nu toe: Van matchen naar redeneren<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Vroege stichtingen (1998-2015)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Ranking en matching bepaalden de beginjaren van Google. Updates zoals Panda en Penguin duwden het ecosysteem in de richting van <\/span><b>Op relevantie gerichte rangschikking<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en <\/span><b>inhoudelijke kwaliteit<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Hun massieve database,<\/span><b> Kennisgrafiek<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, verschoof het zoeken van <\/span><b>string-matching tot entiteitherkenning<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. De lancering van E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) benadrukte het belang van <\/span><b>geloofwaardige, nauwkeurige en betrouwbare inhoud, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">terwijl RankBrain machine learning in ranking introduceerde.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>De neurale sprong (2017-2019)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: De Transformer-architectuur van Google maakte semantisch begrip mogelijk en legde de basis voor moderne LLM's. Google's BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) hielp nuance in zoekopdrachten te parseren, waardoor zoeken nog <\/span><b>dichter bij taalbegrip<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Platformdiversificatie (2010-nu)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Naarmate het gebruikersgedrag verschoof naar een meer algemeen gebruik van sociale media, breidde de ontdekkingstocht zich uit over YouTube, TikTok, Reddit en Pinterest, elk met unieke audience's en vertrouwenssignalen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>De generatieve verschuiving (2022-2023):<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Met de lancering van ChatGPT door OpenAI deed generatieve AI zijn intrede in search. Bing integreerde GPT; Google lanceerde Bard en AI-overzichten. Zoeken begon \u201cterug te praten\u201d.\u201d<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>De AI-eerste SERP (2024-2025):<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> AI Mode en Overviews herconfigureren SERP's (Search Engine Results Pages) in een conversationele werkruimte, waar redenering en synthese belangrijker zijn dan rangschikking.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><b><i>\u201cAI geeft al jaren vorm aan search, maar het type, de schaal en de snelheid van de verandering die we nu zien is anders. Het gaat niet alleen om nieuwe technologie; het is een herdefini\u00ebring van hoe, waar en waarom mensen zoeken, en hoe zoeken werkt.\u201d <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">- Charlie Kay<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2><b>Hoe LLM's (grote taalmodellen) werken en het zoeken be\u00efnvloeden<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Grote taalmodellen, of LLM's, zijn het brein achter ChatGPT, Gemini, Claude en elke chatbot of AI-gebaseerde samenvatting die u onlangs in zoekmachines hebt zien verschijnen. Ze leren taalpatronen uit deze documentatie en gebruiken die kennis om:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Natuurlijke taalquery's begrijpen,\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Genereer vloeiende, mensachtige reacties,\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Inhoud samenvatten of opnieuw formuleren,\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Relaties tussen woorden, concepten en idee\u00ebn afleiden.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">LLM's worden getraind op uitgebreide datasets, <\/span><b>getoken <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">in wiskundige patronen. Ze genereren tekst door tokens of reeksen tokens te voorspellen, soms aangevuld met retrieval-augmented generation (RAG), waarbij statische kennis wordt gecombineerd met real-time bronnen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In tegenstelling tot traditionele zoekopdrachten crawlen LLM's niet alleen over het web om resultaten op te halen, maar bouwen ze antwoorden op, waarbij ze vaak stap voor stap redeneren. Zichtbaarheid hangt nu af van gestructureerd, toegankelijk en \u201credeneerklaar\u201d zijn.\u201d<\/span><\/p>\n<h2><b>Google lanceert AI-overzichten en AI-modus<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">SEO was ooit gericht op het optimaliseren van pagina's voor een zoekopdracht, maar met generatief zoeken moeten we nu optimaliseren voor een ruimte die hyper gepersonaliseerd, intent-first, multi-query en reasoning-driven is. AI-overzichten en AI-modus zijn anders opgebouwd en werken anders dan traditionele Google-zoekopdrachten.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>AI-overzichten<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Extractieve samenvattingen worden in SERP's ingesloten en herformuleren inhoud met citaten. Indrukken stijgen maar klikken dalen omdat antwoorden direct in de SERP verschijnen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>AI-modus:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> De AI Mode is een schermvullende conversatie-ervaring en maakt gebruik van zoekopdrachtuitbreiding, redeneersporen en vergelijkingen op alinea-niveau, waarbij antwoorden dynamisch worden opgebouwd. Inhoud wordt niet gerangschikt maar beoordeeld.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Samen markeren ze een nieuwe logica: van trefwoorden naar intentieclusters, van rankings naar redeneringen, van klikken naar citaten.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload  wp-image-1000321 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-300x159.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-300x159.png\" alt=\"Google launches AI Overviews and AI Mode\" width=\"402\" height=\"213\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27402%27%20height%3D%27213%27%20viewBox%3D%270%200%20402%20213%27%3E%3Crect%20width%3D%27402%27%20height%3D%27213%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-200x106.png 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-300x159.png 300w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-400x213.png 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-600x319.png 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-768x408.png 768w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-800x425.png 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode.png 950w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 402px) 100vw, 402px\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload  wp-image-1000322 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-300x106.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-300x106.png\" alt=\"\" width=\"402\" height=\"142\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27402%27%20height%3D%27142%27%20viewBox%3D%270%200%20402%20142%27%3E%3Crect%20width%3D%27402%27%20height%3D%27142%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-200x71.png 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-300x106.png 300w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-400x142.png 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-600x212.png 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-768x272.png 768w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-800x283.png 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2.png 907w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 402px) 100vw, 402px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b><i>AI-modus vs. AI-overzichten: Een vergelijking naast elkaar<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>AI-zoeken: Wie past het toe?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoewel AI-zoeken beperkt blijft, groeit het snel. Minder dan <\/span><b>twee procent<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> van het organische verkeer komt momenteel van AI-gestuurde zoekopdrachten, hoewel het doorverwijsverkeer sterk toeneemt. <\/span><b>ChatGPT en Perplexity domineren AI-verwijzingen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, De adoptie is het grootst onder jongere, digitaal vaardige audience's. Traditioneel zoeken is nog steeds het belangrijkst, maar het traject is duidelijk.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload  wp-image-1000323 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-300x135.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-300x135.png\" alt=\"\" width=\"400\" height=\"180\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27400%27%20height%3D%27180%27%20viewBox%3D%270%200%20400%20180%27%3E%3Crect%20width%3D%27400%27%20height%3D%27180%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-200x90.png 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-300x135.png 300w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-400x180.png 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-600x270.png 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-768x345.png 768w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-800x360.png 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it.png 983w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>AI assistenten: Welke worden het meest gebruikt?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ondanks het feit dat AI-platforms slechts een fractie van het totale digitale gebruik uitmaken, groeien ze ongetwijfeld, en er zijn leiders in deze race.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A <\/span><a href=\"https:\/\/datos.live\/report\/state-of-search-q1-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">SparkToro x Datos rapport over de staat van zoeken<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> laat zien dat ChatGPT wereldwijd de dominante AI-assistent is geworden, die in de top 5 staat van bestemmingen die worden bezocht via traditionele zoekmachines in zowel de VS als Europa - met een AI-aandeel van ~30%. Een recente <\/span><a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/google-usage-after-chatgpt-adoption\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">onderzoek door SEMRush<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> geeft zelfs aan dat ChatGPT de manier waarop mensen informatie zoeken, aan het uitbreiden is.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Volgens het onderzoek is 63% van de ChatGPT-gebruikers jonger dan 34 jaar, wat betekent dat Millennials en Gen Z de grootste gebruikersgroepen zijn, waarvan velen dagelijkse gebruikers zijn. Slechts 13% van de ChatGPT-gebruikers is 55 jaar of ouder en slechts vijf procent is 65+.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><b>Wat deze statistieken betekenen voor marketeers en merken<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Er zijn nieuwe statistieken voor invloed en zichtbaarheid. Hoewel de traditionele SEO-gegevens er nog steeds toe doen in specifieke omstandigheden, moeten de gegevens waarover gerapporteerd wordt, aangepast en veranderd worden. Hier is een lijst van wat merken en marketeers moeten doen:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Diepgaand audience onderzoek:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ga verder dan trefwoorden naar forums, beoordelingen en sociale data.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>AI-zichtbaarheid en -meting<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Volg citaties, vermeldingen en nul-klik invloed, niet alleen rankings.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Stem de strategie af op het platform:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Optimaliseer anders voor Gemini, Copilot, Perplexity en ChatGPT.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Merkopbouw en PR:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Vermeldingen en autoriteit zijn kritieke signalen voor AI-inclusie.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Reputatie en vertrouwen:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Gestructureerde, feitelijk duidelijke inhoud die overeenkomt met de E-E-A-T principes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Semantische en gestructureerde optimalisatie:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Schema en duidelijkheid helpen bij het terugvinden door machines.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Multimodale inhoud:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Optimaliseer tekst, afbeeldingen, video en audio.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Inhoudelijke architectuur:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Maak modulaire, \u201chapklare\u201d inhoud die AI kan gebruiken.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Crawlbaarheid en toegang voor agenten:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Zorg ervoor dat assistenten toegang hebben tot feeds en API's.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Feedback en controle:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Volg hoe AI-tools uw inhoud citeren en gebruiken.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Agentschappelijke bereidheid:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Bereid u voor op AI-gestuurde transacties waarbij assistenten de aankoopstromen afhandelen.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2><b>Slotopmerkingen - en een blik vooruit<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zowel traditioneel zoeken als AI-zoeken groeien: <\/span><b>Sommige onderzoeken voorspellen dat AI-zoeken tegen 2028 het traditionele zoeken zal overtreffen.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nieuw onderzoek suggereert dat <\/span><b>20% van de Amerikanen gebruikt 10x per maand AI-tools<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. De AI-modus en overzichten van Google veranderen het gedrag, en het gebruik zal versnellen. Voorlopig ligt traditionele SEO nog steeds aan de basis van AI-zichtbaarheid: goed scoren correleert met citeren in AI-resultaten.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dit is niet de ondergang van SEO, maar de evolutie ervan. Marketeers moeten overschakelen van optimalisatie voor rankings naar optimalisatie voor redenering, met als doel inclusie en invloed in AI-gegenereerde antwoorden. Merken die het goed doen, zullen fundamenten zoals sterke producten, authentieke verhalen en oprecht begrip van de klant combineren met aanpassing aan de nieuwe zoeklogica van AI.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><b><i><br \/>\n<\/i><\/b><b><i>\u201cDe merken die in dit nieuwe ecosysteem zullen winnen, zijn de merken die zichtbaar blijven op verschillende platforms, hun content structureren voor zowel menselijke als machineleesbaarheid, hun meetkaders ontwikkelen en consistent prioriteit geven aan echte waarde, vertrouwen en bruikbaarheid. De toekomst van zoeken is gelaagd, multimodaal en agentgericht - en het is nu tijd om er klaar voor te zijn.\u201d - <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Charlie Kay<\/span><\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>AI zorgt voor een transformatie van het zoeken, waarbij de nadruk verschuift van rangschikking en het ophalen van informatie naar redeneren en synthese. In dit whitepaper wordt deze ontwikkeling in kaart gebracht, wordt de werking van grote taalmodellen (LLM\u2019s) toegelicht en worden de implicaties voor marketeers en merken uiteengezet.<br \/>\nCentraal in het nieuwe meetlandschap staat de gouden driehoek van MROI:<br \/>\nMarketingmixmodellering (MMM) biedt een strategisch perspectief, waarbij de invloed van marketing op de omzet wordt gekwantificeerd en waarbij optimalisatietools en simulaties worden aangeboden om de toewijzing van het budget te sturen.<\/p>\n<p>Incrementaliteitstesten valideren of campagnes echt extra resultaten opleveren, door gebruik te maken van test-versus-controle-experimenten om causaliteit vast te stellen. Het kalibreert ook zowel MMM- als attributiemodellen.<\/p>\n<p>Attributie informeert tijdens de vlucht over optimalisatie door krediet toe te wijzen aan klanttrajecten. In 2025 gebruiken geavanceerde modellen deep learning en aandachtsmechanismen om kanaalinteracties effectiever vast te leggen.<\/p>\n<p>Deze methodieken zijn het meest effectief wanneer ze in combinatie worden toegepast: MMM voor langetermijnplanning, incrementality voor het vaststellen van de werkelijke situatie en attributie voor realtime flexibiliteit.<br \/>\nBedrijven staan ook voor de keuze tussen in-house oplossingen en SaaS-oplossingen. In-house oplossingen bieden maatwerk en controle, maar vergen talent en investeringen, terwijl SaaS snelheid en expertise biedt. De juiste keuze hangt af van de beschikbare middelen en de mate van data-rijpheid.<br \/>\nPraktijkvoorbeelden illustreren de beste werkwijzen:<br \/>\nMeridian van Google introduceert een open-source MMM-toolkit om de kalibratie, het meten van de bovenste fase van de conversietrechter en de correctie van vertekeningen te verbeteren.<\/p>\n<p>Accor gebruikt incrementaliteitstesten om aannames in twijfel te trekken en de toewijzing van budgetten te optimaliseren.<\/p>\n<p>Nike toont de kracht van volharding en culturele verandering, door metingen in processen te verankeren en inzichten te democratiseren.<\/p>\n<p>Artefact benadrukt de 95-5 regel en laat zien hoe het meten van merkwaarde groei op lange termijn koppelt aan prestatie-effici\u00ebntie op korte termijn.<\/p>\n<p>Wat de toekomst betreft, zullen vijf trends bepalend zijn voor de meetpraktijk: verbeterde kwaliteit van data, nieuwe kaders voor retailmedia en connected tv, intern uitgevoerde MMM met tests, benaderingen waarbij privacy voorop staat, en op aandacht gebaseerde meetcriteria.<br \/>\nDe conclusie is duidelijk: marketingmetingen vormen tegenwoordig een strategische drijvende kracht. Door methodieken te integreren, deze in de bedrijfscultuur te verankeren en de nadruk te leggen op zowel prestaties als het merk, kunnen CMO\u2019s hun budgetten verdedigen en duurzame groei realiseren.<\/p>","protected":false},"featured_media":1000996,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2995,21929,2997,21940],"blog-language":[2991],"class_list":["post-1000186","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-ai-technology","blog-category-consumer-goods-services","blog-category-data-marketing","blog-category-generative-ai","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/1000186","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1000996"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1000186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=1000186"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=1000186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}