{"id":123687,"date":"2024-07-17T15:09:36","date_gmt":"2024-07-17T14:09:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/blog\/mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success\/"},"modified":"2024-09-24T14:33:54","modified_gmt":"2024-09-24T13:33:54","slug":"mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/blog\/mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success\/","title":{"rendered":"Reclame voor zomer 2024 onder de knie krijgen: Strategie\u00ebn voor succes"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Veronica Campana<\/h3><\/div>

Hoofd Beeldscherm & Social bij Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Edouard Destrem<\/h3><\/div>

Hoofd betaald zoeken bij Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Bij Artefact helpen we reisreclame al meer dan 10 jaar om door deze cruciale periode te navigeren.<\/p>\n

Zomer 2024 staat eindelijk voor de deur, en wij hebben een aantal belangrijke punten op een rijtje gezet waarmee u rekening moet houden als u wilt slagen in de zeer competitieve omgeving van digitale media.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Recordbrekende zomer voor reizen<\/h3><\/div>

Voorspeld wordt dat de zomerpiek van 2024 de drukste van de afgelopen 4 jaar zal zijn, met zeer positieve signalen voor de meeste EMEA top 6 markten. De vraag naar reizen is tot nu toe met 7% YOY gegroeid, waarbij twee belangrijke evenementen bijdragen aan de groei van de binnenlandse EU-markten en uitgaande langeafstandsmarkten: de Olympische Spelen Parijs 2024 en UEFA Euros 2024. Reismerken hebben de kans om in te spelen op de groeiende vraag in de aanloop naar de drukke zomerpiek.<\/p>\n<\/div>

Ontdek piekperioden door mijnbouw data<\/h3><\/div>

Reispieken verschillen sterk per branche, bestemming en producttype. Het is belangrijk om deze pieken te begrijpen door interne data te bekijken en onderscheid te maken tussen reserverings- en werkelijke boekingsdata.<\/p>\n

Adverteerders\/merken in de reisbranche zouden gebruik moeten maken van de tools van Google, waaronder: TAC (Travel Analytics Center), Google Trends, Search Terms Insights en meer, om de huidige en komende trends te begrijpen.<\/p>\n<\/div>

Versterk uw raamwerk voor het meten van reizen<\/h3><\/div>

Reisconsumenten verkennen voortdurend opties op verschillende platforms en apparaten, wat het traceren complexer en uitdagender maakt. Het hebben van de juiste meetstapel is essentieel om prestaties te traceren in wat binnenkort een cookie-loze omgeving zal zijn.
\nArtefact is een Google Marketing Platform reseller<\/a> en heeft veel merken ondersteund bij hun reis naar meten en data eigendom. Consent Mode + Enhanced Conversions moet met succes worden ingezet om de waarneembaarheid van conversies uit te breiden en niet getraceerde conversies beter te modelleren om de kracht van Smart Bidding te vergroten en de algehele prestaties te verbeteren.<\/p>\n<\/div>

Om u voor te bereiden op succes, is het 1) belangrijk om u te richten op wat er gedaan moet worden v\u00f3\u00f3r de piek, door de vraagontwikkelingstactieken te versterken, en 2) wat er gedaan moet worden tijdens de piek, met een sterkere focus op vraagopvang.<\/p>\n<\/div>

Checklist vraagontwikkeling<\/h2><\/div>

Timing is cruciaal:<\/h3><\/div>

De truc is om de vraag te laten groeien en de pool van potenti\u00eble klanten uit te breiden door investeringen in de bovenste en middelste trechter ruim voor de piek te plannen. Dit kan gedaan worden door de timing van het \u2018zoekmoment\u2019 (wanneer gebruikers actief zoeken naar reisgerelateerde vragen) versus de timing van het reismoment (wanneer gebruikers reizen) te begrijpen. Een verkeerd begrip van de timing van beide momenten kan leiden tot mismatches tussen pieken in de vraag en de toewijzing van budgetten. Inzicht in het adstockeffect en de tijd tot conversie sinds de eerste interactie van Demand Generation-tactieken zal een sleutelrol spelen in een succesvolle Demand Generation-strategie.<\/p>\n<\/div>

\n
\u201cVooruitplannen voor de piek en de juiste investeringsfasering voor uw Demand Generation-campagnes zijn essentieel om sterke prestaties tijdens de piek te garanderen.\u201d<\/div>\n
Veronica Campana, hoofd beeldscherm en sociale media bij Artefact UK<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>