![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1579783417826.jpeg\")
![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/karen-rieger.jpg\")
\n\u201cOrganisaties die zich richten op meten als strategische prioriteit zien een stijging van 10 tot 20% in marketing ROI.\u201d<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>De ROI van marketing meten is een belangrijke uitdaging voor bedrijven van vandaag<\/h2><\/div>
Voor veel bedrijven blijft holistische meting een uitdagend puzzelstukje dat niet helemaal in hun algemene strategie past. Het is zelfs zo dat 70% van de marketingmanagers nog steeds moeite heeft om het rendement op investering (ROI) van hun marketingcampagnes nauwkeurig te meten en te optimaliseren. Maar waarom is dit het geval? Waarom is meten steeds complexer geworden en wat is de beste aanpak om deze uitdagingen aan te gaan?<\/p>\n<\/div>
Hier zijn drie belangrijke trends die het huidige marketingmeetlandschap vormgeven:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>
\nUw diversificatie van media-investeringen met een focus op digitaal<\/strong>: Aangezien digitale media blijven groeien, wordt verwacht dat de investeringen op dit gebied tegen 2026 zullen oplopen tot 71%. De toenemende concurrentie voor advertentieruimte drijft de kosten echter op, waardoor het voor marketeers een grotere uitdaging wordt om een hoge ROI te behalen.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nVeelheid aan verkoopkanalen en de opkomst van omnichannelstrategie\u00ebn<\/strong>: De wereldwijde omnichannel retailmarkt kent een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 14% en zal tegen 2030 naar verwachting USD 19,51 miljard bedragen. Deze diversificatie van verkoopkanalen biedt zowel kansen als uitdagingen voor marketeers bij het meten en optimaliseren van hun inspanningen via meerdere kanalen.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nGroeiende behoefte aan personalisatie te midden van privacyregels<\/strong>: Met de verscherping van het privacybeleid en de op handen zijnde geleidelijke afschaffing van cookies door derden, krijgen gepersonaliseerde merken een aanzienlijk voordeel en zien ze hun inkomsten tot 40% stijgen. Deze trend bemoeilijkt echter ook het meten, omdat marketeers de balans moeten vinden tussen personalisatie en naleving.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Naast deze trends is er een nieuw onderwerp in opkomst op het gebied van marketingmeting: de milieu-impact van reclame. Bij elke data overdracht tussen een advertentieserver en de eindgebruiker worden miljoenen signalen tussen verschillende technologie\u00ebn uitgewisseld. Activiteiten zoals targeting, real-time bieden en trackingverificatie verbruiken allemaal elektriciteit, wat leidt tot de productie van broeikasgassen. Door de elektriciteit te kwantificeren die in elke fase van de advertentielevering wordt gebruikt en rekening te houden met de koolstofintensiteit van de energieproductie, kunnen we de uitstoot schatten die door een advertentie wordt gegenereerd. Koolstofmeting brengt echter vaak extra kosten met zich mee en wordt in moeilijke economische tijden eerder gezien als een luxe dan als een standaardvereiste.<\/p>\n<\/div>
Bovendien is er vaak een grote kloof tussen de huidige stand van zaken en de belangrijkste strategische doelen. Marketeers moeten zich een weg banen door de complexiteit van het overbruggen van deze kloof terwijl ze een overvloed aan marketingtechnologie\u00ebn moeten beheren. Deze navigatie is van cruciaal belang om marketinginspanningen af te stemmen op de algemene bedrijfsdoelstellingen en duurzaam succes te behalen.<\/p>\n<\/div>
Holistische meting: Er blijven belangrijke uitdagingen voor marketeers<\/h2><\/div>
1) Gebrek aan vertrouwen<\/h3><\/div>
Een belangrijke uitdaging is een gebrek aan vertrouwen op gebieden zoals mediaplanning, budgetgoedkeuring en rechtvaardigingen (Mank et al. (2019).) Uit een intern tevredenheidsonderzoek onder marketingmanagers in verschillende bedrijfstakken in de DACH-regio bleek dat bijna 25% ontevreden zijn over hun huidige mogelijkheden om ROI te meten, en slechts 30% vinden hun huidige mogelijkheden bevredigend en op de goede weg.<\/p>\n
Hier zijn verschillende redenen voor:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>
\nVerouderde budgetteringsmethoden<\/strong>: Veel bedrijven vertrouwen op verouderde budgetteringsmethoden, zoals eenvoudige bedrijfsregels of een \u201cvorig jaar +\/- x\u201d benadering. Dit leidt tot een ineffici\u00ebnte toewijzing van middelen, omdat deze methoden geen rekening houden met veranderende marktomstandigheden of de wisselende effectiviteit van verschillende kanalen.<\/p>\n
De oplossing is een data-driven benadering die analyses en inzichten gebruikt<\/strong> om budgetten effectiever te verdelen over kanalen en funnelstadia. Door gebruik te maken van data kunnen bedrijven beter ge\u00efnformeerde beslissingen nemen die hun marketinguitgaven optimaliseren en de algehele ROI verbeteren. Voor een van onze klanten in de drankenindustrie bijvoorbeeld, waren externe factoren zoals het weer, voetbalwedstrijden en feestdagen doorslaggevend bij het cre\u00ebren van een budgetscenarioplanner, waardoor nauwkeuriger en strategischer budgetteringsbeslissingen konden worden genomen.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nInconsistente KPI's<\/strong>: Het ontbreken van een gemeenschappelijke set key performance indicators (KPI's) in de hele organisatie kan leiden tot inconsistente beoordelingen van marketingprestaties. Deze inconsistentie maakt het moeilijk om resultaten tussen campagnes en kanalen te vergelijken en het succes nauwkeurig te meten.<\/p>\n
Om dit probleem aan te pakken, moeten bedrijven een een uniforme taxonomie van KPI's die zijn afgestemd op hun strategische doelstellingen<\/strong>. Consistente KPI's maken duidelijkere communicatie en betere vergelijking van marketingresultaten mogelijk, waardoor meer strategische besluitvorming mogelijk wordt.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
Auteur<\/h2><\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Seema Sheoran<\/h3><\/div>Sr. Manager Data Consulting bij Artefact Duitsland<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Auteur<\/h2><\/div>Karen Rieger<\/h3><\/div>Data Strategisch adviseur bij Artefact Duitsland<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Het meten en optimaliseren van marketing ROI is voor veel bedrijven een uitdaging, waarbij 70% van de marketing executives moeite heeft om dit effectief te doen. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Seema Sheoran<\/h3><\/div>Sr. Manager Data Consulting bij Artefact Duitsland<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Auteur<\/h2><\/div>Karen Rieger<\/h3><\/div>Data Strategisch adviseur bij Artefact Duitsland<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Het meten en optimaliseren van marketing ROI is voor veel bedrijven een uitdaging, waarbij 70% van de marketing executives moeite heeft om dit effectief te doen. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Sr. Manager Data Consulting bij Artefact Duitsland<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Auteur<\/h2><\/div>Karen Rieger<\/h3><\/div>Data Strategisch adviseur bij Artefact Duitsland<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Het meten en optimaliseren van marketing ROI is voor veel bedrijven een uitdaging, waarbij 70% van de marketing executives moeite heeft om dit effectief te doen. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Karen Rieger<\/h3><\/div>Data Strategisch adviseur bij Artefact Duitsland<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Het meten en optimaliseren van marketing ROI is voor veel bedrijven een uitdaging, waarbij 70% van de marketing executives moeite heeft om dit effectief te doen. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Data Strategisch adviseur bij Artefact Duitsland<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Het meten en optimaliseren van marketing ROI is voor veel bedrijven een uitdaging, waarbij 70% van de marketing executives moeite heeft om dit effectief te doen. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
![\"Chart:](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Potential-set-of-service-providers-of-MMM-AB-Testing-and-Multi-Touch-Attribution.png\" "\\"Grafiek:")
<\/span><\/div>![\"conflicting](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/conflicting-strategic-focus-on-marketing-ROI-in-company.png\" "\\"tegenstrijdige")
<\/span><\/div>![\"Bayesian](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Bayesian-MMM-and-bayesian-networks.png\" "\\"Bayesiaanse")
<\/span><\/div>![\"Artefact](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/KPI-framework.png\" "\\"Artefact")
<\/span><\/div>![\"data](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Bildschirmfoto-2024-08-28-um-14.48.12.png\" "\\"data")
<\/span><\/div>![\"Chart:](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Bildschirmfoto-2024-08-28-um-14.50.14.png\" "\\"Grafiek:")
<\/span><\/div>