{"id":126464,"date":"2024-08-29T18:31:38","date_gmt":"2024-08-29T17:31:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/blog\/think-with-google-how-the-egyptian-tourism-authority-used-ai-to-measure-the-real-impact-of-their-ad-campaigns\/"},"modified":"2024-09-24T14:29:30","modified_gmt":"2024-09-24T13:29:30","slug":"think-with-google-how-the-egyptian-tourism-authority-used-ai-to-measure-the-real-impact-of-their-ad-campaigns","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/blog\/think-with-google-how-the-egyptian-tourism-authority-used-ai-to-measure-the-real-impact-of-their-ad-campaigns\/","title":{"rendered":"Denk met Google - Hoe de Egyptische toerisme-autoriteit AI gebruikte om de echte impact van hun advertentiecampagnes te meten"},"content":{"rendered":"

Door Amr El-Kady<\/p>\n

Met meer dan drie decennia aan marketingexpertise en een graad in Egyptologie geeft Amr El-Kady als CEO leiding aan de Egyptian Tourism Authority. El-Kady is gepassioneerd over het aanmoedigen van internationale bezoekers om Egypte te ervaren.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Een van de grootste uitdagingen waar reismarketeers tegenwoordig voor staan, is het meten van de werkelijke impact van hun advertentiecampagnes. Dat komt omdat de meeste reizigers hun vakantie zelfstandig of via online reisbureaus boeken.<\/p>\n<\/div>

Bij de Egyptian Tourism Authority (ETA) wilden we een duidelijker inzicht krijgen in hoeveel bezoekers er daadwerkelijk in Egypte aankwamen als gevolg van onze marketingcampagnes.<\/p>\n<\/div>

We hebben ons traditioneel gericht op offline reclame - denk aan TV, drukwerk en out-of-home reclame - om Egypte als bestemming te promoten. We realiseerden ons echter dat in het huidige complexe marketinglandschap, AI-gestuurde digitale campagnes<\/a> zou een waardevol voordeel kunnen bieden.<\/p>\n<\/div>

We zijn een samenwerking aangegaan met Google en het transformatiebureau data Artefact<\/a> om een AI-aangedreven, end-to-end tool te ontwikkelen - gebouwd met Google AI als basis - die ons zou helpen drie doelstellingen te bereiken:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Meet campagneconversies of bezoeken aan Egypte<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Rendement op investering berekenen<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Inzichten bieden om onze toekomstige campagnes te optimaliseren.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    AI gebruiken om bezoeken aan Egypte te tellen en inzichten van reizigers te ontsluiten<\/h2><\/div>

    Artefact baseerde het op maat gemaakte gereedschap op Advertenties Data Hub<\/a> technologie.<\/p>\n<\/div>

    \u201cDeze op cloud gebaseerde oplossing gebruikt AI om verschillende sets van data te combineren - bijvoorbeeld gebeurtenisniveau data<\/a> gecombineerd met remarketing<\/a> of<\/em>\u00a0- om marketeers te helpen wijs te worden uit hun advertentiecampagnes data,\u201d aldus de directeur.\u201d<\/em> Margot Bletterie<\/a>, adviserend directeur bij Artefact, legt uit. \u201cDit gebeurt in een<\/em>\u00a0manier, omdat de onderliggende data niet ge\u00efnspecteerd kan worden als de resultaten van een groep gebruikers worden samengevoegd.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>

    Mediabureau Universal Media voerde onze campagne in het zomerseizoen, tussen mei en juni. Deze warmere maanden zijn traditioneel rustiger voor reizigers die naar Egypte komen<\/a>, Hierdoor kunnen we beter beoordelen of de campagne enig effect heeft gehad op het aantal toeristen.<\/p>\n<\/div>

    Onze campagne ging live op Google-advertenties<\/a> en Beeldscherm en Video 360<\/a>, die een advertentie toont aan de door ons gekozen audience's in belangrijke markten.<\/p>\n<\/div>

    Stel bijvoorbeeld dat deze langwerpige advertentie iemand in Groot-Brittanni\u00eb bereikt:<\/p>\n<\/div>