![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Jack-Harrington-1-scaled-e1604679569318.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NIEUWS \/ GEGEVENSMARKETING<\/p>\n<\/div>
29 oktober 2020
\nDeze zomer boycotten grote merken Facebook vanwege beschuldigingen dat het profiteerde van haatzaaiende uitingen - waardoor veel kleinere merken onder druk kwamen te staan om dit voorbeeld te volgen. Om dergelijke moeilijke beslissingen in de toekomst te vermijden, zouden kleinere merken moeten beginnen met het ontwikkelen van meer diverse social media-strategie\u00ebn, zegt Jack Harrington, Paid Social Manager bij Artefact UK.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Als een van de grootste bedrijven ter wereld is Facebook altijd in het nieuws. Dit jaar haalde het de krantenkoppen nadat het zogenaamd <\/span>informatie niet op feiten controleren<\/span><\/a>, <\/span>bespreken van antitrustkwesties<\/span><\/a>, en <\/span>haatzaaien negeren<\/span><\/a>. Hoewel haatzaaien een universeel probleem is waar alle sociale mediaplatforms mee te maken hebben, heeft het ertoe geleid dat enkele grote merken ervoor hebben gekozen om de sociale reus te verlaten. Microsoft, Starbucks en Unilever zijn slechts drie grote merken die hun uitgaven van het platform hebben verwijderd, waardoor anderen onder druk zijn komen te staan om dit voorbeeld te volgen.<\/span><\/p>\n Maar terwijl zulke wereldwijde merken miljoenen dollars kunnen uitgeven aan andere vormen van reclame, kunnen veel anderen zich die luxe niet veroorloven. Voor hen is sociale media de sleutel tot meer bekendheid - en historisch gezien is dat altijd binnen het ecosysteem van Facebook geweest. Volgens <\/span>Hanapin Marketing's 2019 Betaalde Sociale Rapportage<\/span><\/a>, 91% van de marketeers investeert rechtstreeks in het platform en nog eens 46% besteedt aan Instagram-reclame. Kleine bedrijven zijn zelfs <\/span>maakt naar schatting meer dan 75% uit van de advertentie-inkomsten van Facebook<\/span><\/a>. Voor hen is weggaan geen optie.<\/span><\/p>\n De risico's van een aanpak via \u00e9\u00e9n kanaal<\/b><\/p>\n Hoewel de huidige Facebook-situatie ongetwijfeld zonder problemen voorbij zal gaan, onderstrepen veranderende houdingen het belang om niet al uw eieren in \u00e9\u00e9n mandje te stoppen. Of het nu Facebook is of een ander platform, als uw advertentie-uitgaven onevenredig veel in \u00e9\u00e9n sociaal kanaal worden ge\u00efnvesteerd, kan het fataal zijn voor uw bedrijf om de banden daarmee te verbreken. Dat zou hetzelfde zijn als de kraan dichtdraaien voor leads en conversie. Mogelijke gevolgen kunnen zijn:<\/span><\/p>\n Een gevarieerde sociale-mediastrategie opbouwen<\/b><\/p>\n Om soortgelijke breek- of breek-situaties in de toekomst te vermijden, is het belangrijk om te beginnen met het diversifi\u00ebren van investeringen in Facebook, Instagram <\/span>en <\/span><\/i>andere platforms. Geen twee strategie\u00ebn zullen hetzelfde zijn, maar om succesvol te diversifi\u00ebren moeten marketeers de volgende vier principes in overweging nemen:<\/span><\/p>\n Veel kanalen hebben ge\u00efntegreerde oplossingen voor planning en analyse, maar hulpmiddelen van derden kunnen ook helpen. <\/span>Buffer<\/span><\/a> en <\/span>Hootsuite<\/span><\/a> zijn bijvoorbeeld geweldig voor eenvoudig kanaalbeheer, terwijl <\/span>Sproeier<\/span><\/a> en <\/span>Hubspot<\/span><\/a> laten grotere bedrijven sociale campagnes opzetten, beheren en - wat cruciaal is - rapporteren over meerdere kanalen.\u00a0<\/span><\/p>\n De meeste merken zullen aarzelen om hun sociale mix te veranderen en te diversifi\u00ebren. Maar hoewel het focussen op \u00e9\u00e9n enkel platform de complexiteit vermindert, kan het een ware ravage veroorzaken als de interesse van de consument in dat platform afneemt. In plaats daarvan moeten marketeers een audience-first benadering van sociale media hanteren, waarbij ze hun berichten en inhoud aanpassen aan wat audience's verwachten in verschillende omgevingen - en op verschillende platforms.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n
\n
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Global-Newsletter-Data-Digest_LinkedIn_600x315_april-1.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>